圣誕節(jié)最流行的品牌密碼

　　今年 圣誕節(jié) 前夕，由北大、清華等十個(gè)名牌大學(xué)的博士生聯(lián)合署名的一份《走出文化集體無意識(shí)，挺立中國(guó)文化主體性——我們對(duì)“耶誕節(jié)”問題的看法》倡議書，經(jīng)由三個(gè)儒家網(wǎng)站聯(lián)合公布后，猶如投下一顆重磅炸彈，引起了網(wǎng)絡(luò)的熱烈討論，有贊成的，有反對(duì)的，有叫好的，有唾罵的，把今年的 圣誕節(jié) 攪得不亦樂乎！

　　那么，到底我們應(yīng)該抵制 圣誕節(jié) 還是狂歡圣誕節(jié)？其實(shí)，如果從民族情感的角度來看，這是一個(gè)無須回答的問題；如果從找樂子或找爛漫的角度考慮，我們應(yīng)該狂歡圣誕節(jié)；而從品牌營(yíng)銷的角度來看，這是一個(gè)很可笑的問題，因?yàn)榈种剖フQ節(jié)和抵制日貨沒有什么兩樣，甚至更加可笑——我想大部分中國(guó)人能夠在思想上接受抵制日貨的倡議（行動(dòng)上就因人而異了），但卻沒有多少人能接受抵制圣誕節(jié)，因?yàn)槭フQ節(jié)已經(jīng)成為全球性的節(jié)日而不是某個(gè)國(guó)家的專利。

　　圣誕節(jié)這個(gè)節(jié)日品牌在中國(guó)的流行，不能簡(jiǎn)單的解釋為國(guó)人的“崇洋媚外”或者“集體無意識(shí)”，它在中國(guó)能夠如此的風(fēng)靡，有著多個(gè)品牌密碼。

　　首先，最關(guān)鍵的是圣誕節(jié)品牌的核心訴求：爛漫、歡樂，滿足大眾的需求。

　　應(yīng)該說十大博士生的愛國(guó)情懷值得肯定，但是他們卻明顯的“知其然而不知所以然”！圣誕節(jié)為什么流行？作為在每年數(shù)十個(gè)節(jié)日品牌中脫穎而出，大受國(guó)人追捧的品牌，圣誕節(jié)品牌滿足了中國(guó)消費(fèi)者內(nèi)心深處的情感需求，扣動(dòng)了消費(fèi)者內(nèi)心深處那根渴望爛漫，渴望狂歡的心弦。

　　殊不知，中國(guó)社會(huì)的價(jià)值觀現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，追求自我，追求爛漫，追求歡樂已經(jīng)成了現(xiàn)代生活的主旋律，這是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的歷史潮流和國(guó)際化潮流。而圣誕節(jié)的許愿形式，圣誕節(jié)狂歡形式等現(xiàn)代感極強(qiáng)的節(jié)日方式，已經(jīng)將這個(gè)節(jié)日打上深深的爛漫與歡樂的烙印。而反觀中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，大部分缺乏現(xiàn)代感

　　其次，圣誕節(jié)的品牌定位于中高端，彰顯品牌的高品位，而有品位又在國(guó)際上已經(jīng)流行的舶來品是中國(guó)消費(fèi)者最趨之若騖的。

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