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淺議如何辦好縣級臺(tái)農(nóng)村廣播節(jié)目 -調(diào)研報(bào)告
進(jìn)入新千年以來，在電視、報(bào)紙和快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)媒體的擠壓下，廣播電臺(tái)尤其是直接面向農(nóng)村的縣級廣播電臺(tái)，生存空間日漸狹小。聽眾不斷流失、經(jīng)濟(jì)效益下滑、發(fā)展舉步唯艱。
究其原因，我們認(rèn)為客觀上是媒體競爭激烈，主觀上是我們不少縣臺(tái)在開辦農(nóng)村廣播節(jié)目過程中，節(jié)目定位失準(zhǔn)、節(jié)目形式呆板，缺乏廣播節(jié)目應(yīng)有的影響力、向心力和凝聚力。具體體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是新聞節(jié)目粗制濫造，節(jié)目質(zhì)量下降，受眾聞之乏味。據(jù)了解，不少縣級臺(tái)，由于缺乏新聞源，要么把中央臺(tái)、省臺(tái)重頭新聞拿來重播，要么剪報(bào)紙、翻雜志，只把舊聞作新聞，喪失了電 有的時(shí)效性最強(qiáng)、最具靈動(dòng)性的特點(diǎn)。從內(nèi)容上看，縣級電臺(tái)新聞節(jié)目還存在“三多三少”現(xiàn)象，即一般性的動(dòng)態(tài)報(bào)道多，有深度、有影響力的報(bào)道少；會(huì)議報(bào)道多，反映基層、反映群眾實(shí)踐活動(dòng)報(bào)道少；浮在面上的報(bào)道多，緊貼生活、緊貼實(shí)際的報(bào)道少。這些弊病，勢必影響到聽眾的收聽興趣。二是節(jié)目錯(cuò)位，弱化了對農(nóng)村廣播。近幾年，不少縣臺(tái)為了求生存，盲目效傷大臺(tái)和專業(yè)臺(tái)的辦臺(tái)風(fēng)格，大量開辦生活類、經(jīng)濟(jì)類、文娛類“非農(nóng)”節(jié)目，忘記了自己的受眾主體是廣大農(nóng)民。與農(nóng)民拉開了距離，也就喪失了自己應(yīng)有的地位。
縣級廣播電臺(tái)要辦精、辦活農(nóng)村廣播節(jié)目，就必須按照貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的總要求，明確責(zé)任，準(zhǔn)確定位，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，把體現(xiàn)黨的意志和反映人民群眾心聲統(tǒng)一起來，深入實(shí)際、深入生活、深入群眾、把每天發(fā)生農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民中的生動(dòng)事件、感人場景、動(dòng)情故事和農(nóng)民迫切需要的科學(xué)知識(shí)、科學(xué)方法、文化精品、通過聲音、通過電波傳遞給廣大農(nóng)民，切實(shí)為“三農(nóng)”服務(wù)，求得最佳社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。
一、適應(yīng)“三貼近”要求，改進(jìn)節(jié)目結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大農(nóng)村廣播節(jié)目的影響力。
媒體的競爭，歸根到底是影響力的競爭。有影響力就有市場，有市場就有生存發(fā)展空間。農(nóng)村廣播節(jié)目要擴(kuò)大影響力，必須根據(jù)自身特點(diǎn)、準(zhǔn)確定位，創(chuàng)新節(jié)目設(shè)計(jì)，“匯天下之精華，揚(yáng)獨(dú)家之優(yōu)勢”，以爭取更多聽眾。
農(nóng)村廣播節(jié)目的服務(wù)主體是廣大農(nóng)民，因此，節(jié)目設(shè)計(jì)必須適合農(nóng)民口味，適應(yīng)農(nóng)民需求。堅(jiān)持“為農(nóng)吶喊是責(zé)、為農(nóng)分憂是喜、為農(nóng)吃苦是樂、助農(nóng)發(fā)財(cái)是福”的理念，用樸素的感情和飽滿的熱情關(guān)心“三農(nóng)”、關(guān)注“三農(nóng)”、宣傳“三農(nóng)”、服務(wù)“三農(nóng)”。
近年來，鄖縣臺(tái)在農(nóng)村廣播節(jié)目的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上，首先加強(qiáng)和改進(jìn)了新聞宣傳。我們要求以貫徹縣委決策，播報(bào)最新消息，關(guān)注人間萬象，傳承社會(huì)文明為宗旨的《鄖陽新聞》，以短新聞為主，內(nèi)容要全，種類要多，既有動(dòng)態(tài)報(bào)道，也有深度報(bào)道，既有時(shí)政新聞，也有社會(huì)百態(tài)，既有領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)，也有群眾實(shí)踐。我們要求新聞節(jié)目板塊化。對國際、國內(nèi)大事，中央臺(tái)和省市臺(tái)報(bào)道過的，全寫成一句話新聞，避免浪費(fèi)頻率資源和聽眾的時(shí)間；對領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和會(huì)議報(bào)道，去粗留精，寫成簡明新聞；對群眾普遍關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)問題，不惜篇幅，深挖深究，形成重頭報(bào)道，力爭一期新聞，在群眾心中打一個(gè)烙印。
為吸引更多農(nóng)民朋友關(guān)注《鄖陽新聞》，我們規(guī)定每一組新聞必須有八到十條新聞要來自農(nóng)業(yè)、農(nóng)村，反映“三農(nóng)”的報(bào)道要占到整組新聞的百分之六十以上。較多地采用農(nóng)民通訊員的稿件和錄音報(bào)道，讓越來越多的農(nóng)民，用自己的聲音解讀“三農(nóng)”。同時(shí)，我們在新聞中增大社會(huì)新聞板塊，東莊李家孵出三只腿小雞，西村張家黃牛生出兩胞胎牛犢，這些發(fā)生在農(nóng)村的奇聞趣事，加上手法新穎的報(bào)道形式，都成了廣大聽眾喜聞樂見的精神佳品。事實(shí)證明，我們對新聞節(jié)目的改版是非常成功的，不僅寫信、打電話給我們反映問題、提供新聞線索的人多了，而且我們做的“十六大會(huì)議精神在鄖縣”、“調(diào)水源頭我的家”、“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化與鄖縣”、“稅費(fèi)改革惠農(nóng)家”、“行風(fēng)在線”等大型系列報(bào)道，因?yàn)榫o緊圍繞縣委、政府中心工作；關(guān)注社會(huì)民生，堅(jiān)持了正確的輿論導(dǎo)向，而受到了縣委、縣政府和社會(huì)各階層的一致好評。其次，我們立足本地人文環(huán)境，在不同時(shí)段，推出了適合不同層次聽眾需求的文藝節(jié)目。我們在每天早晨和晚間分別開設(shè)了《藝苑在線》和《音樂時(shí)空》兩檔文藝節(jié)目，以經(jīng)典歌曲、戲曲、相聲、小品和流行音樂為主，免費(fèi)為農(nóng)民朋友提供點(diǎn)播服務(wù)，給聽眾以清新舒適而精美豐富的精神享受，讓聽眾打開收音機(jī)就欲“關(guān)”不能。同時(shí)，我們還設(shè)置了互動(dòng)性專欄節(jié)目。利用熱線電話、專家訪談、專業(yè)人士答疑解惑等形式，對群眾的關(guān)心事、不解事、氣憤事、為難事進(jìn)行及時(shí)處理和反饋，從而在社會(huì)上樹立了廣播電臺(tái)的良好信譽(yù)和極大影響力。
二、落實(shí)“三貼近”要求，加大對農(nóng)服務(wù)力度，提高農(nóng)村廣播節(jié)目的向心力。
近年來，隨著國家大力實(shí)施廣播電視村村通工程和城鄉(xiāng)有線電視網(wǎng)的迅速鋪開，農(nóng)村廣播電視覆蓋率大大提高。面對眾多的頻道、頻率，如何讓廣大農(nóng)民對農(nóng)村廣播節(jié)目情有獨(dú)鐘，是我們必須首先考慮的頭等大事。這就要求我們的農(nóng)村廣播節(jié)目切實(shí)落實(shí)“三貼近”。面向基層、面向農(nóng)村、面向群眾。尤其在宣傳報(bào)道的內(nèi)容上要貼近實(shí)際，講究實(shí)在，追求實(shí)效。做到想農(nóng)民之所想，急農(nóng)民之所急，寫農(nóng)民之所需，播農(nóng)民之所盼，把政策送到農(nóng)民心坎上，把技術(shù)送到農(nóng)民手中，把信息傳到農(nóng)民耳里，把致富路鋪到農(nóng)民腳下。這就要求我們要及時(shí)為廣大農(nóng)民提供農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上的新信息、新知識(shí)。農(nóng)民在生產(chǎn)生活中遇到什么新問題、新情況，電臺(tái)要及時(shí)給予解疑釋感，或者為他們牽線搭橋，幫助他們克服生產(chǎn)、生活中的困難。近年來，鄖縣廣播電臺(tái)針對廣大農(nóng)民急需了解國家扶貧開發(fā)政策，急需掌握種養(yǎng)加技術(shù)和市場信息的實(shí)際，與縣扶貧、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、科技、畜牧等部門聯(lián)合開辦了《鄖陽農(nóng)事》專欄，各單位在人力、物力和節(jié)目資源上予以配合，從國家新一輪扶貧開發(fā)總方針到中央農(nóng)村稅費(fèi)改革的精神實(shí)質(zhì)，從鄖縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化布局到菜瓜果藥畜的品種選擇，病害防治，從國內(nèi)外最新農(nóng)業(yè)信息到各種大宗農(nóng)產(chǎn)品的市場走勢，我們合理整合，巧妙搭配，每周兩期，有對外地經(jīng)驗(yàn)的借鑒，有專業(yè)人士的分析，有眾多農(nóng)民的參與，解農(nóng)民所惑，送農(nóng)民所需，一下子把全縣五十萬農(nóng)民的耳朵吸引了過來，收到了良好的宣傳效果。還有我們與縣衛(wèi)生局聯(lián)合推出的《農(nóng)村衛(wèi)生》節(jié)目。根據(jù)農(nóng)民群眾不同季節(jié)對衛(wèi)生知識(shí)的不同需求，及時(shí)向農(nóng)民傳播衛(wèi)生保健知識(shí)，介紹醫(yī)藥衛(wèi)生常知，引導(dǎo)廣大農(nóng)民樹立文明健康的生活意識(shí)，提高農(nóng)民的健康水平和文明衛(wèi)生素質(zhì)。該節(jié)目由于貼近群眾生活，立足生活實(shí)際，促進(jìn)了農(nóng)村文明衛(wèi)生習(xí)慣的養(yǎng)成，受到了農(nóng)民朋友的一致好評。
三、扎實(shí)實(shí)踐“三貼近”，打造精品欄目，增強(qiáng)農(nóng)村廣播節(jié)目的凝聚力。
留住聽眾就留住了廣播的春天。事實(shí)證明，農(nóng)村廣播節(jié)目要想在夾縫中求生存、謀發(fā)展，就必須打造一批精品名牌欄目，以此實(shí)現(xiàn)“為耳朵辦廣播、為眼睛辦廣播、為心靈辦廣播”的目標(biāo)，不斷增強(qiáng)凝聚力，提高收聽率。而要辦出精品名牌欄目，就必須立足本地實(shí)際，真實(shí)反映改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)的實(shí)踐，辦出具有地方特色，受群眾歡迎的節(jié)目。必須根植于群眾，把一切為了群眾、一切服務(wù)于群眾作為辦節(jié)目的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。必須貼近人民群眾生活實(shí)際，體察人民群眾的真實(shí)情感，反映人民群眾的愿望呼聲。此外，還必須加強(qiáng)節(jié)目的包裝和宣傳，使節(jié)目既實(shí)惠實(shí)用，又富有現(xiàn)代氣息。在這方面鄖縣廣播電臺(tái)曾進(jìn)行了一些有益的嘗試。例如，我們針對近年來假冒偽劣農(nóng)資坑農(nóng)事件時(shí)有發(fā)生的實(shí)際，聯(lián)合工商、農(nóng)業(yè)、司法等部門開辦的《農(nóng)事“3·15”》專欄，通過設(shè)立新聞熱線，建立新聞信息分檢機(jī)制，對每一件聽眾來信，來電都及時(shí)分類處理，該答復(fù)的迅速予以答復(fù)，該深入調(diào)查的，就聯(lián)合二商、農(nóng)業(yè)部門深入實(shí)際進(jìn)行調(diào)查，由司法部門最后對處理辦法拿出意見。讓每位受委曲的農(nóng)民，有地方伸冤、有地方解決問題。僅2003年10月至今，我們就先后成功組織了《假種子坑了柳陂百余瓜農(nóng)》、《安陽鎮(zhèn)三十農(nóng)戶春種一粒粟秋收一把草》、《假農(nóng)膜坑農(nóng)法不容》等20多期影響力大，干部群眾參與度高的大型系列報(bào)道。這些報(bào)道的推出，不但維護(hù)了農(nóng)民的合法權(quán)益，樹立了電臺(tái)的威信，也架起了群眾與政府溝通的橋梁。《農(nóng)事“3·15”》也由此成長為秦巴山區(qū)家喻戶曉的名牌欄目�，F(xiàn)在，我們的廣播記者在農(nóng)村特別受歡迎，廣大農(nóng)民有了什么弊曲的事，難辦的事，都樂意找電臺(tái)傾訴。電臺(tái)的凝聚力大大增強(qiáng)，收聽率也不斷攀升。
瑞典人的研究結(jié)論認(rèn)為：廣播屬于彈性媒介，它服從并服務(wù)于人們的日常生活安排，而電視等其它媒體則恰恰相反，它要求人們的日常生活安排來適應(yīng)它們。由此可見，電臺(tái)較之于其它媒體，具有更強(qiáng)的時(shí)效性、實(shí)用性和親和力，更能在工作、生活等諸多方面滿足人們的各種需求，因而也更容易被人們所接受。只要我們能夠按照“三貼近”的要求，堅(jiān)持面向農(nóng)村、面向農(nóng)業(yè)、面向農(nóng)民，我們的農(nóng)村廣播節(jié)目，就一定能找到與聽眾之間最佳的“交流點(diǎn)”、“接近點(diǎn)”，不斷提高農(nóng)村廣播節(jié)目的質(zhì)量和接收率，從而贏得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。
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