十則經(jīng)典廣告詞評論 -廣告語廣告詞

評論1佳通輪胎卷尺篇評點(diǎn)
　　再簡單些
　 簡單是廣告的靈魂�？纯醇淹ㄝ喬ミ@則廣告，第一眼夠簡單的：用軟尺繞成一個無窮大（倒8字）的圖型，細(xì)節(jié)也注意到了，讓軟尺破格延伸出去。左上角是標(biāo)志和廣告語，右下角是標(biāo)題、隨文和產(chǎn)品圖。
　　讓我們看看能不能再簡單些，我認(rèn)為至少有2處。文字部分：“能跑多長，你量不出來”的標(biāo)題和“你能量的出佳通輪胎上的花紋深了幾毫米，你能量的出它的胎體加厚了幾層，但是，你量不出，它的行駛里程有多長！”的隨文，其實(shí)在講兩個字：耐磨！為什么不直接呢？為什么不可以用更簡單的語言說出來?怕跟固特異沖突，那你就是從策略調(diào)整，玩文字和這樣的賣弄有時會適得其反.難以彌補(bǔ)策略的不足!設(shè)計部分，我看不出有什么理由將在左上角和右下角的元素分開，根據(jù)本創(chuàng)意（倒8字），不如全部聚中的好，簡單嘛！

看美國安泰人壽的這兩則廣告，我認(rèn)為是對智力和眼力的挑戰(zhàn)。
　　這兩則廣告,創(chuàng)

評論2福特汽車《過天晴篇》
　　平淡中見真實(shí)
　　廣告片的視角獨(dú)特，畫面單純，通篇采用俯拍鏡頭。小雨過后，7個人擁上一輛停在露天的房車，故事雖然平淡卻真實(shí)而富有生活氣息。廣告創(chuàng)意的高明在于巧妙利用了雨后車痕這一人這一視而不見的現(xiàn)象，兩三個簡捷的鏡頭語言就戲劇性地表達(dá)了福特車小而載人多的廣告訴求。
　　美中不足的是，片中的人聲歡笑，分散了受眾對這則以視覺語言說話的廣告片對視覺元素的注意力，使雨后車痕這一核心元素往往被忽視，從而給人不知所云的第一印象，對觀眾的智商提出了過高的要求，限制了廣告訴求對目標(biāo)消費(fèi)群體的周延度，從而使廣告的有效性打了折扣。為了彌補(bǔ)不足，廣告用了一個3D制作畫面，圖解福特車5座加2座的功能特性，落入生硬廣告的俗套，破壞了這貞廣告如紀(jì)實(shí)片一般渾然天成的整體調(diào)性.
　　看完這則廣告,我忽然想起,國內(nèi)有某個汽車廣告定位策略與它一樣,不知誰抄誰?還是英雄所見略同?

評論3 風(fēng)景海獅長頸鹿篇　　
　　有些意思!
　　這一則廣告與目標(biāo)消費(fèi)者的溝通較為到位，抓住目標(biāo)消費(fèi)群體對車體空間和舒適度的要求，較為成功的與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行了一次溝通。溝通方式賦有創(chuàng)新和感染力，比較準(zhǔn)確的傳達(dá)出“高一點(diǎn)，更舒服”的產(chǎn)品概念，體現(xiàn)了產(chǎn)品的差異化特征。靈感蕩漾下的創(chuàng)意才有震撼力，該平面廣告的表現(xiàn)方式較具有戲劇化，采用長頸鹿這一具有戲劇性的視覺表現(xiàn)元素，比較準(zhǔn)確的呈現(xiàn)了車體高的差異點(diǎn),有些意思,對長頸鹿這一視覺要素的處理也較為到位，長頸鹿輕松自在的表情，映襯了整個畫面基調(diào)，長頸鹿具有沖擊力的色彩表現(xiàn)，與畫面其它灰色的冷色調(diào)形成了極強(qiáng)烈的視覺反差，整個畫面也因此變得輕松、自在、鮮活。它實(shí)現(xiàn)了在消費(fèi)者頭腦中的一次準(zhǔn)確的定位，激發(fā)了潛在的購買欲望。
　　但是該平面設(shè)計在某些的細(xì)節(jié)處理上還不夠細(xì)膩和傳神，一定程度的影響了整個畫面的基調(diào)和視覺沖擊力,長頸鹿這一元素也較常見,原創(chuàng)力和視覺沖擊力, 受到一定程度的影響!

評論5麗江花園.左案CF意境篇
　　直擊人心
　　好創(chuàng)意表現(xiàn)的是目標(biāo)消費(fèi)群體的欲望而非產(chǎn)品，麗江花園.左岸CF《意境篇》通過視、聽，將此技巧演繹的淋漓盡致。山、水、居與目標(biāo)群心有靈犀。
　　從創(chuàng)意調(diào)性上沿襲了麗江花園一直以來的形象風(fēng)格，簡明，情趣，唯美，有思想，恰似藝術(shù)。而廣告本身就是藝術(shù)，是溝通的藝術(shù)，這種溝通的技巧則源自對人性深度的關(guān)注。
　　所有廣告創(chuàng)意的最終目都是為了在鮮活品牌的前提下實(shí)現(xiàn)銷售，麗江左岸《意境篇》實(shí)踐和實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn)，幾近完美！

　　設(shè)計師頗受達(dá)利畫風(fēng)的影響,靜物處理的較為到位,只是地產(chǎn)常常大同小異,消弱了作品的感染力!
點(diǎn)評6廣州本田《移動的夢想篇》：
　　常規(guī)手法還可以走多遠(yuǎn)?
　　這則廣告將車與夢想的內(nèi)涵進(jìn)行了一定的結(jié)合，為這個品牌創(chuàng)造一種境界，讓消費(fèi)者去追求，與目標(biāo)消費(fèi)群的心理產(chǎn)生共鳴。整個片子表現(xiàn)出一種較為唯美的感覺，讓普通人賞心悅目，很舒服。
　　但遺憾的是這個廣告片走的是比較常規(guī)的路子，有將畫面硬性拼湊在一起的嫌疑，虛假的夢的描寫,難以給人留下更加深刻的影響，創(chuàng)意不是非常杰出，原創(chuàng)性和震撼性略顯不足。

評價7　玉柴機(jī)器《長一些篇》《座位篇》：
　　簡單生動
　　雖然這個廣告有些年頭了,但是今天看來,還是那么令人心動.一個生硬枯燥的農(nóng)用車，被表現(xiàn)得這樣有趣，難怪這個廣告要拿獎。
　　運(yùn)用夸張的造型，將產(chǎn)品賣點(diǎn)――加長車身、雙排座進(jìn)行了很精準(zhǔn)的表現(xiàn)，畫面簡潔而有沖擊力。在同類產(chǎn)品廣告中其表現(xiàn)別具一格，給人留下的印象較為深刻，能夠迅速地脫穎而出，并且對其目標(biāo)消費(fèi)群來說也是易于理解的。

點(diǎn)評8萬科金色家園
　　溫馨到位了,但是未必賣掉房子
　　此影視廣告，描述了一個小孩在一個溫馨的家庭出生及成長的經(jīng)歷，營造一種家庭的親情與溫馨感，與消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通。這則廣告的成功之處在于抓住家的特點(diǎn)，把家的感覺渲染得很濃厚。不足之處其一是配合營銷的策略性不足，沒有明確的產(chǎn)品或品牌訴求點(diǎn),陷入一般房地產(chǎn)廣告的路子,很難脫穎而出,其二是整個廣告創(chuàng)意性不足，沒有強(qiáng)烈吸引人的記憶點(diǎn)，整個影視廣告的節(jié)奏平緩，也許是由于時間限制，整個廣告缺乏戲劇性沖突，使廣告顯得比較平淡。

評價9簡單有余,震撼不足
　　此平面廣告通過對比的創(chuàng)意手法，表現(xiàn)借記卡“功能多”的主題，利益點(diǎn)非常鮮明，創(chuàng)意點(diǎn)比較單純，平面表現(xiàn)簡明扼要，有很強(qiáng)的視覺沖擊力。手法簡單明了,錢包的使用也比較直接,弱點(diǎn)在于創(chuàng)意不夠動人心弦，沖擊力不足，缺乏大創(chuàng)意的震撼性。

點(diǎn)評10合肥美菱電冰箱蝸牛片
　　在進(jìn)一步~!
　　冰箱作為家用的大件消費(fèi)品，消費(fèi)者最關(guān)心的莫過于節(jié)能，《蝸牛篇》很戲劇性、單純的表現(xiàn)了美菱冰箱的產(chǎn)品亮點(diǎn)，視覺效果也挺好，能在眾多的資訊中吸引人的耳目。
　　而不足之處在于它是否可以讓這一亮點(diǎn)表現(xiàn)再人性化、再深層次一些,在戲劇話些,另外蝸牛是行動很慢而且很臟，還爬在了冰箱上，而把它用于保鮮食品的冰箱，這一構(gòu)想是否合適？　策略對路了,有時好的創(chuàng)意就差那么幾步

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