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超脫塵世的遠(yuǎn)大凈美電視廣告點(diǎn)評(píng) -廣告語(yǔ)廣告詞
就像一個(gè)曾經(jīng)熱播的廣告一樣：“心有多大，舞臺(tái)就有多大”，這種想象中的蠱惑，推動(dòng)央視用她無(wú)以倫比的覆蓋能力征服了一批批懷有野心的企業(yè)家。他們都是產(chǎn)品運(yùn)作和媒體操控的高手，依托千姿百態(tài)的廣告，把品牌很好地秀了一把。
寂寞身后名。巨大的投入帶來(lái)了什么，我們心里都很明白。從空調(diào)方面來(lái)說(shuō)，美的空調(diào)那則花枝招展的廣告每次播出都能引來(lái)觀眾的一片驚嘆。這次廣告走向了藝術(shù)那一邊，讓畫(huà)面美的開(kāi)出花來(lái)。“美的心思，你的心思”也同樣是直接深入觀眾的心坎，為產(chǎn)品精美的造型外觀不斷叫好。
這次該說(shuō)到遠(yuǎn)大凈美了。無(wú)疑這是VI設(shè)計(jì)的一次退步，我們看到了支離破碎的“凈美”標(biāo)準(zhǔn)字，似乎設(shè)計(jì)者的初衷正在于讓用戶辨認(rèn)不出這是“凈美”二字。
還好廣告給了我們一些驚喜。通過(guò)做試驗(yàn)的方法，把空調(diào)機(jī)的內(nèi)膽拆了出來(lái)，告訴你空調(diào)原本有多臟，用了凈美，生活有多美。在體現(xiàn)“凈、美”的產(chǎn)品利益點(diǎn)方面，廣告很到位，除了一雙手和一個(gè)機(jī)器之外，畫(huà)面上沒(méi)有多余的元素。賣點(diǎn)準(zhǔn)確，表現(xiàn)清晰。清晰到你只知道產(chǎn)品在除塵方面有特異功能，甚至來(lái)不及看到產(chǎn)品究竟長(zhǎng)什么樣。
所以，廣告單純有單純的好處，也有單純的壞處。廣告畢竟還是一種商業(yè)行為，有它的商業(yè)運(yùn)作目標(biāo)，產(chǎn)品廣告突出產(chǎn)品是必須的。這樣的廣告，在央視投放一次就是10萬(wàn)，我們有時(shí)還必須為了成本而不得不考慮更多一些元素。
從說(shuō)服力方面來(lái)看，廣告希望達(dá)到的是通過(guò)震撼的手法來(lái)達(dá)到吸引觀眾關(guān)注。很顯然，這個(gè)初衷是達(dá)到了，可以想象，一個(gè)人一年不洗澡、不換衣服會(huì)有多臟亂？把空調(diào)多年運(yùn)轉(zhuǎn)后形成的污垢毫無(wú)保留地呈現(xiàn)子鏡頭前，然后一洗了之，最后呈現(xiàn)出嶄新的內(nèi)膽，確實(shí)讓人心情舒暢。
但是就像前面提到的美的空調(diào)一樣，別忘了，空調(diào)是一種重要的家電，外觀設(shè)計(jì)很重要，這個(gè)元素被遠(yuǎn)大遺忘了。其次，家用電器還是要考慮到家庭成員的接受程度。理性訴求的廣告，并不太為家庭主婦所接受，除非有明顯的利益點(diǎn)。比如郭冬臨的汰漬，洗衣服就是出色，這個(gè)沒(méi)辦法，每個(gè)主婦都很關(guān)注。至于懸掛在3米高空的空調(diào)機(jī)，相信能把它拆下來(lái)的家庭主婦并不多。因此，這樣的廣告有可能會(huì)離賣點(diǎn)很近，但生活很遠(yuǎn)。很擔(dān)心這個(gè)廣告播久以后，會(huì)讓觀眾產(chǎn)生這樣的聯(lián)想：我們生活在塵世，我們被細(xì)菌包圍，這是事實(shí)，請(qǐng)不要通過(guò)廣告改變我什么。
凈美空調(diào)機(jī)、新風(fēng)機(jī)、空氣凈化機(jī)這么好的產(chǎn)品，可能會(huì)被一則不太好的廣告所誤。傳說(shuō)中遠(yuǎn)大高層赴北京討論廣告方案都是開(kāi)著私人飛機(jī)去的，我很擔(dān)心這種高空的作業(yè)，難免離人間太遠(yuǎn)。
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