法國(guó)史上最具創(chuàng)意的美女廣告 -廣告語(yǔ)廣告詞

網(wǎng)上搜關(guān)于法國(guó)的文章，無意間找到的。很有意思，特與各位分享。感謝這位朋友，略有刪減。

      恒源祥在數(shù)年前“恒源祥，羊羊羊”連續(xù)三遍地重復(fù)開創(chuàng)了 式神經(jīng)性廣告之后，又在2008年伊始升級(jí)成了“十二生肖版本”，將 12個(gè)生肖輪番念過，如“恒源祥，鼠鼠鼠”等，其中“恒源祥，北京奧運(yùn)贊助商”一句話更被重復(fù)了12次。這樣的廣告缺少創(chuàng)意，讓人反感，有網(wǎng)友感嘆幸虧老祖宗只編了12生肖。我今天接著這個(gè)話題來介紹一下法國(guó)的廣告。

      法國(guó)史上最具創(chuàng)意的美女廣告出現(xiàn)在1981年。這一年的8月底，巴黎和各地的戶外廣告牌格外搶眼，畫面以大海為背景，一位身材姣好的法蘭西女郎身著比基尼，灑脫地作出雙手叉腰的姿勢(shì)，用幾分挑逗的神情地宣布：le 2 septembre, j'enlève le haut（9月2日，我將除去上面）。除此之外，這則廣告沒有提供任何其他信息。到底什么是“上面”，又是什么產(chǎn)品在做廣告，誰(shuí)也說不清楚。一時(shí)間這則廣告成為法國(guó)人關(guān)注的中心，只等9月2日揭曉。9月2日，法國(guó)全境內(nèi)的戶外廣告牌更換了畫面：還是那個(gè)場(chǎng)景，還是那位女郎，卻真的除去了“上面”，只是人們還是不知道這是什么產(chǎn)品的廣告。這位說話算數(shù)的女郎再次語(yǔ)出驚人：le 4 septembre, j'enlève le bas（9月4日，我將除去下面）。人們已經(jīng)知道“上面”的含義，以此類推，難道這位女郎將會(huì)一絲不掛地出現(xiàn)在大庭廣眾面前嗎？

      于是， 9月4日又成為人們關(guān)注的日子。一部分生性浪漫的法國(guó)人表現(xiàn)出興奮之情，急不可耐地想一睹這位小姐的真身芳容；而另一部分偏保守的法國(guó)人則處在某種焦慮之中，他們認(rèn)為一個(gè) 女人的畫面會(huì)產(chǎn)生不良的社會(huì)影響。9月4日清晨，出門上班的法國(guó)人發(fā)現(xiàn)廣告牌上的女郎果真除去了“下面”，但是卻出乎人們意料地轉(zhuǎn)過身去，留下了一個(gè)豐滿的背影。

      這樣的結(jié)果，既實(shí)現(xiàn)了女郎的諾言，又沒有超出當(dāng)時(shí)法國(guó)的社會(huì)文化所能接受的裸露界限，可謂是皆大歡喜。此后“j'enlève le bas”（我除去上面）、“j'enlève le haut（我除去下面）”成為法語(yǔ)經(jīng)典流行語(yǔ)。同時(shí)，畫面上的美女也一脫成名，成為炙手可熱的明星，娛記們經(jīng)過追蹤考證發(fā)現(xiàn)這位女孩名叫Myriam，原本并非專業(yè)模特，竟然是這則廣告的攝影師Jean-François Jonvelle的女友，取代了原定的專業(yè)模特，現(xiàn)在想來還頗有潛規(guī)則之嫌。

      至于廣告本身，當(dāng)時(shí)的隨機(jī)抽樣調(diào)查顯示，這則廣告在顧客的認(rèn)知度方面打破了歷史記錄，也被業(yè)界評(píng)為當(dāng)年最佳創(chuàng)意廣告。對(duì)了——這本是一家名為Avenir（意為“未來”）的廣告商在為自己做的廣告：

Avenir, l'afficheur qui tient ses promesses（Avenir，兌現(xiàn)承諾的廣告商）。

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