例談公益廣告詞的編擬技巧 -廣告語(yǔ)廣告詞

一、概   說(shuō)
公益廣告指不是以收費(fèi)性的商業(yè)宣傳來(lái)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，而是“免費(fèi)推銷(xiāo)”某種意識(shí)和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會(huì)效益的廣告。
公益廣告的主要作用是傳播社會(huì)文明，弘揚(yáng)道德風(fēng)尚，營(yíng)造和諧的社會(huì)氛圍。
二、經(jīng)典欣賞
1、馬來(lái)西亞柔佛市的交通安全廣告：
閣下駕駛汽車(chē)，時(shí)速不超過(guò)30里，可以欣賞到本市的美麗景色；超過(guò)60里，請(qǐng)到法庭做客；超過(guò)80里，歡迎光顧本市設(shè)備最好的醫(yī)院；超過(guò)100里，請(qǐng)您安息吧！
2、美國(guó)伊利諾州的交通安全廣告更是別出心裁： 
“開(kāi)慢點(diǎn)吧，我們已經(jīng)忙不過(guò)來(lái)了！ ——棺材匠” 
3、  您的健康，是天大的事。 
賞析：這是天大制藥公司的廣告。在今天的這個(gè)世界，什么都可以得，但千萬(wàn)不能得病。健康，的確是天大的事情。 
4、臭名遠(yuǎn)揚(yáng)，香飄萬(wàn)里。 ——王致和臭豆腐
賞析：這則廣告從人的切身體驗(yàn)入手，用對(duì)比的手法、整齊的句式，生動(dòng)地表現(xiàn)了王致和臭豆腐聞起來(lái)奇臭無(wú)比，吃起來(lái)濃香綿綿的特點(diǎn)。
三、糟糕標(biāo)語(yǔ)廣告展示
1、某校：“熱烈歡迎人大代表來(lái)我校明察暗訪！”
2、某新建小區(qū)的標(biāo)語(yǔ)： “垃圾分類(lèi)，從我做起！”（自己倒先成垃圾了�。�
3、動(dòng)物園標(biāo)語(yǔ)：“保護(hù)野生動(dòng)物就是保護(hù)我們自己！”（成動(dòng)物總比成垃圾好。）
4、有的鐵路上的標(biāo)語(yǔ)：“橫臥鐵軌，不死也要負(fù)上法律責(zé)任。”
5、某地的計(jì)劃生育標(biāo)語(yǔ)：“誰(shuí)不實(shí)行計(jì)劃生育，就叫他家破人亡！”
四、高考題例
下列幾題既強(qiáng)調(diào)了語(yǔ)文知識(shí)和語(yǔ)言實(shí)踐的重要性，又引導(dǎo)學(xué)生提高品德素養(yǎng)，關(guān)注社會(huì)人生，樹(shù)立正確的人生觀、價(jià)值觀，恰當(dāng)處理了學(xué)習(xí)與生活、書(shū)本與人生、自我與社會(huì)的關(guān)系，凸現(xiàn)出深刻的人文意義。黨和政府對(duì)普通話工作極為重視，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，自1998年起每年9月份第三周為“全國(guó)推普宣傳周”。全國(guó)語(yǔ)言文字工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)把普通話作為“四用語(yǔ)”，即教學(xué)語(yǔ)言、工作語(yǔ)言、宣傳語(yǔ)言、交際語(yǔ)言；公民義務(wù)獻(xiàn)血是熱心公益事業(yè)，向社會(huì)奉獻(xiàn)愛(ài)心的表現(xiàn)。這兩題以特有的方式關(guān)注社會(huì)生活，具有針對(duì)性、教育性和導(dǎo)向性，使語(yǔ)文教學(xué)更貼近生活，貼近社會(huì)。
我們常說(shuō)“語(yǔ)言學(xué)習(xí)的外延與生活的外延相等”，于留心處皆語(yǔ)文！只要我們的同學(xué)稍微留意，這方面的公益廣告詞隨處可見(jiàn)。筆者不揣淺陋，就公益廣告詞的編擬方法總結(jié)了如下數(shù)條：
1、請(qǐng)擬一條以“說(shuō)普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠(chéng)，構(gòu)思新穎，

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