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喜歡這廣告詞--伊利金典純牛奶
在現(xiàn)實生活或工作學習中，大家都看到過廣告詞吧，廣告詞是簡短有力的口號性語句。那什么樣的廣告詞才是經(jīng)典的呢？以下是小編為大家整理的喜歡這廣告詞--伊利金典純牛奶，希望對大家有所幫助。
隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國人民的生活水平進一步得到提高，人們對乳制品的需求也不斷擴大，乳制品越來越多地成為我國人民特別是城市居民的生活必需品。正因為我國的乳制品消費市場廣闊，更多的乳制品企業(yè)在我國得到了不同程度的發(fā)展，其中包括不少外來乳制品企業(yè)。乳制品行業(yè)已經(jīng)成為我國食品行業(yè)中增長最大的行業(yè)，為我國經(jīng)濟的發(fā)展作出了巨大的貢獻。因此，我針對伊利牛奶的廣告進行了一些分析。
一、廣告的類型
這支家庭篇的伊利牛奶的廣告是屬于感性訴求的廣告。廣告主要就是說為了家人們的健康安全著想，因此伊利牛奶更加注重品質(zhì)。廣告文案中總是用到一句就像為了他們。然后圖中就出現(xiàn)了家人們的合照。因此我認為這支廣告是屬于感性訴求類型的。
二、廣告產(chǎn)品的定位
我認為廣告產(chǎn)品的定位是優(yōu)越的品質(zhì)。廣告中告訴人們伊利是用了一級、特級的原奶，全面采用歐盟生產(chǎn)標準，檢測標準多出國家七項。這些都是告訴人們伊利是放心牛奶。因此我認為這個廣告的定位是優(yōu)越的品質(zhì)。
三、目標人群
我認為目標人群主要是針對家庭主婦的。這支廣告中多次提及為了他們，意指為了家人的健康。而在這個社會中家庭主婦是一個家庭中最為關(guān)注家人的健康的。這個廣告中多次出現(xiàn)了全家福的照片。從小孩到青年人到老人，因此我認為這支2廣告的目標人群就是家庭主婦。
四、產(chǎn)品的競爭對手
在中國牛奶市場具有巨大的潛力。因此伊利牛奶的競爭對手也有好多。有蒙牛，光明，雀巢，三元等等。其中最大的競爭對手應該要數(shù)蒙牛。伊利和蒙牛,這兩個同樣來自于大草原的乳業(yè)品牌,現(xiàn)如今已成為國內(nèi)乳業(yè)市場上的佼佼者。它們各自通過獨到的廣告營銷策略，走出草原，攻占全國市場，對中國乳業(yè)市場的品牌進行重新排位,逐步開始了國際市場的攻堅戰(zhàn)。雀巢，三元的價格相對來講會比較高一些。
五、競爭對手的定位
蒙牛從建立之初就以“來自大草原”的廣告訴求表明了其奶源的健康純凈,而其后來的發(fā)展定位也一直將健康這一主題貫徹始終。之后的“自然給你更多”,可謂草原概念的升級,對產(chǎn)品來說是質(zhì)量保證,對消費者來說是心理滿足,對蒙牛來說更是品牌象征。健康的訴求賦予了蒙牛照顧者的形象意義,蒙牛也努力維持著這一形象。從非典捐奶到成為航天員專用牛奶,蒙牛喊出了“健康是強國之路”的口號,自我標榜為“中國健康奶”,并號召消費者“舉起你的右手,為中國喝彩”！其高端產(chǎn)品特倫蘇的廣告語“不是所有的牛奶都叫特倫蘇”,雖然有些驕傲戲謔的味道,但“只為優(yōu)質(zhì)生活”還是回歸了照顧者的意義。“更多蒙牛牛奶,更多健康動力”使蒙牛與健康之間拉近了距離。而蒙牛并沒有局限于照顧者周到、微弱的刻板印象。冠名“超級女聲”,為一些執(zhí)著于音樂的女生提供了展示自己的平臺,讓她們通過自己的努力,克服一個個困難,從默默無聞成長為耀眼的明星。
六、廣告的媒介
伊利牛奶家庭篇的廣告曾在央視一臺播出過。電視看的人多，而且每家每戶都有。因此電視成了它的不二選擇。我認為賣場里的的電視也是可以的，不但宣傳了伊利的品牌，也會有助于主婦們的購買。公交車上的移動電視也可以，公交上移動的人會比較多，同時一些中層的家庭主婦也會選擇公交這個交通工具。其次就是在報紙、雜志上的平面廣告。
七、廣告的文案
為了家人，我們做再多也不算多。所以，伊利選用一級、特級原奶，就像為了他們。全面采用歐盟生產(chǎn)標準，就像為了他們。檢測標準多出國家七項，就像為了他們。伊利相信，只有把十三億國人當做家人，才能提供香、濃、純的高品質(zhì)牛奶。伊利，優(yōu)越品質(zhì)，從心開始。
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