精選推廣策劃4篇
推廣策劃 篇1
前言
XX廣告公司受XX聯(lián)通公司委托，進(jìn)行“聯(lián)通新生活 靚出你自己”的校園活動(dòng)策劃，本策劃根據(jù)雙方協(xié)議，于20xx年12月始，至20xx年3月結(jié)束，歷時(shí)3個(gè)月，現(xiàn)提交廣告策劃方案文本。
活動(dòng)目的
1、 樹(shù)立中國(guó)聯(lián)通企業(yè)品牌：將中國(guó)聯(lián)通年輕、朝氣、充滿活力的
企業(yè)品牌有效地傳達(dá)給高校師生，培養(yǎng)企業(yè)親和力、擴(kuò)大企業(yè)知名度和影響力、樹(shù)立良好的品牌美譽(yù)度，從而加強(qiáng)師生對(duì)本品牌的認(rèn)同和信心。
2、 宣傳和推廣綜合業(yè)務(wù)：傳播包括尋呼、聯(lián)通130、聯(lián)通在
信、CDMA133等在內(nèi)的綜合業(yè)務(wù)，拉近產(chǎn)品與廣大師生之間的距離，為促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品做好市場(chǎng)鋪墊。
3、 有效打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：通過(guò)這種互動(dòng)式、而非商業(yè)性的宣傳活
可以得到學(xué)校的響應(yīng)、家長(zhǎng)的支持，廣大師生的積極參與將促進(jìn)企
業(yè)與學(xué)生之間的感情距離，從而在校園內(nèi)有效打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
4、 良好的社會(huì)效應(yīng)：首開(kāi)校園大型宣傳活動(dòng)之先河，從開(kāi)封到鄭州，3月中旬到4月中旬，其地域之廣、時(shí)間之長(zhǎng)、涉及面之豐是史無(wú)前例的；通過(guò)有效整合企業(yè)本身、廣告公司、學(xué)校乃至社會(huì)等方面的力量來(lái)推廣此次活動(dòng)，足可以形成社會(huì)熱點(diǎn)、引發(fā)媒體關(guān)注，其社會(huì)影響力將輻射和影響到鄭州乃至整個(gè)河南省。
營(yíng)銷環(huán)境分析
機(jī)會(huì)
1.高校的通信市場(chǎng)現(xiàn)在還未完全開(kāi)發(fā),屬于一個(gè)相對(duì)集中的低端潛在用戶市場(chǎng)。
2.前期移動(dòng)公司對(duì)于該市場(chǎng)并沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)出擊,該市場(chǎng)缺乏明顯的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
3.手機(jī)的市場(chǎng)價(jià)格逐步下降,接近大學(xué)生的`購(gòu)買能力。
4.互聯(lián)網(wǎng)的普及,大學(xué)生對(duì)溝通聯(lián)系的方式提出了更新更時(shí)尚的要求,如QQ﹑EMALL﹑手機(jī)等。
5.目標(biāo)用戶群比較追求時(shí)尚,有一定的攀比消費(fèi)心理。
威脅
1.來(lái)自電信的威脅。電信在校園內(nèi)目前處于壟斷地位,如聯(lián)通大規(guī)模進(jìn)入校園,將來(lái)可能引起來(lái)自電信的相應(yīng)的市場(chǎng)行為。
2.來(lái)自移動(dòng)的威脅。目前移動(dòng)已注意到大學(xué)校園并開(kāi)始采取相應(yīng)的措施,如解決目標(biāo)消費(fèi)群購(gòu)買力不足的鎖網(wǎng)手機(jī)。
活動(dòng)主題
聯(lián)通新生活，靚出你自己
—— 聯(lián)通校園推廣活動(dòng)
“聯(lián)通新生活”聯(lián)通兩字一語(yǔ)雙關(guān)：作動(dòng)詞講，中國(guó)聯(lián)通進(jìn)入
校園可以讓廣大師生通過(guò)企業(yè)所提供的服務(wù)來(lái)連接、通向新的生
活；作名詞講，中國(guó)聯(lián)通就是一個(gè)青春、活力、朝氣蓬勃新興企
業(yè)的象征。
“靚出你自己”是與大學(xué)生個(gè)性張揚(yáng)、cool一代、飄一族的行
為、心理相吻合，如果你有型、夠cool、夠靚，中國(guó)聯(lián)通給你一
個(gè)chance、給你一個(gè)舞臺(tái)，靚出你自己、靚出新生活。
傳播內(nèi)容
2 中國(guó)聯(lián)通企業(yè)品牌、企業(yè)理念
2 中國(guó)聯(lián)通河南分公司企業(yè)簡(jiǎn)介
2 綜合業(yè)務(wù)：GSM移動(dòng)電話130、如意通、精英卡、吉祥卡、吉惠卡、互聯(lián)網(wǎng)165、長(zhǎng)途電話193、IP電話17910/17911、尋呼網(wǎng)、CDMA移動(dòng)電話網(wǎng)133、聯(lián)通在信
總體思路
以傳播企業(yè)品牌、綜合業(yè)務(wù)為中心，以巡展活動(dòng)為主線，將聯(lián)通
形象代言人、Flash動(dòng)畫大賽貫穿活動(dòng)始終；在巡展活動(dòng)過(guò)程中，開(kāi)
展以與聯(lián)通業(yè)務(wù)有關(guān)的互動(dòng)式有獎(jiǎng)游戲活動(dòng)來(lái)激發(fā)學(xué)生的參與熱情；
通過(guò)激情、奔放、火爆的大型動(dòng)感音樂(lè)Party來(lái)結(jié)束此次活動(dòng)。
活動(dòng)以現(xiàn)代、科技、智慧、親活力為靈魂；以青春、活力、時(shí)尚，
充滿朝氣、動(dòng)感十足為基調(diào)。
活動(dòng)將分四個(gè)階段：活動(dòng)宣傳（代言人、flash大賽）——高校巡展 （大賽評(píng)選）——聯(lián)通新生活動(dòng)感晚會(huì) —— 活動(dòng)總結(jié)
活動(dòng)內(nèi)容
2 聯(lián)通形象代言人征集大賽
2 Flash動(dòng)畫大賽
2 聯(lián)通高校巡展活動(dòng)（“4+1”有獎(jiǎng)沖關(guān)游戲）
2 形象代言人、Flash動(dòng)畫評(píng)選活動(dòng)
2 “聯(lián)通新生活”動(dòng)感音樂(lè)party (現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)及抽獎(jiǎng))
2 活動(dòng)總結(jié)會(huì)
活動(dòng)對(duì)象
高校的在校師生（研究生、本�？粕龋�
活動(dòng)地點(diǎn)
鄭州市、開(kāi)封市等所在地主要高校
活動(dòng)流程
鄭州 —— 開(kāi)封 —— 鄭州 —— 晚會(huì)
第一階段活動(dòng)之
個(gè)性自我秀 —— Show me !
聯(lián)通形象代言人征集活動(dòng)
活動(dòng)時(shí)間：
活動(dòng)目的：
2 提供給在校學(xué)生展示自我的舞臺(tái)，擴(kuò)大企業(yè)的知名度及影響力；
2 拉近企業(yè)與廣大師生之間的情感距離，樹(shù)立聯(lián)通公司在學(xué)生心中良好的品牌印象； 2 為企業(yè)以后在傳播、公關(guān)、廣告等活動(dòng)中提供個(gè)性化、人物化的品牌形象代言載體。 活動(dòng)對(duì)象：
富有朝氣、青春活力的年輕人，年齡在17-25歲，要求綜合素質(zhì)較高、個(gè)性自我，在某一方面具有較深的造詣，能夠充分代表中國(guó)聯(lián)通品牌形象，能夠體現(xiàn)出聯(lián)通公司青春活力、充滿朝氣，年輕的現(xiàn)代科技新企業(yè)特點(diǎn)。
活動(dòng)安排：
1、 活動(dòng)前期開(kāi)始在幾個(gè)相關(guān)的網(wǎng)站和校園內(nèi)做活動(dòng)內(nèi)容的發(fā)布，主要包括以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：
2 中國(guó)聯(lián)通企業(yè)及文化的相關(guān)介紹；
2 聯(lián)通校園工程相關(guān)活動(dòng)的內(nèi)容介紹；
2 網(wǎng)上對(duì)本次活動(dòng)內(nèi)容的宣傳。
2、 在活動(dòng)前期，在各學(xué)校的相關(guān)媒體發(fā)布該活動(dòng)的信息，主要可采用學(xué)校廣播臺(tái)、校閱報(bào)欄、海報(bào)、活動(dòng)DM宣傳單張等；
3、 由中國(guó)聯(lián)通河南分公司評(píng)出10名候選人參加決賽；
4、 由聯(lián)通公司市場(chǎng)部領(lǐng)導(dǎo)、鄭大公共關(guān)系學(xué)教授、河南商報(bào)資深主編、天基人才網(wǎng)負(fù)責(zé)人及市團(tuán)委學(xué)生工作負(fù)責(zé)人組成的評(píng)審小組對(duì)候選人進(jìn)行評(píng)選。
5、 獲獎(jiǎng)人員將在現(xiàn)場(chǎng)予以頒獎(jiǎng)，由公證人員進(jìn)行
6、 獲獎(jiǎng)人員名單將在相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行公布。
獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：
形象代言人：價(jià)值20xx元時(shí)尚手機(jī)一部，并頒發(fā)證書。
入圍獎(jiǎng)9名：價(jià)值100元的聯(lián)通IP卡一張，并頒發(fā)證書。
活動(dòng)文案：
1、 年齡限制：17-25歲，男女不限
2、 參加條件：大專以上學(xué)歷，形象好、氣質(zhì)佳，個(gè)性自我、青春活力，能夠很好地代表 聯(lián)通形象，較強(qiáng)的反映出聯(lián)通公司的特點(diǎn) —— 年輕朝氣、充滿活力、現(xiàn)代 時(shí)尚。
3、 活動(dòng)時(shí)間：20xx年3月20日 —— 4月16日
4、總體活動(dòng)流程：
5、報(bào)名方式：
☆ 您可以到指定的高校（鄭州大學(xué)南校區(qū)、鄭州大學(xué)工學(xué)院、河南大學(xué)）的指定報(bào) 名點(diǎn)填寫報(bào)名表格，交個(gè)人照片參加活動(dòng)。
☆ 您還可以通過(guò)團(tuán)委，填寫報(bào)名表格，交個(gè)人照片，由學(xué)校統(tǒng)一報(bào)名參賽。
☆ 您也可以替您覺(jué)得符合參賽標(biāo)準(zhǔn)親戚朋友或名人報(bào)名。
6、參賽內(nèi)容：
☆初賽：形象、能力。個(gè)人簡(jiǎn)介。
☆復(fù)賽：1）自我介紹 2）個(gè)人才藝展示 3）聯(lián)通知識(shí)問(wèn)答
7、評(píng)選內(nèi)容：
形象指數(shù) 才藝指數(shù) 智慧指數(shù) 人氣指數(shù) 綜合指數(shù) 總分
指數(shù) 20 20 20 20 20 100
備注
（總指數(shù)值為100分，每項(xiàng)20分）
8、評(píng)選辦法：
2 前期通過(guò)聯(lián)通公司評(píng)審選出10名候選人參加最后的決賽；并且免費(fèi)拍攝個(gè)人生活照片和藝術(shù)照片。上傳至河南聯(lián)通相關(guān)網(wǎng)站。（注：開(kāi)封地區(qū)由當(dāng)?shù)芈?lián)通公司安排攝影）
2 決賽將公開(kāi)評(píng)比，現(xiàn)場(chǎng)的問(wèn)題將包括簡(jiǎn)短自我介紹、個(gè)人專項(xiàng)能力表現(xiàn)、中國(guó)聯(lián)通相關(guān)知識(shí)問(wèn)答、綜合素質(zhì)考評(píng)等。
2 由專家組成的評(píng)審小組根據(jù)以上規(guī)則對(duì)參賽作品進(jìn)行評(píng)選，并在決賽現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)證書及頒獎(jiǎng)。評(píng)選結(jié)果將由公正人員進(jìn)行公正。
9、 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：
形象代言人：價(jià)值20xx元時(shí)尚手機(jī)一部，并頒發(fā)證書。
入圍獎(jiǎng)9名：價(jià)值100元的聯(lián)通IP卡一張，并頒發(fā)證書。
第一階段活動(dòng)之二
無(wú)限創(chuàng)意秀 —— Show idea !
聯(lián)通FLASH動(dòng)畫大賽征集活動(dòng)
活動(dòng)時(shí)間：
活動(dòng)目的：
將聯(lián)通業(yè)務(wù)和數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)通信緊密聯(lián)系起來(lái)，激發(fā)學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)，電子技術(shù)的熱情。
推廣策劃 篇2
一、導(dǎo)言
隨著現(xiàn)代人生活節(jié)奏的加快，飲食節(jié)奏的不規(guī)律，便秘問(wèn)題也隨之而來(lái)。 便秘，是多種疾病的一種癥狀，而不是一種病。宿便會(huì)導(dǎo)致口臭、面色灰暗、腹脹、小腹微凸、乏力、暗瘡、色斑、青春痘等種種問(wèn)題。如果久而不治，會(huì)引起肛腸疾患、胃腸神經(jīng)功能紊亂、形成糞便潰瘍、甚至?xí)冀Y(jié)腸癌，誘發(fā)心腦血管等疾病。
很多人也開(kāi)始意識(shí)到便秘的危害，開(kāi)始尋找解決的良方，碧生源常潤(rùn)茶便應(yīng)運(yùn)而生。
碧生源常潤(rùn)茶是以綠茶、土茯苓等為主要原料制成的保健食品，是新一代保健品，不含瀉藥，能清除腸道宿便垃圾及各種毒素，適用于各類型便秘，可滋補(bǔ)腎陰生腎水，散內(nèi)火、去內(nèi)熱，洗腸更“潤(rùn)”腸�！跋茨c潤(rùn)腸”是碧生源常潤(rùn)茶企業(yè)首次提出的，同時(shí)也是受到廣大保健行業(yè)從業(yè)者和保健行業(yè)專家認(rèn)可的一個(gè)創(chuàng)新的保健新觀點(diǎn)，是碧生源常潤(rùn)茶企業(yè)創(chuàng)新精神的一個(gè)很好的體現(xiàn)，同時(shí)也是碧生源常潤(rùn)茶多年不間斷的實(shí)驗(yàn)和技術(shù)的提高，以及碧生源常潤(rùn)茶多年一直致力于保健茶飲品行業(yè)所得到的一個(gè)最好的回報(bào)。
產(chǎn)品雖好，但如果沒(méi)有很好的策劃與推廣，一切都為零。碧生源常潤(rùn)茶的市場(chǎng)前景雖好，但也面臨著諸多問(wèn)題。想要成功的推廣”碧生源常潤(rùn)茶”這個(gè)品牌，必須要做到知己知彼，下面，我們就來(lái)分析與探究。
二、市場(chǎng)調(diào)研
要想知道品牌推廣的方向，就必須了解消費(fèi)者心目中真實(shí)的想法。所以我此次制作了一份市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷，以網(wǎng)絡(luò)發(fā)放的形式進(jìn)行發(fā)放，共發(fā)放50份，有效回收50份。
以下是“碧生源常潤(rùn)茶市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷”：
三、同類商品比較
1、目前市面上緩解治療便秘的產(chǎn)品大致可分為三類:
其一，膠囊類。如盤龍?jiān)坪５呐哦攫B(yǎng)顏膠囊，紐斯葆花粉蘆薈膠囊等。 其二，茶類。如碧生源常潤(rùn)茶，豆疏茶等。
其三，沖劑類。如膳通清腸排毒通便秘顆粒，荷葉粉等。
2、廣告表現(xiàn)
在同功效類產(chǎn)品中，最具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品是盤龍?jiān)坪５呐哦攫B(yǎng)顏膠囊，其它產(chǎn)品因宣傳推廣并未形成規(guī)模，以及產(chǎn)品功效并未普遍得到認(rèn)可，所以尚且不足以對(duì)碧生源常潤(rùn)茶構(gòu)成威脅。
盤龍?jiān)坪５呐哦攫B(yǎng)顏膠囊從1996年誕生，到20xx年達(dá)到年銷售將近10個(gè)億的頂峰，曾是中國(guó)醫(yī)藥保健品市場(chǎng)的傳奇。20xx年，對(duì)品牌、渠道兩方面進(jìn)行重振，廣告媒介與廣告表現(xiàn)有以下三方面：
(1)影視廣告表現(xiàn)：變央視主打?yàn)辄S金衛(wèi)視組合，在高收視率欄目進(jìn)行廣告滲透。如20xx-2010年度李曉璐《“減毒素，加漂亮”篇》，20xx-2011年度李曉璐、扎西頓珠《常常排毒篇》。
(2)削減報(bào)紙平面的投放，增加流媒體和戶外媒體。
(3)搭建網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，全面接觸目標(biāo)人群。門戶網(wǎng)站保證傳播廣度。網(wǎng)站聯(lián)盟精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群。EPR覆蓋網(wǎng)絡(luò)外環(huán)境。線上線下活動(dòng)相互呼應(yīng)，保證參與熱度。設(shè)置趣味游戲?qū)ζ放萍肮δ苓M(jìn)行提醒，同時(shí)提升知名度和美譽(yù)度。
3、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：
(1)與西藥膠囊相比較，它是純中草藥制劑，健康無(wú)副作用。
(2)品牌影響力大，銷售已形成規(guī)模，很難動(dòng)搖。
(3)價(jià)格適中，一盒在30元左右，每包的價(jià)格在1元多左右，相比較排毒養(yǎng)顏膠囊價(jià)格更為合適。
(4)口感良好，沒(méi)有藥物的苦味和怪味。
四、目標(biāo)人群分析
1、地區(qū)
便秘是一個(gè)普遍存在的身體隱患，無(wú)論地區(qū)，年齡，性別，多多少少都會(huì)存在便秘帶來(lái)的困擾�？梢钥闯霰躺闯�(rùn)茶作為一款潤(rùn)腸道，通宿便的保健茶，市場(chǎng)前景是相當(dāng)可觀的。
2、消費(fèi)能力
�。�1）按地區(qū)劃分大致可以分為三個(gè)層次：
�、僖员本�、上海、廣州為首的一線城市。這些地區(qū)的受眾地處發(fā)達(dá)城市，收入和消費(fèi)能力較高，可以接受稍高的產(chǎn)品價(jià)格。
�、谝远�的中小城市為主。地處這些地區(qū)的消費(fèi)者收入相對(duì)穩(wěn)定，購(gòu)買能力一般，只要是價(jià)格合理，好的產(chǎn)品，都樂(lè)意購(gòu)買。
③以小城鎮(zhèn)，農(nóng)村為主。地處這些地區(qū)的.消費(fèi)者消費(fèi)水平較弱，精打細(xì)算，普遍愿意接受物美價(jià)廉的產(chǎn)品。
以社會(huì)階層劃分大致可分為以下三類：
�、偕鐣�(huì)收入較高人群，如企業(yè)高層管理人員，高層白領(lǐng)，政府部門領(lǐng)導(dǎo)等。這類消費(fèi)者消費(fèi)能力較高，有實(shí)力購(gòu)買價(jià)格較高的產(chǎn)品。
�、谏鐣�(huì)中層人員，如普通白領(lǐng)，工人等。這類消費(fèi)者可以接受價(jià)格適中的產(chǎn)品。
�、凵鐣�(huì)收入較低人群，如農(nóng)民等。這類消費(fèi)者消費(fèi)能力較低，產(chǎn)品購(gòu)買能力有限。
3、產(chǎn)品關(guān)注人群
�。�1）高關(guān)注人群：中年女性以及中老年人。年紀(jì)越來(lái)越大，意識(shí)到便秘長(zhǎng)期不治不僅會(huì)帶來(lái)黃褐斑等表面問(wèn)題，而且還存在嚴(yán)重的健康隱患。
�。�2）地關(guān)注度人群：青年人。青年人多是擔(dān)心由便秘導(dǎo)致的臉色暗黃，痤瘡，口氣不好等問(wèn)題，并未高度重視便秘的根本原因。
（3）無(wú)關(guān)注度人群：嬰幼兒及少年兒童。因?yàn)槟挲g尚小自己不懂得便秘的危害，家長(zhǎng)也未引起重視，所以此類人群列為無(wú)關(guān)注度人群。
五、現(xiàn)有碧生源常潤(rùn)茶廣告策劃分析
現(xiàn)有碧生源常潤(rùn)茶廣告主要有以下四類：
�。�1）電視媒體：主要以郭冬臨和牛莉的溫馨主題廣告篇為主。
�。�2）報(bào)紙、雜志，以雜志夾頁(yè)，報(bào)紙側(cè)欄廣告為主。
�。�3）網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告，形式多樣，訴求類似于電視廣告訴求。
�。�4）戶外，如車體廣告，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)等。
分析：經(jīng)過(guò)調(diào)查分卷分析，可以看出接觸的最多媒介是電視，其次是網(wǎng)絡(luò)。所以要著重分析現(xiàn)有廣告的優(yōu)勢(shì)與不足。
優(yōu)勢(shì)：
1、畫面溫馨，容易打動(dòng)受眾。
2、介紹功能詳細(xì)，覆蓋受眾人群廣。
3、代言人親切，信賴感強(qiáng)。
劣勢(shì)：
1、廣告訴求過(guò)多，主旨不鮮明。
2、目標(biāo)受眾廣泛，沒(méi)有主打受眾人群。
3、 廣告語(yǔ)“潤(rùn)腸道，清宿便，排腸毒，快給你的腸子洗洗澡吧”訴求不清晰。
推廣策劃 篇3
一、XX品牌介紹
1.品牌名稱：XX
2.公司名稱：XX
3.品牌商標(biāo)與說(shuō)明
4.XX品牌建立時(shí)間
5.XX品牌目標(biāo)(近期與長(zhǎng)期)
二、市場(chǎng)調(diào)查(不得少于1000字)
通過(guò)地區(qū)市場(chǎng)調(diào)查，得出XX品牌在市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿θ绾?
1.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
2.消費(fèi)者分析
3.本品牌優(yōu)勢(shì)分析(品牌特點(diǎn)與設(shè)計(jì)思路)
4.潛在市場(chǎng)展望(機(jī)會(huì))
三、品牌定位與理念(不得少于400字)
通過(guò)第二部分調(diào)查，確定品牌定位與理念!
1.品牌定位(什么類型服裝，適合什么年齡段人群，價(jià)格定位)
2.品牌理念(企業(yè)使命，經(jīng)營(yíng)思想、行為準(zhǔn)則)
1)企業(yè)使命。企業(yè)使命是指企業(yè)依據(jù)什么樣的使命在開(kāi)展各種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，是品牌理念最基本的出發(fā)點(diǎn)，也是企業(yè)行動(dòng)的原動(dòng)力。
2)經(jīng)營(yíng)思想。經(jīng)營(yíng)思想是指導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的觀念、態(tài)度和思想。經(jīng)營(yíng)思想直接影響著企業(yè)對(duì)外經(jīng)營(yíng)姿態(tài)和服務(wù)姿態(tài)。不同的企業(yè)經(jīng)營(yíng)思想便會(huì)產(chǎn)生不同的經(jīng)營(yíng)姿態(tài)，便會(huì)給人以不同的企業(yè)形象的印象。
3)行為準(zhǔn)則。行為準(zhǔn)則是指企業(yè)內(nèi)部員工在企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中所必須奉行的一系列行為準(zhǔn)則和規(guī)則，是對(duì)員工的約束和要求。
四、品牌推廣(不得少于1500字)
在確定品牌定位與理念后，為了更好的發(fā)展品牌，采取何種方式進(jìn)行推廣?這里的品牌只是初期建立的品牌!(營(yíng)銷策略——廣告策略、價(jià)格策略、促銷活動(dòng)等)
案例一：(綜合推廣方案)
1.品牌寬度推廣階段：
推廣目的：建立品牌知名度。
推廣策略：強(qiáng)勢(shì)打造，強(qiáng)制灌輸式。
推廣方法：廣告宣傳，活動(dòng)、事件傳播。
這個(gè)階段主要是通過(guò)一些傳統(tǒng)的推廣手法，通過(guò)宣傳、傳播品牌，讓廣大消費(fèi)者了解、知曉品牌的基本內(nèi)涵：產(chǎn)品、品牌文化等，是屬于和消費(fèi)者的初級(jí)溝通。
2、品牌深度推廣階段：
宗旨：讓品牌深入人(消費(fèi)者)心。
推廣目的：提升品牌美譽(yù)度，品牌忠誠(chéng)度，提高品牌銷售力。
推廣策略：深度互動(dòng)，創(chuàng)新傳播。
創(chuàng)新是策劃的生命，尤其是在品牌的深度推廣階段，要和消費(fèi)者達(dá)成深度互動(dòng)，讓消費(fèi)者從內(nèi)心深處體驗(yàn)、認(rèn)可、接受品牌，品牌文化，就必須獨(dú)辟蹊徑，大膽創(chuàng)新，從而提高品牌銷售力。
推廣方法一：建立品牌文化吧，實(shí)行顧客互動(dòng)。 具體操作： 企業(yè)可在繁華地段自建，亦可和各個(gè)酒吧、咖啡屋等場(chǎng)所聯(lián)合，全面推廣品牌文化，讓消費(fèi)者深度了解和認(rèn)識(shí)品牌文化，感受品牌文化氛圍，并借助消費(fèi)者口碑進(jìn)行宣傳。
推廣方法二：完善員工管理，實(shí)行員工互動(dòng)。 具體操作： 每一個(gè)員工都是企業(yè)品牌宣傳的一個(gè)活廣告，企業(yè)可以通過(guò)實(shí)行員工持股、員工進(jìn)行企業(yè)文化的學(xué)習(xí)等，首先從企業(yè)內(nèi)部達(dá)成一個(gè)“傳播源”，借助員工的這種對(duì)企業(yè)文化認(rèn)可在生活、工作中將品牌文化進(jìn)行傳播。
推廣方法三：豐富品牌文化，建立品牌和消費(fèi)者之間的.情感因素。 具體操作： 以品牌文化為宗旨，塑造能打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者的、得到消費(fèi)者認(rèn)同和感動(dòng)的品牌故事等，讓品牌文化生動(dòng)、形象、豐滿起來(lái)，使之廣為流傳，以贏得人心，贏得市場(chǎng)。
3、品牌維護(hù)階段：
宗旨：維護(hù)品牌高度。
策略：寬度推廣+深度推廣
案例二：(廣告推廣)
廣告定位
一、市場(chǎng)定位
以貴陽(yáng)市為主，以遵義、安順等為輔，向整個(gè)貴州輻射。各種活動(dòng)的開(kāi)展均以貴陽(yáng)為重點(diǎn)。
二、商品定位
高品質(zhì)、高價(jià)位、高品位的男士服飾。
三、廣告定位
勁霸男裝——我(趙文卓)的選擇。
四、廣告對(duì)象定位
高級(jí)白領(lǐng)、工商人士、成功人士。
五、廣告形象定位
形象—品味高尚的男士(充滿俠骨柔情的男人風(fēng)彩)
廣告策略
一、廣告目的
經(jīng)過(guò)今年的廣告攻勢(shì)，在貴陽(yáng)地區(qū)消費(fèi)者心目中，初步建立勁霸服飾的知名度與好感度。并且能夠在貴州西服服飾市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，與雅戈?duì)柕确指钍袌?chǎng)。
二、廣告分期
l、擴(kuò)銷期(20xx年11—26日)，主要任務(wù)是吸引消費(fèi)者對(duì)勁霸服飾的注意;初步樹(shù)立產(chǎn)品形象，引導(dǎo)消費(fèi)者使之認(rèn)識(shí)勁霸服飾，達(dá)到擴(kuò)大市場(chǎng)的目的。
2、強(qiáng)銷期(27一30日)，深度引導(dǎo)消費(fèi)者，塑造對(duì)產(chǎn)品的信賴感與好感，分割市場(chǎng)。
3、補(bǔ)充期(1——9日)，以各種廣告宣傳的攻勢(shì)，樹(shù)立完整的產(chǎn)品形象。
三、訴求重點(diǎn)
高品質(zhì)、高品位
四、策略建議
l.系列報(bào)紙廣告。設(shè)計(jì)系列的各款報(bào)紙廣告，以供隨時(shí)使用，報(bào)紙上打廣告，以四分之一版套紅為主(可用異形廣告)，配合套紅達(dá)到醒目效果。
以下的宣傳標(biāo)題僅供參考
主體廣告。直接宣傳產(chǎn)品。
從商品角度切入 (報(bào)子、布幅)
“勁霸”男人——趙文卓 將于11月30日親臨貴陽(yáng)一展俠骨柔情的男人風(fēng)采
勁霸男裝——“隆重登陸貴陽(yáng)”
勁霸男裝旗艦店搶灘貴陽(yáng)
國(guó)際巨星趙文卓11月30日 將在“勁霸男裝旗艦店”進(jìn)行售衣簽名活動(dòng)。
2、大型布幅廣告。
在全市各繁華地段，在戶外大型廣告牌上掛大型巨幅布標(biāo)(短期噴繪)，起到轟動(dòng)效應(yīng)。
3、在公交車體上做8部不同線路的車(半年期)，以增強(qiáng)后期的廣告效果。
4、在門面前懸掛豎幅、彩旗，以此增加氣氛。
五、XX品牌推廣方案實(shí)行時(shí)間
六、總結(jié)(不得少于300字)
執(zhí)行推廣方案后，期望得到什么結(jié)果?
實(shí)現(xiàn)近期目標(biāo)后是否根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整?
簡(jiǎn)單闡述品牌成長(zhǎng)期、成熟期預(yù)計(jì)目標(biāo)時(shí)間與產(chǎn)生價(jià)值?(可以擬定發(fā)展步驟)
1.起步階段：20xx年4月—20xx年2月，開(kāi)設(shè)專賣店X個(gè)，發(fā)展加盟商X家，計(jì)劃秋冬季設(shè)計(jì)款式120款，營(yíng)業(yè)額300萬(wàn)元，完善各項(xiàng)管理程序和提高設(shè)計(jì)檔設(shè)。
2.發(fā)展階段：20xx年3月—20xx年3月，開(kāi)設(shè)專賣店X家，發(fā)展加盟商到X家，計(jì)劃每季款式150款式，計(jì)劃營(yíng)業(yè)額1000萬(wàn)元。
3.完善階段：20xx年3月—20xx年3月，發(fā)展加盟商到X家，計(jì)劃每季款式180款，計(jì)劃營(yíng)業(yè)額超過(guò)5000萬(wàn)元。
4.成熟階段：20xx年4月—20xx年4月，發(fā)展加盟商到X家，計(jì)劃每季款式180款式，
計(jì)劃營(yíng)業(yè)額達(dá)到8000萬(wàn)元。
5.穩(wěn)步發(fā)展階段：20xx年5月以后，發(fā)展二線產(chǎn)品，三線產(chǎn)品，穩(wěn)定市場(chǎng)，成為國(guó)內(nèi)知名女裝品牌。 總結(jié)，表達(dá)品牌能夠成功的強(qiáng)烈信心!
推廣策劃 篇4
一、項(xiàng)目背景及簡(jiǎn)介：
項(xiàng)目名稱：一米陽(yáng)光（麗江風(fēng)情）酒吧
項(xiàng)目地址)
項(xiàng)目規(guī)模：約1000平方米，就業(yè)人數(shù)約35
項(xiàng)目背景：作為一個(gè)多種氣候匯聚，江，方，無(wú)論什么人在這里，蘊(yùn)，遠(yuǎn)離城市喧白日的陽(yáng)光早已為一米陽(yáng)光的夜晚注入了溫暖，注入了柔情。人與人之間似乎從來(lái)就沒(méi)有那么接近，那么率直，沒(méi)有距離，沒(méi)有憂傷，沒(méi)有隔閡。傾心體驗(yàn)一種品位，一份暢快，一種浪漫，一抹柔情。
一米陽(yáng)光其實(shí)就是一種生活態(tài)度，是一種人文感悟。是一方洗滌心靈塵埃的圣地，還愛(ài)以無(wú)私，還愛(ài)以本真；還心以淳樸，還心以清
重慶梵渡企業(yè)營(yíng)銷策劃有限公司 | 做策劃·找梵渡企劃！ | 一米陽(yáng)光（麗江風(fēng)情）酒吧市場(chǎng)推廣方案 靈，蘊(yùn)涵真愛(ài)的一米陽(yáng)光，仿佛可以透過(guò)層層夜幕，灑在所有人的心上。
一米陽(yáng)光要成為一個(gè)快樂(lè)的源泉，一個(gè)快樂(lè)的天堂，讓所有來(lái)到這里的人享受到快樂(lè)。與來(lái)自五湖四海的朋友們一起分享我們的快
一米陽(yáng)光是一個(gè)快樂(lè)基地，友，水是我們的玩伴，盡來(lái)人生。
做夢(mèng)、醉酒、療傷、艷遇的地方。
裝修風(fēng)格在裝修用原生態(tài)程度達(dá)90%。志在為開(kāi)縣人民打造一個(gè)柔軟的時(shí)光空間、遠(yuǎn)離城市喧囂的湖邊凈土。
酒吧文化：這里沒(méi)有喧鬧而不知所以的表演和狂歡，有的是最真實(shí)的釋放和交流；沒(méi)有震耳欲聾的音箱，有的`是歌手彈著吉他的清唱。在
重慶梵渡企業(yè)營(yíng)銷策劃有限公司 | 做策劃·找梵渡企劃！ | 一米陽(yáng)光（麗江風(fēng)情）酒吧市場(chǎng)推廣方案 這里發(fā)自內(nèi)心的交到新朋友，傾聽(tīng)真實(shí)的故事，了解他人與自己不同的生活。所以一再留戀一再停留。也許，你會(huì)成為一米陽(yáng)光的“呆客”，在泛濫成災(zāi)的柔軟時(shí)光中迷失了方向，就哪里也不去了。不帶面具的生活，只為輕松和真實(shí)。
二、一米陽(yáng)光的故事：
一米陽(yáng)光是麗江的一個(gè)傳說(shuō)。當(dāng)萬(wàn)丈陽(yáng)光撒在麗江這片古老圣土的時(shí)候，姬出生在美麗的玉龍雪山上，小康米7歲的生日那年，成疾離開(kāi)了小康米。不再開(kāi)口講話。1612巖子坡面對(duì)著巍峨的牧主逼迫善良的朱古羽勒排迎娶另一個(gè)牧主的女兒，并于9月日秋分這一天成親。雪山上的小康米，守著心上人的承諾，數(shù)著日出日落，苦苦的等待。絕望的小康米伴著秋分那最后一縷陽(yáng)光，縱身入崖??善良的朱古羽勒排在沖破重重阻力趕來(lái)之時(shí)，看見(jiàn)的卻是愛(ài)人的縱崖身影，撕心裂肺的疼痛讓他瞬時(shí)崩潰，縱崖殉情。
重慶梵渡企業(yè)營(yíng)銷策劃有限公司 | 做策劃·找梵渡企劃！ | 一米陽(yáng)光（麗江風(fēng)情）酒吧市場(chǎng)推廣方案 小康米和朱古羽勒排的純美愛(ài)情感動(dòng)了掌管世間真愛(ài)的歡喜佛。歡喜佛不愿意看到人世間再有這樣的悲劇發(fā)生，賜予康米久美姬以自由，封她為“風(fēng)神”，并把愛(ài)情、幸福和自由注入到萬(wàn)縷陽(yáng)光中灑向人間。風(fēng)神為了讓世人更加珍惜這包含著愛(ài)情、幸福和自由的陽(yáng)光，就吹過(guò)給那些能夠拋棄世俗的雜念，真心相愛(ài)的戀人，
三、宣傳口號(hào):
營(yíng)銷方向：推文化·重情調(diào)·多互動(dòng)
1、才更容易被消費(fèi)者接受和在宣傳應(yīng)用上以“愛(ài)情、自由、
2、重情調(diào)：人的需求通常以兩大類別進(jìn)行區(qū)分：物質(zhì)需求及精神情感需求。對(duì)于酒
吧而言酒還不足以作為關(guān)鍵資源能力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，但精神情調(diào)我們是可以經(jīng)營(yíng)和傳遞的，以一個(gè)第三方的身份和態(tài)度表達(dá)情感。（例：都說(shuō)人生如戲，每個(gè)人都分飾多角。有從一而終的，有
重慶梵渡企業(yè)營(yíng)銷策劃有限公司 | 做策劃·找梵渡企劃！ | 一米陽(yáng)光（麗江風(fēng)情）酒吧市場(chǎng)推廣方案 跑跑龍?zhí)椎�，有駕輕就熟的，也有生跡笨拙的。我們不保證你們?cè)谶@里能徹底摘下面具，還原的如魚(yú)得水，只真誠(chéng)的提供一個(gè)小舞臺(tái)，讓大家演繹和咀嚼短暫而真實(shí)的多彩人生。)有了酒吧文化的根基鋪墊，在輔助以駐唱音樂(lè)及一米陽(yáng)光語(yǔ)錄等方式向消費(fèi)者進(jìn)行情感催化。讓（注：音樂(lè)要
3、多互動(dòng)：米陽(yáng)光形成一種獨(dú)特的情感，的。以主供大家演繹和咀
總結(jié)：文化鋪墊 + 情感催化 + 互動(dòng)鞏固 = 一米陽(yáng)光營(yíng)銷理念
四、推廣概念及方式：
推廣概念：文藝化·年輕化·多元化
根據(jù)一米陽(yáng)光酒吧的營(yíng)銷理念定位，在推廣方面以廣告直投及聯(lián)盟合作推廣兩個(gè)方向進(jìn)行，主打情感共鳴及獵奇心理抓取。
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