旅游規(guī)劃方案之十：昆明旅游規(guī)劃方案

旅游規(guī)劃方案之十：昆明旅游規(guī)劃方案熊大尋策劃?rùn)C(jī)構(gòu)/文2004年2月16日，熊大尋制定了《昆明旅游發(fā)展戰(zhàn)略策劃案》給昆明市領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行了匯報(bào)。最后策劃理念得到完全采納，并著手實(shí)施。經(jīng)過兩年的準(zhǔn)備，2006年昆明國(guó)際文化旅游節(jié)首次使用了熊大尋提出的"天天狂歡節(jié)"、"天天是春節(jié)"的理念，一年四季天天花車歌舞表演，全力打造"狂歡昆明"的全新形象，并以此作為云南旅游二次創(chuàng)業(yè)的標(biāo)志和起點(diǎn)以及昆明旅游倍增計(jì)劃的重頭戲。昆明在城市經(jīng)營(yíng)和旅游市場(chǎng)上一系列運(yùn)作手法來看，確實(shí)在全國(guó)開了風(fēng)氣之先，并且做得有聲有色。但是，我們應(yīng)該看到，同為國(guó)家級(jí)旅游城市，杭州市在2003年的旅游總收入325.9億元，增長(zhǎng)7.3%。其旅游總收入幾乎與云南全省持平！昆明2003年旅游總收入僅為118.48億元，比上年下降16%，僅為杭州的三分之一！2003年杭州接待海外游客86.12萬(wàn)人次，昆明接待海外旅游者42.67萬(wàn)人次，不到杭州的一半！從城市經(jīng)營(yíng)和城市品牌的打造來看，兩個(gè)城市的差距就更為明顯了。杭州的城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力位居全國(guó)第九，而昆明僅位居48名！杭州城市發(fā)展定位及旅游定位是"世界休閑之都"，2003年招商引資104億美元，而昆明定位仍是"春城"，2003年招商引資成果整個(gè)云南省僅為80億美元。差距產(chǎn)生的原因有歷史的、也有地理的，有經(jīng)濟(jì)的，也有政治的。但是客觀上分析，從兩個(gè)城市的經(jīng)營(yíng)手法上看，存在明顯不同，歸根結(jié)底是先天的因素決定的。昆明因?yàn)闅v史、經(jīng)濟(jì)和文化的先天不足，但有云南板塊作為中國(guó)旅游王冠的地利，在旅游上大打概念牌，造勢(shì)、借勢(shì)的手法和旅游經(jīng)營(yíng)上確實(shí)高人一著。但在城市內(nèi)部和外部的經(jīng)濟(jì)機(jī)制的運(yùn)作上就較差了。而杭州充分利用經(jīng)濟(jì)、地理和歷史文化的資源，加上江浙經(jīng)濟(jì)與民間力量雄厚的底子，在城市經(jīng)濟(jì)機(jī)制的運(yùn)作上大大超過昆明。昆明與杭州在城市經(jīng)營(yíng)上的對(duì)比，與大連和青島有相似之處。中國(guó)城市經(jīng)營(yíng)的始作俑者是大連市原市長(zhǎng)薄熙來，他把城市作為一種資產(chǎn)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。他提出，城市是存在負(fù)債的，只有用企業(yè)和市場(chǎng)運(yùn)作的方式來運(yùn)作城市，才是一種負(fù)責(zé)任的態(tài)度。因此，他為大連做了許多美化、亮化、道路建設(shè)和各種公共設(shè)施建設(shè)的項(xiàng)目，從而成為中國(guó)城市經(jīng)營(yíng)的典范。目前，中國(guó)城市大量建造光彩工程、綠化工程和廣場(chǎng)工程，都是在大連的城市經(jīng)營(yíng)實(shí)踐以后出現(xiàn)的浪潮。與大連一樣作為濱海城市的青島，擁有"紅瓦綠墻，碧海藍(lán)天"風(fēng)景如畫的自然風(fēng)光。并且青島在進(jìn)行城市經(jīng)營(yíng)時(shí)也提出了"學(xué)大連，趕大連"的口號(hào)。但其把重心放在城市經(jīng)濟(jì)機(jī)制和產(chǎn)業(yè)機(jī)制內(nèi)涵的調(diào)整上，而不僅僅停留在城市形象的表面上。如今，青島的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)已完全超過大連。2000年央視評(píng)選年度十大經(jīng)濟(jì)人物，青島就有張瑞敏等三位企業(yè)家位列其中。首屆中國(guó)質(zhì)量管理獎(jiǎng)企業(yè)青島占了三席。青島更有海爾、海信、青啤、澳柯瑪、雙星，人們稱之為"五朵金花"的著名企業(yè)。這種神奇的發(fā)展已使青島周邊的膠東地區(qū)成為繼長(zhǎng)三角和珠三角后第三發(fā)達(dá)的區(qū)域。歸根結(jié)底，青島后來者居上的原因就在于，青島的城市經(jīng)營(yíng)較為深入，而大連則顯得表面化。目前來看，昆明的城市經(jīng)營(yíng)與杭州相比顯得表面化，概念滿天飛，包裝遍地?fù)�，在�?jīng)濟(jì)機(jī)制上進(jìn)行得不夠深入。居于以上認(rèn)識(shí)，熊大尋在接到為昆明旅游進(jìn)行整體戰(zhàn)略策劃的任務(wù)時(shí)，就不打算按照常規(guī)品牌推廣和廣告策劃的路子來走。而是想把昆明旅游推進(jìn)到一個(gè)更深的層次上去�！独ッ髀糜伟l(fā)展戰(zhàn)略策劃案》2004年2月前言千年走一回，永不落幕的集會(huì)中國(guó)自古以來只有一種旅游方式是永不落幕的，而且其聚集人群最多，經(jīng)濟(jì)效益最可觀，那就是廟會(huì)和燈會(huì)。千年來，這種旅游形式一直延續(xù)了下來，并且還發(fā)揚(yáng)光大。最近出現(xiàn)北京密云燈會(huì)因觀者人山人海而發(fā)生事故，以及每次都匯聚數(shù)百萬(wàn)人的舉世聞名的麥加朝圣，就是最好的見證。天時(shí)不如地利，地利不如人和旅游在人民收入水平不高的年代，人們沒有能力到處游玩，只能"開門見山"，于是微縮景觀、主題公園大興其道，風(fēng)靡全國(guó)，這是第一個(gè)階段。在這一階段，天時(shí)起了很大作用，率先開發(fā)微縮景觀、主題公園的地方就發(fā)了橫財(cái)。第二個(gè)階段是觀光旅游，可以"走馬觀花"了。隨著收入水平的提高，人們可以到處去游山玩水了。這個(gè)時(shí)候名山勝水的地利就開始起作用了。第三個(gè)階段是休閑體驗(yàn)旅游階段，能夠"聲色犬馬"，這個(gè)階段是人和起作用，能符合人性，體驗(yàn)人情，聚集人氣的地方就成為熱點(diǎn)，比如上海新天地，云南麗江。"游山玩水"不如"吃喝玩樂"從旅游收入來看，游山玩水的門票收益遠(yuǎn)不如吃喝玩樂來得多。換個(gè)角度來說，就是觀光旅游不如休閑體驗(yàn)旅游，名山勝水不如街會(huì)廟會(huì)。世博園、民族村的主題公園我們搞過，西山、石林的觀光旅游我們抓過，能否換第三只眼看昆明，發(fā)掘最大的人性需求?一、山間鈴響馬幫來--昆明從哪里來?資源大梳理1、歷史--邊地?zé)o名史2、文化--不足為奇3、自然--旅游中轉(zhuǎn)站4、風(fēng)情26個(gè)民族風(fēng)情曠世無(wú)雙，具備唯一性、權(quán)威性、排他性！二、開往春天的地鐵--昆明到哪里去?發(fā)展大思考1、三大歷史背景和一個(gè)現(xiàn)實(shí)下的沉思西部大開發(fā)需要投資開發(fā)的大熱點(diǎn)云南旅游需要大集市東南亞、南亞國(guó)際大通道需要大客廳"營(yíng)銷昆明"需要大人氣2、趨勢(shì)把握天時(shí)--體驗(yàn)旅游，環(huán)球同此涼熱地利--各擅勝場(chǎng)，花自飄零水自流人和--釋放中國(guó)最巨大的人性需求填補(bǔ)中國(guó)最大的城市定位空白發(fā)揮昆明最無(wú)以匹敵的優(yōu)勢(shì)中國(guó)城市經(jīng)營(yíng)多分為兩類：一是賣天時(shí)，沿海城市承接改革開放的東風(fēng)，迅速與國(guó)外經(jīng)濟(jì)對(duì)接形成經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市，以繁華的經(jīng)濟(jì)吸引來自五湖四海的人們，淘金者有之，觀摩者有之，購(gòu)物體驗(yàn)者有之…；二是賣地利，一些文化底蘊(yùn)深厚、自然風(fēng)光秀美的城市，靠山吃山靠水吃水，各擅勝場(chǎng)。這兩類城市經(jīng)營(yíng)手法數(shù)十年如一日，導(dǎo)致全國(guó)山河一片紅，城市形象千人一面，城市經(jīng)濟(jì)千辛萬(wàn)苦，城市發(fā)展千篇一律。城市經(jīng)營(yíng)呼喚第三類經(jīng)營(yíng)，城市發(fā)展呼喚第三條路。第三類經(jīng)營(yíng)應(yīng)運(yùn)而生，第三類經(jīng)營(yíng)是賣人和，釋放最大的人性需求，喚醒最古老的街會(huì)廟會(huì)，形成最盛大的狂歡盛典！昆明聚集了全中國(guó)最密集的少數(shù)民族，演繹最豐富多彩的民族狂歡；昆明在近現(xiàn)代一直是西部最國(guó)際化的城市，西部大開發(fā)與加入WTO雙重機(jī)遇繽紛最絢麗多彩的世界夢(mèng)想；昆明作為面向東盟的第一城，直面世界人口最多的市場(chǎng)，開辟經(jīng)濟(jì)狂歡時(shí)代；昆明擁有全國(guó)最大的香煙和鮮花生產(chǎn)基地，堪稱中國(guó)最"香艷"的城市，掀起"香艷之都"的狂歡節(jié)。云南省旅游局局長(zhǎng)羅明義認(rèn)為，現(xiàn)在昆明休閑娛樂旅游上最缺乏的就是一個(gè)大型游樂園，游樂園不僅能吸引海內(nèi)外游客，更重要的昆明500萬(wàn)居民都共有這種需求。由此可見，官方也在一定程度上看到了昆明當(dāng)前城市經(jīng)營(yíng)面臨的休閑娛樂方面巨大的空白，同時(shí)也是云南旅游業(yè)面臨的巨大空白。推而廣之，全國(guó)所有的城市和旅游目的地都缺乏如同嘉年華般真正國(guó)際化的大型休閑娛樂項(xiàng)目，都缺乏像里約熱內(nèi)盧、法國(guó)的尼斯、意大利的威尼斯和米蘭、德國(guó)的科隆、西班牙的加迪斯…的狂歡節(jié)。有的只是東施效顰的拙劣模仿，一旦誰(shuí)能夠系統(tǒng)、到位、全面地運(yùn)作這一人性的巨大需求，勢(shì)必釋放出巨大的生產(chǎn)力，填補(bǔ)千年萬(wàn)載的空白，填補(bǔ)千山萬(wàn)水的空白，創(chuàng)造無(wú)窮的價(jià)值！3、云南旅游村村寨寨，昆明旅游街子好賣昆明旅游的門面云南旅游的街子中國(guó)旅游的鬧市云南旅游最大的特點(diǎn)是奇山異水和26個(gè)民族奇風(fēng)異俗分布于不同的地方，這些地方就相當(dāng)于村村寨寨，人們要把這些村村寨寨都玩遍很麻煩。而昆明的性質(zhì)更偏向于旅游中轉(zhuǎn)站而不是旅游目的地，所以應(yīng)當(dāng)把昆明打造成一個(gè)街子和廟會(huì)，把26個(gè)民族、云南18怪的民族風(fēng)情都放在這個(gè)街子上來展示，這無(wú)論對(duì)整個(gè)云南來說還是昆明自身而言都是極為需要，并且是非常合適的。同時(shí)這也能較好地符合我們制定的靠人和，而不是天時(shí)地利取得最大效益的戰(zhàn)略。昆明戰(zhàn)略人定勝天，戰(zhàn)天斗地--昆明天天是春天，昆明天天是春節(jié)！天天是春天天天是春節(jié)觀光旅游休閑體驗(yàn)天時(shí)地利人和春城香艷之都通過把昆明打造成一個(gè)國(guó)際狂歡之都，使昆明從"天天是春天"向"天天是春節(jié)"過渡。最終，將持續(xù)上百年、利益訴求單薄的"春天"向更深層次引申。通過香煙和花卉兩大產(chǎn)業(yè)為支撐，變"春城"為"香艷之都"，極大的豐富"春天"的內(nèi)涵，極佳地演繹"春天"的精彩，極有效的達(dá)到"賣春"的效果，極好地表達(dá)旅游的魅力。其內(nèi)涵、個(gè)性及消費(fèi)聯(lián)想遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過泛濫通俗化的"魅力之都"。真正實(shí)現(xiàn)昆明旅游形象的升級(jí)換代，讓昆明城市經(jīng)營(yíng)從表象進(jìn)入到內(nèi)涵，并且緊跟當(dāng)前國(guó)際貿(mào)易交往空前高漲的新的城市發(fā)展大好形勢(shì)。三、昆明如何賣春?--昆明如何走?(一)內(nèi)練一口氣1、主題：昆明天天是春節(jié)中國(guó)昆明，香艷之都2、內(nèi)涵："春"的旅游內(nèi)涵1、春暖花開，到昆明賞花2、春情邂逅，到昆明戀愛昆明天天是春節(jié)3、新生事物，民族狂歡節(jié)4、新希望，東南亞國(guó)際大通道5、春暖人間，淳樸民風(fēng)春天般溫暖1、香煙和花卉2、春天的深層體驗(yàn)香艷之都3、香車美女4、植物王國(guó)清香的空氣和"暖風(fēng)熏得游人醉"的氣候5、無(wú)窮的夢(mèng)想讓人留漣忘返3、定位：中國(guó)首個(gè)持續(xù)性國(guó)際旅游節(jié)事活動(dòng)城市4、主體內(nèi)容1)昆明天天是春節(jié)2)春夏秋冬四大套餐春花游夏漂流秋瓜果冬餐飲5、產(chǎn)品整合1)人文、歷史、景觀、餐飲等傳統(tǒng)旅游四大套餐和旅游線路，與四季套餐進(jìn)行整合2)以"昆明天天是春節(jié)"這個(gè)包，將云南26個(gè)民族的文化及風(fēng)情、云南十八怪等資源，打進(jìn)這個(gè)包里，在昆明未來建成的六大廣場(chǎng)、20塊城市綠地以及步行街上，以歌舞表演、花車巡演、樂隊(duì)行演、游客參與等類似蘇格蘭管風(fēng)琴樂隊(duì)和歐洲國(guó)家管樂隊(duì)巡演的形式，讓昆明的大街小巷充滿春節(jié)般的喜慶與狂歡的氛圍，讓昆明動(dòng)起來，形成一道豐盛的國(guó)際旅游大餐，打造獨(dú)特而完整的云南旅游品牌。6、運(yùn)作手法1)讓昆明動(dòng)起來把"昆明天天是春節(jié)"的民族嘉年華的狂歡活動(dòng)，實(shí)行點(diǎn)線面聯(lián)動(dòng)，讓昆明動(dòng)起來。點(diǎn)--地點(diǎn)：昆明市、世博園、民族村、石林等。

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