汽車展會(huì)策劃沃爾沃

時(shí)間：2023-05-01 06:30:39 規(guī)劃方案我要投稿

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汽車展會(huì)策劃沃爾沃

沃爾沃汽車展覽策劃案

汽車展會(huì)策劃沃爾沃

策劃人：劉修知班級(jí)：汽服1202 學(xué)號(hào)：05530120211

車展概況前期準(zhǔn)備廣告宣傳場(chǎng)地規(guī)劃現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行活動(dòng)介紹展后活動(dòng) 人員安排活動(dòng)預(yù)算

一．車展概況

（一）·車展背景

? 隨著我國汽車行業(yè)的飛速發(fā)展，我國一躍成為全球汽車銷售第一的國家。

? 我國汽車行業(yè)也是正在逐漸壯大，天津?yàn)楦叨塑囆偷闹饕M(fèi)地之一，為了更好地推廣沃爾沃汽車品牌，及擴(kuò)大汽車品牌的影響力，為了給天津地區(qū)的經(jīng)營商和廣大消費(fèi)者提供一個(gè)良好地交流平臺(tái)，我們將在天津舉行2015沃爾沃汽車展覽會(huì)。（二）活動(dòng)基本要素

展會(huì)名稱：2015天津市沃爾沃汽車展覽會(huì)

展會(huì)時(shí)間：2015年X月XX日~XX月XX日（共5天）布展時(shí)間：2015年XX月XX日~XX月XX日，早9:00

17:00

撤展時(shí)間: 2015年XX月XX日，早9:00至17:00前撤

完

展會(huì)地點(diǎn)：天津市梅江會(huì)展中心主辦單位：天津沃爾沃經(jīng)銷商

（三）參展車型

媒體投放時(shí)間內(nèi)容價(jià)格

二·前期準(zhǔn)備

（1）·媒體宣傳（2）·店頭預(yù)熱（3）·車輛準(zhǔn)備（4）·場(chǎng)地洽談（5）·人員準(zhǔn)備（6）·前期培訓(xùn) （7）·物料準(zhǔn)備媒體投放計(jì)劃（1）·報(bào)紙投放

活動(dòng)前一個(gè)月，天津日?qǐng)?bào)，每日新報(bào)等聯(lián)合投放（2）·電臺(tái)廣播

活動(dòng)前半個(gè)月無線電臺(tái)廣播，fm軟性植入廣告（3）·網(wǎng)絡(luò)宣傳

活動(dòng)前一個(gè)月，及活動(dòng)后持續(xù)報(bào)道中國汽車網(wǎng)，新浪汽車，汽車之家等，文章宣傳，等

宣傳語：

（1）回顧過去才能更好的擁抱未來我們的進(jìn)步，依舊基于我們的卓越傳統(tǒng)。

（2）人性化創(chuàng)新,讓人們生活得更輕松、更安全、更美好 (3)

世界胸襟，北歐風(fēng)情,我們的核心力量來自我們的員工。

(4)xc90新款標(biāo)語奢華之旅，即刻啟程

等

電臺(tái)文稿：略店頭活動(dòng)：

活動(dòng)主題：展會(huì)政策提前享，神秘大獎(jiǎng)最給力！

活動(dòng)時(shí)間：2015年xx月xx日

活動(dòng)目的：促進(jìn)展前潛在用戶成交，避免展期用戶流失；活動(dòng)形式：店頭主題活動(dòng)開展

邀約方式：以短信形式全部線索信息發(fā)送；分析潛在線索，分類電話邀約；網(wǎng)絡(luò)軟文發(fā)布；活動(dòng)話術(shù)：

先生/女士：您好！天津車展于下周即將開幕，為了使您提前享受展會(huì)政策，提到現(xiàn)車（車展全為訂單，無現(xiàn)車可提），特開展此次活動(dòng)，活動(dòng)購車更可獲得一份神秘大禮，我們也可以簽訂協(xié)議以保證您的利益。如果您感興趣，誠邀您來我店賞車試駕，我們準(zhǔn)備了來店禮品期待您的光臨！

展車準(zhǔn)備：xc60，xc90 s60等以及現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)車準(zhǔn)備xc90，xc60 現(xiàn)場(chǎng)改裝車的準(zhǔn)備

目的：通過車輛包裝吸引潛在用戶關(guān)注提高展臺(tái)及車輛曝光率、促進(jìn)用戶成交；方式：1、展示 2、銷售員推介 3、促銷政策實(shí)施 4、銷售提成加大 5、媒體炒作

人員準(zhǔn)備：

? 總負(fù)責(zé)人：1人 ? 銷售總執(zhí)行：1人 ? 銷售顧問：15人 ? 售后服務(wù)人員：5人 ? 臨時(shí)促銷人員：6人 ? 策劃人員：4人 ? 場(chǎng)地布置：20人 ? 試駕人員：10人 ? 廣告策劃：3人 ? 廣告制作：2人 ? 禮品準(zhǔn)備：2人 ? 媒體邀請(qǐng)：1人 ? 現(xiàn)場(chǎng)攝影、攝像：4人 ? VIP接待：2人 ? 工作人員餐飲：5人 ? 現(xiàn)場(chǎng)收銀：4人

注：臨時(shí)提前一周培訓(xùn)、主要進(jìn)行客戶信息留存、增加客戶逗留時(shí)間、與老銷售顧問配合，提升成交率。

物料準(zhǔn)備：

銷售車頂牌，賽道的警示樁，宣傳單頁，促銷展銷架(需要定做)，顧客資料卡，資料收集卡，禮品等詳細(xì)見附表

【場(chǎng)地規(guī)劃】：

1、室內(nèi)展廳分為五個(gè)區(qū)域，包括： ◇迎賓區(qū)

◇簽到區(qū)：試乘試駕的客戶簽到后填寫“試乘試駕協(xié)議書”。 ◇禮品發(fā)放區(qū)：客戶在此處掃微信二維碼，領(lǐng)取“微信關(guān)注禮”； ◇汽車展區(qū)：此展區(qū)包括靜態(tài)展示和舞臺(tái)展示兩部分。 ①汽車靜態(tài)展示區(qū) ②旋轉(zhuǎn)舞臺(tái)展示區(qū) ◇休閑區(qū)： ①洽談區(qū) ②動(dòng)感游戲 ③兒童樂園

2、試駕場(chǎng)地分為三個(gè)區(qū)域，包括： ◇試駕等候區(qū) ◇試駕車輛停放區(qū)

◇試駕區(qū)：設(shè)置賽道，包括S型車道、100米加速、90度轉(zhuǎn)彎道；設(shè)置越野器械，包括雙邊橋、蹺蹺板、沙地、側(cè)坡、減速帶、階梯路。越野試駕區(qū)為全封閉區(qū)域，四周設(shè)置場(chǎng)外安全員，確保場(chǎng)地安全。每個(gè)越野器械設(shè)置場(chǎng)內(nèi)安全員，保證試駕器械的安全性，確保試駕車輛按要求行駛。現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)

禮品設(shè)置：一重禮：賞車禮

來展臺(tái)看車即可獲贈(zèng)印有東風(fēng)雪鐵龍LOGO的鑰匙扣數(shù)量：2000個(gè) 二重禮：問答禮

參與快樂問答環(huán)節(jié)回答正確即可獲得數(shù)量：500個(gè) 三重禮：幸運(yùn)禮

參與快樂問答用戶參與抽獎(jiǎng) 數(shù)量：200個(gè) 四重禮：購車禮

售后維修工時(shí)卡1000元或油卡1000元數(shù)量：100個(gè) 五重禮：驚喜禮

現(xiàn)場(chǎng)購車用戶砸金蛋（禮品另定）數(shù)量：100個(gè) 展后活動(dòng)

進(jìn)行資料收集，整理，以及活動(dòng)后進(jìn)行反饋回訪。及場(chǎng)地的的，物料的整理，以及分析會(huì)展的成果費(fèi)用預(yù)算

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