[轉(zhuǎn)載]產(chǎn)品開拓市場銷售計劃

[轉(zhuǎn)載]產(chǎn)品開拓市場銷售計劃（中國大學(xué)網(wǎng) www.msguai.com） 原文地址：產(chǎn)品開拓市場銷售計劃作者：心想士成產(chǎn)品開拓市場銷售計劃是產(chǎn)品進(jìn)入市場前，相關(guān)部門經(jīng)過市場調(diào)研后對產(chǎn)品定位以及產(chǎn)品進(jìn)軍和占領(lǐng)市場的具體步驟所做的實施方案。編寫要點產(chǎn)品市場開拓計劃一般包括產(chǎn)品目標(biāo)、市場定位、廣告宣傳和營銷操作等方面。范文XX公司產(chǎn)品市場開拓計劃書一、產(chǎn)品目標(biāo)在半年時間內(nèi)，迅速提升"XX公司"果蔬汁的知名度與美譽(yù)度，塑造"XX"品牌形象，同時全力作用于銷售終端，打開北京市場，并為全國的招商服務(wù)。二、市場定位如可口可樂一樣，"XX"果蔬汁面向大眾，凡是喝飲料的均是"XX"潛在的消費對象。核心消費群體是：年齡20-35歲的、具有一定文化素養(yǎng)的青年人，他們?yōu)槊β档纳�活而奔波、為�?chuàng)業(yè)而拼搏，很難顧得上自身的營養(yǎng)協(xié)調(diào)，同時對口味的感知又十分敏感。同時通過這樣一群人的帶動，延及到小孩、老人兩大群體。"XX"果蔬汁是綜合了眼下果汁與蔬菜汁的優(yōu)勢而形成的全新一代的營養(yǎng)性飲料。它在保持了飲料良好口感的同時，科學(xué)地解決了長期以來飲料自身所無法解決的營養(yǎng)配備問題。果汁與菜汁相結(jié)合的"XX"，實際上就是營養(yǎng)與品味的牽手。從一定意義上講，它又在更高的層面上延伸了飲料的現(xiàn)有功能，提升了飲料的服務(wù)價值。三、廣告定位"XX"就是飛躍，也可理解為1+1 2；"XX"就是革命，既是飲料觀念上的革命，也是飲料市場的革命。廣告語：(一)我開創(chuàng)飲料革命，你盡管享受實惠。雙重口味，兩份營養(yǎng)(一份水果的，一份蔬菜的)。--"XX"果蔬汁。(二)飲料大革命，營養(yǎng)、品味都來勁！--"XX"果蔬汁。(三)"XX"果蔬汁，給口味配個"營養(yǎng)師"。(四)好喝、安全、營養(yǎng)，一樣都不能少！--"XX"果蔬汁。(一)營銷操作流程(一)利用權(quán)威，劃清界限時間：XX月XX日。方式：專家辯論會。內(nèi)容：果汁專家與菜汁專家"面對面"。公說公的好，婆說婆婆妙。結(jié)論：雙方應(yīng)聯(lián)合起來，融合各自的優(yōu)勢。果蔬汁才是真正的"英雄好漢"。(二)廣告跟車，獨占成果時間XX月XX日方式：報紙廣告。內(nèi)容：飲料革命了！革命的目的：讓飲料好喝的同時也能解決營養(yǎng)的問題。革命的方式：以高科技作為武器。革命的成果：全新一代營養(yǎng)性飲料--"XX"果蔬汁問世！(三)全面招商時間：9月-年底方式：硬、軟廣告相結(jié)合媒介：《XX報》、《XX報》。廣告語：雙重口味，該出手時就出的；兩份營養(yǎng)，要牽手時就牽手。內(nèi)容：1.辯論會也是"賣點"。2."XX"牽出大市場。3."經(jīng)營游戲"；果蔬汁如何做市場?(四)科普運作目的：作用于消費者。時間：XX月XX日。方式：系列報道。媒介：以《XX報》為主體，并輔之以其他媒介。內(nèi)容：1.今年飲料喝什么?2.飲料市場出"黑馬"。3.飲料市場演繹"三國演義"。4.喝飲料喝什么?--口味篇。5.喝飲料喝什么?--營養(yǎng)篇。6.喝飲料喝什么?--安全篇。7.揭開蔬菜營養(yǎng)真面目--訪國家蔬菜研究所8.1.2+0.8為何大于2--配比篇。1.2+0.8為何大于2--營養(yǎng)篇。

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