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廣告的作用
廣告對消費者的影響十分巨大。在我們的生活中，幾乎所有的有形物體上都刊載了廣告，幾乎每一個人的周圍都充滿了廣告，幾乎每一時刻都被廣告所占據(jù)。下面是小編整理的廣告的作用，一起來看看吧。
廣告的作用1
�。�1）廣告可以傳遞信息，活躍經(jīng)濟。一種商品，在此地積壓，通過廣告宣傳，可讓需要者知道，前來購買，使商品暢銷，成為搶手貨，這樣，不但搞活了經(jīng)濟，而且加快資金流動，提高經(jīng)濟效益。
（2）廣告可以指導(dǎo)消費，提高企業(yè)聲譽。廣告溝通產(chǎn)、供、銷渠道，介紹商品信息、產(chǎn)地、質(zhì)量、性能、價格。既使消費者了解商品的情況，根據(jù)需要選購商品，又使企業(yè)的`商品提高知名度。
�。�3）有的廣告，可以擴大外貿(mào)，增加外匯收入。比如有的土特產(chǎn)，通過廣告，打入國際市場，在國際市場上有了好的影響，擴大出口貿(mào)易，增加外匯收入。
廣告的作用2
導(dǎo)語：隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，消費者在市場中的地位越來越得到重視�，F(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展也離不開其與消費者密切的溝通互動，POP廣告作為溝通商品和消費者的橋梁之一，在商品的整個市場周期都起著積極的作用。下面就由小編為大家介紹一下POP廣告設(shè)計在商業(yè)空間中的作用，希望對大家有所幫助！
1、POP廣告在商業(yè)空間中的視覺性
POP廣告是近年來風行于各商業(yè)場所的一種活潑有意味的新型廣告形式。POP廣告是以商品或品牌的營銷為中心的，通過視覺語言的設(shè)計、實施和管理等形成信息的有機分布，達成有效的商業(yè)傳達，為商業(yè)策略和廣告策劃服務(wù)，喚起消費者的購買欲望，從而達到廣告的目的。它不僅能起到規(guī)范和美化商業(yè)環(huán)境的作用，而且在商業(yè)領(lǐng)域?qū)ι唐返耐茝V、促銷方面同樣起到積極的作用。
POP廣告中的視覺元素的應(yīng)用很重要，奪人耳目的視覺元素具有延展性、系列化、統(tǒng)一性，使其廣告表現(xiàn)具有整體風格，以形成反復(fù)的視覺沖擊力，并在每一次的營銷活動中達到宣傳累積的效果。POP廣告的視覺形式豐富多彩，圖形、造型、色彩和光等視覺元素以及動態(tài)影像、立體造型等都充分展示POP系統(tǒng)視覺表現(xiàn)的多樣性。
POP廣告設(shè)計中的文字設(shè)計和色彩設(shè)計是其重點。文字的設(shè)計主要解決閱讀問題，突出品牌個性，具有符號化的視覺特點。POP廣告中文字的字體、字形應(yīng)符合商品信息的內(nèi)容。在確保突顯主題的前提條件下，POP廣告中的文字應(yīng)具有視覺審美性、層次清晰、疏密得體的特點。而對于以文字作為宣傳主體的POP廣告，更應(yīng)易認、易懂，使消費者能夠迅速、便捷地了解和掌握廣告信息內(nèi)容。
色彩是一個重要的組成部分。它可以制造氣氛、烘托主題，強化版面的視覺沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應(yīng)。心理學(xué)家研究表明，人的感覺器官在觀察物體的最初20秒內(nèi)，色彩感覺占80%，形體感覺占20%；兩分鐘后色彩占60%，形體占40%；5分鐘后，各占一半，并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持。可見色彩給人的印象是迅速和持久的。此外，色彩還可以更為深刻地揭示主題與形象的個性特點，強化感知力度，給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時給人以美的享受。
色彩在POP廣告設(shè)計中具有符號性的傳遞功能，幫助人們識別、表達特定的主題外，還可以利用色彩的相互配合，創(chuàng)造出表達設(shè)計主題本身特點的完美的藝術(shù)效果。在POP廣告設(shè)計中，運用商品的象征性和色彩的聯(lián)想等色彩規(guī)律，可增強商品的視覺傳達效果。例如食品、電子產(chǎn)品、化妝品等在用色上有較大區(qū)別。同一類產(chǎn)品根據(jù)其用途、特點還可以細分，如食品可選用純度較高，感覺干凈的顏色來表現(xiàn)；其中紅橙黃等暖色能較好地表達色、香、味等感覺，引起人們的食欲，故在表現(xiàn)食品方面應(yīng)用較多。綠色給人新鮮的感覺，常用來表現(xiàn)蔬菜、瓜果；藍色有清涼感，常用來表現(xiàn)冷凍食品、清爽飲料等。色彩的應(yīng)用不是固定不變的，在設(shè)計時應(yīng)靈活運用。
POP廣告經(jīng)常放在零售環(huán)境中，確定廣告的主題色調(diào)還要考慮店面的照明設(shè)施影響。因此，主色調(diào)的運用是色彩設(shè)計的第一步，與品牌息息相關(guān)。在視覺上還應(yīng)追求整體的平衡感，POP廣告多為短期促銷廣告，字體和圖形的色彩變化及有規(guī)律的節(jié)奏能讓人產(chǎn)生活潑的`、幽默的心理感受，激發(fā)人們的消費心理從而產(chǎn)生購買。而色彩的強調(diào)對比能夠刺激消費者的購買興趣，從而起到引導(dǎo)作用。
2、POP廣告在商業(yè)空間中的推廣性
具有強烈視覺沖擊力和煽動性的POP廣告會讓消費者產(chǎn)生停下來瀏覽的意向，加上賣場銷售人員的現(xiàn)場溝通操作，配合各種營銷手段，如贈送、試用等，可充分調(diào)動消費者的購買欲望。同時，POP廣告把商品和品牌聯(lián)系在一起，能及時地把企業(yè)和消費者的聯(lián)系建立起來，讓消費者在駐足停留的短暫時間內(nèi)產(chǎn)生消費行為。POP廣告在向消費者傳達著直接的產(chǎn)品信息，在商業(yè)銷售空間具有新產(chǎn)品告知的作用。每當新產(chǎn)品上市時，POP廣告配合其他媒體宣傳，在商品銷售區(qū)域或公共場所，向消費者宣傳產(chǎn)品的特性、功能、外觀和價格等，讓消費者記住產(chǎn)品品牌特征和產(chǎn)品特征，刺激消費者的消費欲望，進而在最短的時間內(nèi)擴大銷售的目的。對于新生事物，人們普遍存在好奇和觀望的心理。
一部分人有主動嘗試和了解的意愿，另一部分人則處于自我保護和防備心理，抑制住好奇心，處于觀望的狀態(tài)。在商業(yè)空間里，商家希望新產(chǎn)品借助消費者積極的認知心理，形成快速有效的商品信息傳達，以此來促進購買，獲得認知，進而獲得利潤。在很多新產(chǎn)品發(fā)布會上，我們總會見到各種色彩搭配協(xié)調(diào)的顯示屏和各種擺放在會場入口的X展架等，這些都是起到新產(chǎn)品告知功能的POP廣告。POP廣告有“無聲的銷售員”與“最忠誠的推銷員”的美譽。早期，經(jīng)常使用POP廣告的主要是超市。超市具有自主選擇購買方式的特點。消費者面對諸多商品而無從下手時，擺放在商品周圍和陳設(shè)在場地區(qū)內(nèi)的POP廣告就會忠實、系統(tǒng)地向消費者提供商品的各種信息，起到推廣商品的作用。
3、POP廣告在商業(yè)空間中的促銷性
POP廣告的目的是促進商品的最終銷售，但作為商業(yè)空間中直接參與銷售活動的廣告媒介，它是最直觀且具有及時更新的特征，具有較強的靈活性，能夠喚起消費者的消費意識。企業(yè)在大眾媒體下采用各種形式宣傳自己的產(chǎn)品，目的是給消費者留下良好的企業(yè)形象。但是，在電視、廣播、直郵廣告飽和的環(huán)境下，都難以刺激消費者的消費訴求。
但是，新穎的POP廣告在賣場中能夠引起消費者的注意，激發(fā)消費者的購買欲望。在琳瑯滿目的商場中，POP廣告采用柜臺展示、展示卡、展示架、手繪廣告等形式，起到了無聲銷售員的作用，以此來誘導(dǎo)消費群體發(fā)生購買行為。當新產(chǎn)品投入市場以后，POP廣告配合其他宣傳媒體共同完成銷售流程，促使消費者在營銷現(xiàn)場對新產(chǎn)品進行了解，提高購買欲望。此外，POP廣告還可以營造出不同時節(jié)的特定廣告，使消費者體會到強烈的時間感，誘導(dǎo)消費。
POP廣告是一種直觀的廣告表達形式，以多元化的表現(xiàn)方法濃縮在商業(yè)銷售場所之中。POP廣告作為一種最直接、最獨特且行之有效的廣告終端形式，將一切廣告因素融合于產(chǎn)品營銷之中，它能把商業(yè)情報、生活情報及時地傳播給消費者，具有極強的商品視覺性、推廣性、促銷性的功能。
廣告的作用3
傳遞信息，溝通產(chǎn)需
廣告的最基本功能就是認識功能。通過廣告，能幫助消費者認識和了解各種商品的商標、性能、用途、使用和保養(yǎng)方法、購買地點和購買方法、價格等項內(nèi)容，從而起到傳遞信息，溝通產(chǎn)銷的作用。
俗話說，貨好還得宣傳巧。但在現(xiàn)實生活中，還有一些企業(yè)對廣告的作用不十分明了，認為做廣告花費大，得不償失。因此，他們寧可天南海北、火車輪船、辛辛苦苦到處推銷，也不愿做廣告。實踐證明，廣告在傳遞經(jīng)濟信息方面，是最迅速、最節(jié)省、最有效的手段之一。好的產(chǎn)品借助于現(xiàn)代化科學(xué)手段的廣告，其所發(fā)揮的作用不知比人力要高多少倍。
激發(fā)需求，增加銷售
一則好的`廣告，能起到誘導(dǎo)消費者的興趣和感情，引起消費者購買該商品的欲望，直至促進消費者的購買行動。曾有這樣一個事例：某國煙草公司派了一名推銷員去海灣旅游區(qū)推銷該公司的“皇冠牌”香煙，但該地區(qū)香煙市場已被其他公司的牌子所占領(lǐng)，該推銷員苦思無計
在偶然間受到了“禁止吸煙”牌子的啟發(fā)，他就別出心裁地制作了多幅大型廣告牌，廣告牌上寫上“禁止吸煙”的大字，網(wǎng)站首頁廣告鏈接，并在其下方加上一行字：“‘皇冠牌’也不例外”。廣告招牌結(jié)果大大引起了游客的興趣，競相購買“皇冠牌”香煙，為公司打開了銷路。
促進競爭，開拓市場
大規(guī)模的廣告是企業(yè)的一項重要競爭策略。當一種新商品上市后，如果消費者不了解它的名稱、用途、購買地點、購買方法，就很難打開銷路，特別是在市場競爭激烈，產(chǎn)品更新?lián)Q代大大加快的情況下，企業(yè)通過大規(guī)模的廣告宣傳，能使消費者對本企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生吸引力，這對于企業(yè)開拓市場是十分有利的。
提高商品的知名度是企業(yè)競爭的重要內(nèi)容之一，而廣告則是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企業(yè)家，總是善于利用廣告，提高企業(yè)和產(chǎn)品的“名聲”，從而抬高“身價”，推動競爭，開拓市場。
介紹知識，指導(dǎo)消費
現(xiàn)代化生產(chǎn)門類眾多，新產(chǎn)品層出不窮，而月分散銷售，人們很難及時買到自己需要的東西，而廣告通過商品知識介紹，就能起到引導(dǎo)消費的作用。
廣告的作用4
1、視覺沖擊力的含義
眾所周知人類有五種感知功能，即視覺、味覺、聽覺、嗅覺和觸覺，其中視覺作為人類感知功能中最高級的形式，以外部事物反射的光線為傳輸媒介，使人類更好地感知事物的外部結(jié)構(gòu)、形態(tài)特征等基本信息，為我們呈現(xiàn)出了一個色彩紛呈的外部世界。從科學(xué)角度分析，人類視覺系統(tǒng)中不僅感知外部光線的視網(wǎng)膜，還有識別和分析系統(tǒng)，能對事物的大小、形狀和外部特征等進行綜合分析，是一個綜合的思維過程。不難看出，視覺沖擊力是以外部事物的信息為出發(fā)點，以打破常規(guī)為主要特點，通過色彩感知、分析等器官對接受光線進行綜合分析，最終使消費者產(chǎn)生一定的新奇感并在消費者心理留下深刻印象的一種心理體驗過程。
2、視覺沖擊力在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的重要應(yīng)用
首先，良好的視覺沖擊力是構(gòu)成了一部優(yōu)秀的廣告作品的重要組成部分。優(yōu)秀的廣告設(shè)計包含多種要素，如創(chuàng)意、符號語言、媒介的應(yīng)用等都在宣傳作品的過程中起著關(guān)鍵的作用。但是，這些要素都是以構(gòu)成良好的視覺沖擊力為主要出發(fā)點和落腳點的'；其次，良好的視覺沖擊力能與消費穿者產(chǎn)生情感上的共鳴。人都是感性的高級動物，實踐證明，動態(tài)的廣告設(shè)計相對于靜態(tài)的設(shè)計來說更能引起消費者的注意，在觀看的瞬間就能吸引住眼球，并在廣告設(shè)計的引導(dǎo)下產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，從而產(chǎn)生情感上的共鳴。
廣告的作用5
1、差異性
視覺沖擊力的傳達效果中最主要的特點就是差異性。21世紀是一個經(jīng)濟和信息飛速發(fā)展的時代，現(xiàn)代廣告設(shè)計將自然美與人文美結(jié)合在一起，最大限度的體現(xiàn)民眾日常生活中的生活理想，這也是現(xiàn)代廣告設(shè)計要實現(xiàn)的目標。隨著商品經(jīng)濟的巨大發(fā)展，商品廣告中出現(xiàn)了大量同質(zhì)化的問題，廣告設(shè)計中突出其差異性是體現(xiàn)商品價值的必備要求。另外，有效的傳達效果是通過新穎的創(chuàng)意和圖形、文字信息的完美搭配完成的，差異化越大，傳達的信息量也就越大，達到的宣傳效果也就越好。
2、交互性
現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大大改變了傳播主體與受眾之間的關(guān)系，傳播主體不在僅僅擔任著傳播信息的角色，而接受主體也不再單單是信息接收者，他們之間更多的是信息的交流與反饋，即信息交互性成為現(xiàn)代廣告平面設(shè)計的主要特點，也是適應(yīng)現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的要求。一部優(yōu)秀的作品能夠通過創(chuàng)意設(shè)計和圖形、文字之間的合理搭配等充分調(diào)動起傳播主體與接受主體的積極性，并產(chǎn)生情感上的.共鳴，從而實現(xiàn)良好的宣傳目的。
3、再建性
人類之間進行信息傳達和思維的表達離不開符號，符號是信息的載體，也是廣告設(shè)計中的重要組成部分，比如說文字、建筑視覺信息、造型藝術(shù)等都是人們進行視覺感知的符號信息。再建性就是作為信息載體的數(shù)據(jù)等符號在信息循環(huán)過程中，受眾對設(shè)計信息進行重新解讀和理解的過程。再建過程就是信息的二次加工過程，可以喚起民眾對廣告設(shè)計充分的解讀興趣，并充分調(diào)動信息接收者的能動性思維，為民眾提供豐富的想象空間。
廣告的作用6
隨著企業(yè)間的競爭日趨激烈，公共關(guān)系廣告成為企業(yè)傳播自身文化的最佳手段。本文主要闡述了公共關(guān)系廣告的含義和特點，并且從理論上探討了公共關(guān)系廣告在企業(yè)文化傳播的意義與作用。
一、公共關(guān)系廣告的含義和特點
公關(guān)廣告是一種特殊的商業(yè)廣告，具有獨特的性質(zhì)，較直接、即時的商品廣告而言，公關(guān)廣告是社會組織為了在公眾中樹立良好形象，尋求社會對組織的好評，防止和糾正公眾的誤解，爭取消費者及社會的好感，提高社會組織的知名度和信譽度而作的廣告。公關(guān)廣告在宣傳內(nèi)容，表達方式、訴求重點與手段、傳播周期、廣告效果等方面與傳統(tǒng)的商品廣告有很明顯的區(qū)別：首先，商品廣告是直接的宣傳產(chǎn)品，而公關(guān)廣告是宣傳產(chǎn)品以外的企業(yè)信息，特別是展現(xiàn)企業(yè)文化的信息。即商品廣告目的是要誘使公眾產(chǎn)生購買行為，“買我”，而公共關(guān)系廣告目的是希望公眾產(chǎn)生認同，“愛我”。其次，兩者適用范圍不同，公關(guān)廣告適用更廣，涵蓋所用社會組織，而商品廣告指針對企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)。第三，在宣傳方式上，商品廣告是單刀直入宣傳商品，目的是銷售，而公關(guān)廣告則較為委婉一些。第四，在廣告的傳播色彩上，商品廣告多以傳播商業(yè)信息為主，而公共關(guān)系廣告，極力避免商業(yè)氣息，以更具人情味的方式注重在情感層面與公眾溝通。
二、公共關(guān)系廣告對企業(yè)文化傳播的作用
1、塑造企業(yè)形象
公共關(guān)系廣告可以增進公眾對組織的全面了解，提高組織的知名度和美譽度，進而取得公眾的信任并產(chǎn)生或改變公眾的行為。公共關(guān)系廣告作為企業(yè)文化的傳播載體，可以幫助傳播企業(yè)文化塑造企業(yè)形象。企業(yè)通過廣告增加與公眾的情感交流，維系公眾的關(guān)系，與公眾建立一個平等對話的平臺，將以往的商業(yè)關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)榕笥阎g的情誼，而不是將企業(yè)置于高高在上地位上。在提高知名度上，商品信息廣告也有顯著的作用，但面對產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴重，公眾早己厭倦了商品廣告的狂轟濫炸，隨著公眾文化素質(zhì)、審美要求的.提高，這種缺少文化內(nèi)涵的商業(yè)信息傳播很容易被公眾忽視，這就需要公共關(guān)系廣告來彌補。在美譽度上，公共關(guān)系的主要職能就是提升組織的美譽度，因此公共關(guān)系廣告相比其他傳播形式也具備這一核心功能。
2、傳播企業(yè)文化信息
傳播就是信息的擴散過程，企業(yè)組織有效地向目標公眾傳播企業(yè)文化信息，期望獲得公眾對企業(yè)的全面了解與認同，正是基于公共關(guān)系廣告信息傳播的特殊功能。公共關(guān)系廣告的對外信息傳播功能主要體現(xiàn)在：首先，向公眾提供企業(yè)文化、企業(yè)實力、企業(yè)態(tài)度、企業(yè)的社會責任心等企業(yè)形象信息，借此獲得公眾的知曉與認可。其次，向公眾提供企業(yè)的決策信息，提高企業(yè)決策的透明度和公開性，讓公眾更好地了解企業(yè)決策信息，了解企業(yè)的戰(zhàn)略方向和前景。第三，幫組企業(yè)優(yōu)化組織環(huán)境。企業(yè)的生存環(huán)境主要包括社會、輿論以及公眾心里等方面。公共關(guān)系廣告向公眾傳播企業(yè)文化信息，有效的信息公開透明，能夠很好的增進公眾信任度，幫助企業(yè)對生存環(huán)境的監(jiān)督與優(yōu)化，改善組織的發(fā)展環(huán)境。
3、建立企業(yè)與公眾之間的溝通渠道
公共關(guān)系廣告在企業(yè)文化傳播中的有效性，正是取決于它的雙向傳播模式，即在企業(yè)文化信息的傳播中他扮演著企業(yè)與公眾之間的信使、溝通者的角色。首先，公共關(guān)系廣告能夠幫組企業(yè)完成與公眾之間的信息雙向溝通，其溝通功能是來自對公眾信息的反饋。其次，公共關(guān)系廣告的溝通功能主要是通過對信息的傳播、對公眾誘導(dǎo)、對情感的烘托來實現(xiàn)和完成的。第三，企業(yè)與公眾之間的文化信息溝通，尤其是以公共關(guān)系廣告為傳播方式的文化傳播，它是企業(yè)與公眾之間的一種心理溝通，需要在情感、興趣、意識、性格特點等方面進行相互交流、相互感應(yīng)，對企業(yè)來說，分析和掌握公眾心里是做好這種心理溝通的前提和基礎(chǔ)。
4、解決企業(yè)危機
公共關(guān)系廣告的傳播宗旨就是通過傳播公眾心里預(yù)期信息，以企業(yè)文化信息為傳播內(nèi)容，達到這種“文化攻心”效果，將公眾最期望獲得的信息，以一種最貼切的情感訴求策略傳遞給公眾，這一種方式不僅能夠很好實現(xiàn)企業(yè)文化傳播的效果，同時也可以在企業(yè)面臨各種危機時，幫助企業(yè)解決危機。企業(yè)在發(fā)展過程遭遇危機的時候，通常會采用公關(guān)、廣告、營銷等一系列手段和技巧，幫助企業(yè)維持和回復(fù)名譽、重塑企業(yè)形象。在企業(yè)危機應(yīng)對危機的過程中，如果公共關(guān)系廣告運用恰當，往往會發(fā)揮了關(guān)鍵的積極作用。危機發(fā)生后，企業(yè)的媒介環(huán)境中對企業(yè)的不利報道將會占據(jù)主導(dǎo)地位，公共關(guān)系廣告的傳播范圍廣，表現(xiàn)力強、效果迅速等特點，能夠幫助企業(yè)迅速解決危機，與此同時，一些成熟的企業(yè)還能夠在危機中為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造新機遇和新引擎。
廣告的作用7
作用之一：指示店鋪的位置。
有些店鋪的舉行活動時一般會在比較繁華的街道上，或者離自己的店比較近的路口掛上條幅，一來可以告知消費者活動進行中，二來可以指示自己店鋪的具體位置，方便顧客尋找。
作用之二：宣傳賣點和促銷措施。
無論世界怎么變，贏利的心不變。條幅廣告作為一種廣告形式，是為銷售服務(wù)的。它和別的廣告媒體相配合，宣傳自身。因此，廣告內(nèi)容是很重要的內(nèi)容。廣告界集大成者大衛(wèi).奧格威說過，“真正決定消費者購買或是不購買的是你的廣告內(nèi)容而不是形式，你最主要的工作是決定你怎么來說明你的.廣告，承諾什么好處”。這一點，把條幅廣告的宣傳賣點和促銷措施的作用刻畫得淋漓盡致。
作用之三：創(chuàng)造熱銷氛圍
條幅廣告有一特殊作用，是創(chuàng)造熱銷氛圍。打出條幅廣告的店鋪，能比較清晰地給客戶“產(chǎn)品正在銷售”的信息。象“熱銷中”就是這樣直接創(chuàng)造熱銷氛圍的條幅。其他種類的條幅，只要懸掛出來，也或多或少會有這樣的作用。
廣告的作用8
廣告是最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介，能激發(fā)和誘導(dǎo)消費，也能擴大產(chǎn)品知名度。通過廣告，企業(yè)或公司能把產(chǎn)品與勞務(wù)的特性、功能、用途及供應(yīng)廠家等信息傳遞給消費者，溝通產(chǎn)需雙方的聯(lián)系，引起消費者的注意與興趣，促進購買。
廣告可以刺激消費者的消費需求，擴大產(chǎn)品的知名度，帶動消費者消費。消費者對某一產(chǎn)品的需求，往往是一種潛在的需求，這種潛在的需要與現(xiàn)實的購買行動，有時是矛盾的。廣告造成的.視覺、感覺映象以及誘導(dǎo)往往會勾起消費者的現(xiàn)實購買欲望。
廣告的作用9
1、廣告是最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介。通過廣告，企業(yè)或公司能把產(chǎn)品與勞務(wù)的特性、功能、用途及供應(yīng)廠家等信息傳遞給消費者，溝通產(chǎn)需雙方的聯(lián)系，引起消費者的注意與興趣，促進購買。
2、廣告能激發(fā)和誘導(dǎo)消費。消費者對某一產(chǎn)品的需求，往往是一種潛在的需求，這種潛在的需要與現(xiàn)實的購買行動，有時是矛盾的。
廣告造成的視覺、感覺映象以及誘導(dǎo)往往會勾起消費者的現(xiàn)實購買欲望。
另外，廣告的.反復(fù)渲染、反復(fù)刺激，也會擴大產(chǎn)品的知名度，甚至?xí)鹨欢ǖ男湃胃�。也會�?dǎo)致購買量的增加。
3、廣告能較好地介紹產(chǎn)品知識、指導(dǎo)消費。通過廣告可以全面介紹產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、用途、維修安裝等，并且消除他們的疑慮，消除他們由于維修、保養(yǎng)、安裝等問題而產(chǎn)生的后顧之憂，從而產(chǎn)生購買欲望。
通過廣告，企業(yè)或公司能把產(chǎn)品與勞務(wù)的特性、功能、用途及供應(yīng)廠家等信息傳遞給消費者，溝通產(chǎn)需雙方的聯(lián)系，引起消費者的注意與興趣，促進購買。
廣告造成的視覺、感覺映象以及誘導(dǎo)往往會勾起消費者的現(xiàn)實購買欲望。有些物美價廉、適銷對路的新產(chǎn)品，由于不為消費者所知曉，所以很難打開市場，而一旦進行了廣告宣傳，消費者就紛紛購買。廣告的反復(fù)渲染、反復(fù)刺激，也會擴大產(chǎn)品的知名度，甚至?xí)鹨欢ǖ男湃胃�。也會�?dǎo)致購買量的增加。
4、廣告能促進新產(chǎn)品、新技術(shù)的發(fā)展。
一新產(chǎn)品、新技術(shù)的出現(xiàn)，靠行政手段推廣，既麻煩又緩慢，局限性很大，而通過廣告，直接與廣大的消費者見面，能使新產(chǎn)品、新技術(shù)迅速在市場上站穩(wěn)腳跟，獲得成功。
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1.提供商品信息。滿足消費需求雖然我們有時厭惡廣告的狂轟濫炸，但不得不承認，廣告給我們提供的商品信息已經(jīng)成為我們生活的必需品。廣告通過加劇競爭，使生產(chǎn)者不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量和豐富產(chǎn)品種類，從而使消費者有更多的選擇空間，其需求也能夠更好地被滿足。
2.引導(dǎo)消費理念進步。消費理念的進步也是社會文明進步的一個重要體現(xiàn)。如果說消費理念的形成和進步是物質(zhì)和文化綜合作用的結(jié)果，那么廣告應(yīng)該是消費理念的`指引者。廣告總是把最新的產(chǎn)品、最時尚的生活場景、最流行的行為方式展現(xiàn)給消費者，它像老師一樣循循善誘，不僅告訴你買什么是“對”的，還告訴你什么行為模式是“對”的。這種作用和影響在我國改革開放后的三十多年中尤為明顯。中國改革開放后的三十多年，中國消費者的消費理念發(fā)生了巨大的變化，是廣告引導(dǎo)了這種變革的潮流。
3.溝通產(chǎn)銷信息。促進商品銷售今天的市場經(jīng)濟體系是建立在全球范圍內(nèi)的社會化大生產(chǎn)的基礎(chǔ)上的，信息是企業(yè)生存與發(fā)展的必要條件，企業(yè)必須讓消費者了解有關(guān)商品信息，才能獲得被選擇的機會。廣告通過信息傳播，溝通生產(chǎn)與生產(chǎn)、生產(chǎn)與流通、生產(chǎn)與消費、流通與消費之間的聯(lián)系，成為企業(yè)必不可少的信息通道。
4.塑造品牌個性。廣告本身不能改變產(chǎn)品的品質(zhì)，但是卻能通過塑造獨一無二的品牌個性來提升在消費者心目中的產(chǎn)品價值。在市場競爭日趨激烈、產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，品牌日漸成為商家重要的競爭手段，而廣告是塑造品牌個性最有力的手段。它使相同的商品具有與眾不同的特性和品牌形象。
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