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表現(xiàn)體廣告中的敘述體廣告
廣告是指以營(yíng)利為目的的廣告，通常是商業(yè)廣告，它是為推銷商品或提供服務(wù)，以付費(fèi)方式通過廣告媒體向消費(fèi)者或用戶傳播商品或服務(wù)信息的手段。下面是小編收集整理的關(guān)于表現(xiàn)體廣告中的敘述體廣告的內(nèi)容，歡迎閱讀與收藏。
表現(xiàn)體廣告中的敘述體廣告
敘述體廣告是以敘述為主要表達(dá)方式傳遞商品、勞務(wù)信息的廣告體式。
敘述，是文學(xué)的基本表現(xiàn)手法之一，是作者對(duì)作品中人物和事件作具體記述和介紹的一種手段。如果說描寫的主要功能在于刻畫出動(dòng)人的形象，那么敘述的功能在于把作品中人物的經(jīng)歷與關(guān)系、事件的進(jìn)展等加以說明。作為敘述體廣告，主要是用敘述的方式交代商品生產(chǎn)過程、企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，前因后果，如實(shí)介紹。它不重在描繪商品特征，而在于記述商品的特點(diǎn)。
敘述體廣告主要有三種體式：他述式，自述式，第二人稱式。
一、他述式廣告
往往以第三人稱，客觀地，不動(dòng)聲色地介紹商品，這是經(jīng)常使用的敘述體廣告，如下例：
在第六屆香港國(guó)際食品展中，劍南春酒廠的劍南春系列酒以其獨(dú)特風(fēng)格，受到中外消費(fèi)者贊揚(yáng)，榮獲本屆國(guó)際金花獎(jiǎng)。
這屆食品展是九月初在香港舉行的，參加這次食品展的有阿根廷、加拿大、中國(guó)、法國(guó)、匈牙利、瑞士、美國(guó)、西德和香港等十一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的40多個(gè)展團(tuán)和展商，展出了世界各國(guó)最新穎的優(yōu)質(zhì)食品飲料，在“國(guó)際美酒長(zhǎng)廊”中，展出了世界佳釀。
享有“金花”之譽(yù)的中國(guó)名酒劍南春，有著悠久的酒文化史，唐代“劍南之燒春”為皇室專享的貢品，曾載入唐人李肇《國(guó)史補(bǔ)》。今日劍南春選用優(yōu)制高粱，玉米、大米、大麥、糯米等五種糧食，采用老窖發(fā)酵，微機(jī)勾兌，合理儲(chǔ)存，精工釀制而成，具有“芳香濃郁，醇和回甜、清冽凈爽，余香悠長(zhǎng)”的獨(dú)特風(fēng)格，一九七四年開始出口，一九七九、一九八四年蟬聯(lián)國(guó)家名酒稱號(hào)，榮獲國(guó)家質(zhì)量金獎(jiǎng)，國(guó)家商業(yè)部金爵獎(jiǎng)和國(guó)家出口基地榮譽(yù)證書，近年來該廠不斷深化企業(yè)改革，推行了多層次經(jīng)濟(jì)質(zhì)量承包責(zé)任制，一年一度的干部聘任制，浮動(dòng)工資制，企業(yè)內(nèi)部股份制，加強(qiáng)了企業(yè)管理和全面質(zhì)量管理，建立了嚴(yán)格的質(zhì)量保證體系，今年八月榮獲省先進(jìn)企業(yè)稱號(hào)。在市、省、部三級(jí)組織的市場(chǎng)抽樣復(fù)查評(píng)比中，名列前茅，劍南春系列酒等七個(gè)產(chǎn)品再獲國(guó)家商業(yè)部?jī)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品稱號(hào)。該廠一九八五年以來連續(xù)三年人平稅利超過一萬元，取得較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
這次該廠劍南春系列酒榮獲國(guó)際金花獎(jiǎng)?wù)婵芍^：天府金花香海外，國(guó)際金花獨(dú)一枝。
上例廣告較詳細(xì)敘述了中國(guó)名酒劍南春的特點(diǎn)以及榮獲各種稱號(hào)和榮譽(yù)證書的情況，質(zhì)樸無華，給消費(fèi)者留下了極好的印象。又如：一分鐘即可殺毒的“克琳”。兩位美國(guó)客商目前對(duì)本市麗爾科研制劑廠的新產(chǎn)品“克琳”牌速干洗手潔凈表示極大的興趣，該國(guó)不少飯店的服務(wù)員怕患艾滋病，每次鋪換客人床單都戴橡膠手套，用后即扔；而涂抹上“克琳”潔凈一分鐘，對(duì)艾滋病毒滅殺率達(dá)99?9%以上。
“克琳”潔凈劑對(duì)乙肝病毒、大腸、痢疾、傷寒桿菌等的滅活率，也達(dá)了上述指標(biāo)。該產(chǎn)品涂抹手上一二分鐘即干燥揮發(fā)，達(dá)到消毒滅菌目的。
“克琳”潔凈劑也可用于器皿等物的消毒。
這則廣告文稿，用不加修飾的語言，把“克琳”潔凈的特點(diǎn)、效用、購買方法說得一清二楚。
二、自述式廣告
即用第一人稱向消費(fèi)者介紹商品，或以消費(fèi)者口氣介紹自己對(duì)某商品的信賴，或以擬人手法，讓商品向消費(fèi)作自我介紹。前者如關(guān)于“完達(dá)山全脂甜奶粉”的廣告：
每天清晨，我都會(huì)給家里每個(gè)人沖一杯牛奶，二十多年前，當(dāng)我還是個(gè)小姑娘時(shí)，第一次用完達(dá)山牌奶粉，那濃郁的奶香，一沖即飲的特點(diǎn)便深深留在我的腦海里。
二十多年過去了，時(shí)過境遷，家里的電視換了，家具換了，當(dāng)年天天吵著喝牛奶的小姑娘如今也成了母親，但我每次買奶粉仍是“完達(dá)山”，這不僅僅是因?yàn)椤巴赀_(dá)山”始終給我的質(zhì)量信心，還有那對(duì)自己人生歷程回憶，就像那醇厚的奶香，讓人久久回味……。又如美國(guó)愛飛斯汽車公司的廣告“在汽車出租業(yè)中，愛飛斯只是第二，如此，為什么仍乘坐我們的汽車?我們更為賣力。
我們只是無法忍受骯臟的煙灰碟，或是半空的油箱，或是用舊了的拭雨刷，或是未加洗刷的轎車，或是充氣不足的輪胎，或是調(diào)整座位的調(diào)整器，加熱的加熱器，除霜的除霜器，還是不重要的任何事物。
顯然我們?cè)谌σ愿暗那笕⊥昝�。讓你出發(fā)時(shí)能有一活潑、馬力充足的福特新車，以及愉人的微笑，嗯，讓你知道在duluth的什么地方能買一個(gè)又好又熱的五香牛肉三明治。為什么?
因?yàn)槲覀儫o法讓你白白地照顧我們，下一次請(qǐng)乘我們的車，我們柜臺(tái)排的隊(duì)比較短�！�
上則廣告以第一人稱的方式，直接提出消費(fèi)者乘坐出租的要求和欲望，以及本公司的服務(wù)特點(diǎn)。顯然，比用第三人稱的敘述方式顯得活潑，有趣味，有人情味。
以消費(fèi)者口氣介紹自己的對(duì)某種商品的信賴如下例：天津華旗果茶廣告你在我的心頭揮之不去。
為什么我會(huì)對(duì)你情有獨(dú)鐘呢?不僅是因?yàn)槟隳撬崽疬m度的好口味深深的吸引我，更主要的是你令我感到輕松——因?yàn)橐陨介�、胡蘿卜和蜂蜜為主原料的你，能使我攝入的營(yíng)養(yǎng)得以充分消化吸收，不至于浪費(fèi)。尤其是在同類果茶中，你是唯一用礦泉水調(diào)制而成的，所蘊(yùn)含著的各種微量元素協(xié)調(diào)我的全身心，正由于你將天然性、營(yíng)養(yǎng)性、功能性復(fù)合一體，在你平實(shí)外表里有著如此豐富的內(nèi)涵，令我一見傾心!
這則廣告采用消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品獨(dú)白的形式來寫，避免了平鋪直敘。又如：廣州名粵花園廣告名粵花園，廣州真正的花園。
在眾多的樓宇中，我為什么選擇了名粵花園?因?yàn)樗?/p>
唯一感到不便的是緊貼廣州大道、離地鐵出口太近，因?yàn)橛H朋好友會(huì)輕易找上門來。
唯一需要承受的心理壓力是意想不到的升值，因?yàn)樗湓趶V州市重點(diǎn)發(fā)展區(qū)中心。
唯一缺少的東西是污染，孩子認(rèn)識(shí)的第一種顏色將是綠色，因?yàn)閿?shù)百畝受重點(diǎn)保護(hù)的果樹園林環(huán)繞周邊，教人不看也難�！�
這就是名粵花園，令人神往的花園!
集別墅、住宅、寫字樓、商場(chǎng)于一體，寶石藍(lán)玻璃幕墻、快速電梯、自動(dòng)扶梯、送idd電話、空調(diào)器、抽油煙機(jī)；每平方英尺僅357元起價(jià)，一次性付款8?5折優(yōu)惠(15天內(nèi)有效)，每10套房設(shè)大獎(jiǎng)一份。免一切代理費(fèi)和轉(zhuǎn)證費(fèi)。
我是生意人，打慣了算盤，算來算去，還是這里最劃算。
廣告虛擬了一個(gè)善于精打細(xì)算的生意人的形象，以他的口吻，告訴消費(fèi)者應(yīng)作出什么樣的選擇，避免了與別的房地產(chǎn)廣告的雷同，給人以新穎，獨(dú)特的感覺。
以擬人手法，讓商品向消費(fèi)者作自我介紹。如：
我叫肥城桃，這次來香港，還是生平第一次。所以也難怪各位看見我就直叫“啊呀”了(誰叫我生得那么大得驚人呢)!在俺家鄉(xiāng)山東，我可是早與萊陽梨、香蕉蘋果齊名了。人們只要一提起山東水果三絕，總不會(huì)忘記提到我的“小名”。
我之所以遲遲不出“閨門”一步，并不是因?yàn)槲乙姴坏萌恕蠊�，恰恰相反，我生得一點(diǎn)不丑，不是說大話，可比萊陽梨好看得多哩。就是比香甜吧，我也不比它們兩位差。講內(nèi)在呢，在某些方面，我還比它們強(qiáng)得多，什么維他命a、b、c……我都有，而且很豐富，只有一樣，我始終沒法跟它相比，那就是我生來身子(皮)單薄，而且越到好吃的時(shí)候，皮越加薄，汁更多，誰只要把指兒一挑，我就完蛋——汁就會(huì)流個(gè)涓滴不剩。又如德國(guó)的貝克啤酒廣告：喝貝克聽自己的我，德國(guó)貝克啤酒，600年來，我就是這樣堅(jiān)持自己的獨(dú)特啤氣——泡沫一定要潔白色澤一定要清亮口感一定要爽快我就愛跟你這樣從不與隨波逐流的人交朋友酒逢知已，干杯!
三、第二人稱式廣告
即采用第二人稱，以交談的方式進(jìn)行商品宣傳。如下例：美國(guó)通用電器公司電熨斗廣告未來的熨斗(首產(chǎn)自動(dòng)清理式電熨斗)將改變您的生活方式
通用電器公司推出最新電熨斗，能自動(dòng)清理內(nèi)部臟污。這種熨斗能用后自動(dòng)清理，使排汽管、蒸汽罐、水盒保持清潔。很簡(jiǎn)單，只需按一下魔術(shù)般的藍(lán)色鍵鈕。魔術(shù)般的藍(lán)色鍵鈕。
首先，您得注意這種電熨斗獨(dú)特之處是邊上有個(gè)藍(lán)色鍵鈕，標(biāo)有“自動(dòng)清理”字樣，按一下，您就能清除堵塞蒸汽的雜物和礦物渣滓。輕輕一按，您就輕松多了。自來水不錯(cuò)，這種熨斗差不多什么自來水都可以用，自動(dòng)清理式熨斗是為人們可以使用自來水而設(shè)計(jì)的。用后水可以隨即倒去，排除離散的礦物沉淀。
是的，您的熨斗也有內(nèi)部清理裝置，但是通過對(duì)那些所謂一流的熨斗進(jìn)行自來水使用試驗(yàn)，相比之下，這種熨斗更保證排汽管、蒸汽罐和水盒的潔凈。不易生銹。
毫無疑問，自動(dòng)清理式電熨斗不易斑銹(討厭的斑銹會(huì)糟蹋精美的服裝)，因?yàn)樗恍栎p輕一按就能清理干凈。蒸汽效果更佳更長(zhǎng)
大家知道，只要熨斗不常阻塞，燙起來就有勁而且保持時(shí)間長(zhǎng)。換句話說，蒸汽效力更佳更長(zhǎng)。這是本公司自動(dòng)清理式熨斗帶給您的又一欣喜。對(duì)您意味什么
當(dāng)今，您除了料理家務(wù)、照顧孩子，還有許多別的事，您得工作，去學(xué)校，這就是您生活的方方面面。
這種熨斗能改善您的生活，熨燙前您不必再手忙腳亂。如果能幫助您成為一位好妻子、好母親、好主婦，我們當(dāng)然很樂意。
最新自動(dòng)清理式熨斗是通用電器公司帶給您的又一主婦。
此廣告采用第二人稱，給人一種想消費(fèi)者所想、急消費(fèi)者所急的印象，顯得可親可近，一定會(huì)打動(dòng)那些關(guān)心電熨斗的主婦。
廣告常用的14種表現(xiàn)手法
1.直接展示法
這是一種最常見的運(yùn)用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫等技巧的寫實(shí)表現(xiàn)能力。細(xì)臻刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。
這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費(fèi)者面前，所以要十分注意畫面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應(yīng)著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動(dòng)人心的部位，運(yùn)用色光和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間，這樣才能增強(qiáng)廣告畫面的視覺沖擊力。
2.突出特征法
運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達(dá)到刺激購買欲望的促銷目的。
在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個(gè)性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來決定。
突出特征的手法也是我們常見的運(yùn)用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價(jià)值。
3.對(duì)比襯托法
對(duì)比是一種趨向于對(duì)立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺感受。
作為一種常見的行之有效的表現(xiàn)手法，可以說，一切藝術(shù)都受惠于對(duì)比表現(xiàn)手法。對(duì)比手法的運(yùn)用，不僅使廣告主題加強(qiáng)了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴(kuò)大了廣告作品的感染力。對(duì)比手法運(yùn)用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展示了廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。
4.合理夸張法
借助想象，對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)。文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則�！蓖ㄟ^這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。
夸張是一般中求新奇變化，通過虛構(gòu)把對(duì)象的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行夸大，賦予人們一種新奇與變化的情趣。
按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。通過夸張手法的運(yùn)用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動(dòng)人。
5.以小見大法
在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)立體形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮，以獨(dú)到的想象抓住一點(diǎn)或一個(gè)局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達(dá)主題思想。這種藝術(shù)處理以一點(diǎn)觀全面，以小見大，從不全到全的表現(xiàn)手法，給設(shè)計(jì)者帶來了很大的靈活性和無限的表現(xiàn)力，同時(shí)為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動(dòng)的情趣和豐富的聯(lián)想。
以小見大中的“小”，是廣告畫面描寫的焦點(diǎn)和視覺興趣中心，微電影中它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā)，也是設(shè)計(jì)者匠心獨(dú)具的安排，因面它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡(jiǎn)潔的刻意追求。
6.運(yùn)用聯(lián)想法
在審美的過程中通過豐富的聯(lián)想，能突破時(shí)空的界限，擴(kuò)大藝術(shù)形象的容量，加深畫面的意境。
通過聯(lián)想，人們?cè)趯徝缹?duì)象上看到自己或與自己有關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，美感往往顯得特別強(qiáng)烈，從而使審美對(duì)象與審微軟公司者融合為一體，在產(chǎn)生聯(lián)想過程中引發(fā)了美感共鳴，其感情的強(qiáng)度總是激烈的、豐富的。
7.富于幽默法
幽默法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西，通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來。
幽默的表現(xiàn)手法，往往運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達(dá)到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，勾引起觀賞者會(huì)心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。
8.借用比喻法
比喻法是指在設(shè)計(jì)過程中選擇兩個(gè)在本拷貝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果。
與其它表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時(shí)難以一目了然，但一旦領(lǐng)會(huì)其意，便能給一以意味無盡的感受。
9.以情托物法
藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對(duì)象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過程。藝術(shù)有傳達(dá)感情的特征，“感人心者，莫先于情”這句話已表明了感情因素在藝術(shù)創(chuàng)造中的作用，在表現(xiàn)手法上側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，以美好的感情來烘托主題，真實(shí)而生動(dòng)地反映這種審美感情就能獲得以情動(dòng)人，發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量，這是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的文學(xué)側(cè)重和美的意境與情趣的追求。
10.懸念安排法
在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對(duì)廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的好奇心和強(qiáng)烈舉動(dòng)，開啟積極的思維聯(lián)想，引起觀眾進(jìn)一步探明廣告題意之所在強(qiáng)烈愿望，然后通過廣告標(biāo)題或正文把廣告的主題點(diǎn)明出來，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。
懸念手法有相當(dāng)高的藝術(shù)價(jià)值，它首先能加深矛盾沖突，吸引觀眾的興趣和注意力，造成一種強(qiáng)烈的感受，產(chǎn)生引人入勝的藝術(shù)效果。
11.選擇偶像法
在現(xiàn)實(shí)生活中，人們心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的對(duì)象，而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求，從而獲得心理上的滿足。這種手法正是針對(duì)人們的這種心理特點(diǎn)運(yùn)用的，它抓住人們對(duì)名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像，配合產(chǎn)品信息傳達(dá)給觀眾。由于名人偶像有很強(qiáng)的心理感召力，故借助名人偶像的陪襯，可以大大提高產(chǎn)品的印象程度與銷售地位，樹立名牌的可信度，產(chǎn)生不可言喻的說服力，誘發(fā)消費(fèi)者對(duì)廣告中名人偶像所贊譽(yù)的產(chǎn)品的注意激發(fā)起購買欲望。偶像的選擇可以是柔美風(fēng)流的超級(jí)女明星，氣質(zhì)不凡舉世聞名的男吸星；也可以是馳名世界體壇的男女高手，其它的還可以選擇政界要人、社會(huì)名流、藝術(shù)大師、戰(zhàn)場(chǎng)英雄、俊男美女等。偶像的選擇要與廣告的產(chǎn)品或勞務(wù)在品格上相吻合，不然會(huì)給人牽強(qiáng)附會(huì)之感，使人在心理上予以拒絕，這樣就不能達(dá)到預(yù)期的目的。
12.諧趣模仿法
這是一種創(chuàng)意的引喻手法，別有意味地采用以新?lián)Q舊的借名方式，把世間一般大眾所熟悉的名畫等藝術(shù)品和社會(huì)名流等作為諧趣的圖像，經(jīng)過巧妙的整形履行，使名畫名人產(chǎn)生諧趣感，給消費(fèi)者一種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高廣告的訴耱效果，增加產(chǎn)品身價(jià)和注目度。
這種表現(xiàn)手法將廣告的說服力，寓于一種近乎漫畫化的詼諧情趣中，使人贊嘆，令您發(fā)笑，讓您過目不忘，留下饒有奇趣的回味。
13.神奇迷幻法
運(yùn)用畸形的夸張，以無限豐富的想象構(gòu)織出神話與童話般的畫面，在一種奇幻的情景中再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，造成與現(xiàn)實(shí)生活的某種距離，這種充滿濃郁浪漫主義，寫意多于寫實(shí)的表現(xiàn)手法，以突然出現(xiàn)的神奇的視覺感受，很富于感染力，給人一種特殊的美感受，可滿足人們喜好奇異多變的審美情趣的要求。在這種表現(xiàn)手法中藝術(shù)想象很重要，它是人類智力發(fā)達(dá)的一個(gè)標(biāo)志，干什么事情都需要想象，藝術(shù)尤其這樣�？梢院敛豢鋸埖卣f，想象就藝術(shù)的生命。
從創(chuàng)意構(gòu)想開始直到設(shè)計(jì)結(jié)束，想象都在活躍地進(jìn)行。想象的突出特征，是它的創(chuàng)造性，創(chuàng)造性的想象是新的意蘊(yùn)的挖掘開始，是新的意象的浮現(xiàn)展示。它的基本趨向是對(duì)聯(lián)想所喚起的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行改造，最終構(gòu)成帶有審美者獨(dú)特創(chuàng)造的新形象，產(chǎn)生強(qiáng)烈打坳人心的力量。
14.連續(xù)系列法
通過連續(xù)畫面，形成一個(gè)完整的視覺印象，使通過畫面和文字傳達(dá)的廣告信息十分清晰、突出、有力。廣告畫面本身有生動(dòng)的直觀形象，多次反復(fù)的不斷積累，能加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或勞務(wù)的印象，獲得好的宣傳效果，對(duì)擴(kuò)大銷售，樹立名牌，刺激購買欲增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力有很大的作用。對(duì)于作為設(shè)計(jì)策略的前提，確立企業(yè)形象更有不可忽略的重要作用。作為設(shè)計(jì)構(gòu)成的基礎(chǔ)，形式心理的把握是十分重要的，從視覺心理來說，人們厭棄單調(diào)劃一的形式，追求多樣變化，連續(xù)系列的表現(xiàn)手法符合“寓多樣于統(tǒng)一之中”這一形式美的基本法則，使人們于“同”中見“異”，于統(tǒng)一中求變化，形成既多樣又統(tǒng)一，既對(duì)比又和諧的藝術(shù)效果，加強(qiáng)了藝術(shù)感染力。
廣告創(chuàng)意表現(xiàn)形式
直接將產(chǎn)品推向消費(fèi)者面前，它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫等技巧進(jìn)行表現(xiàn)。渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。
(1)夸張合理
把商品最有特征的部分，抓住一點(diǎn)，不及其余地加以夸張，使其特征更加鮮明、更突出。有的商品可夸張其自身形象美。
借助想象，對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)�？鋸埵且话阒星笮缕孀兓�，通過虛構(gòu)把對(duì)象的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行夸大，賦予人們一種新奇與變化的情趣。通過夸張手法的運(yùn)用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動(dòng)人。
(2)比喻表現(xiàn)
比喻就是平常說的打比方。用某一物象或情景來比喻產(chǎn)品，使產(chǎn)品形象更深刻易記。比喻在設(shè)計(jì)過程中選擇兩個(gè)各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，從而獲得的藝術(shù)表現(xiàn)效果。
(3)聯(lián)想表現(xiàn)
用與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的形象，引起消費(fèi)者由此及彼的聯(lián)想，這種聯(lián)想在人們的審美心理活動(dòng)中，往往起很重要的作用。一幅作品，留給觀眾可供聯(lián)想的余地越廣闊，才越使人有看頭，感到言有盡而意無窮。例如表現(xiàn)兒童用品，聯(lián)想到幼苗、花朵、米老鼠、小動(dòng)物、童話故事及天真活潑孩子們的形象等。
(4)象征表現(xiàn)
用一種形象寓意地表達(dá)某種含義，例如以鴛鴦象征愛情、桃象征長(zhǎng)壽、魚象征年年有余、牡丹花象征繁榮富強(qiáng)、橄欖葉象征和平等。
(5)突出表現(xiàn)
運(yùn)用各種方式抓住、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達(dá)到刺激購買欲望的促銷目的。在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染，一般由富于個(gè)性產(chǎn)品的形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來決定。
(6)特征表現(xiàn)
突出特征的手法也是我們常見的運(yùn)用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價(jià)值。
(7)寫實(shí)表現(xiàn)
用寫實(shí)的繪畫技法，對(duì)商品的造型、色彩、質(zhì)感、體積等作深層的描繪，為達(dá)到理想的效果，作者可進(jìn)行加工、提煉，主要的可以強(qiáng)化夸張，次要的可以減弱或舍去，位置可以移動(dòng)，沒有的可以加進(jìn)去，虛實(shí)變化，使廣告形象更完美、更真實(shí)，這種表現(xiàn)，可使廣告具有直觀的真實(shí)感、可信感、有較好的宣傳效果。
(8)攝影表現(xiàn)
由于攝影器材及攝影技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代廣告廣泛運(yùn)用攝影來表現(xiàn)，它的優(yōu)點(diǎn)是真實(shí)，可信、層次豐富、表現(xiàn)力強(qiáng)。在內(nèi)容上，它可表現(xiàn)微觀世界；也可表現(xiàn)宏觀世界，在藝術(shù)形式上，它可輕描淡寫，也可精雕細(xì)刻。它具有獨(dú)特的魔力把商品很逼真地再現(xiàn)出來。
(9)重復(fù)表現(xiàn)
是指相同元素或相似元素重復(fù)排列，加強(qiáng)視覺效果，造成一定的韻律。以突出主題形象。
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