反復(fù)體廣告的概述

反復(fù)是為了強(qiáng)調(diào)有關(guān)內(nèi)容，成為了加強(qiáng)語(yǔ)言的節(jié)奏感，而連續(xù)或間隔地使用同一詞語(yǔ)、句子、或句群的一種修辭方法。這種手法用在廣告上，就形成反復(fù)體廣告。如史克腸蟲(chóng)清廣告就是反復(fù)體廣告：患者甲：有治蛔蟲(chóng)的藥嗎”醫(yī)生：兩片!患者乙：有治鉤蟲(chóng)的藥嗎?醫(yī)生：兩片!患者丙：有治蟲(chóng)的藥嗎?醫(yī)生：兩片!

把用藥劑量“兩片”，重復(fù)了三次，給人留下深刻的印象。所以反復(fù)體廣告不但可以突出訴求點(diǎn)，加強(qiáng)語(yǔ)氣，還可以加強(qiáng)節(jié)奏，讀之上口，也便于記憶。

從形式的角度看，反復(fù)體廣告有連續(xù)反復(fù)式，間隔反復(fù)式，詞語(yǔ)反復(fù)式，句子反復(fù)式。下面簡(jiǎn)單予以介紹。

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