關(guān)于廣告詞與修辭的論文

雙關(guān)在廣告語中的表達效果

摘要：在一定的語言環(huán)境中，利用詞的多義和同音的條件，有意使語句具有雙重意義，言在此而意在彼，這種修辭手法叫做雙關(guān)。雙關(guān)作為一種修辭手法，廣泛運用于生活中，尤其是廣告語中。雙關(guān)可使語言表達得含蓄、幽默，而且能加深語意，給人以深刻印象。用在廣告語中，能給廣大消費者讓產(chǎn)品留下深刻的印象，從而很好的起到宣傳的效果。下面我就簡單的論述一下雙關(guān)這種修辭格在廣告語中使用的作用。

關(guān)鍵詞：雙關(guān)、廣告語、宣傳、效果。

雙關(guān)是一種十分實用的修辭方法，通常是利用同音異詞或一詞多義的現(xiàn)象來表達兩層不同的含義。通過這樣的表達使語言詼諧幽默，生動有趣，讀起來有新意。由于雙關(guān)語一般形式簡潔，且表達效果好，因此雙關(guān)的修辭格常常被運用于廣告語中來吸引消費者的注意，使得人們對其產(chǎn)品產(chǎn)生深刻的印象。

廣告語中的'雙關(guān)運用可分為諧音雙關(guān)和語義雙關(guān)兩種。

一、諧音雙關(guān)

諧音雙關(guān)，就是利用音同音近的條件構(gòu)成表里兩層意思，從而產(chǎn)生表意婉曲、情趣幽默的修辭效果。廣告語中的諧音雙關(guān)是指通過同音詞語在原有詞義的基礎(chǔ)上再增加與產(chǎn)品有關(guān)意義的一種方法，把原有詞義和產(chǎn)品相關(guān)的新意義巧妙地糅合在一起，相輔相成，增加語義的信息量，拉近產(chǎn)品與消費者的距離，以達到促銷的目的。

這類的廣告語十分普遍，比如有某洗衣機的廣告語“‘閑’妻良母”、某護膚品廣告語“趁早下‘斑’，請勿‘痘’留”、聯(lián)想公司的廣告語“如果失去聯(lián)想，世界將會這樣”等等。在這里我就通過聯(lián)想公司的廣告語來談?wù)勚C音雙關(guān)的效果。在這個廣告語中，“聯(lián)想”一詞一語雙關(guān)，表面上是看說電腦的“聯(lián)想”品牌和聯(lián)想集團，也指人類的思維活動，它在說明“聯(lián)想”這個品牌對人們生活重要的同時，也強調(diào)人們思維聯(lián)想的重要性，讓人們在了解“聯(lián)想”這個品牌的同時，也認識了思維的創(chuàng)新的意義，給消費者留下了深刻的印象。

二、語義雙關(guān)

語義雙關(guān)是利用詞語和句子的多義性在特定環(huán)境下形成的雙關(guān)。為了簡明和醒目，廣告語中的語義雙關(guān)一般是比較明顯的。比如：

某打印機廣告語：不“打”不相識。如果你看到這個“打”字，把單純的“打斗”與“打字”混為一談，從字面上難以理解廣告的意思。從廣告推銷的產(chǎn)品——打印機來看，此廣告則顯得新穎獨特，打印機這一產(chǎn)品形象也會深深地烙印，

在人們的心中。因此起到了很好的宣傳效果。像這樣的廣告還有某鐘表的廣告“一表人才，一見鐘情”、某洗發(fā)露廣告語“煥然一新，從頭開始”等等，這些廣告語都給消費者很深的印象。

許多優(yōu)秀的廣告都在語言上下功夫，運用高度藝術(shù)化的語言感染讀者。優(yōu)秀的雙關(guān)廣告語言簡意豐，它用簡明的語言為受眾打開了廣闊的想象空間，給人留下深刻的印象；一語雙關(guān)而產(chǎn)生的含蓄蘊藉、新穎別致的修辭效果也令人贊嘆不已，回味無窮�？傊�,在廣告創(chuàng)意中,適當(dāng)?shù)剡\用雙關(guān)修辭方式，或借音，或借義，使廣告語言含蓄雋永，新穎別致，能讓人很快記住商品的品牌或特性，激起消費者的購買欲。但在具體的廣告創(chuàng)意中，也要注意兩個問題：第一，要在內(nèi)容上緊扣廣告物及其特點，表意要明確；第二，在文字表關(guān)于廣告詞與修辭的論文達上要自然貼切，耐人尋味，給人以美的享受。

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