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一個(gè)廣告人的自白讀后感
《一個(gè)廣告人的自白》是奧美公司創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威著名的廣告著作。被稱(chēng)為“現(xiàn)代廣告教皇”的經(jīng)典著作，是廣告從業(yè)者必讀的經(jīng)典之作。以下是一個(gè)廣告人的自白讀后感，歡迎閱讀。
最近讀了奧美創(chuàng)始人大衛(wèi)奧格威的著作《一個(gè)廣告人的自白》，他向人們講述了他如何將奧美公司從一個(gè)不知名的小公司發(fā)展成為世界第一的廣告公司的歷程，看后讓人深受啟發(fā)。大衛(wèi)38歲開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，之前做過(guò)很多種工作，他在進(jìn)入廣告行業(yè)的時(shí)候?qū)@一行一無(wú)所知，他只是抱著一種執(zhí)著的信念，將奧美打造成人人皆知的廣告公司，他們的口號(hào)是：如果一個(gè)公司注重品牌建設(shè)，那么他一定會(huì)選擇奧美作為它的廣告代理商。如果人們只知道一家廣告公司，那么他們知道的一定是奧美。也因此讓我對(duì)廣告業(yè)和廣告專(zhuān)業(yè)有了更進(jìn)一步的了解，同時(shí)通過(guò)讀后我從中也總結(jié)出一些對(duì)我今后成長(zhǎng)很有用的觀點(diǎn)。
首先，通過(guò)閱讀了這本書(shū)讓我對(duì)廣告專(zhuān)業(yè)有了更進(jìn)一步的了解。
上大學(xué)時(shí)我選擇的其實(shí)不是廣告學(xué)，而是我一直喜歡的經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的專(zhuān)業(yè)，之前在電視上看到廣告都讓人很厭煩的。對(duì)廣告也不了解和認(rèn)識(shí)。但是在上了大學(xué)后，通過(guò)對(duì)廣告的不斷認(rèn)識(shí)和了解，慢慢的我喜歡上了廣告學(xué)，我覺(jué)得其中的奧妙更是有無(wú)限的樂(lè)趣。也更能展示我自身的能力�，F(xiàn)在，對(duì)廣告的態(tài)度大大的改變了�？梢哉f(shuō)做任何事情都想著這是在為自己創(chuàng)作廣告積累素材，因?yàn)閺V告就是從生活中來(lái)�？吹綇V告也不厭煩了，反而看到每一則廣告都要迫不及待地去分析它好在哪，不好在哪，或者想我應(yīng)該從中學(xué)習(xí)到什么�？傆X(jué)得學(xué)習(xí)廣告是一件令人愉悅的事，是值得驕傲的事。
第二、從奧美成功中獲得了什么?
好的廣告作品是生活中的點(diǎn)滴凝聚而成的。同樣，成功也是無(wú)數(shù)的經(jīng)歷凝聚而成的。我們不能只看到奧格威由一個(gè)廚師轉(zhuǎn)變成為了一個(gè)廣告大師這樣一個(gè)結(jié)果，我們更多的應(yīng)該看到這其中的過(guò)程，因?yàn)�，沒(méi)有這些過(guò)程中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，奧格威日后絕對(duì)不會(huì)成為一個(gè)聞名的廣告大師。所以說(shuō)不要瞧不起你做的任何一件小事或者一個(gè)小的工作，尤其是我們大學(xué)生，好工作做不了，差工作不想做——即所謂的高不成低不就。然而，你是否知道，即使是再差的工作，也可能是你將來(lái)成功的奠基石。奧格威在美琪飯店做廚師(我想沒(méi)有幾個(gè)大學(xué)生愿意去做這個(gè)工作)，雖然飯店領(lǐng)班皮塔先生要求很?chē)?yán)格，廚師們的活很累很重，但是奧格威卻能夠依然干得十分富有激情，而且十分愉快。在這里，奧格威沒(méi)有滿(mǎn)腹牢騷，他更多的是學(xué)習(xí)。非常值得一提的是，他在領(lǐng)班皮塔先生那學(xué)到了出色的領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)，為他以后管理奧美做了一個(gè)很好的鋪墊。所以這就是我所需要學(xué)習(xí)的，奧格威的成功不是那么容易的，這需要付出艱辛。認(rèn)認(rèn)真真的從身邊事做起不要去怪罪社會(huì)的不公。
第三、身為廣告學(xué)習(xí)者，怎樣更好的創(chuàng)作出好廣告?
(1)、還是那句話，廣告創(chuàng)作來(lái)源于生活中，所以我們應(yīng)該對(duì)生活始終保持著一顆積極熱愛(ài)的心，保持一個(gè)富有洞察力的心，這樣才能更好的創(chuàng)作。我想，一個(gè)廣告人應(yīng)當(dāng)首先具備這樣的素質(zhì)。大衛(wèi)奧格威這樣說(shuō)過(guò)：“決定消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)或不購(gòu)買(mǎi)的是廣告的內(nèi)容而不是廣告的形式”，也就是說(shuō)創(chuàng)作好的廣告應(yīng)該花大量的時(shí)間去說(shuō)明你的產(chǎn)品，給消費(fèi)者實(shí)際的承諾，讓消費(fèi)者知道你的產(chǎn)品會(huì)給他們帶來(lái)什么樣的好處和利益。“好的廣告應(yīng)當(dāng)富有創(chuàng)意，要讓消費(fèi)者看著舒服乃至賞心悅目，令人厭煩的廣告不是好的廣告，也就不會(huì)促使人們?nèi)ベ?gòu)買(mǎi)產(chǎn)品�！彼哉f(shuō)讀過(guò)這本書(shū)后我知道了如何去洞察，將生活中的點(diǎn)滴運(yùn)用在廣告創(chuàng)作中。
(2)、“事實(shí)勝于雄辯”，所以說(shuō)另外一個(gè)重要的方法就是講事實(shí)，你的廣告應(yīng)當(dāng)具有足夠多的事實(shí)信息，讓消費(fèi)者更能了解產(chǎn)品的功能，產(chǎn)品信息必須足夠多而且必須是事實(shí)。不能說(shuō)為了達(dá)到銷(xiāo)售目的而不折手段的運(yùn)用虛假信息欺騙消費(fèi)者，這樣反而達(dá)不到廣告本身所存在和運(yùn)用的效果，對(duì)企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展也不是很有利。所以廣告創(chuàng)作中我們要以事實(shí)為基礎(chǔ)，建立企業(yè)品牌。
(3)、每一則廣告都應(yīng)該為自己產(chǎn)品的品牌形象做出好的貢獻(xiàn)。應(yīng)該以長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光創(chuàng)作自己的廣告，也就是說(shuō)好的廣告應(yīng)當(dāng)有助于樹(shù)立產(chǎn)品的品牌形象，要讓品牌形象根植于人們的心中。致力于以廣告位自己的品牌樹(shù)立明確突出的個(gè)性點(diǎn)的廠商會(huì)在市場(chǎng)上獲得較大的占有率和利潤(rùn)。相反，那些目光短淺、只會(huì)削減廣告投入搞促銷(xiāo)活動(dòng)的機(jī)會(huì)主義廠家往往發(fā)現(xiàn)到最后自己走入了困境。所以在這本書(shū)中讓給了我們警惕。替客戶(hù)策劃廣告文案要以假定客戶(hù)會(huì)永遠(yuǎn)經(jīng)營(yíng)這種商品的業(yè)務(wù)為立足點(diǎn)，以高瞻遠(yuǎn)矚的眼光來(lái)為他們的品牌樹(shù)立明確突出的個(gè)性，而且把這種個(gè)性堅(jiān)持到底。
最后、我想每個(gè)有進(jìn)取心的人都想功成名就。然而，這不僅僅是想，更重要的是要去做。
奧格威要求我們年輕人要有遠(yuǎn)大的志向，但絕對(duì)不可以咄咄逼人，否則別人會(huì)聯(lián)合起來(lái)排擠你的，也就是說(shuō)我們需要確定遠(yuǎn)大的理想，并默默地為之而努力奮斗，但是不能太鋒芒畢露趾高氣揚(yáng)。
做任何事都要勤奮，懶惰是什么都干不成的。特別對(duì)于做廣告的年輕人來(lái)說(shuō)，勤奮更是必須的。創(chuàng)作好的廣告需要深入了解，即需要深入調(diào)查研究，只有在深入調(diào)查研究的前提下你才有可能創(chuàng)作出好的作品，然后你才有可能升遷。這一切的一切都需要勤奮來(lái)支撐。奧格威認(rèn)為我們應(yīng)當(dāng)利用好自己的假期，不要讓假期白白浪費(fèi)掉，要讓自己過(guò)得有意義，使自己的身心獲益。換一個(gè)角度講就是要合理安排好自己的時(shí)間，這是成功的一個(gè)重要路徑。
所以通過(guò)閱讀《一個(gè)廣告人的自白》后。我們要想在在廣告這一道路上有所成就的話，我們必須勤奮再加上好的方法。
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