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可口可樂(lè)圣誕節(jié)廣告
在一百多年的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，可口可樂(lè)已經(jīng)成為美國(guó)文化與生活方式最重要的象征之一，
可口可樂(lè)圣誕節(jié)廣告
。這要?dú)w功于上世紀(jì)二十年代以后經(jīng)營(yíng)了這個(gè)公司幾十年的老板伍德魯夫——一位精通商品推銷(xiāo)的生意人。他的經(jīng)營(yíng)秘訣，是將產(chǎn)品與美國(guó)人開(kāi)朗、熱情、有幾分孩子氣般單純的性格聯(lián)系在一起。可口可樂(lè)的廣告，總是用非常明快的畫(huà)面描繪出生活中簡(jiǎn)單的快樂(lè)。年復(fù)一年，“可口可樂(lè)瞬間”(Coca Cola moment)就成了美國(guó)人集體記憶中的一部分。
口可樂(lè)促銷(xiāo)活動(dòng)中最成功的一頁(yè)，就是創(chuàng)造出了今天人們公認(rèn)的圣誕老人形象。圣誕老人的傳統(tǒng)來(lái)自歐洲基督教，其原型是生活在三、四世紀(jì)小亞細(xì)亞地區(qū)的一位主教圣尼可拉斯。他一生樂(lè)善好施，對(duì)兒童更會(huì)給予特別的關(guān)懷。一次他聽(tīng)說(shuō)，有個(gè)窮貴族家里的三個(gè)女兒因?yàn)槿鄙偌迠y而沒(méi)法結(jié)婚，便將三小袋的黃金從煙囪扔到這家人里。圣誕老人通過(guò)煙囪扔禮品的傳說(shuō)也就由此而來(lái)。
將過(guò)圣誕節(jié)與圣誕老人引進(jìn)新大陸的，據(jù)說(shuō)就是新大陸發(fā)現(xiàn)者哥倫布。但是，在可口可樂(lè)公司1931年的廣告之前，公眾形象中的圣誕老人保留著憂郁的歐洲風(fēng)味——個(gè)子有高有矮，身材有胖有瘦，衣服有紅有黃有藍(lán)，臉上時(shí)常會(huì)掛著悲天憫人的微笑，偶爾也會(huì)帶上知識(shí)分子式的沉思。這個(gè)形象被可口可樂(lè)公司的廣告徹頭徹尾地美國(guó)化了。
從20年代中期，可口可樂(lè)公司就開(kāi)始通過(guò)雜志廣告來(lái)進(jìn)行圣誕促銷(xiāo)活動(dòng)。1931年，公司雇用了著名的廣告畫(huà)家Haddon Sundblom來(lái)創(chuàng)造有利于公司形象的圣誕廣告畫(huà)。根據(jù)1865年《哈珀斯》雜志上一副著名的黑白圣誕老人畫(huà)像，Sundblom畫(huà)出了一個(gè)穿著可口可樂(lè)招牌的鮮艷的紅白兩色、挺著發(fā)胖的肚子、白胡子白頭發(fā)的老祖父模樣的老人，這也就是世人今日心目中圣誕老人。
在經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后大蕭條的年間，這個(gè)親切的形象將笑聲和慈愛(ài)帶進(jìn)了千家萬(wàn)戶，帶到了大人和孩子的心中�？煽诳蓸�(lè)公司與Sundblom之間的合作關(guān)系持續(xù)了33年。每逢圣誕期間，Sundblom就會(huì)以圣誕老人為題材來(lái)作一幅廣告畫(huà)。這些可口可樂(lè)的圣誕瞬間，體現(xiàn)了美國(guó)人樂(lè)天向上的性格，也讓世界各地的人們能夠從這些畫(huà)面中窺見(jiàn)美國(guó)文化的一點(diǎn)風(fēng)貌。
在一百多年的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，可口可樂(lè)已經(jīng)成為美國(guó)文化與生活方式最重要的象征之一。這要?dú)w功于上世紀(jì)二十年代以后經(jīng)營(yíng)了這個(gè)公司幾十年的老板伍德魯夫——一位精通商品推銷(xiāo)的生意人。他的經(jīng)營(yíng)秘訣，是將產(chǎn)品與美國(guó)人開(kāi)朗、熱情、有幾分孩子氣般單純的性格聯(lián)系在一起�？煽诳蓸�(lè)的廣告，總是用非常明快的畫(huà)面描繪出生活中簡(jiǎn)單的快樂(lè)。年復(fù)一年，“可口可樂(lè)瞬間”(Coca Cola moment)就成了美國(guó)人集體記憶中的一部分。
口可樂(lè)促銷(xiāo)活動(dòng)中最成功的一頁(yè)，就是創(chuàng)造出了今天人們公認(rèn)的圣誕老人形象。圣誕老人的傳統(tǒng)來(lái)自歐洲基督教，其原型是生活在三、四世紀(jì)小亞細(xì)亞地區(qū)的一位主教圣尼可拉斯。他一生樂(lè)善好施，對(duì)兒童更會(huì)給予特別的關(guān)懷。一次他聽(tīng)說(shuō)，有個(gè)窮貴族家里的三個(gè)女兒因?yàn)槿鄙偌迠y而沒(méi)法結(jié)婚，便將三小袋的黃金從煙囪扔到這家人里，
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《可口可樂(lè)圣誕節(jié)廣告》(http://www.msguai.com)。圣誕老人通過(guò)煙囪扔禮品的傳說(shuō)也就由此而來(lái)。將過(guò)圣誕節(jié)與圣誕老人引進(jìn)新大陸的，據(jù)說(shuō)就是新大陸發(fā)現(xiàn)者哥倫布。但是，在可口可樂(lè)公司1931年的廣告之前，公眾形象中的圣誕老人保留著憂郁的歐洲風(fēng)味——個(gè)子有高有矮，身材有胖有瘦，衣服有紅有黃有藍(lán)，臉上時(shí)常會(huì)掛著悲天憫人的微笑，偶爾也會(huì)帶上知識(shí)分子式的沉思。這個(gè)形象被可口可樂(lè)公司的廣告徹頭徹尾地美國(guó)化了。
從20年代中期，可口可樂(lè)公司就開(kāi)始通過(guò)雜志廣告來(lái)進(jìn)行圣誕促銷(xiāo)活動(dòng)。1931年，公司雇用了著名的廣告畫(huà)家Haddon Sundblom來(lái)創(chuàng)造有利于公司形象的圣誕廣告畫(huà)。根據(jù)1865年《哈珀斯》雜志上一副著名的黑白圣誕老人畫(huà)像，Sundblom畫(huà)出了一個(gè)穿著可口可樂(lè)招牌的鮮艷的紅白兩色、挺著發(fā)胖的肚子、白胡子白頭發(fā)的老祖父模樣的老人，這也就是世人今日心目中圣誕老人。
在經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后大蕭條的年間，這個(gè)親切的形象將笑聲和慈愛(ài)帶進(jìn)了千家萬(wàn)戶，帶到了大人和孩子的心中。可口可樂(lè)公司與Sundblom之間的合作關(guān)系持續(xù)了33年。每逢圣誕期間，Sundblom就會(huì)以圣誕老人為題材來(lái)作一幅廣告畫(huà)。這些可口可樂(lè)的圣誕瞬間，體現(xiàn)了美國(guó)人樂(lè)天向上的性格，也讓世界各地的人們能夠從這些畫(huà)面中窺見(jiàn)美國(guó)文化的一點(diǎn)風(fēng)貌。
可口可樂(lè)的全部中國(guó)廣告詞
新鮮 美味 滿意 就是可口可樂(lè);口渴時(shí)的享受
充滿友誼的生活，幸福的象征
擋不住的感覺(jué)
我擁有的可樂(lè)世界;可樂(lè)加生活
盡情盡暢，永遠(yuǎn)是可口可樂(lè)
每刻盡可樂(lè)，可口可樂(lè)
抓住這感覺(jué)
可口可樂(lè) 節(jié)日‘倍’添歡樂(lè)
看足球，齊加油，喝可口可樂(lè)
每刻盡可樂(lè)---可口可樂(lè)!
可口可樂(lè)各個(gè)時(shí)期經(jīng)典廣告詞：
1927在任何一個(gè)角落.
1929世界上最好的飲料.
1932太陽(yáng)下的冰涼.
1933一掃疲憊,饑渴.
1937美國(guó)的歡樂(lè)時(shí)光.
1938口渴不需要其它
1939只有可口可樂(lè).
1940最易解你渴.
1942只有可口可樂(lè)才是可口可樂(lè),永遠(yuǎn)只買(mǎi)最好的.
1945充滿友誼的生活,幸福的象征.
1947可口可樂(lè)的品質(zhì),是你永遠(yuǎn)信賴(lài)的朋友.哪里好客,
哪里就有可樂(lè).
1950口渴同樣追求品質(zhì).
1951好客與家的選擇.
1952你想要的就是可樂(lè).
1955就像陽(yáng)光一樣帶來(lái)振奮.
1957好品質(zhì)的象征.
1958清涼,輕松喝可樂(lè).
1959可口可樂(lè)的歡欣人生,真正的活力.
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