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鉆石世家董事長陳小鳳兩度創(chuàng)業(yè)樂在其中
鉆石精神成就創(chuàng)業(yè)夢想
陳小鳳參加本報與央視聯(lián)手打造的創(chuàng)業(yè)課堂。吳偉洪攝
■創(chuàng)業(yè)金句
□創(chuàng)業(yè)精神其實就是一種鉆石精神。鉆石堅剛、純凈、經(jīng)得起磨礪，創(chuàng)業(yè)亦是如此。堅剛就是人的意志，不屈不撓，創(chuàng)業(yè)需要貫穿一生的堅持與執(zhí)著；純凈指人的品德，真誠、務(wù)實、樸素的心態(tài)；不怕吃苦，永不言敗，永不言倦。具備鉆石的精神，才會有創(chuàng)業(yè)成功后的熠熠光輝。
□我把兩度創(chuàng)業(yè)比喻成我的兩個孩子，我對他們傾注著人世間最偉大的母愛，無私奉獻，無懼無畏，并且樂在其中。
□創(chuàng)業(yè)不只是狹義的從商當(dāng)老板，還可以是加盟一個企業(yè)，與一個團隊共同創(chuàng)業(yè)。借別人搭的臺，演繹自己精彩的好戲。實現(xiàn)人生價值和企業(yè)目標(biāo)，這也是一種成功的創(chuàng)業(yè)。
■企業(yè)家檔案
陳小鳳，廣東鉆石世家國際珠寶有限公司董事長，將國際鉆飾品牌引入中國的業(yè)界第一人，執(zhí)掌國內(nèi)最大的集設(shè)計、開發(fā)、加工、銷售于一體的鉆飾及裸鉆專營品牌之一，創(chuàng)造“合作自營”的連鎖模式，在全國30多個省市開設(shè)有上百家直營店，并成功進軍電子商務(wù)領(lǐng)域。她是亞洲珠寶聯(lián)合會副會長，南國時尚品牌聯(lián)盟黃金珠寶首飾專業(yè)委員會主席，比利時安特衛(wèi)普鉆石高層議會認定的高級鉆石鑒定師。
■創(chuàng)業(yè)故事
初次創(chuàng)業(yè)源于愛情驅(qū)動
漂亮柔弱的女生陳小鳳走出大學(xué)校門時，她一定不會想到15年后自己會成為一個馳騁商海的女企業(yè)家，演繹出如此旖旎的鉆石人生。
1994年，陳小鳳大學(xué)畢業(yè)后，沒有和其他同學(xué)一樣，選擇在企事業(yè)單位工作，而是毅然地選擇了自己創(chuàng)業(yè)，“當(dāng)時的想法很簡單，都是源自愛情的驅(qū)動”。創(chuàng)業(yè)之始，陳小鳳并沒有太多想法，心態(tài)平和，只是想著盡己之力輔助先生(當(dāng)時的男友)把生意做起來。東拼西湊借來的6萬元錢，是她和先生所有的創(chuàng)業(yè)資本。當(dāng)時，市場經(jīng)濟起步不久，電訊業(yè)剛剛開始發(fā)展，通過市場調(diào)查他們發(fā)現(xiàn)BP機相當(dāng)熱賣，于是把握商機，很快開起了人生中第一間BP機店。
那時，除了幾名店員之外，所有的工作都是小兩口分擔(dān)。男主外，女主內(nèi)，先生負責(zé)市場、采購、公關(guān)，行政、財務(wù)、人事等內(nèi)部事務(wù)就由陳小鳳一肩擔(dān)。對于外語專業(yè)出身的她，這一切都是新的，初次面對財務(wù)報表時完全手足無措，“唯有不斷補充知識”，她很快就考取了會計師資格證。趕上好的機遇，加之經(jīng)營有方，他們的一家店很快變成兩家、三家……更多的店面，成為頗具規(guī)模的手機零售商。
一切都往好的方向發(fā)展，但他們沒有忘記“居安思�！钡南日芫�，“電訊產(chǎn)品的銷售與運營商的聯(lián)系太過緊密，運營商的財力可以令普通的手機零售商面臨的沖擊可想而知，所以我們決定不要把所有的雞蛋都放在同一個籃子里”。為了規(guī)避投資風(fēng)險，他們決定尋找另一條新的出路。1997年，陳小鳳夫婦投資近百萬開了第一家大型金行，開始涉足珠寶業(yè)。
當(dāng)時珠寶業(yè)相當(dāng)興旺，陳小鳳的生意越做越大，最鼎盛時期曾經(jīng)一條街上就開了三家金行。但隨之而來的97金融風(fēng)暴，讓珠寶業(yè)的競爭變得越發(fā)激烈，黃金毛利率不斷下降，而黃金是當(dāng)時金行最主要的利潤來源。面對困境，陳小鳳需要突圍。
二度創(chuàng)業(yè)成就美麗人生
2001年，陳小鳳在歐洲旅行期間，抽空去參觀了意大利珠寶展，展會里陳列著琳瑯滿目的珠寶，尤其是鉆石的很多設(shè)計和制作工藝是國內(nèi)沒有的，精湛的工藝、先進的設(shè)計理念和前衛(wèi)的時尚元素，這讓陳小鳳大開眼界。雖然1998年起，自己的店內(nèi)也開始賣鉆石，多是從香港進貨，款式選擇少，而且設(shè)計簡單，“傳統(tǒng)的黃金首飾設(shè)計風(fēng)格已經(jīng)落伍，鉆石豐富的內(nèi)涵和變化多樣的特點，更能滿足高層次人群的需求�！币蚓夒H會，陳小鳳與一個法國珠寶設(shè)計公司結(jié)緣，于是第二年就將倡導(dǎo)浪漫、追求完美個性的“ShiningHouse”鉆石世家引入了國內(nèi)。
雖然有經(jīng)營金行的經(jīng)驗，陳小鳳還是把鉆石世家當(dāng)作全新的事業(yè)來做。從小學(xué)美術(shù)的她，把自己對藝術(shù)和美的追求全部傾注在鉆石世家上。陳小鳳善于學(xué)習(xí)，頻繁往來南非、比利時、以色列、法國、香港等地，學(xué)習(xí)鉆石研究和設(shè)計的相關(guān)知識，很快考取了比利時安特衛(wèi)普鉆石高層議會認定的高級鉆石鑒定師資格。
陳小鳳準確抓住國人對珠寶保值的需求，組建自己的設(shè)計團隊，推出適合中國市場的鉆石產(chǎn)品。她還借鑒時裝界的特點，不斷對款式進行更新?lián)Q代，每個月鉆石世家都會有超過30款新品上市，受到消費者的歡迎。鉆石世家新增門店的數(shù)字迅速增長，很快走出了珠三角。陳小鳳再次展現(xiàn)了不同于她柔弱外表的拼勁，抱著筆記本，拎著大行李箱，一天飛去一個城市，白天做市場調(diào)查，晚上召集員工開會，“別人都覺得我太忙，但我不覺得累，因為心情是愉悅的，所以再忙都覺得輕松。”
在她的經(jīng)營下，如今鉆石世家的銷售網(wǎng)已輻射到大江南北，在全國開出了上百家分店，成為國內(nèi)集設(shè)計、加工、銷售于一體的最大鉆飾及裸鉆專營品牌之一，還曾先后榮獲“中國珠寶首飾行業(yè)最具影響力品牌”、“全國鉆石銷售第一品牌”、“中國鉆石市場首選品牌”等稱號。
■創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗談
創(chuàng)業(yè)三要素：夢想機遇實干
記者：回顧創(chuàng)業(yè)歷程，您覺得自己能夠成功的關(guān)鍵在哪里？
陳小鳳：首先我很慶幸我創(chuàng)業(yè)時所處的時代，正是中國經(jīng)濟起步、飛速發(fā)展的時期，多的是機會，少的是競爭對手。但不是有機會就夠的，機會從來不等人，就看能不能抓住它。因此創(chuàng)業(yè)者的內(nèi)因是非常重要的，創(chuàng)業(yè)者要心懷夢想，時刻充滿激情并要付諸行動。誰悟得多，誰學(xué)得快，誰就能抓住時代發(fā)展的機遇。
記者：從電訊業(yè)轉(zhuǎn)到珠寶業(yè)，再從鉆石領(lǐng)域全新出發(fā)，幾次選擇都很成功，您是如何做出正確判斷的？
陳小鳳：創(chuàng)業(yè)的成功是需要選擇正確的方向與采取有效的方法。方向是要看創(chuàng)業(yè)者的遠大目標(biāo)。正確的方法是要能夠應(yīng)變，俗話說，“兵無常勢，水無常形”，在創(chuàng)業(yè)過程路上風(fēng)險比風(fēng)景多，要根據(jù)時勢及時進行調(diào)整和改變，創(chuàng)業(yè)才可化險為夷。
記者：雖然您的企業(yè)后來都輻射到全國，但兩次創(chuàng)業(yè)的起點都在廣東，廣東對創(chuàng)業(yè)是否有獨特的優(yōu)勢？
陳小鳳：廣東的確是創(chuàng)業(yè)的樂土。從歷史上看，廣東就是最早開放的口岸，造就了廣東人的開闊和包容，樂于接受新事物，能夠把握機遇，加之廣東人有拼勁，肯實干。實干是創(chuàng)業(yè)成功的重要因素，光有夢想是不夠的，需要有求真務(wù)實的精神，腳踏實地地去投入去付出。我自己也是如此，在創(chuàng)業(yè)過程之初，事無巨細，事必躬親，在沒有可以代替的人之前，我都是自己親手來完成的。
記者：您對時下的創(chuàng)業(yè)環(huán)境怎么看？
陳小鳳：與15年前相比，現(xiàn)在的市場環(huán)境對創(chuàng)業(yè)來說，有更大的難度和挑戰(zhàn)，大企業(yè)林立，甚至趨向寡頭壟斷，這對創(chuàng)業(yè)者提出更高的要求。創(chuàng)業(yè)不應(yīng)該狹隘地定義為投資下海做生意，它可以是與一個團隊共同發(fā)展，在更為廣闊的平臺上發(fā)揮所長，實現(xiàn)人生價值和企業(yè)目標(biāo)，這也是一種成功的創(chuàng)業(yè)。鉆石世家一直都為員工提供這樣的平臺，我們把所有員工當(dāng)作創(chuàng)業(yè)的一分子，給他們提供資源，為他們創(chuàng)造機會。關(guān)鍵是自己本身是否有與企業(yè)同命運的心態(tài)，不管你在怎么樣的平臺從事何種工作，在自己的崗位上發(fā)揮到極致，也是一種創(chuàng)業(yè)的成功。
記者：您對想要創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生有何建議？
陳小鳳：最重要的還是心態(tài)。我們每年會招聘大學(xué)生，發(fā)現(xiàn)很多大學(xué)生并不能安心和盡力對待工作，他們對自己總是有過高期望，不能從低起點做起。建議大學(xué)生擺平心態(tài)，謙虛務(wù)實，不要計較太多，“幸福不是因為得到的多，而是因為計較得少”，付出了總會有回報。
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