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EMBA專業(yè)化招生 打造聲望要著稱于世
與如火如荼的MBA招生大戰(zhàn)一樣，如今各種EMBA招生說明會也是一場接一場。其中，不少EMBA項目都開始紛紛打上了“專業(yè)化”旗號，一些商學院先后推出房地產(chǎn)、金融、醫(yī)院、傳媒等方向的EMBA項目。
一些專家預測，隨著EMBA生源競爭越來越激烈和商學院教育日益注重差異化、細分化，專業(yè)化將成為EMBA教育發(fā)展的一個新趨勢，國內EMBA教育將進入專業(yè)化時代。
專業(yè)細分已成EMBA發(fā)展潮流
目前，越來越多的EMBA項目正在打上“專業(yè)化”的旗號，這些專業(yè)EMBA具有“度身定制”的優(yōu)勢，比如“房地產(chǎn)EMBA”、“技術EMBA”、“金融EMBA”等，EMBA專業(yè)化浪潮可謂風生水起。
例如，中國人民大學商學院推出的“科特勒EMBA”項目側重企業(yè)戰(zhàn)略營銷的實施，是國內首個以“戰(zhàn)略營銷”為方向的特色EMBA，并由被譽為“世界營銷之父”的菲利普�？铺乩詹┦坑H自授課。據(jù)記者了解，在MBA教育的專業(yè)化已經(jīng)成為大勢所趨的背景下，很多商學院也推出專業(yè)EMBA.例如，中山大學嶺南學院推出了醫(yī)藥衛(wèi)生方向的EMBA項目；上海交通大學則推出“金融EMBA”和“傳媒EMBA”；復旦大學與香港大學合作推出了金融EMBA，并同阿爾卡特合作定向為培養(yǎng)通訊類專業(yè)EMBA.還有一些國外的EMBA項目，也打著專業(yè)EMBA的旗號來招生。此外，一些行業(yè)性院校，例如北京航空航天大學、北京郵電大學，也推出了自己的專業(yè)方向EMBA項目。據(jù)業(yè)內人士透露，目前，在國內像這樣的以“專業(yè)EMBA”為賣點的EMBA項目已經(jīng)多達幾十個。
“隨著EMBA教育市場的日益細分，將會出現(xiàn)越來越多的專業(yè)方向EMBA項目。”北京大學研究員李懿恒表示，以美國半個多世紀的商學院教育來說，辦出自己的特色已經(jīng)成為它們生存的基礎。事實上，一些國際著名商學院均是以辦出自己的特色而著稱于世，例如美國沃頓商學院以金融方向著稱；西北大學凱洛格商學院以市場營銷著名；MIT的金融技術管理很強；芝加哥大學的MBA學生多半是沖著學校在金融方面的極高聲望。
需求升級讓商學院“隨需應變”
EMBA教育出現(xiàn)專業(yè)化的趨勢，在很大程度上是在招生競爭越來越激烈、商學院越來越注重通過走差異化、細分化的策略來樹立品牌、爭奪生源的產(chǎn)物。不過專家認為，導致這種趨勢的最根本原因，還是商學院在主動迎合EMBA教育消費群體需求的不斷升級。
美國百森商學院教授、清華大學EMBA特聘教授伍健民曾表示，單一的、綜合性的項目已經(jīng)不能滿足中國商界的需求了。中國的EMBA項目必須選擇自己將向哪些特定的公司或經(jīng)理提供服務。大學只有設置有的放矢的課程才能生存和發(fā)展。從某種程度而言，公司高管對EMBA項目的需求取決于公司處于哪個發(fā)展階段。
他認為，新興企業(yè)的高級經(jīng)理人員，他們需要了解企業(yè)的方方面面，如生產(chǎn)、市場營銷和研發(fā)，同時還需要具備財務知識，特別是對現(xiàn)金流有所了解，他們就需要一個面面俱到的EMBA項目；對于已進入成長期的公司而言，高級經(jīng)理人員對于財務知識的需求沒那么高了，但仍需具備各方面的管理知識，以及更多的戰(zhàn)略規(guī)劃技能和發(fā)現(xiàn)人才的能力；對于成熟公司，高級經(jīng)理人員不需要具備金融和市場知識等專業(yè)技能，他們需要的是很強的戰(zhàn)略規(guī)劃技能和組織領導能力。
據(jù)業(yè)內人士介紹，在國內，由于高校在人才培養(yǎng)上一直是專業(yè)門類劃分得較細、絕大多數(shù)人才都并不具有跨專業(yè)和學科領域的專業(yè)背景等，造成適合讀EMBA人群中復合型人才比例很少。因此，很多高校按行業(yè)、專業(yè)來開設EMBA項目，是為了更適合國情地為企業(yè)高層提供某一專業(yè)領域所涉及的專業(yè)、管理知識訓練，從而更好地為老板和高管“補課”。
事實上，所謂“專業(yè)EMBA”，并非意味放棄對綜合管理技能、全局戰(zhàn)略思維的訓練，而是在綜合基礎上發(fā)揮商學院的專業(yè)優(yōu)勢。至于選擇什么樣的EMBA就讀，學員可由自身企業(yè)的行業(yè)特點和所處發(fā)展階段來決定。而對于商學院而言，他們是在根據(jù)國內企業(yè)的需求來設置更加符合市場需求的EMBA項目。
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