未來中國電子商務(wù)競爭更加激烈

    失去了當(dāng)當(dāng)，得到了卓越，一得一失之間，三方收獲不同，心態(tài)也頗為微妙。但無論如何，中國電子商務(wù)的嶄新一頁已經(jīng)被翻開本來就劍拔弩張的兩家公司在同一件事上都急于向外界表明自己的態(tài)度，在業(yè)內(nèi)人士看來毫不奇怪.8月19日，亞馬遜收購卓越，該消息由卓越或者亞馬遜自己發(fā)布似乎更“合理”，但有相當(dāng)多的媒體卻是從卓越網(wǎng)的直接競爭對手當(dāng)當(dāng)那里得到消息的。這件事情發(fā)生的一個背景是，亞馬遜曾報出1.5億美元的價格收購當(dāng)當(dāng)，遠遠高于全額收購卓越網(wǎng)的7500萬美元。

　　在這件事情上雙方微妙的態(tài)度其實早在今年2月就上演過一次，當(dāng)時亞馬遜高層造訪中國，就有媒體報道“卓越當(dāng)當(dāng)爭寵亞馬遜”的新聞。而這一次，只不過是亞馬遜的“選美”有了結(jié)果而已。隨著這一次亞馬遜用7500萬美元收購卓越，未來中國電子商務(wù)市場上的競爭將會更加慘烈，中國電子商務(wù)嶄新的一頁已經(jīng)被翻開。

全額收購與全身而退

　　從卓越發(fā)給媒體的新聞稿中我們可以發(fā)現(xiàn)，卓越已經(jīng)換上了亞馬遜的LOGO，amazon.com已經(jīng)取代了joyo.com。亞馬遜公司在新聞稿中宣稱，它已簽署最終協(xié)議收購注冊于英屬維爾京群島的卓越有限公司。卓越有限公司通過其中國子公司及關(guān)聯(lián)公司運營卓越網(wǎng)站(www.joyo.com 和www.joyo.com.cn)。這次交易價值約為7500 萬美元，涉及約7200 萬美元現(xiàn)金以及員工期權(quán)。在符合成交條件的情況下，并購預(yù)計將于2004 年第3季度完成。

　　卓越網(wǎng)原來屬于金山公司下面的一個部門，2000年1月從金山公司分拆獨立，同年5月金山和聯(lián)想共同投資單獨成立卓越公司。聯(lián)想出資450萬美元，占30%的股份，金山原有的資源作價占70%的股份，雷軍任董事長，公司定位于中國B2C電子商務(wù)業(yè)務(wù)。和當(dāng)時其他著名的B2C網(wǎng)站采取的大而全的模式不同，卓越選擇了小而精的網(wǎng)上零售圖書、音像制品這一商業(yè)模式，并從傳統(tǒng)圖書音像領(lǐng)域挖來眾多高手加盟。

　　在隨后的日子里，卓越也和其他互聯(lián)網(wǎng)公司一樣進入了互聯(lián)網(wǎng)的寒冬。期間經(jīng)歷了美女CEO王樹彤的離職、非典、融資5200萬元、中國概念股在納斯達克市場上由谷底到井噴的全過程，卓越網(wǎng)嘗盡了互聯(lián)網(wǎng)的酸甜苦辣。但在這個過程當(dāng)中，卓越的業(yè)績也在隨著市場的反彈和人們對于電子商務(wù)的認識而增長，其公布的資料顯示，2003年，卓越業(yè)績是1.5億元，收支持平，而2001年這個數(shù)字是5600萬元。雖然翻身在即，但盈利的步伐卻顯得很漫長。卓越高層在公開場合也表示，雖然卓越實現(xiàn)了盈利，但這種盈利處在較低的水準(zhǔn)。卓越網(wǎng)的董事長雷軍也承認：“以卓越目前的盈利，股東要想收回投資恐怕得10～20年�！弊吭矫媾R能否達到規(guī)�；�經(jīng)營的挑戰(zhàn)。卓越在網(wǎng)上銷售的商品金額較小，價格比其他銷售渠道要低，利潤自然低。但如果能夠達到一定的規(guī)模，就有足夠的能力從上游供應(yīng)商拿到很低的供貨價格，甚至可以向上游供應(yīng)商定制產(chǎn)品。

　　從雷軍的話語當(dāng)中，我們顯然看到他不滿足于卓越網(wǎng)的現(xiàn)狀，但要想在短時間內(nèi)扭轉(zhuǎn)局面確實很難。因此將卓越網(wǎng)選擇一個好買家、一個好價格變現(xiàn)就成了最好的選擇�，F(xiàn)在，全球B2C的領(lǐng)跑者亞馬遜來了，又拋出了繡球，賣掉卓越何樂而不為呢？既圓了自己把卓越做成中國亞馬遜的夢想，又能抽身而退，不再為卓越的運營而苦惱，這應(yīng)該是一個最佳的選擇。

　　據(jù)接近卓越的高層人士透露，在此次收購當(dāng)中，資方獲利達6000萬美金左右。據(jù)說當(dāng)初卓越網(wǎng)向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型的時候，雷軍給陳年的起始資金不過區(qū)區(qū)50萬元人民幣，盡管經(jīng)過聯(lián)想控股和老虎科技基金的注資，股權(quán)有所稀釋，但仍然處于控股地位。出售卓越，金山將獲得4000萬美元以上，聯(lián)想控股獲得2250萬美元。其實在投資人士看來，收獲最大的是老虎基金，其投入的5200萬元人民幣，不到一年多的時間里增值一倍，可謂斬獲頗豐。

　　雖然雷軍與柳傳志都表示對這次收購非常滿意，但仍然有業(yè)內(nèi)人士表示，卓越的要價太低了！互聯(lián)網(wǎng)評論家呂本富表示卓越網(wǎng)的價值被低估了，其價值應(yīng)該在1億美元左右是比較合理的。而此前當(dāng)當(dāng)網(wǎng)傳出的收購價格是1.5億美元，論實力，卓越與當(dāng)當(dāng)不會有太大的差距，是不是投資方急于套現(xiàn)給了亞馬遜機會？被譽為中國電子商務(wù)教父的王峻濤在得知卓越被亞馬遜收購之后，雖然沒有對這個價格是否合理作出評價，但從其用詞的婉轉(zhuǎn)中我們已經(jīng)看到了他

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