美國公司要把電子商務全球化

電子商務的再度復興

   拍賣網(wǎng)站eBay的主管們在公開場合演說時，總喜歡展現(xiàn)一張具有煽動性的圖表。這張圖表顯示，在傳統(tǒng)的零售體系之外，存在著一個規(guī)模達1.9萬億美元的全球商品市場，這個市場的商品要么是用 過的，要么屬于某個已經(jīng)停產(chǎn)的系列，要么干脆供應稀缺.

   “從某種意義上說，我們認為市場上的所有商品都能在eBay上找到，”這家美國公司的國際業(yè)務部負責人比爾道博(Bill Dobb)說。

    互聯(lián)網(wǎng)門戶公司雅虎(Yahoo!)也在醞釀一個類似的宏大志向�！拔覀兪且粋�全球性網(wǎng)絡，我們擁有一個偉大的全球品牌，”前好萊塢巨頭、指揮這家網(wǎng)絡先驅(qū)重振雄風的特里塞梅爾(Terry Semel)上月告訴分析師。雅虎的戰(zhàn)略“是在全球范圍內(nèi)攫取更大的份額，”他說。

    雅虎目前以全球在線廣告市場來衡量自己。它說，它現(xiàn)在占據(jù)該市場15%左右的份額，并打算提高這個比率。

    美國網(wǎng)站是否又在掀起一股自大風？如果是，那么相比2000年的網(wǎng)絡泡沫破滅而言，如今任何網(wǎng)絡大潮的衰退都會發(fā)生在更大的國際舞臺上。2000年的網(wǎng)絡泡沫破滅終結了互聯(lián)網(wǎng)公司第一次快速增長的勢頭。

美國公司的國際擴張

    不過，人們有充分的理由認為，美國互聯(lián)網(wǎng)公司近來重新恢復的雄心比上一次更能經(jīng)得起失敗的打擊。

     這點應當為世界各地的競爭者敲響警鐘，不管它們是初出茅廬的電子商務公司，還是正在越來越多地轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)零售企業(yè)。

    首先，雅虎、eBay等公司的宣傳不只是虛張聲勢。上世紀90年代末，有人宣稱可以在全球范圍內(nèi)通過互聯(lián)網(wǎng)向消費者出售商品，這一宣稱在當時看來過于美好，但在近年來市場的體驗中得到了驗證。

     在eBay和美國網(wǎng)上零售商亞馬遜(Amazon)，國際業(yè)務收入很快就將超過國內(nèi)銷售收入。同時，美國所有領先互聯(lián)網(wǎng)公司的國際業(yè)務都在蓬勃發(fā)展(見表)。eBay已經(jīng)宣稱，按售出商品的價值計算，它已成為英國、德國、阿根廷和韓國等10多個國家最大的電子商務網(wǎng)站。

     目前，美國公司正處在下一個龐大在線市場的邊緣，而這個龐大市場勢必會更快地成為全球市場。Google和雅虎主導著網(wǎng)絡搜索行業(yè)，微軟(Microsoft)正在奮起直追。Google能以97種語言顯示搜索結果，而且其訪問量中有一半以上來自美國之外。這經(jīng)常是通過與各國本土的互聯(lián)網(wǎng)公司合作實現(xiàn)的。

     從某種角度講，在搜索結果旁邊顯示的內(nèi)容關聯(lián)廣告(contextual advertising)更類似于電子商務，而不太象傳統(tǒng)的品牌廣告。搜索引擎公司僅在用戶點擊這些廣告時，才向廣告客戶收費，這樣做其實是在銷售商業(yè)線索。對搜索引擎公司來說，從這種“按每個點擊”收費跨越到共享因點擊產(chǎn)生的實際交易所得，跨度不算太大。

    巴里迪勒(Barry Diller)是InterActive公司首席執(zhí)行官，也是美國最成功的精明商人之一。他組建了一家企業(yè)集團，并把主要業(yè)務放在了最大的電子商務市場——在線旅游市場上。據(jù)市場調(diào)研公司福里斯特(Forrester)稱，銷售旅游打包方案和大型活動的門票，在一段時期內(nèi)仍將是最大的在線業(yè)務之一。鑒

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