網(wǎng)絡(luò)的“規(guī)模經(jīng)濟”

　在網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)剛興起時，很多人都說：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟沒有規(guī)模經(jīng)濟的現(xiàn)象�，F(xiàn)在的事實證明這種說法是錯誤的。一些知名的網(wǎng)站（如新浪網(wǎng)、21cn、163等）已開始對電子郵件信箱的用戶及電子雜志收費，原因是免費會員太多，造成系統(tǒng)負擔(dān)過重。如果這個現(xiàn)象發(fā)生在一年前，經(jīng)營者是求之不得的。

　　據(jù)報道，在多家網(wǎng)站陸續(xù)停止提供免費服務(wù)后，網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)了大量的移民潮——流向了不收費的網(wǎng)站。結(jié)果卻使這類網(wǎng)站的負擔(dān)加重，這些網(wǎng)站在考慮到服務(wù)穩(wěn)定及資源有效使用等問題后，其中一些（原來不收費）網(wǎng)站也決定對新會員采取“使用者付費”制度。

　　這意味著什么？以前常有人強調(diào)：網(wǎng)絡(luò)對一百個客戶服務(wù)和對一萬個客戶服務(wù)而言，并沒增加什么成本。其實不然。因為網(wǎng)絡(luò)的設(shè)備、帶寬資源都需要增加。過去大家為了競爭，想吸引會員登錄，都紛紛打出了免費的口號，現(xiàn)在一些財力不支的網(wǎng)站關(guān)門了，追求免費的客戶卻上門了，反而讓這些還沒死的網(wǎng)站不敢接納他們，原因很簡單：網(wǎng)絡(luò)有規(guī)模經(jīng)濟。

　　什么叫“規(guī)模經(jīng)濟”？就是當(dāng)生產(chǎn)能力或服務(wù)能力在一個限度之內(nèi)時，每增加一個單位的產(chǎn)量或服務(wù)量，單位成本就會下降，但如果超過了這個極限，單位成本就會急速上升。這個限度就是規(guī)模經(jīng)濟。為什么在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的初期，學(xué)者專家會喊出：“網(wǎng)絡(luò)沒有規(guī)模經(jīng)濟”？那是因為網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的邊際成本曲線是U型，而非V型。

　　這個意思是說：當(dāng)你構(gòu)建的網(wǎng)站是個供5萬人使用的規(guī)模時，這時每增加一個用戶其實沒增加什么成本，但總量超出5萬個用戶后，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者又須構(gòu)建另一個5萬人使用的規(guī)模，這時成本就會大幅增加。因此，邊際成本曲線的第一個使用者分擔(dān)了最大的成本，第二個幾乎是零，直到第5萬個，又會跳到另一條成本曲線，呈現(xiàn)所謂的U字型。

　　其實這種說明過于簡單，經(jīng)營網(wǎng)站的CEO們會發(fā)現(xiàn)，成本一直隨著使用規(guī)模的增加而擴充。例如：服務(wù)器的速度、資料庫的程序、帶寬的租用、服務(wù)的人員、編輯的人員等，經(jīng)營者一直在投資。真正沒有增加的是收入，這才是問題之所在。

　　雖然現(xiàn)在談網(wǎng)絡(luò)投資都唯恐避之不及，但是如果我們認真觀察就能發(fā)現(xiàn)：越是后來成立的公司，往往能使用到便宜的解決方案。硬件的價格在跌、好用的應(yīng)用軟件越來越多(甚至可以租用)，維護程序及網(wǎng)站的專業(yè)依賴性也在降低，真正需要投資的是內(nèi)容的經(jīng)營和銷售渠道的建立。

　　所以，大家需要認清的是：你是要“做大”，還是要“做精”？做大，你可以走向通路和平臺。做精，是累積內(nèi)容的特殊性、專業(yè)性，以及內(nèi)容的深度和廣度，而非資金建立進入的門檻。當(dāng)然，做精也可以做大。例如一些出色的有線電視頻道，其內(nèi)容的精致程度也不是一般小企業(yè)就能及的。但人們不會相信做大也可以做精。因為事業(yè)的模式不同，當(dāng)經(jīng)營者已經(jīng)構(gòu)筑了平臺優(yōu)勢，它就不會自己再投資于內(nèi)容的精致度，這時它可以直接去購買精致的內(nèi)容。

　　正因為有規(guī)模經(jīng)濟，所以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營經(jīng)驗，還是有許多可以借鑒的價值，這是值得經(jīng)營者深思的。

網(wǎng)絡(luò)的“規(guī)模經(jīng)濟”