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百萬(wàn)像素手機(jī)，市場(chǎng)在哪里？
百萬(wàn)像素手機(jī)早已是業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)，但是卻并未真正成為市場(chǎng)的主流。一直以來(lái)市場(chǎng)上“第一”的名頭不少，實(shí)質(zhì)性的銷售和利潤(rùn)卻難以看清。不過(guò)，夏新、TCL、聯(lián)想等國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)近期的大規(guī)模介入也許會(huì)改變這＿狀況。
2004年11月28日，夏新電子在北京召開百萬(wàn)像素手機(jī)訂貨會(huì)，這也是此次夏新百萬(wàn)像素手機(jī)訂貨會(huì)的最后一站。在此之前，夏新已經(jīng)連續(xù)在杭州、鄭州、濟(jì)南等城市舉行百萬(wàn)像素手機(jī)的訂貨會(huì).13萬(wàn)臺(tái)的訂單、超過(guò)3億元人民幣的現(xiàn)金收入，夏新這﹁仗打得相當(dāng)漂亮。與之而來(lái)的是，競(jìng)爭(zhēng)性的價(jià)格、批量供貨讓人看到百萬(wàn)像素手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)脫離最初的宣傳競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入一個(gè)實(shí)質(zhì)性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段�！ �
國(guó)內(nèi)企業(yè)搶奪先發(fā)名號(hào)
2004年，諾基亞、索愛、NEC、三星等國(guó)際企業(yè)的百萬(wàn)像素手機(jī)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)紛紛登場(chǎng)之后，在幾個(gè)月的時(shí)間里迅速成為宣傳的熱點(diǎn)。去年以來(lái)表現(xiàn)一直差強(qiáng)人意的國(guó)內(nèi)企業(yè)似乎在一段時(shí)間的韜晦之后找到反擊的渠道，從年中開始迅速跟進(jìn)百萬(wàn)像素手機(jī)的項(xiàng)目。在誰(shuí)是國(guó)內(nèi)百萬(wàn)像素手機(jī)市場(chǎng)先發(fā)的問(wèn)題上，大打口水戰(zhàn)。
2004年8月，在諾基亞、NEC等企業(yè)的百萬(wàn)像素手機(jī)已經(jīng)宣傳了好一陣子之后，國(guó)內(nèi)手機(jī)制造企業(yè)也終于開始有所行動(dòng)。8月底，康佳準(zhǔn)備高調(diào)推出其百萬(wàn)像素手機(jī)T100，在上市前其高層反復(fù)強(qiáng)調(diào)無(wú)論如何一定要拿下“國(guó)產(chǎn)第一”的名頭。但是，也就在其產(chǎn)品上市前幾天，TCL卻率先出手，搶在康佳前面將自己的配備130萬(wàn)像素?cái)z像頭的神典e767從惠州總部發(fā)往全國(guó)主要城市，順理成章地成為第一家推出百萬(wàn)像素產(chǎn)品的企業(yè)。
TCL、康佳產(chǎn)品推出的時(shí)間相差不過(guò)幾天，這讓很多人相信這很可能是TCL方面精心準(zhǔn)備的一次有預(yù)謀的市場(chǎng)行為，而康佳方面的不服氣也可以想見，在之后的宣傳稿件當(dāng)中，康佳與TCL都在使用“國(guó)內(nèi)首款百萬(wàn)像素手機(jī)”的字樣。
使用“國(guó)內(nèi)首款百萬(wàn)像素手機(jī)”字樣的企業(yè)并非只有康佳與TCL兩家，迪比特在其百萬(wàn)像素手機(jī)發(fā)布之后，也相當(dāng)自信地說(shuō)自己才是這一市場(chǎng)上國(guó)內(nèi)企業(yè)當(dāng)中真正的先發(fā)者。
圍繞百萬(wàn)像素手機(jī)第一的爭(zhēng)奪，各個(gè)企業(yè)花費(fèi)了不少的心思和口水。桑菲、TCL、迪比特、海爾、波導(dǎo)等生產(chǎn)商紛紛宣布其百萬(wàn)像素手機(jī)為“國(guó)產(chǎn)第一”，將“第一”的依據(jù)從產(chǎn)品樣機(jī)推出時(shí)間轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上市時(shí)間，從產(chǎn)品的功能配置轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品的價(jià)格層面。
國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)對(duì)于“誰(shuí)是百萬(wàn)像素手機(jī)先發(fā)”炒做的熱衷，最根本的原因還是出于對(duì)這一市場(chǎng)的看好。據(jù)分析，在可拍照手機(jī)迅速成為市場(chǎng)主流的情況下，2005年上半年百萬(wàn)像素手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)在產(chǎn)品價(jià)格走向平民化的同時(shí)走向主流。而在手機(jī)銷售旺季即將到來(lái)的時(shí)候，占領(lǐng)百萬(wàn)像素市場(chǎng)這一制高點(diǎn)在讓自己獲得不錯(cuò)的利潤(rùn)回報(bào)的同時(shí)也有助于提升自己產(chǎn)品的形象。特別是當(dāng)國(guó)內(nèi)企業(yè)表現(xiàn)不佳，市場(chǎng)普遍質(zhì)疑的時(shí)候，適時(shí)地讓自己成為百萬(wàn)像素的手機(jī)市場(chǎng)的先發(fā)者就顯得更有意義。
但是在務(wù)虛的“國(guó)內(nèi)第一”之外，口水仗中的自封的勝利并不能讓企業(yè)直接從市場(chǎng)當(dāng)中獲得利益。相反，一些國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)的浮躁心態(tài)卻表現(xiàn)得更加明顯。有的企業(yè)采取將原來(lái)的低像素手機(jī)換裝130萬(wàn)像素?cái)z像頭的辦法，加快所謂的“百萬(wàn)像素”手機(jī)的上市；也有通過(guò)OEM的方式買進(jìn)少量產(chǎn)品。從商業(yè)的角度來(lái)看，這樣的做法本也無(wú)可厚非，但“國(guó)內(nèi)第一”的虛名，有時(shí)候并不能讓這些企業(yè)享受到長(zhǎng)遠(yuǎn)的市場(chǎng)利潤(rùn)。
剛剛啟動(dòng)的百萬(wàn)像素手機(jī)市場(chǎng)，誰(shuí)贏誰(shuí)輸，誰(shuí)賺誰(shuí)虧都還難說(shuō)�！吧鈭�(chǎng)上爭(zhēng)多少個(gè)第一都是沒(méi)有用的，關(guān)鍵看的還是誰(shuí)能從這個(gè)市場(chǎng)當(dāng)中賺的最多。”夏新電子總裁李曉忠說(shuō)，“夏新不參與百萬(wàn)像素手機(jī)最先發(fā)布之爭(zhēng)，而是比誰(shuí)的銷售數(shù)量最多，誰(shuí)推出的機(jī)型是最多的，誰(shuí)獲得的利潤(rùn)是最多的，誰(shuí)在中高端產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域里占有率是最高的。我們花大力氣苦練內(nèi)功，打造產(chǎn)品，就是要與經(jīng)銷商聯(lián)合在一起，靠我們推出的一款款產(chǎn)品說(shuō)話，啟動(dòng)、做
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