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江蘇省普通高校大學生體育消費結(jié)構(gòu)及價值取向調(diào)查研究
[摘要]
運用文獻資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法、綜合分析法等方法對江蘇省大學生體育消費現(xiàn)狀進行了研究，結(jié)果發(fā)現(xiàn)江蘇省大學生已具有較強的健身意識和體育消費觀念，體育消費已成為江蘇大學生生活消費的一個組成部分，但體育消費總體水平偏低，主要是經(jīng)濟支付能力制約了大學生的體育消費水平，大學生的體育實物消費水平明顯高于勞務消費水平，體育消費支出內(nèi)容還比較單一。
[關(guān)鍵詞]
體育消費
大學生
結(jié)構(gòu)
價值
體育消費是指人們購買或使用體育有形產(chǎn)品與無形的體育勞務用品以滿足自身體育需求的活動，它包括有形的實物消費和無形的勞務消費兩種。隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展、人們生活方式的改變、體育價值觀的改變，以及全民健身運動的推廣，體育消費在人們的生活消費中已占據(jù)了一定的位置，并有擴大的趨勢。隨著市場經(jīng)濟對高校的沖擊，大學生體育活動的經(jīng)濟行為是不可避免的，對有著較高的文化修養(yǎng)、深遠的思想和強烈的主體意識的當代大學生，他們作為體育運動開展的主要群體，其體育消費的結(jié)構(gòu)水平、體育消費的動機都是值得我們進行調(diào)查和分析的，本文通過對江蘇省10所高校學生體育消費現(xiàn)狀的調(diào)查和分析，以揭示我國高校學生體育消費動機和行為特征，培養(yǎng)其健康的消費觀念，引導高校學生科學合理的體育消費行為，為開發(fā)江蘇省高校體育健身市場提供一定的參考依據(jù)。
一、研究對象與方法
1.研究對象
本研究隨機抽取了江蘇省普通高校中10所高校﹙其中蘇南地區(qū)3所、蘇北地區(qū)3所、南京地區(qū)4所﹚的大學生1000名，其中男生600人，女生400人。
2.研究方法
（1)文獻資料法。根據(jù)研究目的和內(nèi)容，搜集及參閱了國內(nèi)關(guān)于消費、體育消費、動機理論等資料為本研究參考、分析和利用。
（3)數(shù)理統(tǒng)計法。對所收回問卷的各項數(shù)據(jù)進行分類統(tǒng)計處理，全部數(shù)據(jù)運用SPSS10.0軟件進行統(tǒng)計分析。
二、結(jié)果與分析
1.男女大學生體育消費動機
調(diào)查顯示（表1）：男生的社會交往動機居首位，占31.1%，明顯高于女生，這跟男性、女性不同的生理、心理特征有關(guān)，這些特征決定了男、女大學生在需要及行為上的巨大差異，反映了更多的男生把體育消費作為擴大人際關(guān)系、鍛煉并顯示自己能力的一種手段。女大學生的審美追求動機居首位，明顯高于男生。在與他們交流的過程中得出結(jié)論，女生樂意花錢在體育方面的主要原因是為了使自己擁有健美、勻稱的身材，高雅、大方的氣質(zhì)，這跟女性愛美的天性,以及男女不同的社會存在價值及當前求職的需要有關(guān)；強身健體、精神娛樂這兩種體育鍛煉最直接、外在的功能也被相當一部分男、女大學生作為體育消費的動機，其中強身健體動機居于稍次的位置。隨著整個社會生活節(jié)奏的加快，工作、學習、生活、求職壓力的增大，大學生作為高層次的年輕人群，同樣會感到身心疲憊，體育活動作為一種增進健康、消除疲勞、愉悅身心的有效的方法，自然成為了大學生們的首選。而把體育成就作為體育消費動機的學生主要是學校運動隊成員，他們在體育方面較有天賦，希望自己在這一方面有所成績；把攀比炫耀作為體育消費動機的學生，主要是個別家庭經(jīng)濟條件較好的學生，他們追求名牌運動服飾、出入校外的高檔健身場所，并以此作為炫耀自己的資本。
2.大學生體育消費結(jié)構(gòu)水平
調(diào)查結(jié)果顯示，大學生的體育消費水平還是很低的，雖然人們的生活水平在不斷的提高，但大學生一個純粹的“消費者”還沒有什么經(jīng)濟基礎(chǔ)，所以也就沒有那么多的錢用在除了生活外的其他的消費上。由表3可以看出他們的體育消費主要是用在購買運動鞋等基本體育用品上。但調(diào)查的結(jié)果還可以發(fā)現(xiàn)，生活水平提高還是對體育消費有一定的促進作用，還有相當一部分學生的體育消費水平在中低等檔次，就是200元～300元，這部分大學生除了購買一些必需體育用品之外還有一定的節(jié)余用在體育刊物和健身房消費上。3.大學生體育消費的場所
4.影響大學生體育消費的因素
三、
結(jié)論與建議
1.結(jié)論
（1)目前江蘇普通省高校大學生已具有較強的健身意識和體育消費觀念，體育消費已成為江蘇省普通高校大學生生活消費的一部分，但體育消費水平總體偏低，這主要受經(jīng)濟支付能力的制約。
（2）體育消費與經(jīng)濟狀況和消費環(huán)境密切相關(guān),不同生源地域其體育消費水平迥異。城市生源各項體育消費水平均明顯高于鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村,而鄉(xiāng)鎮(zhèn)與農(nóng)村學生差異并不顯著。
（3)江蘇普通省高校大學生體育消費仍以實物型消費為主，體育勞務型消費較低,體育消費結(jié)構(gòu)偏于一隅,男生實物消費的水平明顯高于女生，而男、女生體育勞務消費的水平相差無幾。
（4)男、女大學生消費動機存在明顯差異。男生體育消費的主要動機是社會交往，這在一定程度上反映了更多的男生把體育消費作為擴大人際關(guān)系、鍛煉并顯示自己能力的一種手段。女生則將審美追求動機放在首位，這跟女生女性愛美的天性有直接的關(guān)系。
（5）運動參與是影響高校學生進行體育消費的重要因素之一。運動參與的積極程度和體育消費水平密切相關(guān),運動參與時間、次數(shù)越多,體育消費水平就越高。
2.建議
（1)加強高校體育教學的改革，重視對高校學生體育興趣、習慣、觀念的培養(yǎng),促進學生積極主動參與體育活動,逐漸培養(yǎng)高校學生健康、文明的生活方式。
（2)加強對高校體育產(chǎn)業(yè)方面的研究，因地制宜的繁榮體育市場，進一步開放體育場館，組織豐富多彩的校園體育健身娛樂活動，引導學生健康投資、科學消費。積極開發(fā)、拓寬高校體育消費市場。調(diào)控市場價格,有效降低體育產(chǎn)品成本,體育產(chǎn)品務必經(jīng)濟實用,以適應高校學生不同消費群體的需求。
（3)大力開展全民健身運動,增強全社會的健身及體育消費意識。
參考文獻：
[2]陳英軍:湖南省大學生體育消費結(jié)構(gòu)及價值取向調(diào)查研究[J].北京體育大學學報,
2006,(4)
[3]丁鋒袁蘭軍:關(guān)于南京市大學生體育消費現(xiàn)狀的調(diào)查研究[J].南京體育學院學報,2003,(6):58～60
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