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論文：關(guān)于堅(jiān)守內(nèi)容產(chǎn)品邏輯,創(chuàng)新影視表達(dá)方法
2017年，進(jìn)入第三年的檸萌影業(yè)（下稱“檸萌”）迎來制造大年。作為一家內(nèi)容公司，從行業(yè)新兵到嶄露頭角，檸萌的每一步都走得謹(jǐn)慎而堅(jiān)定。
公司成立時(shí)，檸萌面臨老牌電視劇公司和新型網(wǎng)劇制作公司兩股力量的競(jìng)爭(zhēng)。“我們的判斷是未來網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和電視平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的需求將趨同�！睓幟扔皹I(yè)執(zhí)行副總裁周元回憶道，當(dāng)時(shí)公司做了一個(gè)大膽決定，與這兩股力量進(jìn)行區(qū)隔，不做“婆媽劇”、不做最先鋒的網(wǎng)劇，而要做大眾人群都喜歡的超級(jí)劇集。如今，不管是政策對(duì)內(nèi)容的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，還是市場(chǎng)對(duì)精良制作的追逐，都證明檸萌的判斷是準(zhǔn)確的。
“守正求新，多線并舉”，檸萌影業(yè)執(zhí)行副總裁陳菲如此概括過去三年檸萌的產(chǎn)品布局。在“超級(jí)劇集”戰(zhàn)略指引下，檸萌將系統(tǒng)化、工業(yè)化的生產(chǎn)流程貫穿于每個(gè)項(xiàng)目中。堅(jiān)持“超級(jí)內(nèi)容連接新大眾”的產(chǎn)品理念不變，用寬容的創(chuàng)作態(tài)度，為行業(yè)和用戶輸出了一部部具有引領(lǐng)意義的精品力作。不管是駕輕就熟的現(xiàn)實(shí)主義題材，還是不斷進(jìn)階的古裝巨制，抑或開拓創(chuàng)新的強(qiáng)類型劇和新銳網(wǎng)劇，以及大膽試水的電影板塊，檸萌的表現(xiàn)都不負(fù)眾望。
重視破題方向，深耕現(xiàn)實(shí)題材
如今，政策支持、用戶審美都向現(xiàn)實(shí)主義題材傾斜，對(duì)于憑借《小別離》《好先生》等現(xiàn)實(shí)題材劇迅速打開市場(chǎng)并站穩(wěn)腳跟的檸萌而言，深耕現(xiàn)實(shí)題材，放大自身優(yōu)勢(shì)是其未來發(fā)展的重要方向。
陳菲把檸萌的現(xiàn)實(shí)題材歸納為“都市新言情”和“國(guó)民強(qiáng)話題”兩個(gè)方向，以《好先生》《南方有喬木》為代表的都市新言情劇側(cè)重創(chuàng)新，新職場(chǎng)、新人設(shè)、新價(jià)值觀，緊跟社會(huì)潮流，給用戶帶來更新鮮的情感悸動(dòng)和觀劇體驗(yàn)；而《小別離》《小歡喜》《獵狐》為代表的國(guó)民強(qiáng)話題劇強(qiáng)調(diào)共鳴，記錄時(shí)代進(jìn)程、直擊百姓痛點(diǎn)，承載著深厚的人文表達(dá)和社會(huì)責(zé)任。
在檸萌影業(yè)執(zhí)行副總裁徐曉鷗看來，現(xiàn)實(shí)題材在想象力、情節(jié)強(qiáng)度方面很難實(shí)現(xiàn)大突破，只能在情感處理等細(xì)微之處尋求創(chuàng)新。“現(xiàn)實(shí)題材是針狀的，要找準(zhǔn)一個(gè)小點(diǎn)打進(jìn)去進(jìn)行深挖，更考驗(yàn)創(chuàng)作者觀察生活的角度和觀念。”比如將《小別離》定位成家庭倫理劇，“這個(gè)題材可以寫中年危機(jī)，也可以寫教育問題，關(guān)鍵看怎么破題，我們從親子教育這個(gè)點(diǎn)戳破它，在不該別離的時(shí)候別離會(huì)面臨什么樣的問題，這就是每個(gè)公司創(chuàng)作理念的不同�！�
對(duì)于正在籌備的姊妹篇《小歡喜》，徐曉鷗的破題思路是，從情感角度來講，高考是父母與孩子分別的倒計(jì)時(shí)，也是家庭壓力最大的時(shí)間點(diǎn)，這個(gè)階段的情感非常微妙。從教育角度來看，高考來臨意味著孩子將長(zhǎng)大成人，他們有權(quán)力決定自己的人生，此時(shí)，父母怎樣培養(yǎng)孩子？孩子如何面對(duì)平權(quán)的父母？這些新時(shí)代的代際問題非常突顯�！敖逃}材有很多，真正考驗(yàn)的還是對(duì)情感的選擇和詮釋，需要?jiǎng)?chuàng)作者接地氣，有生活的痛感�！�
當(dāng)下，創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域有很多年輕人向往的正能量故事，此次檸萌打造的聚焦科技創(chuàng)業(yè)的《南方有喬木》也備受市場(chǎng)期待�！斑@并不是一部行業(yè)劇，劇中的創(chuàng)業(yè)線并不復(fù)雜，故事的核心依然是情感�！痹谛鞎扎t看來，科技創(chuàng)業(yè)的背景會(huì)給愛情劇帶來更多神秘感，但絕不懸浮。在情感詮釋方面，《南方有喬木》講述的不再是“小白式”愛情，而是有過傷痕、勢(shì)均力敵的愛情，劇中女主角有強(qiáng)烈的女性主義色彩�！拔磥�，女性主義、職場(chǎng)劇都將成為檸萌現(xiàn)實(shí)主義題材創(chuàng)作的方向�！�
徐曉鷗認(rèn)為，新女性有太多題材可以挖掘，但也是一個(gè)特別考驗(yàn)創(chuàng)作者立場(chǎng)的主題。如今經(jīng)濟(jì)獨(dú)立已成為都市女性的共識(shí)，她們不能沒有自我和工作，不愿做別人的依附體，這是女性主義最基本的態(tài)度。在這個(gè)態(tài)度下她們會(huì)面臨諸多過去的女性所沒有過的困境，這些都值得被深挖�！靶枰獜�(qiáng)調(diào)的是，編劇本身要有強(qiáng)烈的女性意識(shí)，才能真正把所謂的意識(shí)變成故事。”
在檸萌，一個(gè)項(xiàng)目從獲得版權(quán)到播出需要經(jīng)過一個(gè)系統(tǒng)化的流程。據(jù)徐曉鷗介紹，版權(quán)部門將項(xiàng)目交給劇本部門進(jìn)行孵化，在此過程中，也要通過發(fā)行部保持與平臺(tái)方的溝通，了解市場(chǎng)需求。最終一個(gè)項(xiàng)目能否開機(jī)要看劇本的成熟度和市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，而最難、耗時(shí)最長(zhǎng)的則是劇本創(chuàng)作階段。“作品體現(xiàn)了對(duì)這個(gè)時(shí)代的解讀，過去三年，審美的獨(dú)特性和解讀的深度是檸萌一直堅(jiān)持的，方向明確，所有環(huán)節(jié)自然會(huì)通暢。”
精品古裝劇時(shí)代到來
“此前，我看到一組數(shù)據(jù)：2016年至2017年8月播出量TOP15的電視劇品類中，古裝劇占46%，其中有7部流量占比達(dá)60%。對(duì)于一家成熟的制作公司，古裝題材是一個(gè)繞不開的品類，某種程度上決定了一家公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”檸萌影業(yè)副總裁、檸萌悅心CEO楊曉培對(duì)記者如是說。
成立之初，檸萌就堅(jiān)定了影視劇內(nèi)容要關(guān)照現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品理念。在楊曉培看來，現(xiàn)實(shí)關(guān)照應(yīng)該是多維度的，不僅要通過現(xiàn)實(shí)主義題材展現(xiàn)當(dāng)下生活，也要以史為鑒、借古言今，“這是檸萌的兩個(gè)支點(diǎn)，串聯(lián)起這兩個(gè)支點(diǎn)的還有一條主線，就是和年輕人融合�！�
檸萌悅心一直致力于打造具備現(xiàn)代價(jià)值觀和東方審美的古裝劇，如今，隨著用戶審美的不斷提高，產(chǎn)品定位和創(chuàng)作方向的拓展也十分迫切。對(duì)此，楊曉培的思路非常明確：首先是作品的內(nèi)在價(jià)值觀需要具備當(dāng)下性。其次，在故事和人物的塑造上更追求復(fù)雜性�！拔蚁Ｍ麢幟葠傂牡淖髌纺茏龅焦适聫�(fù)雜但邏輯清晰，通過層層遞進(jìn)有理有據(jù)的故事沖突，透徹展現(xiàn)人物的蛻變過程，讓用戶能夠深度代入，和角色一同成長(zhǎng)�！贝送�，古裝劇的審美體系也要不斷進(jìn)階�！拔覀兊墓叛b作品更崇尚依托中國(guó)傳統(tǒng)文化的東方審美，努力達(dá)到美與真實(shí)的和諧統(tǒng)一，哪怕是架空也力爭(zhēng)做到有典可考有據(jù)可依�！�
古裝劇是深受互聯(lián)網(wǎng)和年輕人喜歡的題材類別，此前檸萌悅心打造的《寂寞空庭春欲晚》《擇天記》等作品都牢牢抓住了年輕人的眼球�！爸挥凶龅狡揭�、尊重、學(xué)習(xí)，才能找到與年輕人對(duì)話的接頭暗號(hào)，才能將作品的核心價(jià)值觀傳遞給他們�！睏顣耘啾硎�，這個(gè)過程既要與年輕人進(jìn)行平等的交流，把他們的意見融入創(chuàng)作當(dāng)中；也要尊重年輕人的思維方式，提高創(chuàng)作者的網(wǎng)感；此外，當(dāng)下年輕人對(duì)事物的認(rèn)知更加辯證和全面，對(duì)精神文化的訴求更迫切更高端，創(chuàng)作者要不斷加深作品對(duì)家國(guó)情懷的詮釋。endprint
IP改編是古裝劇繞不開的話題。徐曉鷗認(rèn)為，“過去十年的IP儲(chǔ)備已在前兩年集中爆發(fā)，接下來的IP都屬于時(shí)間較短的中等IP，粉絲基礎(chǔ)沒那么強(qiáng)大，要拼眼光、拼渠道。檸萌會(huì)做自己擅長(zhǎng)的題材，同時(shí)也會(huì)預(yù)期未來，從多個(gè)維度去考量IP�！�
而在楊曉培的認(rèn)知里，檸萌悅心在內(nèi)容選擇上從來沒有把所謂的大IP作為核心指標(biāo)，只是一個(gè)附加項(xiàng)。“選擇內(nèi)容要滿足三個(gè)核心訴求：人物的鮮活性、故事的精彩程度以及作品的價(jià)值觀。”
檸萌悅心今年重磅打造的《扶搖》就充分體現(xiàn)了這三個(gè)核心訴求。據(jù)楊曉培介紹，人設(shè)方面，相較以往瑪麗蘇或權(quán)謀復(fù)雜的女主形象，楊冪飾演的扶搖一角更颯爽更勵(lì)志，性格設(shè)置及行為邏輯更貼合當(dāng)下的新獨(dú)立女性，有很大突破；同時(shí)人物關(guān)系的建構(gòu)也十分新鮮，男女主是真正勢(shì)均力敵旗鼓相當(dāng)?shù)�；而通過人設(shè)和人物關(guān)系的突破創(chuàng)新，傳遞出當(dāng)代女性的愛情觀、價(jià)值觀。
“從男性題材到大女主戲再到群像戲，當(dāng)前市場(chǎng)上的古裝劇都在攀登各個(gè)類型的高峰�！毙鞎扎t表示，古裝劇的競(jìng)爭(zhēng)體現(xiàn)在故事、制作以及精神三個(gè)層面。“如果說《擇天記》是過關(guān)打怪的奮斗史，那么《九州縹緲錄》所刻畫的則是亂世之中的人性。在跟書粉的交流中我們得知，他們?cè)谥魅斯砩峡吹降氖悄贻p時(shí)的落寞感和孤獨(dú)感。”
對(duì)于該劇的改編，檸萌已與原著作者江南達(dá)成共識(shí)，由他來?yè)?dān)任總編劇，保留原著的歷史厚度與英雄情懷等基本氣質(zhì)�！拔覀儗�(duì)《九州縹緲錄》在傳遞東方價(jià)值觀上寄予厚望，無論是文化傳達(dá)還是劇作水準(zhǔn)，都希望將之打造成一部具有深遠(yuǎn)意義的影視巨作�！毙鞎扎t說。
在楊曉培看來，古裝劇是一個(gè)復(fù)雜的工業(yè)化體系，需要?jiǎng)?chuàng)作者從無到有建造一座城市，構(gòu)建一個(gè)獨(dú)立的世界觀，過程中每一顆螺絲釘?shù)腻e(cuò)位都可能導(dǎo)致這座城市崩塌。制作沒有捷徑可走，必須精耕每個(gè)環(huán)節(jié)�！白鹬貙I(yè)、志同道合、各司其職、結(jié)果導(dǎo)向”是她深耕項(xiàng)目的心得。
對(duì)于古裝劇未來的發(fā)展趨勢(shì)，楊曉培表示，“如今，單純以流量為衡量指標(biāo)的古裝劇，生存空間越來越小，用戶對(duì)劇集品質(zhì)和文化表達(dá)的要求越來越高，用戶的消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)了所有垂直細(xì)分領(lǐng)域的升級(jí)，口碑和流量的天平會(huì)逐漸趨平，精品古裝劇的時(shí)代已經(jīng)到來�！�
類型劇的高門檻，網(wǎng)絡(luò)劇的新探索
得益于政策的支持和用戶審美的轉(zhuǎn)變，2017年類型劇迎來了新的春天。側(cè)重刑偵類題材的檸萌開新也在不斷尋找新突破、開拓新局面。
“類型劇有很高的創(chuàng)作門檻�！睓幟乳_新CEO張翼蕓所說的“高門檻”包括政策管理要求和行業(yè)門檻，“創(chuàng)作者要非常了解行業(yè)特點(diǎn)，攻破行業(yè)技術(shù)和專業(yè)門檻才能創(chuàng)作出好作品，對(duì)于最基本的人物塑造則要貼近現(xiàn)實(shí)生活。”
張翼蕓認(rèn)為，對(duì)于類型劇而言，題材類型基本是固化的，但在故事選取、敘事方式、人物塑造以及人物關(guān)系設(shè)定上要更符合當(dāng)下主流用戶的審美需求�！叭缃瘢S著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，出現(xiàn)了不少新興行業(yè)，人們所從事的職業(yè)也發(fā)生了改變，每個(gè)行業(yè)都有許多不為人熟知的特點(diǎn)，這些都可以升華出好的故事。這個(gè)時(shí)代是最應(yīng)該寫的，它非常復(fù)雜，充滿了多元的選擇，時(shí)代背后的人性挖掘非常有創(chuàng)作空間，創(chuàng)作者應(yīng)該不斷開拓新的行業(yè)領(lǐng)域。”
檸萌開新出品的劇集，不僅可以滿足用戶在喜怒哀樂等情緒上的體驗(yàn)，而且要讓他們?cè)谛撵`層面獲得感悟和成長(zhǎng)。作為制片人，張翼蕓會(huì)從當(dāng)下播出的作品中觀察用戶反應(yīng)，分析作品受歡迎的原因。同時(shí)也會(huì)將生活感悟、熱議話題、大眾共鳴點(diǎn)結(jié)合到作品中，通過作品來表達(dá)更符合當(dāng)下用戶認(rèn)知的價(jià)值觀、愛情觀等�！皠�(chuàng)作不是自我的情感輸出或價(jià)值觀體現(xiàn)，而是要了解用戶，并讓他們獲得最美好的體驗(yàn)。”
2017年，檸萌開新在孵化首部展現(xiàn)跨境經(jīng)偵的新公安題材電視劇《獵狐》在張翼蕓看來，《獵狐》體現(xiàn)的是這個(gè)時(shí)代中國(guó)的大國(guó)風(fēng)范，隨著國(guó)家綜合國(guó)力的增強(qiáng)，中國(guó)在世界舞臺(tái)上扮演更重要的角色，追求公平正義的訴求也得到了國(guó)際社會(huì)更多的認(rèn)同，這是整個(gè)創(chuàng)作需要明確的大前提和大背景。
具體到創(chuàng)作環(huán)節(jié)，她表示，“創(chuàng)作者要通過作品關(guān)照現(xiàn)實(shí)，所謂的‘現(xiàn)實(shí)就是財(cái)富時(shí)代，經(jīng)濟(jì)發(fā)展刺激物質(zhì)不斷繁榮，給每個(gè)人的生活、命運(yùn)帶來了改變。文藝作品中強(qiáng)調(diào)的文學(xué)性就是人性，面對(duì)很多選擇時(shí)人性是怎樣的，這是需要?jiǎng)?chuàng)作者深挖的�！睆堃硎|認(rèn)為《獵狐》的核心主題是“利者，義之合也”，要在這個(gè)主題下去完成人物關(guān)系和命運(yùn)的設(shè)置、核心情感和價(jià)值觀的構(gòu)建以及橋段的起承轉(zhuǎn)合等。
《獵狐》的主要人物和案件均大量取材于近年來真實(shí)和轟動(dòng)全國(guó)的經(jīng)典案例，既需要做好影視劇創(chuàng)作與真實(shí)案件之間的勾連，又要注意尺度把握。對(duì)此張翼蕓表示，“現(xiàn)實(shí)題材要有真實(shí)感，要選取有社會(huì)影響力、典型性，更有代入感、話題性、參與感的內(nèi)容。當(dāng)然，對(duì)偵破手段等細(xì)節(jié)性內(nèi)容的處理要恰如其分。此外，作品的出發(fā)點(diǎn)不是為了展示黑暗面，人物的塑造都是正面、積極的，傳達(dá)的都是符合主流價(jià)值觀的、積極的態(tài)度。”
談及檸萌開新未來的創(chuàng)作方向，張翼蕓表示，會(huì)繼續(xù)打造有市場(chǎng)影響力的精品影視劇，同時(shí)追求創(chuàng)作方式與思維的創(chuàng)新。至于數(shù)量，她不愿意給自己設(shè)定目標(biāo)。“檸萌開新目前打造的都是原創(chuàng)作品，躲不過時(shí)間門檻，劇本成熟、主創(chuàng)合適才能拍。在這個(gè)浮躁的行業(yè)環(huán)境中，我們更應(yīng)該保持冷靜嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膭?chuàng)作心態(tài)�！�
對(duì)于向好的網(wǎng)劇市場(chǎng)，檸萌也會(huì)加大投入力度。聚焦律師行業(yè)的《親愛的弗洛伊德》已經(jīng)在劇本創(chuàng)作階段。而《全職高手》也將是檸萌在網(wǎng)劇市場(chǎng)的一次新探索，該劇是檸萌悅心與企鵝影視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的明星項(xiàng)目，備受業(yè)界矚目。
據(jù)楊曉培介紹，《全職高手》的改編會(huì)遵循原著，以游戲競(jìng)技為背景，在世界觀方面努力構(gòu)建還原一款和榮耀類型相同的游戲，讓喜愛網(wǎng)游的用戶有代入感。而對(duì)于不玩網(wǎng)游的用戶，則將游戲規(guī)則設(shè)置得通俗易懂，加強(qiáng)游戲打斗場(chǎng)景的絢麗熱血感，給其帶來耳目一新的觀劇體驗(yàn)。該劇最精彩、最難拍的是游戲世界，視效方面檸萌數(shù)碼將為其保駕護(hù)航，目前已在具體設(shè)計(jì)和資產(chǎn)建設(shè)的工作中。
多元化布局電影，加速影視嫁接
這兩年，一線電影導(dǎo)演、明星回歸電視熒屏制作高水準(zhǔn)劇集已成為趨勢(shì)。在周元看來，電影風(fēng)險(xiǎn)高，但它是孵化和接觸未來高水準(zhǔn)人才的基地，可以挖掘、培養(yǎng)出很多新生代導(dǎo)演、編劇人才，而且電影的變現(xiàn)方式也和劇集有互補(bǔ)空間，即使這一兩年市場(chǎng)沒那么繁榮，檸萌也會(huì)進(jìn)行前瞻性布局和投資。
此前，檸萌宣布投拍秦海璐的導(dǎo)演處女作《一意孤行》。周元表示，“劇本講述的是小人物成長(zhǎng)的故事，會(huì)是一部走心的劇情片，更適合像秦海璐這樣有意從表演領(lǐng)域向?qū)а蒉D(zhuǎn)型的人來做，我們邀請(qǐng)到寧浩做監(jiān)制為該片保駕護(hù)航，希望高水準(zhǔn)地打造這部電影�！�
中國(guó)市場(chǎng)對(duì)獨(dú)立電影關(guān)注度并不高，檸萌卻在這一領(lǐng)域進(jìn)行了大膽嘗試。年初，檸萌引進(jìn)并發(fā)行了美國(guó)獨(dú)立電影《天才捕手》，檸萌作為中國(guó)的投資及發(fā)行方參與到項(xiàng)目中，嘗試了“商業(yè)化發(fā)行非商業(yè)題材”，在國(guó)內(nèi)發(fā)行后獲得了1476.3萬元的票房。
在周元看來，雖然《天才捕手》的市場(chǎng)成績(jī)不像商業(yè)片那么亮眼，但它是當(dāng)下中國(guó)電影市場(chǎng)比較少見，影迷比較喜歡的劇情類電影。這次嘗試在商業(yè)回報(bào)上基本打平，觀眾反饋、豆瓣評(píng)分也反映了主流觀影人群的認(rèn)可，“檸萌打算每年都做一部這樣的電影，不斷培育市場(chǎng)，不斷吸引新的合作伙伴加入，對(duì)現(xiàn)在的商業(yè)電影形成補(bǔ)充�！�
電影是一個(gè)高度國(guó)際化的產(chǎn)業(yè)，海外市場(chǎng)永遠(yuǎn)是檸萌重要的觸角和方向。周元認(rèn)為，持續(xù)與海外創(chuàng)意人才、制作團(tuán)隊(duì)的接觸，對(duì)國(guó)內(nèi)制作團(tuán)隊(duì)的幫助是巨大的，不僅拓展了創(chuàng)作者對(duì)作品的解讀視野，也增強(qiáng)了對(duì)未來整個(gè)中國(guó)電影發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)判�！斑^去幾年乃至未來幾年，都是中國(guó)電影市場(chǎng)向成熟轉(zhuǎn)型的高速發(fā)展過程，觀眾不再滿足于簡(jiǎn)單的爆米花電影，期待更加多元化的文化體驗(yàn)，這方面檸萌具有超前的意識(shí)�！�
對(duì)于未來的布局，周元表示，“電影強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的獨(dú)特性和價(jià)值，我們對(duì)電影的選擇方向是多元化的。以國(guó)產(chǎn)電影為主，海外電影作為補(bǔ)充，做扎根中國(guó)的影視公司，生產(chǎn)更多高水準(zhǔn)、高質(zhì)量的中國(guó)影視劇是我們的目標(biāo)。在過去幾年的發(fā)展中，檸萌樹立了國(guó)產(chǎn)電視劇的高水準(zhǔn)，電影也會(huì)朝這個(gè)方向努力。未來，會(huì)有高水準(zhǔn)電影電視制作公司的出現(xiàn)，我們希望成為其中一家�！�
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