我國電視選秀節(jié)目的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢論文
摘要：電視選秀節(jié)目興起于2004年，典型形式是“超女”。自開播伊始，它就獲得了相當不錯的收視率，并因此被廣泛“克隆”，在全國各地的電視上迅速繁衍了眾多的類似版本，成為當下最為流行的電視娛樂節(jié)目。本文試圖把握電視娛樂節(jié)目發(fā)展的脈絡：分析歷史演進過程；從選秀節(jié)目熱潮遭遇的批判進行分析；從電視娛樂節(jié)目的庸俗化，缺乏創(chuàng)新的模式化，缺失人文內(nèi)涵的商品化分析當前在選秀節(jié)目中存在的問題，并提出了相應的對策。
關鍵詞：電視娛樂節(jié)目；選秀節(jié)目；批判分析；發(fā)展
一、我國電視選秀型節(jié)目的發(fā)展歷程
1990年代末期是娛樂節(jié)目繁榮發(fā)展的黃金時間，當時，各個電視臺蜂擁而上、緊鑼密鼓制造出一大批娛樂節(jié)目，不惜模仿與克隆，絞盡腦汁，凡是有助于搞笑、煽情和刺激的手段無所不用其極。但是這種繁榮只是長期壓抑后的一種釋放而已，一段時期過去以后，必然會冷靜下來，迎來一次新的調(diào)整。2000年至2002年，中國電視娛樂節(jié)目遭遇了整體。降溫”，一些節(jié)目甚至從原先的20點下滑到不到2點，跌幅之大，令業(yè)內(nèi)人士瞠目結(jié)舌。在經(jīng)歷了長達三年的低潮之后，從2003年開始，中國電視娛樂節(jié)目總體收視率終于開始回升，2004年，娛樂節(jié)目在全國76個城市所有頻道的人均收視時間為3707分鐘，娛樂節(jié)目在所有節(jié)目中所占的份額達到6．7％。而2005年全國102個樣本市縣515個電視頻道綜藝娛樂節(jié)目播出總量約14萬小時，綜藝資訊類節(jié)目254檔，綜藝晚會2，767部，單項藝術317檔／部，互動游戲類272檔，真人秀類982檔／部，娛樂脫口秀148檔，綜藝集錦709檔，其他490檔／部，總制作量約為6．08萬小時．其中真人秀節(jié)目在全國范圍內(nèi)的大規(guī)模舉行，使得2005年觀眾收看綜藝節(jié)目的時間大大增長，觀眾收看娛樂節(jié)目時間共計有4000余分鐘．平均每天收看時間約為12分鐘，占總收視時長的7．4％，為近年來最高。
2006年全國各地遍地開花的選秀節(jié)目呈現(xiàn)“蝴蝶紛飛”效應。表演選秀類節(jié)目火爆熒屏，野外生存類選秀節(jié)目漸入佳境，職場類選秀異軍突起，婚戀類、旅游類、整容類等各種類型的選秀節(jié)目如雨后春筍，遍地涌現(xiàn)。央視的“夢想中國”、星光大道”，湖南衛(wèi)視“超級女聲”、“我是冠軍”，上海文廣的“加油!好男兒”、“我型我秀”、“創(chuàng)智贏家”、“舞林大會”，北京電視臺的“紅樓夢中人”，廣東衛(wèi)視�？战阈氯诵恪�，江蘇衛(wèi)視“絕對唱響”，山東衛(wèi)視“天使行動”，山西衛(wèi)視“男人大典”，安徽衛(wèi)視“超級新秀”，重慶衛(wèi)視“第一次心動”，湖北衛(wèi)視“花落誰家”等等，不勝枚舉。原有的新創(chuàng)的，中央臺到地方臺都鉚足了勁來搶灘選秀市場，2006年可以說是中國電視娛樂節(jié)目的選秀年。其中，東方衛(wèi)視的崛起成為新的亮點，它憑借新推出的兩檔選秀節(jié)目《加油，好男兒》、《舞林大會》以及原有《我型我秀》在娛樂節(jié)目市場與央視、湖南衛(wèi)視抗衡。
三、解決對策
�。ㄒ唬┘訌娨�(guī)范引導，重塑公信力
面對“黑幕”，業(yè)內(nèi)人士心知肚明：有的時候可能是真的因為有問題而被揭露，但是更多的情況可能是一種宣傳方式，造勢方法。媒體通過一些拐彎抹角、故意含糊不清的方式“自曝家丑”，等造出聲勢后再站出來“辟謠、澄清”，以此來擴大知名度，吸引大眾關注。在傳播學理論中，流言流通量=問題的重要性×證據(jù)的暖昧性。所以，從某種程度上說，觀眾較高的關注度把那些負面新聞給放大了，這也正是媒體的目的所在。觀眾不是傻子，長此以往，毀壞的是整個電視的形象。選秀節(jié)目正處在一個逐步完善的過程中，包括賽制、評委、制度建設都存在有待改進的地方，所以，在這個問題上，應該要加強整個行業(yè)的職業(yè)道德的規(guī)范，提升整個行業(yè)素質(zhì)，優(yōu)化電視品牌形象，重塑公信力。
（二）與社會公益活動相結(jié)合
電視選秀節(jié)目因為導致受眾對公共事務的關注減少以及剝奪公眾話語權(quán)而
倍受垢病，實際上，它完全有機會擺脫這個惡名。2005年1月發(fā)生印度洋海嘯之后，制作方馬上宣布2004絕對男人將會把銷售寫真集《雪域傳說》的全部收入捐贈給海嘯災民，同時絕對男人們還將奔赴省內(nèi)各地舉行“愛心擁抱會”對寫真集進行大力推廣。這無疑是個討巧的舉動:既能大幅增加節(jié)目以及制作方在觀眾中的美譽度，又能有效的擴大節(jié)目的影響力，實在是一箭雙雕。值得當今各個選秀節(jié)目學習。拋開這些功利因素，組織或者參與公益活動也是社會主義市場經(jīng)濟體制下電視作為大眾傳媒應該履行的責任和義務。在進行自身的宣傳之外，電視選秀節(jié)目有責任也有能力利用自己強大的影響力將一些重大的公共事件引入到觀眾的視野中，并號召他們參與到公共事務中來。在這一過程中，選秀節(jié)目消極的社會文化影響將逐漸被消除，而正面的社會效益和經(jīng)濟效益將逐步突顯，電視與社會之間最終形成積極的互動。
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當前選秀節(jié)目趨于同一的一個很大原因在于，多數(shù)制作單位和觀眾一樣，簡單的把“明星”定義為以歌舞表演為主的娛樂明星，從而大大限制了節(jié)目的發(fā)展空間。實際上，“明星”的外延遠比這要寬泛，適宜于在電視上展示過程的遠不止歌唱大賽，而觀眾的興趣也絕非全都集中在唱歌跳舞之上�！靶行谐鰻钤钡睦显捲缇驮谥袊说臐撘庾R里埋下了伏筆:在任何領域里有突出作為的人都有可能被視為“明星”。將這些平日里不為眾人所知的人們搬上屏幕，能夠極大的調(diào)動觀眾的好奇心。湖南衛(wèi)視在《超級男聲》《超級女聲》大或成功之后，不失時機的推出了“超級”系列節(jié)目《超級英雄》魔術師大賽、《超級堂客》評選等等作為品牌的延伸，同時又面向?qū)W生及家長受眾推出了“青少年電視翻譯大賽”、“青少年科技創(chuàng)新大賽”等節(jié)目。這些舉措不僅很好的維護和發(fā)揮了原有選秀節(jié)目創(chuàng)造的品牌價值，而且拓寬了選秀節(jié)目的整體發(fā)展空間，進一步細分了受眾群并予以鎖定。在同業(yè)競爭日益激烈的當今，他們的措施很值得其他制作單位學習。
四、未來發(fā)展趨勢
�。ㄒ唬└幼⒅毓�(jié)目品牌形象的營造
遙控器時代，品牌能量巨大。“品牌創(chuàng)造價值”已經(jīng)深入人心。品牌從本質(zhì)
上說，是電視機構(gòu)向受眾提供的一組特定的特點、利益和服務。好的品牌傳達了質(zhì)量的保證。西方成功的真人秀電視節(jié)目大都形成了自己的品牌，如《美國偶像》。而國內(nèi)的電視選秀節(jié)日雖然產(chǎn)生了一定的影響，但要想把短期利益發(fā)展成長期利益，選秀節(jié)目必須更加注重品牌形象的塑造。
注重整體自身形象的營造是一項全面的工作，不僅要在內(nèi)容上下功夫，也要在外在整體形象上不斷提升。比如開發(fā)相關品牌商品形成良好市場形象，盡量避免可能有不良影響的炒作，適時以發(fā)起或參與公益事件等方式提升自身格調(diào)等等。同時，經(jīng)營品牌節(jié)目也是一個長期的過程，不可能一勞永逸，必須根據(jù)觀眾求新求變的心理而不斷發(fā)生變化。針對受眾不斷發(fā)展變化的收視需求，任何品牌節(jié)目都必須不斷調(diào)整、更新內(nèi)容。更何況每個節(jié)目都不可避免地要經(jīng)歷介紹期、成長期、成熟期、飽和期、衰退期等幾個階段，既維持節(jié)目一貫的風格、文化理念，又不斷創(chuàng)新，根據(jù)受眾新的需求進行不斷的微調(diào)，才是節(jié)目生命力不竭的源泉，而銳意創(chuàng)新也是品牌形象的一部分，是一種良好的品牌形象。
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新穎的節(jié)目理念、多元的表現(xiàn)形式、輕松的節(jié)目氛圍以及成熟的運作方式，在這個“娛樂至死"、“娛樂為王”的時代，確實給觀眾帶來極大的視覺沖擊和精神震撼，也給多元的文化市場新注入了一股強勁的活力。但是，秀要秀出質(zhì)的東西，秀出思想內(nèi)涵，秀出文化積淀，秀出藝術品位，秀出審美情趣，秀出獨創(chuàng)品質(zhì)，秀出人性美的東西，秀出人之為人高貴、健康、爽朗的一面，而非單純?yōu)榱俗非笃娲碳�，滿足部分受眾扭曲的收視心理，朝著低俗化發(fā)展，喪失大眾傳播本該有的格調(diào)。“雅與俗的關系，即高雅藝術與通俗藝術的關系，是文藝活動發(fā)展過程中出現(xiàn)的一種普遍性和規(guī)律性的文藝現(xiàn)象。文學藝術的雅與俗是相對的，往往是俗中有雅、雅中有俗，隨著時間的推移和接受者的`不同而有所變化。它反映著一個時代社會主流審美意識和民間話語之間的消長互動關系�！彪娨曊嫒诵闶鞘袌鲞x擇的產(chǎn)物，要滿足人們的精神文化需求，要讓人民不斷接觸高雅藝術，提高審美層次，而不能讓大眾陶醉在低俗的文藝當中，更不能讓年輕人在娛樂和笑聲當中受到毒害。選秀節(jié)目迎合了個性解放的思想，展示自己的個性，宣傳了一種自我價值表現(xiàn)。青年群體在選秀節(jié)目的觀眾中占有很大的比重。他們喜歡追星、喜歡模仿，很多粉絲不惜金錢瘋狂投票星，更多關注的是明星外在的東西，而忽略了內(nèi)在。節(jié)目對人的精神魅力宣傳比較欠缺，節(jié)目風氣過于浮躁，尤其是對年輕人來講，會有誤導趨勢，應該注重培養(yǎng)文化責任感和文化素養(yǎng)。選秀節(jié)目應該對年輕的學生給予下面的健康的引導，引導他們在張揚個性的同時，積極向上充滿朝氣，塑造健全健康的情懷。不管是明星秀，還是平民秀，要注重挖掘人生百態(tài)中真、善、美，要提高節(jié)目的內(nèi)涵層次，減少功利性，開闊人們的視野。文化多元化是我們這個時代的特點，選秀是這個時代的產(chǎn)物。選秀的出現(xiàn)，給藝術的發(fā)展提供了新的機會，也提出了新的挑戰(zhàn)。對待選秀，我們需要全盤的考慮和理智的判斷，不能一味地批判和壓制，是要給予足夠的包容和扶持。我們需要理性的思考和持續(xù)的努力，并勇敢地處理其所提出的挑戰(zhàn)。政府部門及相關行業(yè)組織能夠正視選秀，為通俗文化的發(fā)展保駕護航，引導選秀逐步走向成熟，對文藝資源進行整合，并建立健全科學的評價機制，實施科學有效的管理，讓電視選秀節(jié)目的寓教于樂功效得到實現(xiàn)。
（三）細分受眾市場，拓展新的娛樂價值增長點
現(xiàn)如今經(jīng)濟生活的多元化帶動了文化生活的多元化，人性擺脫了束縛，個人意志可以充分表述，同時由于人們所受教育程度的不同、文化修養(yǎng)的不同、興趣愛好不同、社會閱歷的不同、社會職業(yè)的不同、經(jīng)濟地位的不同、理想追求的不同等等，都使人們在進行電視文化消費時有不同的審美需求，有不同的選擇方向。受眾變成了一個個有不同節(jié)目需求的目標受眾群。在傳播過度的社會里，向廣泛的受眾傳播是件難事，大眾傳播轉(zhuǎn)向分眾傳播甚至小眾傳播已是不爭的事實。媒體要獲得成功的前提就必須拋棄傳統(tǒng)的大而全的概念，樹立細分市場的觀念，電視臺應通過了解男性、女性、兒童、青少年、老年或不同職業(yè)、不同學歷等不同層次的觀眾對電視娛樂節(jié)目的不同反映，縮小受眾目標，分門別類，根據(jù)自身特點和環(huán)境情況進行差異性定位，以此來指導節(jié)目的策劃、制作與經(jīng)營。娛樂節(jié)目的主題策劃意識和定位思維要求節(jié)目的發(fā)展目標首先是使其占據(jù)一個獨特的受眾心理位置即獲得獨特的品牌效應，也只有這樣電視娛樂節(jié)目才能拓展新的娛樂價值增長點，娛樂節(jié)目的發(fā)展才能長久下去。
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