淺析網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播特色論文

　　【摘 要】網(wǎng)絡(luò)新聞近年來(lái)以迅猛之勢(shì)登上了新聞傳播學(xué)的主陣地，掀開新聞傳播史嶄新的一章。筆者就網(wǎng)絡(luò)新聞何以出現(xiàn)如此強(qiáng)勁的傳播態(tài)勢(shì)以及它與傳統(tǒng)新聞傳播工具相比所呈現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)或特色進(jìn)行探析。

　　【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新聞 多媒體化 傳播

　　一、便捷性

　　我們看到，在因特網(wǎng)上，無(wú)論是繁簡(jiǎn)各異的文字，還是色彩繽紛的圖像，抑或美妙悅耳的聲音，都可以通過(guò)數(shù)字信號(hào)得到方便快捷的傳輸。這樣就為新聞信息傳播時(shí)各個(gè)程序的處理提供了與傳統(tǒng)新聞媒體相比更多的便利。與廣播新聞和電視新聞相比，網(wǎng)絡(luò)新聞克服了轉(zhuǎn)瞬即逝的缺點(diǎn)，突出了可長(zhǎng)期儲(chǔ)存的優(yōu)點(diǎn)。另外一些網(wǎng)絡(luò)媒體開辦有新聞專欄，對(duì)同一事件積累了大量的新聞信息，對(duì)事件的發(fā)生、發(fā)展和終結(jié)都有詳盡的新聞報(bào)道，這些新聞?dòng)械氖切陆�的，有的是以前的，但�?duì)于一個(gè)從未接觸到該新聞信息的人來(lái)說(shuō)，這些都是有價(jià)值的新聞。對(duì)于一個(gè)已經(jīng)接觸了該方面所有新聞的人來(lái)說(shuō)，他也可以通過(guò)回顧以前的新聞來(lái)認(rèn)識(shí)事件發(fā)展的歷程。另外，即使是很久以前的新聞，需要它的用戶還可以通過(guò)檢索等其它手段，將其從網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)中調(diào)出，需要時(shí)還可通過(guò)打印機(jī)將其打印成靜態(tài)文字來(lái)閱讀。

　　二、多媒體化

　　網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播手段能夠集報(bào)紙、廣播、電視三者之長(zhǎng)于一體，實(shí)現(xiàn)圖畫、文字、音響、影像等多種手段有機(jī)結(jié)合。網(wǎng)絡(luò)媒體一方面兼?zhèn)淞擞∷⒚襟w和電子媒體的優(yōu)勢(shì)，一方面突破了印刷媒體和廣播、電視電子媒體的局限，具有信息容量大、傳播速度快、時(shí)效性長(zhǎng)、覆蓋面廣、易于保存、接受主動(dòng)、具有很大的自由選擇性、刺激多種感官、具有聲音和動(dòng)態(tài)畫面等種種優(yōu)勢(shì)。這就是說(shuō)，報(bào)道同一新聞事件，報(bào)紙用文字、圖片，廣播用聲音，電視用聲像，而因特網(wǎng)則是集文字、圖片、聲音、影像為一身的一種新型的綜合性的多媒體。

　　三、多元化

　　1、新聞傳播者身份多元化。網(wǎng)絡(luò)媒體是一個(gè)人人均可創(chuàng)辦的媒體。任何人任何單位，都可以通過(guò)簡(jiǎn)單的申請(qǐng)，創(chuàng)辦自己的網(wǎng)站或個(gè)人主頁(yè)，從而得到自己發(fā)布信息的平臺(tái)。新聞傳播者的多元化在造就大量個(gè)性化網(wǎng)站，為網(wǎng)絡(luò)世界的人們提供更多的獲得新聞的窗口的同時(shí)，也導(dǎo)致了網(wǎng)上假新聞流傳和色情的泛濫。但歸根結(jié)底這種多元化帶給人們還是利大于弊的`。

　　2、傳播模式多元化。從傳播學(xué)的范疇來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播融合了人際傳播、組織傳播、群體傳播、大眾傳播、全球傳播等多元化傳播模式，因而使新聞傳播的廣度和深度都得到了空前地拓展。

　　人際傳播的最大優(yōu)勢(shì)是具有雙向交互性，信息可以反饋，這一優(yōu)勢(shì)可使它的傳播能夠達(dá)到十分深入的程度。新聞通過(guò)因特網(wǎng)進(jìn)行大眾傳播，能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體把眾多信息傳播給數(shù)不清的、地域分散的廣大受眾，顯示出人際傳播所缺乏的巨大優(yōu)勢(shì)，而且克服了傳統(tǒng)大眾傳播媒體沒(méi)有相對(duì)明確的傳播對(duì)象、難于信息反饋和缺乏交互性的缺點(diǎn)。同時(shí)只要聯(lián)接上網(wǎng)，就可以訪問(wèn)全球任何地方的網(wǎng)上信息，而不用支付“遠(yuǎn)距離”的費(fèi)用。因此，不僅受眾多，而且信息源也空前豐富，甚至超過(guò)了傳統(tǒng)的大眾傳播媒體。這兩大優(yōu)勢(shì)，正好又突破了人際傳播接受者數(shù)量極少和傳播者信息源匱乏的兩大局限。

　　與此同時(shí)，因特網(wǎng)不僅在組織傳播、國(guó)內(nèi)傳播，而且在國(guó)際傳播和全球傳播方面，也充當(dāng)了前所未有的重要的角色。今日的因特網(wǎng)幾乎“網(wǎng)”盡了世界所有的國(guó)家和地區(qū)。信息在全球范圍內(nèi)的廣泛傳播，已成為一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的歷史性趨勢(shì)。

　　四、交互性

　　交互性，是指網(wǎng)絡(luò)新聞傳播能實(shí)現(xiàn)傳播者和受眾之間的信息雙向互動(dòng)交流。受眾不僅僅是被動(dòng)的信息接受者，而且也是信息的創(chuàng)造者。這樣，建立了傳受平等的新型傳播模式。傳統(tǒng)媒體雖然可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和受眾來(lái)信來(lái)電等方式與受眾溝通，但總體上還是以新聞機(jī)構(gòu)對(duì)受眾的單向傳播為主流。而網(wǎng)絡(luò)新聞傳播已經(jīng)改變并將繼續(xù)大幅度地改變這一局面。

　　1、受眾可以對(duì)內(nèi)容進(jìn)行控制。以往的三大傳媒都是將準(zhǔn)備好的信息灌輸推送給受眾，受眾只有被動(dòng)接受的權(quán)利，而極少有自主選擇的可能。而因特網(wǎng)則是把一大堆信息放在網(wǎng)上、由受眾自己上網(wǎng)選擇，獲取所需要的信息。由“要我看”到“我要看”，因特網(wǎng)幫助受眾邁出了新聞傳播史上劃時(shí)代的一步。

　　2、作為反饋的“交互性”。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播通過(guò)開設(shè)電子論壇、留言板、互寄電子郵件、在每篇報(bào)道之后設(shè)置評(píng)論區(qū)等手段，給公眾提供一個(gè)交換信息和發(fā)表意見的場(chǎng)所，進(jìn)一步加強(qiáng)了信息資源的直接傳遞和反饋。然而面對(duì)每周數(shù)千封的觀眾來(lái)信，能夠得到“反饋”意見的卻屈指可數(shù)。而網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，將每一個(gè)受眾的意見都毫無(wú)遺漏地呈現(xiàn)在網(wǎng)上。這樣，網(wǎng)絡(luò)媒體成為信息傳播者和大眾共同發(fā)言的媒體，不僅做到了媒體與網(wǎng)民之間的溝通，還實(shí)現(xiàn)了受眾對(duì)受眾的傳播。

　　五、實(shí)時(shí)性

　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)和社會(huì)的進(jìn)步，人們對(duì)新聞的時(shí)效性要求越來(lái)越高。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體因?yàn)槭艿骄庉�、印刷、郵遞等的限制，要想實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)傳播，絕對(duì)是束手無(wú)策的。而廣播電視也同樣受到欄目和時(shí)間安排的制約，不可能無(wú)限制地對(duì)新聞進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道。即使可進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，也有一定的難度。而網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)此則是舉手之勞。網(wǎng)絡(luò)媒體可以在事實(shí)發(fā)生的當(dāng)時(shí)發(fā)布新聞。它可以不通過(guò)任何中間環(huán)節(jié)，只需要一臺(tái)電腦和因特網(wǎng)連接，就可以進(jìn)行網(wǎng)上傳播；記者也可以在第一現(xiàn)場(chǎng)，幾乎和事實(shí)同步地在網(wǎng)上傳播新聞。

　　六、廣容性

　　廣容性即網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布和儲(chǔ)存新聞信息的容量不受限制。對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，這樣一個(gè)巨大的資料庫(kù)容量是一個(gè)取之不竭的“信息寶藏”。事實(shí)上，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，不少網(wǎng)絡(luò)媒體常常以容量大、資料齊全而取勝。眾多新聞網(wǎng)站豐富的信息，使受眾在更廣泛的程度上獲得了無(wú)限量的共享資源。

　　七、易檢性

　　21世紀(jì)是“信息爆炸”的時(shí)代，只有對(duì)信息進(jìn)行方便快捷的檢索，才能談得上對(duì)信息的有效利用。而網(wǎng)絡(luò)新聞媒體具有較高的智能性，能夠根據(jù)網(wǎng)民的需要，方便快捷地提供新聞搜索引擎功能。

　　八、自由性

　　自由性是指網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有空前的自由度。過(guò)去的傳播媒體，特別是大眾傳播媒體，其內(nèi)容都要受到一定的審查和監(jiān)控。然而，因特網(wǎng)傳播由于其特殊性，使這種審查和監(jiān)控不易實(shí)施。一言以蔽之，互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播缺乏傳播學(xué)理論所說(shuō)的“把關(guān)人”，因而具有超越以往任何媒體的空前的自由性。

　　任何事物都具有正反兩重性。網(wǎng)絡(luò)新聞的這種新型的自由傳播方式，一旦面對(duì)社會(huì)實(shí)際，也會(huì)捉襟見肘，出現(xiàn)一些漏洞。網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的新聞自由存在的某些弊端，也是在所難免的。