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我國(guó)數(shù)字付費(fèi)電視的現(xiàn)狀及發(fā)展論文
[摘要] 付費(fèi)電視是數(shù)字電視發(fā)展的一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)。目前，我國(guó)數(shù)字付費(fèi)電視試點(diǎn)推廣工作正在穩(wěn)步發(fā)展，并具有廣闊的發(fā)展前景。
[關(guān)鍵詞] 數(shù)字付費(fèi)電視 發(fā)展現(xiàn)狀 發(fā)展前景
自上世紀(jì)70年代初美國(guó)家庭影院（HBO）開播以來，付費(fèi)電視在國(guó)外己經(jīng)存在了30多年。數(shù)字付費(fèi)電視在全球范圍內(nèi)已經(jīng)是一種成熟、普遍的商業(yè)模式，成為發(fā)達(dá)國(guó)家電視業(yè)收入的重要來源。隨著社會(huì)信息化程度的進(jìn)一步深入，近年來興起的網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)電視等新興媒體，正以不可阻擋之勢(shì)步步深入百姓生活，我國(guó)模擬電視時(shí)代的光環(huán)在漸漸退去，可以說“中國(guó)的電視也已過了而立之年”。
一、數(shù)字付費(fèi)電視的定義
數(shù)字電視（DTV）數(shù)字電視的概念則相對(duì)于傳統(tǒng)的模擬電視，是指從電視節(jié)目采集、錄制、播出到發(fā)射、接收全部采用數(shù)字編碼與數(shù)字傳輸技術(shù)的新一代電視，是在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上把電視節(jié)目轉(zhuǎn)換成為數(shù)字信息，以碼流形式進(jìn)行傳播的數(shù)字形態(tài)，綜合了數(shù)字壓縮、多路復(fù)用、糾錯(cuò)掩錯(cuò)、調(diào)制解調(diào)等多種先進(jìn)技術(shù)。數(shù)字付費(fèi)電視=數(shù)字電視+付費(fèi)電視在很多發(fā)達(dá)國(guó)家，在模擬電視時(shí)代就有了付費(fèi)電視頻道。付費(fèi)電視（Pay TV）付費(fèi)電視是相對(duì)于免費(fèi)電視而言的，在我國(guó)仍是個(gè)新事物。付費(fèi)電視特指的是“付費(fèi)節(jié)目和付費(fèi)頻道”，是除有線電視維護(hù)費(fèi)用之外的，通過收費(fèi)來選擇節(jié)目服務(wù)。數(shù)字付費(fèi)電視就是“數(shù)字電視+付費(fèi)電視”，最大的特點(diǎn)就是用戶收看電視期間可以自主選擇自己喜歡的電視節(jié)目而不受到廣告的干擾，使人們由被動(dòng)收看變?yōu)橹鲃?dòng)選擇。數(shù)字電視與模擬技術(shù)相對(duì)應(yīng)，從技術(shù)特征講是指電視節(jié)目的采集、制作、編輯、播出、傳輸、接收的全過程都采用數(shù)字技術(shù)。與原來的模擬電視相比，數(shù)字電視有高清晰的電視畫面，可與DVD相媲美；有優(yōu)質(zhì)的音響效果，伴音更趨逼真；有抗干擾功能，數(shù)字電視受其它電器的干擾很小，因此畫面穩(wěn)定。以前，我國(guó)沒有付費(fèi)電視產(chǎn)品，也沒有真正意義上的付費(fèi)電視用戶。隨著數(shù)字技術(shù)的使用，很多模擬的付費(fèi)電視改用數(shù)字播出，就成了數(shù)字付費(fèi)電視頻道。數(shù)字電視廣義上講是技術(shù)概念，付費(fèi)電視是商業(yè)概念，“數(shù)字付費(fèi)電視等于把數(shù)字電視和付費(fèi)電視的優(yōu)點(diǎn)全部集中起來，使我們坐在家中可以享受高品質(zhì)、個(gè)性化的電視節(jié)目。
二、數(shù)字付費(fèi)電視的現(xiàn)狀
在十幾年前，數(shù)字電視之于中國(guó)電視業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展對(duì)于中國(guó)電視業(yè)主管部門和從業(yè)者來說還沒有概念：僅僅在五年前，“數(shù)字電視”這個(gè)概念還僅僅處于信息技術(shù)討論層面；而在今天，無論是國(guó)家廣電總局及各級(jí)廣電主管部門，還是電視臺(tái)/影視制作公司，甚至普通市民都在關(guān)心和議論“數(shù)字電視”的影響和發(fā)展問題。目前中央和各省的衛(wèi)視節(jié)目已近50套，加上各省各市的其他節(jié)目，基本節(jié)目已超出了60套，同時(shí)，總局已批準(zhǔn)開辦68套數(shù)字付費(fèi)電視、9套數(shù)字廣播節(jié)目，還有幾十套數(shù)字付費(fèi)節(jié)目正在審核。為推進(jìn)中國(guó)有線電視數(shù)字化進(jìn)程，加快建立有線數(shù)字電視技術(shù)新體系，根據(jù)《廣播影視科技“十五”計(jì)劃和2010年遠(yuǎn)景規(guī)劃》，國(guó)家廣電總局日前發(fā)布了《我國(guó)有線電視向數(shù)字化過渡時(shí)間表》。今年要達(dá)到主要城市將普及數(shù)字HDTV的商用播出，北京奧運(yùn)會(huì)將以數(shù)字HDTV方式向全世界轉(zhuǎn)播；東部地區(qū)縣以上城市、中部地區(qū)地（市）級(jí)城市和大部分縣級(jí)城市、西部地區(qū)部分地（市）級(jí)以上城市和少數(shù)縣級(jí)城市的有線電視基本完成向數(shù)字化過渡。到2010年，要全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣播電視，即中部地區(qū)縣級(jí)城市、西部地區(qū)大部分縣以上城市的有線電視基本完成向數(shù)字化過渡。到2015年，停止模擬廣播電視的播出，西部地區(qū)縣級(jí)城市的有線電視基本完成向數(shù)字化過渡。中國(guó)付費(fèi)廣播電視是隨著有線電視數(shù)字化進(jìn)程而發(fā)展的。目前，在49個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)、有線電視網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)較好的重點(diǎn)城市，數(shù)字化試點(diǎn)工作正在穩(wěn)步推進(jìn)，數(shù)字機(jī)頂盒推廣工作有了新的進(jìn)展，付費(fèi)廣播電視頻道的推廣、銷售工作也已經(jīng)啟動(dòng)。目前，49個(gè)試點(diǎn)城市中已經(jīng)有41個(gè)啟動(dòng)了整體轉(zhuǎn)換。如杭州己經(jīng)提前完成了市區(qū)的有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換，成為繼青島之后實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的城市，并打算在兩年半時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)70萬有線電視用戶“模轉(zhuǎn)數(shù)”的整體平移，并在2008年全部完成杭州市的電視數(shù)字化改造工作。
三、數(shù)字付費(fèi)電視的前景
在廣電總局提出的“數(shù)字發(fā)展年”和“產(chǎn)業(yè)發(fā)展年”的主題下，數(shù)字付費(fèi)電視目前發(fā)展趨勢(shì)良好。隨著中央電視臺(tái)數(shù)字付費(fèi)頻道的正式開播，我國(guó)付費(fèi)電視將正式進(jìn)軍電視消費(fèi)市場(chǎng)。從2002年到2015年，國(guó)內(nèi)數(shù)字電視市場(chǎng)規(guī)模將由400億元擴(kuò)張到5000億元，2010年中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2050萬臺(tái)，其中蘊(yùn)藏的市場(chǎng)機(jī)會(huì)超過萬億元。而整個(gè)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1。5萬億元，市場(chǎng)潛力不可估量。在未來的10年內(nèi)，中國(guó)的數(shù)字電視必將得到長(zhǎng)足發(fā)展，由此帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)價(jià)值更是以千億元計(jì)算。數(shù)字電視將帶來一場(chǎng)深刻的革命，這不僅僅是技術(shù)革命，而且將帶來廣播電視運(yùn)營(yíng)體制管理方式以及用戶收聽收看方式的根本性變革，甚至對(duì)整個(gè)信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，目前上海數(shù)字付費(fèi)電視的用戶已超過3萬戶，短期內(nèi)有望突破5萬戶，全國(guó)到去年底城市數(shù)字電視機(jī)頂盒用戶達(dá)200萬，SiTV的數(shù)字頻道信號(hào)已覆蓋全國(guó)22個(gè)省市的3000萬用戶，其中數(shù)字付費(fèi)電視全國(guó)用戶達(dá)24。5萬，每套節(jié)目的市場(chǎng)平均價(jià)位則在30元/月。但這個(gè)數(shù)據(jù)與全球數(shù)字付費(fèi)電視還是存在明顯的差距。據(jù)知名的咨詢機(jī)構(gòu)In—Stat/MDR的研究報(bào)告顯示，目前全球的數(shù)字付費(fèi)電視用戶數(shù)為6100萬，預(yù)測(cè)到2008年用戶數(shù)將新增4000萬，并有望在今后幾年實(shí)現(xiàn)高額贏利，2008年全球這一市場(chǎng)收入將達(dá)到700億美元。
數(shù)字電視可以為家電企業(yè)帶來新的機(jī)遇。有人預(yù)計(jì)，數(shù)字電視可以為家電企業(yè)帶來至少兩萬億元的市場(chǎng)規(guī)模。這么巨大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模無疑會(huì)刺激中國(guó)經(jīng)濟(jì)的旺盛發(fā)展。新技術(shù)產(chǎn)品通常具有寬裕的利潤(rùn)空間，這對(duì)于利潤(rùn)越來越薄的家電行業(yè)來說不亞于雪中送炭。這么有利于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的事情政府當(dāng)然不會(huì)不考慮，不會(huì)不關(guān)心。中國(guó)電視節(jié)目的生產(chǎn)能力還非常低下。因此，在市場(chǎng)條件下，政府應(yīng)該負(fù)責(zé)的是，為行業(yè)的發(fā)展制定公平合理的規(guī)則，充分調(diào)動(dòng)各方的參與積極性。就中國(guó)的現(xiàn)狀來看，盡快打通電信和廣電之間的壁壘已成當(dāng)務(wù)之急。數(shù)字電視本身就是融合了電視和電信技術(shù)和業(yè)務(wù)的嶄新行業(yè)。如果這個(gè)壁壘不被打破，內(nèi)容服務(wù)商的積極性就提不高。接入服務(wù)商應(yīng)該致力于擴(kuò)大覆蓋面。只有覆蓋面擴(kuò)大了，付費(fèi)數(shù)字電視的規(guī)模才有可能大起來，你的服務(wù)才有競(jìng)爭(zhēng)力。電信也好，有線也好，千萬不要滿足于自己目前這種行業(yè)內(nèi)的壟斷。壁壘遲早要打破，競(jìng)爭(zhēng)早晚要進(jìn)來，因?yàn)檫@是市場(chǎng)的要求。投資商一定要有耐心。每個(gè)投資商都希望盡快得到回報(bào)，但是不同的產(chǎn)業(yè)有不同的周期。媒介產(chǎn)業(yè)基本屬于投入資本高，回報(bào)周期長(zhǎng)的一類。
參考文獻(xiàn)：
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[2]王維佳。中國(guó)數(shù)字付費(fèi)電視發(fā)展的瓶頸分析及解決方案[J]。青年記者。2005/03。
[3]吳信訓(xùn)。中國(guó)付費(fèi)數(shù)字電視的市場(chǎng)推進(jìn)策略初探[J]。新聞界。2003/04。
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