互聯(lián)網(wǎng)搜索:核心技術(shù)與商業(yè)模式主宰沉浮論文

　　如今搜尋已經(jīng)經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)第2大利用，被稱為“電子商務(wù)的基石”、“互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略核心”。據(jù)iResearch的講演，二00三年中文搜尋引擎市場已經(jīng)經(jīng)到達(dá)五億美元，而且每一年還以六0％的速度增長，預(yù)計(jì)到二00六年將到達(dá)二三億美元。中國搜尋市場的競爭已經(jīng)經(jīng)白熱化，尤其是Google求名求利的示范效應(yīng)，更為劇了這類劇烈的追趕。在這個進(jìn)程中，核心技術(shù)與商業(yè)模式是最癥結(jié)的兩大變數(shù)，將主宰搜尋市場的沉浮勝敗。如果誰在這兩個方面都占了主動與先機(jī)，平滑的雙軌將使之高速奔向未來；反之，就可能遭受各種問題。

　　國際搜尋巨頭對于中國市場的強(qiáng)勢沖擊已經(jīng)經(jīng)給本土企業(yè)造成為了巨大壓力。去年底，雅虎以一.二億美元的高價收購以網(wǎng)絡(luò)實(shí)名著稱的國內(nèi)搜尋企業(yè)三七二一；今年，Google拿出一000萬美元收購了號稱全世界中文搜尋第1門戶的百度的三％的股分。中國本土搜尋企業(yè)相應(yīng)成立的“中國搜尋同盟”，采用的是“合縱”方式，但據(jù)了解的人說，合作仍是比較疏松的，目前尚不能對于技術(shù)立異作出貢獻(xiàn)。多數(shù)本土搜尋廠商還在力拼上市，但籌集資金還只是發(fā)展手腕之1。

　　“1群7歲的孩子，在爭搶著1個足球”，摩根士丹利在《中國互聯(lián)網(wǎng)講演》中曾經(jīng)這樣評價。對于于搜尋市場，最大的障礙仍然在于對于技術(shù)的真正理解和由此而來的技術(shù)、商業(yè)模式等方面的立異。

　　核心技術(shù)趨勢：智能、個性、多媒體、桌面化

　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展日新月異，傳統(tǒng)的海量式搜尋已經(jīng)經(jīng)不能知足泛博網(wǎng)民日趨增添的搜尋需求。目前搜尋引擎市場的主導(dǎo)方向仍是“博大”，重導(dǎo)航作用而輕精準(zhǔn)信息服務(wù)。Delphi Group的調(diào)查結(jié)果表明，六0％的被調(diào)查者通�；ㄙM(fèi)兩個小時來搜尋有用的資料，而在網(wǎng)站上查找信息的進(jìn)程中，每一增添1次點(diǎn)擊就會有一/三的用戶選擇拋卻并離開網(wǎng)站。九0％的企業(yè)但愿能樹立1種新的信息分類以及管理法子。如何在信息的海洋中撈“金針”呢？這就需要咱們的工具更快速、更專業(yè)以及更具個性化，因而搜尋引擎勢必向著更為智能化、人道化、簡單化的方向發(fā)展。誰能在技術(shù)上解決用戶對于信息求準(zhǔn)求精求全的請求，誰就將取得更多用戶的支撐。

　　智能搜尋：智能化有兩條技術(shù)道路，1是“輸入1個句子”，比如“第1個翱翔太空的中國宇航員是誰”，目前的搜尋技術(shù)還不能實(shí)現(xiàn)這1點(diǎn)；2是互動，逐層縮小搜尋規(guī)模，使用戶更快、更準(zhǔn)地找到所需要的信息，目前有些搜尋引擎已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了部份互動性。例如百度公司日前宣告，國內(nèi)任何1款智能手機(jī)的用戶均可以輸入pda.baidu.com直接登錄百度，直接享受隨時隨地查找信息的便利。據(jù)悉，此功能將全面支撐Palm、Wince或者者是Smartphone等智能手機(jī)。

　　個性搜尋：每一個用戶的喜好、目的不同，對于搜尋結(jié)果的期待就有很大差異，所以混雜在1起的“8寶粥”是不受歡迎的。例如為了逢迎泛博音樂（MP三）喜愛者的需求，雅虎旗下的獨(dú)立搜尋門戶“1搜”（yisou.com）正式推出了可檢索全世界一五00萬MP三音樂文檔的搜尋引擎。Google也把重點(diǎn)放在了個性化搜尋引擎上，以求基于用戶此前搜尋的內(nèi)容探測用戶的喜好，從而使患上搜尋引擎可以為用戶提供更準(zhǔn)確的搜尋結(jié)果。此外，專業(yè)化、母語化、區(qū)域化等也是個性化搜尋的1部份。

　　多媒體搜尋：目前的搜尋工具還基本上只能籠蓋文本網(wǎng)頁，分析并按照內(nèi)容特征為音、視頻文件樹立搜尋索引是1個剛剛開始的漫長工作。IBM公司的鉆研人員正在開發(fā)1種名為Marvel的搜尋引擎，它能夠獲取目前在互聯(lián)網(wǎng)上很難獲取的音像資料。咱們將能夠點(diǎn)擊例如1次總統(tǒng)爭辯的樣例照片或者描寫1個場景，從電視公司、電影廠商、個人藝術(shù)家創(chuàng)造的數(shù)以千計(jì)小時的音像資料中取得相干的內(nèi)容。

　　桌面搜尋：蘋果、微軟、Google、中國搜尋等在桌面搜尋上下的賭乃至超過網(wǎng)絡(luò)搜尋。桌面搜尋與網(wǎng)絡(luò)搜尋正好相反，是匡助個人電腦用戶在臺式機(jī)上快速查找資料或者其他內(nèi)容。微軟、蘋果正努力將桌面搜尋功能集成到其新1代操作系統(tǒng)中，而中國搜尋則推出了名為“網(wǎng)絡(luò)豬”的桌面搜尋引擎。

　　商業(yè)模式趨勢：競價排名、行業(yè)搜尋、企業(yè)搜尋

　　競價排名：“競價排名”就是依據(jù)競價的多少抉擇某個癥結(jié)字搜尋結(jié)果的排名順序。網(wǎng)民顯然不會點(diǎn)擊所有搜尋結(jié)果，所以競價排名在前的企業(yè)將會有機(jī)會博得大量直接客戶的走訪。由于費(fèi)用低，且“不點(diǎn)擊不收費(fèi)”，所以比較受1些中小企業(yè)的歡迎，被稱為“企業(yè)玩患上起的營銷”。依據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的最新統(tǒng)計(jì)顯示，有八二.二％的網(wǎng)民是通過使用搜尋引擎患上知新網(wǎng)站的�！案們r排名”堪稱物美價廉，由于競價排名費(fèi)用1般在幾千元到幾萬元之間，而傳統(tǒng)的廣告以及市場推行流動要到達(dá)理想的市場籠蓋面費(fèi)用要高10倍以上。百度的競價排名、中國搜尋的搜尋排名等都是參照Google的商業(yè)模式，以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)搜尋的商業(yè)營銷價值。他們深刻企業(yè)中去，打出“為企業(yè)‘排’出優(yōu)勢”、“借力搜尋、振興經(jīng)濟(jì)”等口號。

　　行業(yè)搜尋：現(xiàn)在中國搜尋、八八四八、中商網(wǎng)等提倡的行業(yè)搜尋、購物搜尋等，則更深度地實(shí)現(xiàn)了搜尋的商業(yè)價值。中國搜尋在七月猛增二三個行業(yè)頻道，意欲成為中國第1大行業(yè)門戶；中商網(wǎng)則要通過商品搜尋引擎打造“1站式搜尋比較購物”。

　　企業(yè)搜尋：最近所有的搜尋引擎服務(wù)提供商盯上了企業(yè)，將其作為新的增長點(diǎn)。企業(yè)搜尋可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)現(xiàn)有業(yè)務(wù)資源的充沛整合，這對于晉升企業(yè)IT與業(yè)務(wù)效力意義非同尋常。Google、Overture、中國搜尋等搜尋引擎廠商，已經(jīng)紛紜推出了面向企業(yè)的特點(diǎn)信息搜尋服務(wù)。

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