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動(dòng)畫片營(yíng)銷模式推廣分析論文
一、國(guó)內(nèi)外鉆研現(xiàn)狀
動(dòng)漫傳布在方式以及內(nèi)容上的全世界化特性,很顯明是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)機(jī)制帶來(lái)的后果。馬克思恩格斯指出:“擴(kuò)展產(chǎn)品銷路的需要,驅(qū)使資產(chǎn)階級(jí)奔波10全世界各地。它必需到處落戶,到處開發(fā),到處樹立聯(lián)絡(luò)�！表f伯對(duì)于此表示認(rèn)同:市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的本色就是擴(kuò)張。全世界化特征與技術(shù)的發(fā)展亦親密相干,正如麥克盧漢所指出:人類文明史的每一個(gè)階段,技術(shù)都影響了社會(huì)。
人類文化生存方式中1個(gè)極其凸顯的變化,就是對(duì)于各類文化產(chǎn)品的接管,已經(jīng)經(jīng)從人際的面對(duì)于面變方式,變成今天電子的、數(shù)碼的、多中介、多渠道的間接方式,這類超出時(shí)空的生存狀況,既大大利便了人們的糊口、傳布交換、文娛消遣,同時(shí)第2民族國(guó)家的文娛社區(qū)不斷墮入世界文娛業(yè)巨頭編織的文娛迷宮之中,成為文娛市場(chǎng)全世界化的行為上的支撐者、消費(fèi)者。
動(dòng)漫的傳布本來(lái)就以必定的技術(shù)手腕為傳布前提,不存在人際傳布的問(wèn)題,1個(gè)處10弱勢(shì)或者者空白國(guó)家的動(dòng)漫市場(chǎng),剛好電視臺(tái)需要系列長(zhǎng)片增添廣告贏利,青少年對(duì)于國(guó)外的文娛產(chǎn)品好奇、饑渴,10是發(fā)達(dá)國(guó)家的動(dòng)漫文化作品在弱勢(shì)國(guó)家暢行無(wú)阻,倍受歡迎。這類傳布流向、內(nèi)容不均衡的問(wèn)題,在現(xiàn)今中國(guó)動(dòng)畫片傳布現(xiàn)狀中無(wú)比凸起,是傳布流向極不均衡的國(guó)際傳布。這類狀態(tài),既反應(yīng)了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的薄弱,也表明了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)前進(jìn)征途中面臨的挑戰(zhàn)非同小可。
二、關(guān)于動(dòng)畫片營(yíng)銷推行的鉆研成果
自從有了市場(chǎng)就有了營(yíng)銷推行的存在,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也不例外,然而目前專門針對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷推行的鉆研還處于低級(jí)階段。
熊潔芬在《動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷傳布鉆研》1文中,針對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化,輔以大量的案例,從營(yíng)銷傳布的角度對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化進(jìn)行了新的審視以及探索。通過(guò)分析世界上勝利的動(dòng)漫大國(guó)的發(fā)展歷程以及所獲得的成果,來(lái)了解動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化之路的1般情勢(shì),并探索有中國(guó)特點(diǎn)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所面臨的各類問(wèn)題及提出相應(yīng)的解決法子,作者但愿這樣的方式可給中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化之路的探索提供1個(gè)全新的角度以及視線,提供1些可供參考以及鑒戒的建議。
劉軼以及張淡著的《中國(guó)新時(shí)代動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫營(yíng)銷—學(xué)術(shù)新視線》1書中,從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的文化屬性以及商品屬性兩大因素動(dòng)身,以文化的深度看產(chǎn)業(yè)、從產(chǎn)業(yè)的角度看文化,論及了中國(guó)新時(shí)代動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的厘定、營(yíng)銷策略、產(chǎn)業(yè)鏈打造和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策等方面的內(nèi)容,第1次明確提出了“新時(shí)代動(dòng)漫”的概念厘定以及層次劃分,明確提出了“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)2個(gè)層次的領(lǐng)域”,對(duì)于“原創(chuàng)力與中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)”的現(xiàn)狀和此種現(xiàn)象以后的文化本源進(jìn)行了詳實(shí)的分析。該書的1大特點(diǎn)是擁有大量的實(shí)用性案例分析以及理論闡釋。
林資敏編著的《動(dòng)漫行銷》是國(guó)內(nèi)第1本動(dòng)漫行銷的實(shí)戰(zhàn)手冊(cè),作者匯集了世界各國(guó)最勝利的動(dòng)漫偶像勝利要素,綜合了日本動(dòng)漫的衍進(jìn),才患上以構(gòu)成這套行之有效的動(dòng)漫操盤書。它既實(shí)用又能夠吸惹人,這本書可讓你很輕松的學(xué)會(huì)創(chuàng)造動(dòng)漫偶像的秘籍,創(chuàng)意高手更能突破資源瓶頸,用起碼的錢,捉住龐大忠實(shí)的fans人群。并且與此同時(shí),它也無(wú)比能夠吸惹人的興致,它就像是1本游戲書,能夠讓讀者深刻其中享受動(dòng)漫偶像為他們帶來(lái)的樂(lè)趣。
孫長(zhǎng)城、趙新、張俊濤、蒲軍在《中國(guó)西部科技》二六年第二八期上發(fā)表的《試論動(dòng)漫市場(chǎng)營(yíng)銷策動(dòng)》通過(guò)對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析,制訂營(yíng)銷戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù),對(duì)于關(guān)于如何發(fā)展動(dòng)漫文化,開發(fā)市場(chǎng),展開市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行探索。在文中作者針對(duì)于中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的現(xiàn)狀進(jìn)行了市場(chǎng)分析、優(yōu)勢(shì)分析以及缺點(diǎn)分析,將動(dòng)漫市場(chǎng)營(yíng)銷分成2個(gè)不同的時(shí)代(導(dǎo)入期、成長(zhǎng)時(shí)間、成熟期),并且提出了經(jīng)營(yíng)節(jié)制的理念,為動(dòng)漫創(chuàng)業(yè)者們提供了1條了解以及認(rèn)知這個(gè)市場(chǎng)的捷徑�！珓�(wù)員之家
劉偉在《科技管理鉆研》二七年第八期上發(fā)表的《廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式鉆研》中明確提出培養(yǎng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)于廣東建設(shè)文化大省以及實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)級(jí)擁有深遠(yuǎn)意義。從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)理論動(dòng)身,廣東要?jiǎng)倮l(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),除了了踴躍鑒戒國(guó)際經(jīng)驗(yàn),建立“文化創(chuàng)意,科技立異”的雙輪驅(qū)動(dòng)新理念,癥結(jié)還在于選擇“播出帶動(dòng),資源整合”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式,充沛應(yīng)用廣東電視傳媒原創(chuàng)資源、播出平臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì),以市場(chǎng)引導(dǎo)供給,晉升播出效力,加快動(dòng)漫形象塑造,體現(xiàn)資源整合價(jià)值,深化上下游協(xié)作,各環(huán)節(jié)同享產(chǎn)業(yè)總收益,加速產(chǎn)業(yè)茁壯成長(zhǎng),敢于走出1條有自己特點(diǎn)的道路,早日實(shí)現(xiàn)“亞洲動(dòng)漫原創(chuàng)中心以及傳布中心”的戰(zhàn)略目標(biāo)。’
三、中國(guó)動(dòng)畫片營(yíng)銷推行的發(fā)展趨勢(shì)
我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空間大概在一億元人民幣,市場(chǎng)空間巨大,然而動(dòng)漫產(chǎn)品其實(shí)不能知足市場(chǎng)的需求。中國(guó)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不可估計(jì)的巨大市場(chǎng),中國(guó)有一三億人口,其中春秋在一四歲下列的兒童有三.六七億,有三%的是城市人口,而在中國(guó)的幾個(gè)大城市中所做的調(diào)查顯示,中國(guó)一四⑶歲這個(gè)春秋階段的市民,有八二%的人喜歡卡通,有五%的人在1個(gè)月內(nèi)消費(fèi)過(guò)卡通產(chǎn)品。并且跟著農(nóng)村的城市化,這個(gè)比例也在不斷的擴(kuò)展。
與巨大的市場(chǎng)潛力相呼應(yīng),中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)營(yíng)銷推行的發(fā)展前景也是廣闊的。中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)營(yíng)銷推行發(fā)展的癥結(jié)在于動(dòng)漫產(chǎn)品、動(dòng)漫市場(chǎng)運(yùn)行及營(yíng)銷推行體系、動(dòng)漫政策等方面。動(dòng)漫產(chǎn)品,是動(dòng)漫市場(chǎng)營(yíng)銷推行的基礎(chǔ),咱們要鼎力提高動(dòng)漫產(chǎn)品的質(zhì)量與數(shù)量,提高原創(chuàng)力,打造咱們自己的動(dòng)漫品牌。從動(dòng)漫營(yíng)銷推行人材、動(dòng)漫市場(chǎng)運(yùn)行及營(yíng)銷推行體系、動(dòng)漫政策等3個(gè)方面來(lái)看看中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)營(yíng)銷推行的發(fā)展前景。
四、動(dòng)畫片營(yíng)銷推行中存在的問(wèn)題
對(duì)于于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷推行中存在的問(wèn)題,歸納出的幾點(diǎn)有:首先,推行模式單1,主要是通過(guò)在電影院線的上映,進(jìn)行為動(dòng)畫片的推行,單1的渠道就造成為了收益的減小。在二一世紀(jì),網(wǎng)絡(luò)科技的迅速發(fā)展,給動(dòng)畫片的推行又增加了新的模式,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的推行,能更好的將動(dòng)畫片推行給觀眾。這就發(fā)生第2個(gè)問(wèn)題,怎么將傳統(tǒng)的推行模式以及新興的網(wǎng)絡(luò)推行相融會(huì),到達(dá)最好的效果。第3點(diǎn)是在動(dòng)漫影視劇推行中,城鄉(xiāng)差異顯明,如何做到城鄉(xiāng)間的差異推行,將更有益于動(dòng)漫影視劇在整個(gè)市場(chǎng)的傳布。最后就是動(dòng)漫影視劇的營(yíng)銷推行人材的匱乏,專業(yè)人材的培育,將能更有效的推行動(dòng)漫影視劇。只有更好的解決這些問(wèn)題,動(dòng)畫片的營(yíng)銷推行才會(huì)更順利的進(jìn)行,也更能為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。
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