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當(dāng)前我國主持人明星化發(fā)展策略的研究論文
近年來,在市場經(jīng)濟(jì)浪潮的推動(dòng)下,我國媒體單位的組織方式和管理結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化,尤其是在“事業(yè)體制,企業(yè)管理”方針的指導(dǎo)下,諸多媒體單位為了提高收視率,擴(kuò)大影響范圍,逐漸趨向于采用明星化的方式對(duì)主持人進(jìn)行培養(yǎng)和應(yīng)用。比如香港的鳳凰衛(wèi)視電視臺(tái)便成就了許多像吳小莉這樣的優(yōu)秀主持人,極大地突顯出主持人明星化的優(yōu)勢作用。在此背景下,我國大陸地區(qū)的諸多電視臺(tái)也開始大范圍的借鑒這一人才培養(yǎng)和應(yīng)用模式,然而在增強(qiáng)自身競爭力的同時(shí),也帶來了諸多不利因素。因此,對(duì)于該問題的研究、分析并提出建設(shè)性的意見對(duì)于我國媒體單位的健康發(fā)展起著巨大的推動(dòng)作用,這正是本文研究的價(jià)值所在。
一、節(jié)目主持人明星化的積極作用
(一)有利于發(fā)揮主持人的品牌影響力
目前,隨著我國媒體單位,尤其是諸多同類電視節(jié)目之間競爭的日趨激烈,爭創(chuàng)著名主持、打造明星節(jié)目成為提高收視率、樹立特定節(jié)目形象的重要手段之一。因此,從某種程度上來說,主持人的個(gè)人形象或者是品牌定位往往決定著電視節(jié)目的風(fēng)格特征,它是主持人個(gè)人魅力的綜合體現(xiàn),對(duì)于主持人明星化的培養(yǎng)有利于明確并強(qiáng)化其品牌形象,通過其品牌影響力來帶動(dòng)電視節(jié)目的收視率和知名度。
(二)主持人明星化的操作模式給媒體帶來了巨大的商業(yè)利潤
主持人剛剛接觸電視欄目的時(shí)候,由于自身的知名度低,只能依靠節(jié)目內(nèi)容來提高收視率和關(guān)注度,因此,其商業(yè)價(jià)值非常有限,但是有了知名度和關(guān)注度,節(jié)目收視率自然就越來越高,商業(yè)價(jià)值也在不斷地提升。以湖南衛(wèi)視諸多知名主持人為例,在進(jìn)入電視臺(tái)前,他們大都默默無聞,但是在電視臺(tái)的幫助之下發(fā)掘出自身的節(jié)目主持潛質(zhì)和鮮明的風(fēng)格特征之后依靠著不斷的經(jīng)驗(yàn)積累、廣博的學(xué)識(shí)與豐富的閱歷,再加上媒體的全面包裝與推廣,極大地提高了他們的知名度,于是讓他們擁有了巨大的商業(yè)價(jià)值。
(三)主持人明星化有利于人才資源的優(yōu)化配置
眾所周知,主持人可以作為其他欄目的嘉賓,充分發(fā)揮他們的潛力,增加節(jié)目的風(fēng)格和形式。因此,“明星化”的節(jié)目制作方式,將各個(gè)臺(tái)的主持人資源進(jìn)行了一次大整合,從而極大地節(jié)省了人才資源。正是主持人明星化的操作模式才有機(jī)會(huì)讓大眾了解何炅唱的一手好歌、曹穎演電影不比專業(yè)演員差等等主持人背后的一系列不為人知的事情。這樣的操作模式對(duì)主持人進(jìn)行了最大程度的挖掘,將他們身上的可用資源靈活運(yùn)用到需要的節(jié)目中去,從而增加節(jié)目看點(diǎn)。
二、節(jié)目主持人明星化的消極作用
(一)導(dǎo)致主持人同質(zhì)化現(xiàn)象的產(chǎn)生
事實(shí)上,不同的節(jié)目內(nèi)容需要不同風(fēng)格的主持人,只有多樣化的主持人隊(duì)伍才能真正適應(yīng)我國當(dāng)前的電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀。然而,從娛樂節(jié)目主持人的角度來說,其明星化的培養(yǎng)方式導(dǎo)致當(dāng)前在主持風(fēng)格方面的嚴(yán)重同質(zhì)化現(xiàn)象。當(dāng)前,為搏得收視率,各個(gè)電視臺(tái)經(jīng)常選擇一些年輕、漂亮、有活力、多才多藝的人從事節(jié)目主持活動(dòng),由于他們的曝光率高,主持的節(jié)目輕松愉快,從而給廣大觀眾造成一種假象,覺得做主持人的就一定要是美女和帥哥。甚至,還會(huì)把主持人、播音員比作“吃青春飯的”。事實(shí)上,這類主持人做綜藝娛樂類節(jié)目還是有其優(yōu)勢的,但如果做更高專業(yè)度的欄目,他們就很難掌握局勢。這種跟風(fēng)現(xiàn)象越嚴(yán)重,使得主持人風(fēng)格越相同,不利于欄目風(fēng)格和形式的多樣化。
(二)對(duì)原有節(jié)目風(fēng)格形成沖擊
主持人分很多種類,新聞主持人、訪談主持人、生活服務(wù)類主持人、娛樂主持人等等,不同風(fēng)格特征的主持人極大地限定了其主持的節(jié)目內(nèi)容。通過比賽走出來的陳魯豫之前是在央視主持欄目,可是她發(fā)現(xiàn)那個(gè)欄目根本不適合她,毅然選擇離開央視轉(zhuǎn)戰(zhàn)鳳凰衛(wèi)視,事實(shí)證明她的選擇是正確的,《魯豫有約》成就了陳魯豫,陳魯豫也成就了《魯豫有約》,二者密不可分。然而,使觀眾改變對(duì)特定主持人已有風(fēng)格特征、品牌形象、思想觀念的認(rèn)識(shí),看到其展現(xiàn)“不為人知的一面”,勢必將面對(duì)諸多挑戰(zhàn)。從某種程度上來來說,主持人畢竟沒經(jīng)過專業(yè)的表演訓(xùn)練,有時(shí)一些無意的行為表現(xiàn)會(huì)產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng),不僅損害節(jié)目形象和品牌,并且給主持人自身的形象帶來沖擊。
(三)/文秘站－您的專屬秘書，中國最強(qiáng)免費(fèi)！/造成電視節(jié)目和電視臺(tái)的被動(dòng)地位
通過上文的分析可以看出,節(jié)目主持人的明星化培養(yǎng)方式使電視臺(tái)、電視節(jié)目和主持人三者處于一種“捆綁”的狀態(tài),尤其是部分風(fēng)格鮮明、影響力大的知名主持人往往直接決定著節(jié)目收視率的高低,甚至決定著節(jié)目的成敗。因此,主持人明星化使電視臺(tái)和電視節(jié)目處于被動(dòng)的地位。
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