淺析中國化電視節(jié)目應(yīng)季編排論文

　　國內(nèi)許多電視機構(gòu)全年都在運作一張節(jié)目單，有的甚至幾年都在執(zhí)行同一套節(jié)目編排方案，這樣不僅會使整體電視頻道失去活力，使受眾產(chǎn)生收視疲勞，同時也會對電視節(jié)目的收視效果和電視頻道的整體形象塑造產(chǎn)生消極的影響。2010年7月12日，中央電視臺綜合頻道暑期特別編排清新亮相，這標志著中央電視臺在電視節(jié)目編排上又一次新的嘗試與創(chuàng)新。在當今媒介融合的語境中，只有對受眾深入研究，并結(jié)合頻道自身定位與播出規(guī)律，進行科學(xué)的電視節(jié)目編排，打造出專業(yè)化、全方位的信息娛樂平臺，才能在激烈的電視媒介競爭中脫穎而出，贏得更多電視受眾的青睞。

　　早在2005年，中央電視臺經(jīng)濟頻道就已經(jīng)做過電視節(jié)目“編播季”的嘗試，隨后重慶衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視也在省級衛(wèi)視中率先進行節(jié)目的按“季”生產(chǎn)與編排。但本次2010年央視綜合頻道的暑期應(yīng)季編排與之前的電視媒介“季播”實踐相對比，又呈現(xiàn)出了自身新的特征，以下對央視綜合頻道的暑期特別編排做進一步論述。

　　一、央視綜合頻道暑期特別編排的理論依據(jù)

　　上文中提到的“編播季”的概念，就是央視本次暑期特別編排的理論依據(jù)�！熬幉ゼ尽笔且粋�舶來品，是源于美國的電視節(jié)目編排手段——電視季（TV Season）。其建立在對電視受眾的收視習(xí)慣和收視心理充分研究的基礎(chǔ)上，將電視媒介全年的播出時段劃分出兩大時期：9月到次年4月的“關(guān)鍵編排期”；5月到8月的“重播期”（也叫季外期）�！瓣P(guān)鍵編排期”由于人們收看電視的時間增加，美國的各個電視機構(gòu)便推出自己最新制作的電視節(jié)目，大部分是電視系列劇和電視娛樂節(jié)目；而在“重播期”，由于人們外出度假，收看電視的時間減少，大部分電視機構(gòu)安排重播“關(guān)鍵期”的精彩節(jié)目，這種編排方式符合美國人們的收視習(xí)慣，得到了電視受眾的認可。

　　而中國與美國的實際情況不同，在寒暑假人們收看電視節(jié)目的時間是在增加，尤其是青年人群。這就要求中國電視節(jié)目的按“季”編排要有自己的特色，符合國內(nèi)的實際情況，所以，央視綜合頻道在7月份推出的暑期特別編排，是符合中國電視受眾收視規(guī)律的。

　　二、央視綜合頻道暑期特別編排基本概況

　　2010年7月12日，央視綜合頻道暑期特別編排清新亮相，打出“繽紛暑假、特別奉獻”的口號，并由李瑞英、康輝、董卿、朱軍、鞠萍等央視15位著名主持人錄制暑期特別編排的宣傳片，整體宣傳片以白色調(diào)為主，確實帶給人清涼、淡雅的感覺。

　　在此之前，央視也做過一些節(jié)目的暑期編排，但本次卻是下足了功夫，全力打造具有央視特色的暑期應(yīng)季編排。在保持原有新聞節(jié)目的基礎(chǔ)上，整體節(jié)目做了大幅度的調(diào)整，橫向打通頻道全天播出時段，圍繞中央一套的“第一”設(shè)置了七大節(jié)目，分別是：第一“動畫樂園”、第一“精選劇場”、第一“情感劇場”、第一“夏日劇場”、第一精彩、第一精品、第一夜場。從節(jié)目內(nèi)容和播出時間的設(shè)置上，足以見出央視的獨具匠心：第一“動畫樂園”設(shè)置了兩個播出時段：分別是9時和16時20分，這樣一方面使少兒觀眾過足了連續(xù)收看動畫片的癮，另一方面也不會影響兒童的晚間休息，贏得了家長們的好評；四大劇場為電視受眾提供了電視劇的“饕餮盛宴”，分別播出經(jīng)典劇、熱播劇和新��；“第一精彩”則設(shè)置了不同主題的經(jīng)典綜藝節(jié)目的串排，讓觀眾回味無窮；“第一精品”分別在不同時段提供《動物世界》《軍事紀實》《人與自然》的播出�？梢姳敬窝胍暰C合頻道的特別編排分別涵蓋了影視、動畫、軍事、自然、人文、綜藝等各類精品節(jié)目，從收視習(xí)慣、收視心理、年齡層次和收視喜好等多方面對電視受眾予以全方位觀照。

　　據(jù)收視數(shù)據(jù)顯示，7月12日至18日CCTV-1的市場份額達9.19%，增幅高達48.39%，可見央視綜合頻道由常規(guī)節(jié)目和七個“第一”命名的節(jié)目組成的暑期特別編排為其自身贏得了很好的收視效果。

　　三、央視綜合頻道暑期應(yīng)季編排的主要特征

　　其他電視媒體的編播季嘗試都是建立在單個節(jié)目基礎(chǔ)之上的、針對一個星期7天電視節(jié)目某個收視時段的節(jié)目編排，節(jié)目與節(jié)目之間是相互獨立的。本次央視的暑期特別編排，是電視媒體又一次電視節(jié)目編排的嘗試，呈現(xiàn)出了三大特征：

　�。ㄒ唬┘竟�(jié)性

　　從“暑期特別編排”這個名稱中，可以看出央視此次電視節(jié)目的創(chuàng)新編排有很明顯的應(yīng)季性，即根據(jù)不同季節(jié)人們的生活狀態(tài)和收視習(xí)慣，安排電視節(jié)目的播出�！缎侣劼�(lián)播》在對此次特別編排的報道中強調(diào)：“七個以‘第一’命名的板塊將陪您度過清涼一夏”，由此可見央視本次暑期特別編排的季節(jié)特征和電視媒體對受眾的人文關(guān)懷。

　�。ǘ�）主題化

　　“七個第一”，緊緊圍繞央視一套的外在特性與深層次內(nèi)涵設(shè)置節(jié)目主題，同時在節(jié)目內(nèi)容的設(shè)置上，全面網(wǎng)羅央視歷年經(jīng)典熱門影視劇集，軍事、人文、自然、綜藝節(jié)目精品，充分符合“第一”的名分，為各個年齡層次的電視受眾送上暑期電視盛宴。

　　（三）整體性

　　正常播出季節(jié)，央視的各個節(jié)目之間相互獨立，各自呈現(xiàn)出自身的特征，頻道整體上缺乏統(tǒng)一性。此次暑期特別編排則采用“橫向打通全頻道”的原則，統(tǒng)一包裝、編排、制作和宣傳，這不僅使節(jié)目的整體編排具有連貫性，而且使頻道具備了清涼、淡雅的風(fēng)格和特征。

　　以上三個特征相互作用的結(jié)果將是提升頻道整體收視效果，在受眾頭腦中營造完善的媒介印象，最重要的是著名節(jié)目主持人的加入和精品節(jié)目的編排會幫助央視進一步打造國際大型媒介品牌的形象。

　　四、央視綜合頻道暑期特別編排的問題與對策

　　央視綜合頻道的電視節(jié)目應(yīng)季編排還處在初步嘗試階段，目前主要呈現(xiàn)出以下三點問題：

　　首先，初次嘗試，受眾約會意識尚未形成。

　　“編播季”的一個典型特征就是與電視受眾形成收視約會，即到每年的特定時間，電視機構(gòu)與受眾都會像老朋友一樣相約在電視熒屏前。央視的暑期特別編排是初步的嘗試，沒有上一年度的支撐，而且下一年的編排還是未知數(shù)，所以，受眾的約會意識還沒有形成�！熬幉ゼ尽钡姆绞椒�合電視受眾的收視規(guī)律和媒介內(nèi)部的競爭法則，為電視節(jié)目提供試水與“休養(yǎng)”的時間，應(yīng)當長時間堅持下去。受眾收視約會形成后，則更加有利于穩(wěn)定電視自身的收視群體，為電視機構(gòu)的運營提供受眾保障。

　　其次，應(yīng)季生產(chǎn)的電視產(chǎn)品少，期待價值不高。

　　電視節(jié)目應(yīng)季編排中一個最重要的內(nèi)容，就是電視節(jié)目的應(yīng)季生產(chǎn)。只編排，不生產(chǎn)，則會使“編播季”失去實際意義。從目前央視的暑期編排來看，除將要播出的新的電視連續(xù)劇外，多數(shù)為電視精品的回放，雖然“經(jīng)典是不怕重復(fù)的”，但全盤的重復(fù)經(jīng)典會使電視媒介的節(jié)目制作活力下降，受眾的收視興趣減少；另外，網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的今天和數(shù)字互動電視的推進，“重復(fù)經(jīng)典”對于受眾來說已經(jīng)是一件很容易的事。所以，電視機構(gòu)應(yīng)把握媒介與社會動向，研發(fā)出擁有自身特色的應(yīng)季新節(jié)目，以提高競爭能力，滿足更多受眾的收視需求。

　　第三，節(jié)目聯(lián)動效應(yīng)差。

　　節(jié)目的聯(lián)動效應(yīng)也可稱為電視節(jié)目的連鎖效應(yīng)，即節(jié)目之間的關(guān)聯(lián)性。央視暑期的特別編排，節(jié)目的名稱雖然均以“第一”命名，但內(nèi)容上的關(guān)聯(lián)性還是微不足道。比如在播放經(jīng)典影視劇集時，可以設(shè)置其他欄目邀請相應(yīng)的演員做幾期談話類節(jié)目，圍繞某些主題節(jié)目與電視受眾開展互動，這樣才有利于構(gòu)建符合媒介融合形勢的全媒體信息平臺，為電視受眾的收視提供便捷、增加樂趣。

　　雖然存在一些問題，但央視綜合頻道暑期特別編排的收視成績還是很理想的，在此基礎(chǔ)上，中央電視臺綜藝頻道在7月26日也開始了為期35天的暑期特別策劃。若央視的電視節(jié)目應(yīng)季編排能繼續(xù)下去，建議在“日常播出期”時加強對上一播出季的經(jīng)驗總結(jié)，并進一步深入研究受眾；在每一季中設(shè)置符合時代話語的主題和與之配合的節(jié)目板塊，加強節(jié)目間的聯(lián)動關(guān)系。相信在中央電視臺這樣國際大型品牌媒體的帶動與實踐下，具有中國特色的電視節(jié)目“編播季”會不斷的發(fā)展、普及和完善，進而在電視媒體提升自身品牌形象的過程中，發(fā)揮出更大的作用。

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