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媒介融合現(xiàn)狀及發(fā)展前景初探文學論文
摘要：隨著近幾年科技的進步、社會的發(fā)展，全媒體時代的媒介融合已經(jīng)進入全新的發(fā)展階段。媒介融合的新優(yōu)勢已經(jīng)凸顯，制約其發(fā)展的因素也被越來越多的人關注。本文主要就媒介融合的現(xiàn)狀進行概括，并總結(jié)其傳播特征和發(fā)展優(yōu)勢，對媒介融合的限制因素進行簡要分析。在此基礎上，對其發(fā)展前景加以預測，旨在為優(yōu)化其發(fā)展進程，促進媒介融合向著更好的方向健康發(fā)展提供參考借鑒。
關鍵詞：媒介融合;傳播特征;優(yōu)勢;發(fā)展前景
20世紀80年代，媒介融合的概念首先被提出，并簡單地被定義為將原屬于同一類型的媒介有機地結(jié)合在一起。對此，美國艾·浦爾認為，媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能、一體化的發(fā)展趨勢�！秱髅浇�(jīng)濟學》的作者喻國明教授這樣理解媒介融合：媒介融合是指報刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴的技術越來越趨同，以信息技術作為中介，將衛(wèi)星、電纜、計算機技術等作為傳輸手段，運用數(shù)字技術改變了獲得數(shù)據(jù)、現(xiàn)象和語言的時間、空間及成本，并且各種信息在同一個平臺上得到了整合，加強了不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯(lián)性，從而導致媒介一體化的趨勢日趨明顯[1]。
近幾年中，新傳播科技與新資訊媒體以更加迅猛的速度發(fā)展并普及，以數(shù)字化為表征的新媒體對媒介環(huán)境乃至社會環(huán)境正在產(chǎn)生重大而深遠的影響，其媒介融合的發(fā)展進程也被大大促進了，并涌現(xiàn)出了眾多以媒介融合為基礎的傳媒集團，通過不同媒體之間的資源重整與優(yōu)勢互補，生產(chǎn)出融合型的信息產(chǎn)品，從而達到了單一媒體無法企及的傳播效果。應該看到的是，本世紀初，一些發(fā)達國家和地區(qū)已經(jīng)呈現(xiàn)出媒介融合的新趨勢，在這種背景下，我國對媒介融合也逐漸開始加強重視。綜上所述，研究媒介融合的優(yōu)劣勢以及發(fā)展前景是非常必要的。
一、媒介融合的傳播特征
當前，媒介融合的表現(xiàn)形式體現(xiàn)為以下兩種：一是跨領域的整合與并購。即通過組建大型跨媒介傳媒集團，提升核心競爭力，以應對愈加激烈的市場競爭;二是媒介技術的融合。聯(lián)合新舊媒體技術，從而形成新的傳播手段以及全新的媒介形態(tài)。以下是媒介融合的主要傳播特征：
(一)新聞業(yè)務等的資源共享
媒介融合打破了媒體之間的限制，整合了各類不同形式的媒介，并在資源共享的基礎上形成全新的新聞采編流程。首先，集中力量采集新聞素材，然后再根據(jù)不同的受眾群體將共享的新聞內(nèi)容制作成文字、圖像等，形成風格迥異的新聞產(chǎn)品，以不同的媒體平臺相繼傳播給各自的受眾。相同信息根據(jù)不同的媒介產(chǎn)品將以不同的形式呈現(xiàn)出來，有利于資源共享、節(jié)約成本、加速傳播。既擴大了市場，提升了經(jīng)濟和社會效益，同時又有利于打造交互媒體的品牌效應。
(二)數(shù)字化的新聞載體
媒體發(fā)展至今呈現(xiàn)出邊緣淡化與相互融合的傳播形態(tài)，這與數(shù)字技術和通信技術的發(fā)展密不可分。隨著傳媒科技與媒介融合的迅猛發(fā)展，數(shù)字化將成為各個媒體平臺共同存在的形式，最終實現(xiàn)“媒介大融合”，出現(xiàn)集多種媒體形式于一體的全新數(shù)字媒體平臺——廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡、手機等媒體都將數(shù)字化并建立在數(shù)字技術的基礎之上[2]。
二、媒介融合的優(yōu)勢
(一)強大的信息檢索功能和更加便攜的應用
媒介融合搜索功能中的搜索結(jié)果更加清晰和準確，這是由其多媒體特性決定的。搜索的結(jié)果將綜合運用文字、聲音、圖片、視頻等方式呈現(xiàn)，并能進行評級分類。
媒介融合的便攜功能主要體現(xiàn)在媒介終端上，媒介融合產(chǎn)生和發(fā)展的動力和最終目標是，任何人在任何地點與時刻都可獲得任何目標信息，而這依賴于媒介終端向更輕巧便捷改進。
(二)傳播結(jié)構(gòu)優(yōu)化，服務個性化需要
媒介融合的發(fā)展使受眾從被動接收信息變?yōu)橹鲃訁⑴c信息傳播過程，傳播的廣泛度提升，受眾和媒體之間的沒有了清晰的界線，受眾更加主動地參與評論、傳播、反饋和分享。媒介融合使受眾可以根據(jù)自己的興趣習慣，以任意的方式獲得想要的信息，不受時間、地域等因素限制，極大滿足了受眾的個性化需求。
(三)傳播效果強化
受眾的話語權(quán)在一定程度上因媒介融合提升，受眾的積極參與使得信息的接收和記憶變得更加簡單便捷。同時新媒體能夠獲得更更準確、快速、及時的用戶信息，有利于媒介受眾定位和傳播策略的調(diào)整，極大地改善了傳播效果。媒介融合的信息傳播同時運用文字、圖片、音像等多種媒介形式，可以使人們通過不同的媒介渠道在同一時間認識客觀界[3]。
(四)實現(xiàn)內(nèi)容決定形式的優(yōu)化傳播
傳統(tǒng)媒介在傳播信息的時候，受眾是在媒介傳播的過程中選擇自己所需要的信息。其實，信息本身才是傳播過程的主體，而傳播信息的內(nèi)容恰恰受到了傳統(tǒng)媒介傳播形式的制約。媒介融合不同于傳統(tǒng)媒介的地方在于，它充分使信息傳播的內(nèi)容變成了傳播活動的主體，實現(xiàn)了內(nèi)容決定形式的優(yōu)化傳播。媒介融合突破了傳播信息內(nèi)容的境界，使媒介成為為內(nèi)容服務的真正傳播載體[4]。
三、制約媒介融合發(fā)展的因素
(一)缺乏政策支持
當前，我國政府并沒有放開對傳媒產(chǎn)業(yè)的管制，傳媒產(chǎn)業(yè)仍沒有統(tǒng)一規(guī)劃，其市場主體地位尚未完全確立，競爭機制沒有在全國范圍內(nèi)形成，管理機構(gòu)不統(tǒng)一。在我國當前的政策體制中，并非所有媒體都有新聞采訪報道權(quán)，特別是在跨地區(qū)、跨媒體的采訪時，除少數(shù)中央級的媒體外，大部分媒體仍受到諸多政策的限制——網(wǎng)絡媒體中的絕大多數(shù)沒有采訪報道權(quán)，不可興辦刊物、雜志和電視臺;報紙雖然有采訪報道權(quán)，卻不允許辦電視臺和廣播電臺，都使得我國新聞媒介融合深入、多樣化的發(fā)展和探索得到了抑制。
(二)傳統(tǒng)媒體管理落后
目前，報紙、電視、電信、廣播等傳統(tǒng)媒體雖然都形成了相對獨立、完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，管理體系逐漸完備，但內(nèi)部管理落后、整合能力缺乏。就我國初步構(gòu)建的媒介融合的媒體組織來看，多數(shù)只是在一定程度上具備了媒介融合的基本框架，僅呈現(xiàn)了操作層面的初級融合，而沒能實現(xiàn)產(chǎn)權(quán)融通，融合的深度和廣度還遠遠不夠。
(三)缺乏全能型優(yōu)秀人才
媒介融合對媒介從業(yè)人員的素質(zhì)提出了更高的要求，媒體新聞采寫的“多面手”被更多的需要，這就是說，對同一報道內(nèi)容，他們要同時為平面媒體、電視廣播以及網(wǎng)絡媒體提供各種類型的報道。這就要求媒介從業(yè)人員在掌握新聞業(yè)務知識的同時，熟悉電腦和網(wǎng)絡知識并能綜合使用文字、圖像、視頻等傳播手段;從業(yè)人員在完成采訪任務的同時，還需及時進行文字報道以及視頻編輯，不斷提高自身綜合素質(zhì)。但由于沒有良好的培養(yǎng)制度，目前極其缺乏能夠適應多媒體報道工作的“全能型”新聞人才。
四、媒介融合發(fā)展的趨勢
在我國，盡管媒介融合現(xiàn)處于起步階段，沒有充分體現(xiàn)出特點和優(yōu)勢，我國政策和媒介環(huán)境中眾多因素仍制約其發(fā)展，但縱觀全球視域，媒介融合呈積極走向，我們應在積極預測其發(fā)展方向和趨勢的基礎上，改變束縛其發(fā)展的消極因素，優(yōu)化其發(fā)展進程。
(一)新舊媒體的內(nèi)容融合
媒體內(nèi)容的融合，即分屬不同媒體形態(tài)的內(nèi)容生產(chǎn)、交換和消費平臺，利用數(shù)字和網(wǎng)絡終端，逐漸形成多類型、多層次的“內(nèi)容融合”產(chǎn)品。在信息時代，傳統(tǒng)媒體要想獲得競爭優(yōu)勢，就要掌握大量的信息，然而傳統(tǒng)媒體自身卻難以對規(guī)�；男畔⑦M行充分的生產(chǎn)和傳播;作為新媒體的代表，網(wǎng)絡技術的先進優(yōu)勢將大規(guī)模的內(nèi)容生產(chǎn)變?yōu)榭赡�，但資金的缺乏卻成為制約其發(fā)展的重要因素。由此可見，推動傳統(tǒng)媒體和新媒體內(nèi)容的高度融合勢在必行。
(二)媒介融合趨向于多元化
隨著信息產(chǎn)業(yè)技術的發(fā)展更新和體制改革的深入，媒介融合將涉及更多相關產(chǎn)業(yè)，媒介產(chǎn)業(yè)融合形式在信息產(chǎn)業(yè)并購和信息產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟的主導下更加多樣化，將進一步打破電信業(yè)、計算機業(yè)、大眾傳媒業(yè)的技術壁壘，并趨向跨地區(qū)的媒介融合。媒介跨媒體、跨地區(qū)的融合，以及媒介產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)跨行業(yè)的多元化融合，改變了媒介的組織結(jié)構(gòu)與工作流程，極大地增強了媒介的影響范圍和作用力，使得媒介經(jīng)濟得到有效增長。新型的媒介融合以此為基礎，將更加注重開拓新的贏利模式。另外，當媒介發(fā)生跨媒體、跨行業(yè)、跨地域的融合后，會大大增強壟斷勢力，媒介集團在激烈的市場競爭下形成，使得節(jié)目創(chuàng)新得到更多資金的支持，節(jié)目種類和媒介言論都將更加多元化[5]。
(三)關注低成本運作與人性化服務
媒介融合使媒介盡可能為信息消費者即受眾提供“一站購齊”式的服務。這成為媒介融合的動機之一，同樣也是媒介融合發(fā)展的必然趨勢。在信息消費中，現(xiàn)代受眾對信息的獲取渠道、傳播途徑以及信息附加值等不斷提出更高的要求。受眾可以享受到媒介融合所提供的“一站式”信息服務和全方位解決方案，這又極大地降低了信息產(chǎn)品的制作成本，提升了規(guī)模效益。媒介融合的趨勢從當前來看是“三網(wǎng)合一”——融合現(xiàn)有的電信網(wǎng)絡、計算機網(wǎng)絡以及廣播電視網(wǎng)絡，逐漸形成一個包括數(shù)據(jù)、音頻和影像在內(nèi)的所有業(yè)務的、統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡系統(tǒng)，并依賴全數(shù)字化網(wǎng)絡設施的支持，將電視、電腦及手機有機融合，為受眾提供信息人性化服務的“三網(wǎng)合一”，如手機電視、手機報紙等將給受眾帶來更加快捷、便利、舒適的服務[6]。
參考文獻：
[1] 喻國明.傳媒經(jīng)濟學教程[M].北京:中國人民大學出版社,2009.
[2] 高寒.論新媒介時代的媒介融合[J].才智,2011(28).
[3] 張喬吉.新媒體背景下的媒介融合走向[J].新聞愛好者(上半月),2010(3).
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[5] 孫玉雙,孔慶帥.中國媒介融合的現(xiàn)狀、表現(xiàn)形式與未來[J].科技與出版,2011(4).
[6] 陶喜紅.論媒介融合在中國的發(fā)展趨勢[J].中國廣告,2007(6).
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