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地方電視臺(tái)氣象節(jié)目發(fā)展探討論文
摘要本文對(duì)地方電視臺(tái)氣象節(jié)目的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并就其發(fā)展路徑進(jìn)行了探討。
關(guān)鍵詞 壟斷 地方電視 氣象節(jié)目
對(duì)于地方電視臺(tái)來(lái)講，氣象節(jié)目的開(kāi)發(fā)價(jià)值不亞于當(dāng)年南京電視臺(tái)一炮打響而后紅遍全國(guó)的民生新聞節(jié)目。
本地化、身邊化的民生新聞創(chuàng)造了收視奇跡，也找回了地方電視臺(tái)的生存價(jià)值。
目前電視界都在尋找地方電視臺(tái)新的生存空間、新的增長(zhǎng)點(diǎn)，被電視人忽視多年的在氣象系統(tǒng)壟斷操作下的電視氣象節(jié)目進(jìn)入人們的視線(xiàn)。
一、地方電視臺(tái)氣象節(jié)目的開(kāi)發(fā)價(jià)值
地方電視臺(tái)的生存基礎(chǔ)在于本地化、身邊化，①而氣象資訊與民生新聞一樣，無(wú)異是最具本地化潛質(zhì)的電視資源。
在電視業(yè)發(fā)達(dá)的西方國(guó)家，本地氣象是地方電視臺(tái)最主要的支柱性節(jié)目。以美國(guó)康涅狄格州的電視3頻道(WFSB Channel 3)為例，這是一個(gè)典型的地方新聞?lì)l道，在其全天 5 個(gè)半小時(shí)的新聞節(jié)目里，正常情況下，每 10 分鐘插播 2 至 3 分鐘的天氣節(jié)目，全部是現(xiàn)場(chǎng)直播，遇到惡劣氣候，氣象節(jié)目還會(huì)增加。②氣象節(jié)目的密度之高，篇幅之長(zhǎng)可見(jiàn)一斑。
根據(jù)研究統(tǒng)計(jì)表明，美國(guó)地方電視臺(tái)，報(bào)道最多的前5位新聞依次是：③
1、本地犯罪，占20%
2、本地氣象，占11%
3、本地事故與災(zāi)害，占9%
4、趣味報(bào)道，占7%
5、健康，占7%
這組數(shù)據(jù)不能不引起我們的思考。氣象節(jié)目對(duì)于美國(guó)的地方電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，具有不可替代的支柱性，這與國(guó)內(nèi)電視氣象節(jié)目幾近邊緣化的情況產(chǎn)生極大的反差。
美國(guó)傳媒界認(rèn)為，本地的天氣情況是受眾每天最需要獲得的最基本的信息之一，電視臺(tái)最主要的贏利模式就是“受眾出售”，或者叫廣告收入，受眾旺盛的需求就是電視氣象節(jié)目開(kāi)發(fā)的價(jià)值。在美國(guó)，以及電視業(yè)發(fā)達(dá)的西方，電視氣象節(jié)目都有很高的收視率，高收視率的背后就是巨大的商業(yè)價(jià)值。調(diào)查顯示，在美國(guó)45個(gè)有線(xiàn)頻道中，天氣頻道（美國(guó)有獨(dú)立的氣象頻道）入戶(hù)率第一，收視滿(mǎn)意度第一，綜合排名第二，廣告收入居第十。在法國(guó)，天氣預(yù)報(bào)播出時(shí)間只占整個(gè)電視節(jié)目時(shí)間的1%，廣告收入?yún)s占到了20%。④
我國(guó)地方電視臺(tái)氣象節(jié)目的廣告收入，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，差距甚遠(yuǎn)。椐了解，目前地方臺(tái)的氣象節(jié)目的廣告收入只占整個(gè)廣告收入的1%左右，一般不會(huì)超過(guò)2%。⑤在這廣告收入的巨額差距中，我們看到氣象資訊資源長(zhǎng)期嚴(yán)重浪費(fèi)的同時(shí)，也看到了氣象節(jié)目開(kāi)發(fā)的誘人前景。
除了商業(yè)價(jià)值，氣象節(jié)目的社會(huì)價(jià)值更是不言而喻的。電視氣象節(jié)目是少有的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值兼?zhèn)涞墓?jié)目，值得大力開(kāi)拓。
二、地方電視臺(tái)氣象節(jié)目的現(xiàn)狀
第一，地方電視臺(tái)的氣象節(jié)目從來(lái)未被認(rèn)真開(kāi)發(fā)過(guò)
地方電視臺(tái)的氣象節(jié)目幾乎與地方臺(tái)的新聞節(jié)目同步誕生，屬于最“古老”的節(jié)目類(lèi)型，但它出現(xiàn)早卻變化小發(fā)展慢，二十幾年來(lái)一直裹步不前，這主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:
1.整體水平底下
整體上講，地方臺(tái)的氣象節(jié)目受中央電視臺(tái)的影響很深，一招一式莫不是央視的翻版，不符合地方臺(tái)的生存方式，不具備貼近性。從形式上看，千篇一律，千人一面，形式呆板，樣式陳舊。從內(nèi)容上看，數(shù)據(jù)單一，蜻蜓點(diǎn)水，差異性小，信息量低。
2.整體缺乏創(chuàng)新氛圍
這幾年，其他電視節(jié)目類(lèi)型創(chuàng)新頻頻，氣象節(jié)目卻多年來(lái)一片寂靜，即使有大連電視臺(tái)的《大連，你早》（室外直播）這樣的節(jié)目形態(tài)問(wèn)世，也很難出現(xiàn)象其他節(jié)目一樣的全國(guó)性克隆風(fēng)潮，整體嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新氛圍。
3.播出密度低，時(shí)效性差
目前，全國(guó)大多數(shù)地方臺(tái)，氣象節(jié)目一個(gè)臺(tái)（通常擁有多個(gè)頻道）一般一天只制作一檔，播出幾次，這不僅與發(fā)達(dá)國(guó)家差距甚遠(yuǎn)，也根本無(wú)法與中央電視臺(tái)相提并論。
目前，中央電視臺(tái)8個(gè)頻道一天制作27檔氣象節(jié)目，播出53次，⑥平均一個(gè)頻道3檔以上，這種播出布局，比較符合受眾對(duì)氣象資訊的需求。但遺憾的是，除了上海、北京、南京少數(shù)地方臺(tái)外，全國(guó)大多數(shù)地方電視臺(tái)都沒(méi)有這樣做，播出密度低，時(shí)效性差。
第二，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，電視氣象節(jié)目有被邊緣化的危險(xiǎn)。
在地方電視臺(tái)長(zhǎng)期缺乏對(duì)氣象節(jié)目深度開(kāi)發(fā)的同時(shí)，其他媒體卻加緊對(duì)氣象資訊資源的利用，建立健全基于氣象信息的傳播平臺(tái)，有效爭(zhēng)奪受眾。
根據(jù)1987年9月國(guó)家氣象局展開(kāi)的天氣預(yù)報(bào)社會(huì)調(diào)查，有70%以上的受眾以電視為獲取氣象信息的第一途徑，電視在傳播氣象資訊方面具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
但是，隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，各種媒體展開(kāi)了激烈的氣象信息受眾爭(zhēng)奪戰(zhàn)。廣播經(jīng)過(guò)幾年的沉寂之后，得益于汽車(chē)的普及，大有卷土重來(lái)之勢(shì)。平面媒體也不甘示弱，很多地方報(bào)紙以整版的篇幅刊登信息全面的天氣資訊。一些新興媒體，如網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)短信，聲訊電話(huà)等，更是以其隨時(shí)隨地的優(yōu)勢(shì)，大有后來(lái)居上的勢(shì)頭。我國(guó)手機(jī)氣象短信用戶(hù)，2005年1月約1200萬(wàn)，2006年1月3300萬(wàn)，到2007年8月約為8363萬(wàn)。⑦而氣象網(wǎng)站，上升勢(shì)頭更加迅猛，大有成為氣象信息傳播第一媒介的動(dòng)能。根據(jù)最近幾年各地的多組抽樣調(diào)查顯示，電視的氣象資訊受眾占有率從以前的70%以上，迅速下滑到目前的40%左右，龍頭地位開(kāi)始動(dòng)搖。
這就是地方電視臺(tái)氣象節(jié)目面臨的最嚴(yán)酷的現(xiàn)實(shí)。沒(méi)能大力開(kāi)發(fā)電視氣象節(jié)目，已經(jīng)不僅僅是浪費(fèi)氣象資訊資源的問(wèn)題，而是將要失去天氣預(yù)報(bào)受眾的問(wèn)題。
三、電視氣象節(jié)目的廣闊前景
應(yīng)該說(shuō)地方電視臺(tái)的氣象節(jié)目從來(lái)都沒(méi)有精耕細(xì)作過(guò)，是一塊亟待開(kāi)發(fā)的新大陸，一旦僵局打開(kāi)，氣象節(jié)目將迎來(lái)一片絢爛的天空。
第一，氣象節(jié)目新聞化。
新聞化是電視氣象節(jié)目的趨勢(shì)，是氣象資訊信息能否成為地方電視臺(tái)新聞節(jié)目支柱性?xún)?nèi)容的關(guān)鍵。
（1）融入新聞版塊。氣象節(jié)目在新聞節(jié)目中頻繁插入，根據(jù)國(guó)外的成功經(jīng)驗(yàn)，一般每十分鐘左右插入一次，一次1-3分鐘。氣象節(jié)目設(shè)立分主持人，與新聞主播頻繁對(duì)切進(jìn)行互動(dòng)，這是國(guó)外氣象節(jié)目的常態(tài)，最大程度滿(mǎn)足受眾對(duì)氣象資訊信息的需求。⑧
�。�2）室外直播。室外露天直播是將氣象節(jié)目新聞化的只要手段。不論陰晴雨雪，氣象主持人在室外露天出境，雷打不動(dòng)。主持人或者打著雨傘，或者戴著遮陽(yáng)帽，或者在寒風(fēng)中哆嗦，或者在暴曬下汗流浹背，這些畫(huà)面的本身就是新聞——?dú)庀笮侣�，觀眾通過(guò)畫(huà)面就可以了解正在發(fā)生的氣象情況。天氣預(yù)報(bào)的室外露天直播，賦予了氣象節(jié)目的新聞含義，室外直播的做法在國(guó)外的許多電視臺(tái)盛行幾十年而不衰，可見(jiàn)其生命了。⑨
�。�3）氣象新聞充實(shí)氣象節(jié)目?jī)?nèi)容。一般認(rèn)為，氣象新聞只有在災(zāi)害性天氣情況下才有新聞價(jià)值，如臺(tái)風(fēng)，冰雹，沙塵暴等出現(xiàn)時(shí)，這類(lèi)新聞才會(huì)大量出現(xiàn)，其實(shí)這是一個(gè)誤區(qū)。氣象新聞是最具貼近性的新聞源之一，非常符合地方電視臺(tái)本地化、身邊化的特點(diǎn)。在非災(zāi)害性的天氣下，只要天氣發(fā)生異動(dòng)，都可以成為很好的新聞素材。如，大風(fēng)、大雨、大雪、大霧，氣溫驟冷驟熱，針對(duì)這些天氣情況采制的新聞，只要抓住準(zhǔn)細(xì)節(jié)，都應(yīng)該會(huì)有很高的收視率。氣象新聞的大量播出將充實(shí)氣象節(jié)目的內(nèi)容。
第二，氣象信息貼近性
�。�1）在這點(diǎn)上，地方臺(tái)的氣象節(jié)目要格外注意擺脫央視氣象節(jié)目形態(tài)的縛束，摒棄城市天氣預(yù)報(bào)這種全景式的播報(bào)方式，走出一條在時(shí)間差異性上做文章的新路。
從目前的情況來(lái)看，氣象節(jié)目是地方臺(tái)受央視影響最深的節(jié)目。可以說(shuō)，全國(guó)絕大多數(shù)的地方電視臺(tái)的氣象節(jié)目，一招一式，莫不是央視的翻版，實(shí)際上這是一個(gè)極大的誤區(qū)。 平心而論，中央電視臺(tái)的氣象節(jié)目應(yīng)該是比較到位的。無(wú)論是節(jié)目的形態(tài)，還是播出的布局，都已經(jīng)接近發(fā)達(dá)國(guó)家全國(guó)性大臺(tái)的水平。作為全國(guó)性的大臺(tái)，特別是國(guó)土面積遼闊的全國(guó)性大臺(tái)，各地氣象情況千差萬(wàn)別，空間差異性大，氣象節(jié)目只能是全景式的重點(diǎn)城市預(yù)報(bào)，這是全國(guó)性大臺(tái)的生存方式。
這種播報(bào)方式影響深遠(yuǎn)，以至于形成根深蒂固的思維定式，重點(diǎn)城市全景式的播報(bào)方式似乎是電視氣象節(jié)目的唯一方式，天生如此。于是，幾乎全國(guó)所有的地方臺(tái)都照搬央視的模版，把地方臺(tái)所涵蓋的各個(gè)行政區(qū)域的氣象信息，不厭其繁地播報(bào)一遍。一些版圖較大的省份，這樣做還情有可原，可笑的是地市級(jí)臺(tái)，甚至縣區(qū)級(jí)臺(tái)，也無(wú)不如此。一些縣區(qū)，地域及其狹窄，各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間的直線(xiàn)距離有的不到10公里，天氣差異性近乎于零，也要不厭其煩的全景式播報(bào)一遍，信息量低，可看性差。
例如：溫州，晴，6-15℃。永嘉，晴，5-14℃。樂(lè)清，晴，5-14℃。瑞安，晴，6-15℃……
這種天氣預(yù)報(bào)，是目前幾乎所有地方電視臺(tái)的常態(tài)，這種空間差異極小的天氣預(yù)報(bào)，看了第一條，后面的不用看也能知其大概，信息量低，可看性差。
對(duì)于地方臺(tái)，天氣情況在空間差異性趨小的情況下，在時(shí)間上的差異價(jià)值就凸現(xiàn)出來(lái)。一天之中，陰晴雨雪等各種天氣指標(biāo)，變化很大，受眾也非常需要掌握這方面的資訊。在上個(gè)世紀(jì)80年代以前，地方性的氣象預(yù)報(bào)（那時(shí)候各地大多還沒(méi)有電視臺(tái)，那時(shí)候受眾獲取的氣象資訊主要依靠廣播），大多注重時(shí)間上的差異性，一般主要針對(duì)當(dāng)?shù)匾惶熘械奶鞖庾兓闆r展開(kāi)。
例如：明天白天有時(shí)又雨，傍晚前后起，雨止轉(zhuǎn)陰到多云，后半夜起，冷空氣開(kāi)始影響我市，各地氣溫將明顯下降……
象這樣把一天的天氣走勢(shì)大致勾勒出來(lái)，是二三十年前很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)地方性天氣預(yù)報(bào)的常態(tài)，很有實(shí)用價(jià)值。
國(guó)外的地方電視臺(tái)正是這樣做的，很注重氣象情況在時(shí)間上的差異性。⑩
（2）用圖表的方式介紹預(yù)報(bào)數(shù)據(jù)與實(shí)際數(shù)據(jù)的吻合度，這也是許多國(guó)外電視臺(tái)氣象節(jié)目的一大亮點(diǎn)。
例如，昨天的、上一周的、前一個(gè)月的實(shí)際最高溫度、最低溫度，實(shí)際降雨量，實(shí)際風(fēng)力等級(jí)，以及出現(xiàn)的時(shí)點(diǎn)走勢(shì)，等等，這些實(shí)際數(shù)據(jù)與前期預(yù)報(bào)的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，檢測(cè)預(yù)報(bào)的準(zhǔn)確性，很有意思，很受歡迎。在日本，這種對(duì)比方式經(jīng)久不衰。11
�。�3）說(shuō)感覺(jué)也是國(guó)外天氣預(yù)報(bào)的一大特點(diǎn)。人類(lèi)的冷熱感不僅僅與溫度有關(guān)，還跟濕度、風(fēng)速、氣壓有關(guān)，溫度的高低變化，并不一定與人類(lèi)的冷暖感相一致。所以在預(yù)報(bào)氣象信息數(shù)據(jù)時(shí)，就可以附帶說(shuō)一說(shuō)明天與今天的冷暖感及其理由，很有意思。12
總之氣象信息數(shù)據(jù)有很多，如何在眾多的數(shù)據(jù)中提煉出受眾關(guān)注的信息加以利用，是電視人的工作重點(diǎn)。
第三，氣象節(jié)目形式多樣。
�。�1）電視臺(tái)應(yīng)該開(kāi)出多檔不同風(fēng)格的氣象節(jié)目，滿(mǎn)足各個(gè)時(shí)段各類(lèi)群體對(duì)氣象信息的不同需求。
（2）節(jié)目風(fēng)格應(yīng)該多樣化。氣象節(jié)目風(fēng)格既可以輕松活潑，也可以風(fēng)格嚴(yán)謹(jǐn)，可信度高。
�。�3）在氣象節(jié)目中，也可以穿插一些知識(shí)性、趣味性的話(huà)題，還可以與觀眾互動(dòng)，進(jìn)行有獎(jiǎng)問(wèn)答。
以上介紹的是國(guó)外電視氣象節(jié)目的一些通常做法，這有助于我們看清電視氣象節(jié)目的廣闊前景。
注釋
王克誠(chéng)，《電視地方臺(tái)德生存空間和生存方式研究》，《浙江電視藝術(shù)》2005年第一期。
王世農(nóng)、張曉生，《在美國(guó)感受電視新聞》，《青年記者》2003（12）
汪文斌、胡正榮，《世界電視前沿》 華藝出版社 2001年11月版。
秦詳士、倪景春，《氣象頻道建設(shè)方案及系統(tǒng)框架設(shè)計(jì)》，《氣象影視論文集（二）》，氣象出版社2004年3月版。
椐對(duì)浙江省部分地市級(jí)電視臺(tái)的統(tǒng)計(jì)。
管晶晶，《華風(fēng)氣象影視信息集團(tuán)經(jīng)營(yíng)模式探析》，《視聽(tīng)界》，2006年第二期。
據(jù)中國(guó)氣象局相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。
汪文斌，胡正榮：《世界電視前沿》 華藝出版社 2001年11月版。
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