從策劃的角度談?wù)褂[設(shè)計(jì)論文

　　策劃與設(shè)計(jì)密不可分，它們相互影響、相互制約。策劃從大局把握事物的發(fā)展方向，要解決的是市場(chǎng)需要什幺展覽，展覽設(shè)計(jì)的依據(jù)是什幺，如何包裝推廣展覽……等等一系列的問題，具有全局指導(dǎo)性的作用。設(shè)計(jì)是策劃中的一個(gè)環(huán)節(jié)，是對(duì)策劃主題的具象化，是把策劃意圖變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的具體操作。設(shè)計(jì)過程中的一系列問題，都離不開精心的策劃。沒有策劃，設(shè)計(jì)就會(huì)失去目標(biāo)，變得主觀隨意和盲目。因此，設(shè)計(jì)應(yīng)該且必須服從于策劃的決策，即在策劃所確定的原則和策略的指導(dǎo)下進(jìn)行，最大可能地體現(xiàn)出策劃的意圖與構(gòu)想，為策劃對(duì)象的整體效果服務(wù)，為預(yù)期目標(biāo)服務(wù)。

　　NEW“FORM”國際平面設(shè)計(jì)邀請(qǐng)展20xx是以“未來”為主題的國際平面設(shè)計(jì)邀請(qǐng)展。參展設(shè)計(jì)師通過圖形來詮釋他們對(duì)主題“未來”的理解。展覽獨(dú)辟蹊徑，要求所有參展作品都使用正負(fù)圖形表現(xiàn)，脫離印刷，以鐳射技術(shù)制作完成，力求打開新的表現(xiàn)空間，探求表現(xiàn)技法的多樣性，為平面設(shè)計(jì)未來發(fā)展方向提供一個(gè)新的探索。組委會(huì)邀請(qǐng)四位世界著名的設(shè)計(jì)師Lex Drewinski（德國）、RostislavVanek（捷克）、Lanny Sommese（美國）和German Montalvo（墨西哥）一起擔(dān)任本屆展覽的評(píng)委。展覽在德國、捷克和中國等地展出。此次展覽的設(shè)計(jì)就是在策劃所確定的原則和策略的指導(dǎo)下進(jìn)行的。

　　1 策展理念產(chǎn)生背景及構(gòu)思

　　1.1 背景

　　隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，平面設(shè)計(jì)手段也受到了前所未有的挑戰(zhàn)，但是，多媒體技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)帶來沖擊的同時(shí)也給它帶來了更多、更新的表現(xiàn)形式，這促進(jìn)傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)在表現(xiàn)手法上得以不斷地拓展，因此，筆者想策劃一個(gè)在平面領(lǐng)域運(yùn)用新形式進(jìn)行表現(xiàn)的探索展，通過邀請(qǐng)來自不同國家新銳的設(shè)計(jì)師參加展覽，對(duì)平面新形式的表現(xiàn)進(jìn)行探討和交流。此次展覽為獨(dú)立策展，非官方活動(dòng)。

　　1.2 構(gòu)思

　　首先要確定的是展覽的主題。因?yàn)檎褂[旨在對(duì)未來平面表現(xiàn)形式進(jìn)行探索和實(shí)驗(yàn)，由此確定參展設(shè)計(jì)師創(chuàng)作作品以“未來”為主題。

　　其次要確定采用什幺表現(xiàn)技法來體現(xiàn)“未來”？人們生活在當(dāng)下，更多關(guān)注的是現(xiàn)在，往往會(huì)忽視未來，采用正負(fù)形的形式最能貼切地體現(xiàn)這個(gè)主題一一我們常常像忽略負(fù)形的存在一樣忽視未來。呼吁我們不只要看眼前的物，更要考慮長遠(yuǎn)的利益。正負(fù)形分別代表著陰和陽，因此，展覽的色彩選用以黑白兩色為主。

　　再次，參展作品采用什幺新形式展現(xiàn)？大多數(shù)平面作品都是以紙為媒介依靠印刷來表現(xiàn)。那幺，換個(gè)角度思考，是否能夠脫離印刷技術(shù)，不用紙張而用另外的材料來展現(xiàn)平面作品呢？答案是肯定的，經(jīng)過思考后，筆者決定使用透明材料為媒介的非印刷方式呈現(xiàn)，因?yàn)橥该靼迨强赏敢暤�，它本身雖然是隔斷物，但是我們可以清晰地通過它看到背后的物體，這能跟“未來”社會(huì)呈現(xiàn)在我們眼前是什幺樣子的這一問題產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，因此，它非常適合用來表現(xiàn)主題。既然展覽以新形式為宗旨，那幺能否將未來的主題、新形式的概念、透明材料的應(yīng)用都貫穿到展覽的始終，打開新的表現(xiàn)空間，讓觀眾充分感受平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法的多樣性？隨著思考的不斷深入，策展思路的逐漸清晰，最后確定出展覽的整體策略：

　　（1）以展覽作品為中心，在展覽展前、展中、展后的每個(gè)環(huán)節(jié)都用新的形式去表現(xiàn)，給平面設(shè)計(jì)未來發(fā)展方向提供一個(gè)新的探索與思考。

　�。�2）主題：未來。

　　（3）表現(xiàn)形式：采用正負(fù)形表現(xiàn)，顏色以黑白為主色。

　�。�4）材料：統(tǒng)一使用透明材料，把透明的概念貫穿到整個(gè)展覽。

　　2 從策劃角度做設(shè)計(jì)

　　設(shè)計(jì)不能只是為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，所有的設(shè)計(jì)都應(yīng)該事出有因。確定整體策略后，筆者在這些策略思路指導(dǎo)下設(shè)計(jì)了展覽的相關(guān)項(xiàng)目，如網(wǎng)站、海報(bào)、邀請(qǐng)函等等。

　　2.1 參展作品的要求

　　整體策略中明確了展覽的主題和形式等信息，因此在征集參展作品時(shí)對(duì)作品作如下要求：

　　（1）主題：未來。

　�。�2）尺寸：50cm×50cm。

　�。�3）必須使用正負(fù)形、黑白兩色表現(xiàn)。

　　2.2 作品的材料及表現(xiàn)形式

　　根據(jù)“將透明的概念貫穿到整個(gè)展覽”的展覽策略，筆者選擇透明材料，以鐳射技術(shù)切割進(jìn)行呈現(xiàn)，表現(xiàn)出對(duì)主題的理解，并設(shè)計(jì)了幾個(gè)方案：一是切割黑色紙張?jiān)賹⑵湔迟N在玻璃上，二是切割黑色紙板再將其粘貼在亞克力板上，三是切割黑色不干膠再將其粘貼在透明片上。綜合分析后，第三個(gè)方案的表現(xiàn)形式新穎，制作方便，視覺效果好，符合整體策略思路，決定采用。

　　2.3 作品的懸掛設(shè)計(jì)

　　在懸掛方式的設(shè)計(jì)上，常用的有采用繩子懸掛或者夾子固定，但由于作品已確定采用切割不干膠再粘貼在透明片上的方式展出，因此，根據(jù)整體策略思路，考慮與作品的統(tǒng)一，決定以透明釘固定四周、透明魚線懸掛的方式。由于都是透明的材料，掛上去之后是“隱形”的，既不影響作品，也很好地體現(xiàn)出“未來”的主題。

　　2.4 展架設(shè)計(jì)

　　展架應(yīng)根據(jù)“以展覽作品為中心，在展覽展前、展中、展后的每個(gè)環(huán)節(jié)都用新的形式去表現(xiàn)”的整體策略進(jìn)行設(shè)計(jì)。因此，在展架設(shè)計(jì)上，最重要的問題是如何體現(xiàn)出新形式的理念。在收集大量資料和考察展覽空間后，決定不采用傳統(tǒng)裝框掛墻的方式，而是選用把不銹鋼條焊接成3層展架的新形式，這種展架不僅形式獨(dú)特，而且也可以充分利用空間，展出多幅作品（圖1）。

　　2.5 展覽標(biāo)簽設(shè)計(jì)

　　透明的概念是貫穿始終的，因此，采用UV技術(shù)，黑白打印在背膠透明膜上，制作出與展覽整體相統(tǒng)一的透明標(biāo)簽。

　　2.6 海報(bào)設(shè)計(jì)

　　為了使現(xiàn)場(chǎng)的整體設(shè)計(jì)效果統(tǒng)一，海報(bào)的設(shè)計(jì)和制作與展覽作品的形式相同，都是采用使用刻繪機(jī)切割不干膠，再使用轉(zhuǎn)帖膜把刻出來的字體轉(zhuǎn)貼在透明片上（圖2）。根據(jù)“在展覽的每個(gè)環(huán)節(jié)都用新的形式去表現(xiàn)”的策略，巡展在網(wǎng)絡(luò)上的宣傳海報(bào)采用GIF動(dòng)畫的新形式進(jìn)行表現(xiàn)，首展的海報(bào)撕下來后，出現(xiàn)下一站巡展的信息。通過這種形式來寓意新展覽的開始以及對(duì)未來的展望（圖3）。

　　2.7 邀請(qǐng)函設(shè)計(jì)

　　新形式不僅僅是使用新技術(shù)、新材料，在觀看形式上也可以進(jìn)行創(chuàng)新。在展覽邀請(qǐng)函設(shè)計(jì)上，選擇激光打印機(jī)直接在laser透明打印膜上打印邀請(qǐng)的信息，它需要受邀請(qǐng)者舉起邀請(qǐng)函朝有光源的方向看去，才能看清楚邀請(qǐng)函上的信息，這種互動(dòng)式的形式新穎獨(dú)特，貼切表達(dá)“未來”的主題，引發(fā)人們的思考（圖4）。

　　2.8 參展證書設(shè)計(jì)

　　與邀請(qǐng)函一樣，參展證書設(shè)計(jì)要與整體形成統(tǒng)一，透明材料的選用是必然的。筆者采用了激光雕刻和切割透明亞克力板相結(jié)合的新形式設(shè)計(jì)了參展證書。展覽證書的標(biāo)題NEWFORM中的NEW字采用鏤空的方式呈現(xiàn)，而FORM字則使用雕刻的方式體現(xiàn)，一虛一實(shí)體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)的陰陽思想。正文采用淺雕的方式雕刻，文字在透明的亞克力板中若隱若現(xiàn)。參展證書的整體視覺效果新穎獨(dú)特，雅致含蓄，具有較高的收藏價(jià)值（圖5）。

　　這個(gè)展覽相關(guān)的設(shè)計(jì)和制作，都是在整體策略思路指導(dǎo)下進(jìn)行的。在展覽的各個(gè)環(huán)節(jié)均不采用傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式，而是使用新的技術(shù)和新的表現(xiàn)形式，讓觀眾觀看這個(gè)展覽后，能對(duì)未來平面設(shè)計(jì)發(fā)展產(chǎn)生思考。展覽吸引了大量觀眾前往參觀，在設(shè)計(jì)界產(chǎn)生了良好的反響。由此可見，在策展的時(shí)候，如果能在整體策略思路的指導(dǎo)下進(jìn)行思考與創(chuàng)作，兼顧宏觀與微觀，那幺將能比較容易地使設(shè)計(jì)與展覽訴求相一致，最終產(chǎn)生良好的傳播效果。

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