新聞報(bào)道主題策劃的重要性及措施探究論文
摘 要 主題策劃是策劃新聞宣傳報(bào)道的一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，做好主體報(bào)道策劃，加強(qiáng)主題報(bào)道的創(chuàng)新性，使之更具有吸引力和感染力，對(duì)于提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力具有重要的影響力。文章通過對(duì)主題報(bào)道策劃的重要性及措施兩方面進(jìn)行分析，對(duì)于正確認(rèn)識(shí)主題報(bào)道策劃和更好地進(jìn)行主題報(bào)道策劃起到一定的借鑒作用。
關(guān)鍵詞 主題報(bào)道；策劃；重要性；新聞宣傳
信息化的高速發(fā)展，為新聞媒體的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，使新聞信息更具有層次化、新聞?shì)d體更加的豐富化，而傳統(tǒng)媒體要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提高其競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，就必須要讓新聞報(bào)道更具看點(diǎn)，新聞主題更加吸引人。
主題報(bào)道不同于常態(tài)的報(bào)道，主題報(bào)道更具有引導(dǎo)性和指導(dǎo)性。一般而言主題報(bào)道的主題要鮮明，立場(chǎng)要明確，能夠多角度，多層次地來對(duì)事情進(jìn)行策劃，能夠更大限度的反映事物的本質(zhì)。新聞主題在選題過程中要遵循一定的原則和基本的標(biāo)準(zhǔn)，如：思想性突出、新聞性強(qiáng)、反映基層、社會(huì)民生等，選題要具有新穎性和獨(dú)特性，能激起讀者的關(guān)注度，主題報(bào)道的內(nèi)容要符合當(dāng)前社會(huì)發(fā)展，有較強(qiáng)的貼近性和可讀性，對(duì)社會(huì)起到一定的正面的、向上的激勵(lì)和引導(dǎo)。下面就對(duì)如何做好主題報(bào)道的策劃進(jìn)行具體的說明。
1 新聞報(bào)道主題策劃的重要性及措施
新聞報(bào)道主題策劃關(guān)系到新聞報(bào)道的價(jià)值和影響力，對(duì)于提高媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、影響力，讓新聞更具有看點(diǎn)，讓宣傳起到事半功倍的效果，都具有重要的作用。因此，加強(qiáng)對(duì)新聞報(bào)道主題策劃，是新聞媒體所采用的必要手段。下面就對(duì)新聞報(bào)道主題策劃的重要性及措施進(jìn)行具體的分析和說明。
1.1 緊貼形勢(shì)，尋求突破
近年來，我國(guó)發(fā)生了很多的大事件，如：北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)、“9·3”大閱兵等，這些事件的發(fā)生為新聞主題策劃提供了內(nèi)容和關(guān)注度。對(duì)于各個(gè)地區(qū)而言，在當(dāng)時(shí)的背景下，做好這些事情的主題策劃，是新聞媒體義不容辭的責(zé)任。在主題策劃的`過程中，要摒棄傳統(tǒng)的策劃模式，注重內(nèi)容的深度和廣度，使主題報(bào)道引起觀看者的共鳴，充分發(fā)揮新聞媒體的輿論引導(dǎo)作用，起到一個(gè)良好的宣傳作用。
現(xiàn)代化的信息設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，為主題報(bào)道提供了更加豐富的、多層次的內(nèi)容的同時(shí)，也滿足了新聞主題報(bào)道的多手段、多形式的宣傳。電視媒體發(fā)揮其主流媒體的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大報(bào)道規(guī)模，創(chuàng)新主題策劃?rùn)C(jī)制，擴(kuò)大主題宣傳的效果，從而提高主題報(bào)道的影響力，對(duì)群眾起到有利的沖擊，從而形成統(tǒng)一的群眾基礎(chǔ)。如：在我國(guó)建國(guó)60周年宣傳上，在報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道方式上都加以改善和突破，采用不同的主題報(bào)道方式和不同的主題策劃方案，從不同的角度和層面，來展示我國(guó)建國(guó)60年以來的精神面貌和發(fā)展，將祖國(guó)的風(fēng)采和60年以來的成果展現(xiàn)到群眾面前，讓群眾深刻地感受到祖國(guó)的變化和不斷的強(qiáng)大，使群眾產(chǎn)生民族榮譽(yù)感和驕傲感，從內(nèi)心感到自豪和欽佩，發(fā)揮媒體的引導(dǎo)作用，提升群眾的民族感和凝聚力，從而使宣傳達(dá)到理想的效果。
1.2 圍繞中心，出彩報(bào)道
地市級(jí)電視臺(tái)作為當(dāng)?shù)氐囊粋�(gè)主流媒體，在報(bào)道上要貼近當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展和民生情況。以寶雞市電視臺(tái)為例，它作為寶雞市一個(gè)主流媒體，在新聞報(bào)道過程中，更多的是跟當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)緊密聯(lián)系在一起，使當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)外的一個(gè)展示的平臺(tái)，同時(shí)也是外界認(rèn)識(shí)和了解寶雞市經(jīng)濟(jì)、風(fēng)貌的一個(gè)窗口。寶雞電視臺(tái)具有服務(wù)于黨與政府的職能，在滿足政府需求的同時(shí)，加強(qiáng)創(chuàng)新和突破，提高電視臺(tái)的影響力，使其成為地方經(jīng)濟(jì)的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。
每一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展都具有各自的特色，媒體在報(bào)道過程中，要抓住本地區(qū)的特色，在服務(wù)本地區(qū)新聞需求的同時(shí)，加以創(chuàng)新性的策劃，使新聞報(bào)道更具有可視性，更加出彩。
以寶雞電視臺(tái)為例，2014年底，陜西電視臺(tái)開辦了一個(gè)《追趕超越爭(zhēng)上游·地市巨變》的欄目，欄目要求以主題報(bào)道形式反映“十二五”各地市社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所取得的成就，要求地市臺(tái)配合完成任務(wù)，接到任務(wù)后，臺(tái)上很快成立了報(bào)道組，對(duì)如何確定報(bào)道主題，大家進(jìn)行了認(rèn)真討論，初步擬定了《寶雞夜經(jīng)濟(jì)正當(dāng)時(shí)》《全力打造“工業(yè)強(qiáng) 生態(tài)美”綠色新寶雞》《寶雞：集中全力辦好民生實(shí)事切實(shí)提升群眾“獲得感”》等幾個(gè)選題，這幾個(gè)選題基本上都凸顯了城市發(fā)展的亮點(diǎn)，而對(duì)于如何好中選好，大家最后確定最能代表城市日新月異發(fā)展的《創(chuàng)建文明城市讓群眾生活更美好》這一選題。
主題確定后只是完成了報(bào)道的第一步，如何找好新聞的切入點(diǎn)，如何選取新聞素材，如何交代新聞背景，如何做到新聞可視好看，一改以前的畫面加解說的單一的報(bào)道形式，就必須創(chuàng)新。經(jīng)過反復(fù)討論，大家決定從細(xì)節(jié)抓起，切入點(diǎn)選取了創(chuàng)建文明城市后市民文明素養(yǎng)的提高、誠(chéng)實(shí)守信人物以及文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等一組畫面，以現(xiàn)場(chǎng)同期聲的方式予以展現(xiàn)，給人以視覺的震撼，隨后以一個(gè)市民訴說創(chuàng)建前后城市的變化為主線，通過講故事的方式從百姓的口中展現(xiàn)城市的變遷，很好地凸顯了主題，收到了很好的宣傳效果。
1.3 進(jìn)一步擴(kuò)充媒體的宣傳渠道
近年來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，為越來越多的媒體發(fā)展提了平臺(tái)，電視媒體要想保留其主導(dǎo)地位，就必須要進(jìn)一步擴(kuò)大其宣傳渠道。提高其策劃手段和策劃水平，通過主題策劃，讓外界更好地認(rèn)識(shí)和了解當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各個(gè)層面，加強(qiáng)對(duì)地區(qū)宣傳的力度，提高外界的關(guān)注度，從而有效提高媒體的市場(chǎng)影響力和創(chuàng)造新的競(jìng)爭(zhēng)力。
1.4 擴(kuò)展視角，彰顯地方特色
新聞報(bào)道的觀眾基礎(chǔ)是人民群眾，報(bào)道要想取得良好的社會(huì)反響，引起社會(huì)輿論，就需要貼近群眾的生活，擴(kuò)展視角，以報(bào)道地方特色為基礎(chǔ)，積極的報(bào)道各種群眾感興趣的新聞事件中，引發(fā)群眾的關(guān)注度，以此來提高媒體的影響力。
地市級(jí)電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在，對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)、人文景觀有深刻的了解，在主題策劃上更有話語(yǔ)權(quán)和更能反映和貼近群眾生活，在進(jìn)行宣傳的過程中，揚(yáng)長(zhǎng)避短，加強(qiáng)策劃的創(chuàng)新，提高報(bào)道的質(zhì)量，贏得群眾的信賴，也是地市級(jí)電視臺(tái)增加其競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。
1.5 表現(xiàn)形式上要有創(chuàng)新
無(wú)論什幺時(shí)候，創(chuàng)新都是一個(gè)媒體自我發(fā)展和提高自身影響力和社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)有力的手段。電視媒體在新聞主題報(bào)道策劃的過程中，對(duì)不同性質(zhì)的新聞主題，采取不同的策劃模式和方法，如：對(duì)于一些災(zāi)害性的主題報(bào)道，要嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)、引起觀眾的共鳴。對(duì)于一些節(jié)日性的主題報(bào)道，可以針對(duì)節(jié)日主題，靈活地選擇報(bào)道方式，讓觀眾感受到節(jié)日的氛圍，引起觀眾的興趣。
主題報(bào)道策劃是為了更好的凸顯主題，引導(dǎo)觀眾進(jìn)入主題思想和氛圍中，在創(chuàng)新過程中，要貼近群眾的興趣，在不影響其具體內(nèi)容的基礎(chǔ)上，進(jìn)行創(chuàng)新策劃，給主題注入新的生命力。
2 結(jié)束語(yǔ)
主題策劃是新聞媒體為了提高自身影響力，使其在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，在保留自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，提高其影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。主題策劃的好壞，在一定程度上直接決定了新聞報(bào)道的價(jià)值，以及新聞報(bào)道是否成功。因此，電視臺(tái)在進(jìn)行主題的策劃過程中，一定要根據(jù)當(dāng)?shù)卣恼�，打造特色性主題，在表達(dá)形式和表達(dá)內(nèi)容上加以創(chuàng)新和突破，給予觀眾一個(gè)新的視覺感受，引導(dǎo)觀眾更好地接收黨要表達(dá)的思想，從而有效地實(shí)現(xiàn)新聞主題報(bào)道的價(jià)值。
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