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企業(yè)自主創(chuàng)新技術(shù)能力作用影響論文
一、市場營銷能力概述
市場營銷能力就是指從公司市場定位與營銷組合這兩個(gè)層面去探究公司在市場營銷中具有的優(yōu)劣勢。公司需要設(shè)定一個(gè)屬于自身的目標(biāo)市場，從商品、地理為位置等方面去給予描述。定位合理，能夠讓公司不斷的匯集資源在市場中占據(jù)優(yōu)勢，從而獲得最后競爭勝利。定位的精確性主要是來自于公司對市場研究與調(diào)查的實(shí)力、評判與明確市場目標(biāo)的實(shí)力以及占據(jù)市場保持地位的實(shí)力。市場營銷組合就是指能夠?qū)κ袌鲂枨笤斐捎绊懖@得競爭優(yōu)勢的各類方式的組合。涵蓋商品、價(jià)格等。合理使用有關(guān)要求設(shè)定適合市場發(fā)展的營銷組合。還需要依據(jù)商品生命周期的改變給予及時(shí)的調(diào)節(jié)[1]。
二、營銷能力與企業(yè)的自主創(chuàng)新的關(guān)系
在公司中自主創(chuàng)新和營銷能力具有兩個(gè)較為顯著的差異。國外很多研究者對其進(jìn)行探究并得出它們之間存在十分緊密的關(guān)系，營銷能力促進(jìn)公司創(chuàng)新。一些研究者給出它們間是互相促進(jìn)、互相補(bǔ)充的關(guān)系。公司只有對市場進(jìn)行探究，在可以生產(chǎn)出適合市場需求的商品或服務(wù)。公司借助于創(chuàng)新能夠給大眾帶來需求與便捷。市場影響對技術(shù)創(chuàng)新具有下面一些展現(xiàn)形式：（1）參加創(chuàng)新的探究過程；（2）確定創(chuàng)新目標(biāo)；（3）增強(qiáng)創(chuàng)新的交流性。他們覺得營銷能力對公司自主創(chuàng)新有著十分巨大的意義。研究者借助于對影響創(chuàng)新因素的研究，以期給公司生存與發(fā)展帶來一些參考意見。
三、企業(yè)的自主創(chuàng)新影響因素
1.資源的獲取
公司資源會對其在市場中的競爭造成很大影響。公司領(lǐng)導(dǎo)者還有職員的文化水平，以及公司創(chuàng)新能力與規(guī)模都是對會公司發(fā)展造成影響。
2.創(chuàng)新的需求
創(chuàng)新需求主要是來自于決策人員對公司的創(chuàng)新程度。借助于公司文化、市場的引導(dǎo)還有公司創(chuàng)新態(tài)度會對決策者的創(chuàng)新程度產(chǎn)生影響。公司文化給創(chuàng)新帶來支持與依據(jù)。市場導(dǎo)向可以讓公司了解顧客對創(chuàng)新的需求情況。公司動(dòng)態(tài)，尤其是在公司的領(lǐng)導(dǎo)層里，對公司創(chuàng)新資源的劃分，還有公司創(chuàng)新的實(shí)施有著很大影響。
3.外部環(huán)境
外在環(huán)境對公司發(fā)展有著很大影響。在很多人看來競爭是促進(jìn)著公司創(chuàng)新的一個(gè)因素。隨著競爭環(huán)境的不斷改變，公司需要在創(chuàng)新中不斷的去適應(yīng)當(dāng)前的環(huán)境改變。只有實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新菜可以去順應(yīng)當(dāng)前社會發(fā)展，才可以在這樣一個(gè)嚴(yán)酷的環(huán)境里獲得生存與發(fā)展[2]。
四、營銷能力對企業(yè)自主創(chuàng)新的影響
1.營銷能力對企業(yè)的創(chuàng)新需求影響
公司在發(fā)展中是離不開創(chuàng)新的。對企業(yè)而言，創(chuàng)新就相當(dāng)于發(fā)展。公司對創(chuàng)新的需求將會直接影響著公司的發(fā)展進(jìn)度，發(fā)展進(jìn)度對公司的經(jīng)濟(jì)收益形成影響，而經(jīng)濟(jì)收益又會對公司發(fā)展造成影響，這樣就可以形成一個(gè)不斷循環(huán)的過程。公司要么就會在循環(huán)中不斷變強(qiáng)，要么就會不斷的消退。對公司而言如果借助于創(chuàng)新沒有實(shí)現(xiàn)收益的增加，那么對企業(yè)家而言，他們的創(chuàng)新需求就會不斷的減少。很多公司因?yàn)闋I銷實(shí)力較差，對公司運(yùn)營造成影響，只能讓公司領(lǐng)導(dǎo)選取市場上較為普通的產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)，這樣就會不斷的削弱自身的創(chuàng)新實(shí)力，因此營銷能力會公司創(chuàng)新實(shí)力的影響是十分巨大的。
2.營銷能力對企業(yè)的創(chuàng)新效益的影響
企業(yè)商業(yè)化成本一般來自于下面兩個(gè)部分：首先就是商品在營銷中形成的費(fèi)用；其次就是商品在生產(chǎn)中形成的成本。在當(dāng)前信息與經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的社會里，一般商品營銷形成的成本要比商品生產(chǎn)形成的費(fèi)用高出很多。公司借助于自主創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收益的增長，其中營銷能力起到了十分重要的功能。當(dāng)公司的營銷能力在不斷增強(qiáng)時(shí)，創(chuàng)新的商品或服務(wù)就會得到更多的收益。
3.營銷能力對企業(yè)的創(chuàng)新預(yù)期的影響
企業(yè)創(chuàng)新被企業(yè)家對創(chuàng)新需求的程度所影響，并且在開展創(chuàng)新以前，需要對其創(chuàng)新結(jié)果進(jìn)行預(yù)估。主要具有下面兩個(gè)部分：首先就是創(chuàng)新商品與服務(wù)可以給公司創(chuàng)造更多的盈利空間；其次就是商品或服務(wù)被市場的接受程度與能力。這些都和公司的銷售實(shí)力有著直接聯(lián)系[3]。
4.營銷戰(zhàn)略對企業(yè)創(chuàng)新選擇的影響
當(dāng)公司借助于有效的營銷策略實(shí)現(xiàn)利益最大化的時(shí)候，其在創(chuàng)新選取上就會更傾向于創(chuàng)新。創(chuàng)新可以給公司帶來更多市場份額，借助于合理的營銷策略可以給帶來更多經(jīng)濟(jì)利益。營銷策略好的公司，對其能力的要求就會更強(qiáng)，給商品推廣帶來了更多優(yōu)勢，并獲得更多收益，刺激公司決策者不斷的增加對規(guī)模的拓展欲望。
結(jié)語：
在發(fā)展中，企業(yè)創(chuàng)新時(shí)非常關(guān)鍵的一個(gè)部分，在實(shí)行自主創(chuàng)新時(shí)，需要探究很多方面，只有綜合考慮以后才可以確定是不是對公司進(jìn)行創(chuàng)新。在這段時(shí)間里營銷能力對公司的創(chuàng)新決策有著很大影響，創(chuàng)新的最終目的就是為了給公司創(chuàng)造更多效益，但是效益的出現(xiàn)也主要是來自于公司的營銷能力。
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