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我國(guó)數(shù)字電視的發(fā)展策略研究論文
[摘要] 傳統(tǒng)廣播電視面臨著巨大的生存壓力,電視數(shù)字化是廣播電視發(fā)展的必然趨勢(shì),是繼黑白電視到彩色電視后的又一次革命。在我國(guó),由于數(shù)字電視投入使用時(shí)間較短,目前還不夠成熟,必須構(gòu)建一個(gè)可提供大量專業(yè)化頻道的平臺(tái),以便吸引更多的家庭用戶�！罢w平移”是一條不以收費(fèi)頻道為主的推廣模式,很好地解決了內(nèi)容匱乏和價(jià)格的瓶頸。
[關(guān)鍵詞 有線數(shù)字電視整體平移業(yè)務(wù)融合信息技術(shù)
一、我國(guó)數(shù)字有線電視的發(fā)展背景
目前,我國(guó)傳統(tǒng)廣播電視面臨著巨大的生存壓力。 目前,全國(guó)有廣播電視播出機(jī)構(gòu)1971座,播出1787套廣播節(jié)目和2334套電視節(jié)目。由于發(fā)展空間小、服務(wù)方式單一、盈利模式單一,過分依賴廣告收入,缺少新的增長(zhǎng)點(diǎn),節(jié)目雷同,影響了系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和整體力量的發(fā)揮。以廣告為主要收入來(lái)源的廣播電視發(fā)展空間在縮小,另外,城市有線電視普及率已達(dá)90%以上,發(fā)展空間也在縮小。上述問題直接影響到廣電系統(tǒng)今后的生存和發(fā)展。而數(shù)字化為解決這些問題提供了重要的途徑和手段。但數(shù)字電視畢竟是一項(xiàng)新技術(shù)、一個(gè)新事物,沒有現(xiàn)成的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒,因此在發(fā)展過程中遇到了各種各樣的問題和困難。能否找到一種切實(shí)可行的運(yùn)營(yíng)模式將直接影響到有線數(shù)字電視的推廣進(jìn)度。
有線數(shù)字電視是相對(duì)于模擬電視而言的,傳統(tǒng)的模擬系統(tǒng)是使用模擬技術(shù)對(duì)信號(hào)進(jìn)行處理,產(chǎn)生的是模擬的電信號(hào)。而數(shù)字電視節(jié)目的采集、制作、編輯、播出、傳輸、接收的全過程都采用數(shù)字技術(shù),產(chǎn)生的是由0和1組成的數(shù)字信號(hào)。從技術(shù)角度解釋,數(shù)字電視節(jié)目可以是以數(shù)字方式拍攝、制作和存儲(chǔ)的電影和電視,也可以是庫(kù)存的資料片經(jīng)數(shù)字化處理所制成的電影和電視。
電視數(shù)字化是廣播電視發(fā)展的必然趨勢(shì),是繼黑白電視到彩色電視后的又一次革命。20世紀(jì)80年代末,為應(yīng)對(duì)信息社會(huì)的快速發(fā)展,從根本上滿足人們對(duì)高質(zhì)量視聽享受的要求,歐美科學(xué)家們提出了數(shù)字電視的概念。然而,數(shù)字電視的意義超出了數(shù)字電視本身,它有可能引發(fā)一場(chǎng)信息技術(shù)的革命,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)換代,創(chuàng)造新的商業(yè)機(jī)會(huì)和就業(yè)機(jī)會(huì),甚至導(dǎo)致資源和財(cái)富的重新分配。推進(jìn)廣播電視數(shù)字化,可以帶動(dòng)設(shè)備硬件市場(chǎng)和節(jié)目服務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展,形成新的消費(fèi)熱點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),拉動(dòng)內(nèi)需,增加就業(yè)崗位,促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)和民族工業(yè)的發(fā)展。
2003年,國(guó)家發(fā)改委召開數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議,同意廣電總局發(fā)展有線數(shù)字電視,推進(jìn)廣播電視數(shù)字化進(jìn)程。信息產(chǎn)業(yè)部與廣電總局成立了有線數(shù)字電視聯(lián)合工作組,以加快有線數(shù)字電視設(shè)備產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化。由于數(shù)字電視投入使用時(shí)間較短,國(guó)外從1998年開始,中國(guó)則2002年才開始,再加上這是一個(gè)實(shí)踐性較強(qiáng)的項(xiàng)目目前還不夠成熟。
二、我國(guó)數(shù)字電視的發(fā)展策略
機(jī)頂盒的發(fā)放費(fèi)用、消費(fèi)習(xí)慣和內(nèi)容提供商提供的付費(fèi)電視內(nèi)容貧乏,這三點(diǎn)是制約數(shù)字付費(fèi)電視的發(fā)展關(guān)鍵因素。
內(nèi)容對(duì)電視數(shù)字化絕對(duì)必不可少,而國(guó)內(nèi)制作的電視節(jié)目品種單一,吸引力不強(qiáng)。如果數(shù)字電視節(jié)目源問題在今后幾年的開播中得不到解決,就有可能導(dǎo)致用戶對(duì)于數(shù)字電視的興趣消失。政府有關(guān)部門應(yīng)該研究借鑒國(guó)外數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)的商業(yè)經(jīng)驗(yàn),將豐富的有線頻道資源進(jìn)行重新分配,在加強(qiáng)頻道經(jīng)營(yíng)許可管理制度的前提下,實(shí)行有償頻道租賃服務(wù),讓更多的專業(yè)頻道服務(wù)者參與數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)中來(lái)。
中國(guó)大陸數(shù)字電視同時(shí)面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn),中國(guó)絕大多數(shù)有線電視公司缺乏資金對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行改造,消費(fèi)者購(gòu)買力相對(duì)比較低,高昂的數(shù)字電視機(jī)價(jià)格影響了數(shù)字電視的普及。單靠原來(lái)手中的頻道資源來(lái)提高價(jià)格或加快數(shù)字電視用戶的增加率,效果并不顯著。從目前情形來(lái)看,單純靠市場(chǎng)力量推廣數(shù)字電視難以達(dá)到預(yù)期目的,難以在預(yù)期時(shí)間內(nèi)關(guān)閉模擬電視系統(tǒng)。原因可以歸結(jié)為6方面:消費(fèi)者對(duì)于數(shù)字電視了解不夠、消費(fèi)者的技術(shù)疲勞、數(shù)字電視接收機(jī)價(jià)格比較高、數(shù)字電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的不確定性、數(shù)字電視表現(xiàn)與期望相差甚遠(yuǎn)導(dǎo)致的普遍懷疑、投資高風(fēng)險(xiǎn)和資本短缺。
單一業(yè)務(wù)不可能推動(dòng)數(shù)字電視,推動(dòng)數(shù)字電視的四大動(dòng)力是交互電視、高清晰度電視、數(shù)據(jù)廣播和有線上網(wǎng)。我國(guó)電視市場(chǎng)基數(shù)大,送機(jī)頂盒的手段只能是短期行為,不可能長(zhǎng)久。付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商要實(shí)現(xiàn)贏利,就必須構(gòu)建一個(gè)可提供大量專業(yè)化頻道的平臺(tái),以便吸引更多的家庭用戶。
“整體平移”,以小區(qū)為單位,免費(fèi)贈(zèng)送機(jī)頂盒,在推行數(shù)字節(jié)目的同時(shí)完全停止輸送模擬信號(hào),增加頻道數(shù)量,開辦電視信息平臺(tái)與商務(wù)平臺(tái)等,同時(shí)每月向用戶加收有線電視費(fèi)。如果僅僅提高圖像質(zhì)量,而沒有更多精彩的內(nèi)容作支撐,數(shù)字電視業(yè)務(wù)難以開展。
“整體平移”探索出了一條不以收費(fèi)頻道為主的推廣模式,數(shù)字電視中依然可以看到有線電視中的頻道,很好地解決了內(nèi)容匱乏和價(jià)格的瓶頸。通過在數(shù)字電視頻道中提供分類廣告等方式很好地解決了成本回收的問題,這是中國(guó)廣電業(yè)長(zhǎng)期忽略的一個(gè)問題——資訊深度開發(fā),大多數(shù)主要媒體都是通過提供分類廣告的方式獲得利潤(rùn)。
比政府推動(dòng)更重要的是要有一個(gè)商業(yè)模式,并且是有實(shí)力的運(yùn)營(yíng)商能夠按照這種模式為用戶提供服務(wù)。現(xiàn)在的運(yùn)營(yíng)商有很好的條件,但如果不能股份制改造,不能吸引有著運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的戰(zhàn)略投資者,那將有很大的困難。
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