- 相關(guān)推薦
數(shù)據(jù)挖掘在企業(yè)客戶行為的運用論文
知識經(jīng)濟時代，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟不斷發(fā)展，客戶需求向著多樣化的方向發(fā)展，為了更好地迎合客戶需求，企業(yè)需要相應(yīng)改變銷售策略，以便獲得更多的客戶，提高企業(yè)市場份額的占有率。這個道理，在當(dāng)今的市場環(huán)境下誰都明白。如，戴爾電腦公司堅持客戶為本的理念，將客戶的需求進行劃分，一切圍繞滿足客戶需求的進程進行。圍繞客戶的個性化需求展開產(chǎn)品的提供和服務(wù)。為了將公司做大做強，對客戶行為進行分析，提供個性化的產(chǎn)品和服務(wù)，能保證企業(yè)在數(shù)量增加的同時，還能增加營銷等活動，真正充實數(shù)據(jù)資源等，解決擺在企業(yè)面前的難題。
1數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)
在遇到大量的不完全的數(shù)據(jù)時，需要對有噪聲、模糊的數(shù)據(jù)進行挖掘，將其中的數(shù)據(jù)采用人工智能統(tǒng)計的方法進行知識的獲取。利用數(shù)據(jù)進行技術(shù)的挖掘，必須采用特征化和比較描述的方法，將較低概念層次的對象數(shù)據(jù)加以抽象，達到較高的概念層次，使數(shù)據(jù)有類比和對比的可比性，形成相抵的屬性，如圖1所示。
�。�1）采用關(guān)聯(lián)規(guī)則的方式，將事件進行記錄，并將發(fā)生在一起的項目，進行潛在關(guān)聯(lián)的推斷，得到彼此間的識別模式，按照維數(shù)和層次的分類，可以關(guān)聯(lián)規(guī)則的基礎(chǔ)。
�。�2）對歷史數(shù)據(jù)進行模型的分類和監(jiān)理，采用相鄰的分類法，將遺傳算法等進行數(shù)據(jù)的分類，如，決策樹等方法。
�。�3）將現(xiàn)實進行抽象后，對象采用集合和分組的方法，在相似對象的多個類的過程中，采用數(shù)據(jù)集合的方法，促成聚類的族群的類比，將同族內(nèi)的對象進行相似度處理，得到聚類的數(shù)據(jù)挖掘，采用預(yù)處理的步驟將算法中的簇進行進一步處理，得到聚類算法的分層次的網(wǎng)格和密度的分類結(jié)果。
（4）采用同簇中的相似和相異的，使用統(tǒng)計學(xué)中的回歸方法和時間序列進行分析，根據(jù)已有的歷史數(shù)據(jù)建立模型，對發(fā)展趨勢進行預(yù)測。
2數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)在企業(yè)客戶行為分析中的應(yīng)用
數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)在企業(yè)客戶行為分析中起著關(guān)鍵的作用，企業(yè)可用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)對已有的客戶數(shù)據(jù)進行一系列分析，找出其中蘊涵的知識，以采取有效的措施和策略。
�。�1）企業(yè)客戶進行細分。企業(yè)的資源是有限的，根據(jù)市場的狀況劃分客戶的消費行為，采取有效的營銷策略細分客戶，然后讓企業(yè)認識客戶，針對不同的客戶群提供個性化服務(wù)。根據(jù)地理環(huán)境和產(chǎn)品利潤，對企業(yè)的客戶進行劃分，選擇適當(dāng)?shù)耐诰蚣夹g(shù)在客戶群體的分類標準情況下，可以挖掘出聚類的技術(shù)，劃分客戶群，這種采用分析聚類方法得到的結(jié)果，能夠?qū)γ總�客戶群進行未來狀況的預(yù)測，同時，可采用挖掘的概念描述，在高的抽象層次上對每個客戶群進行理解和不同的客戶群間進行比較。根據(jù)客戶的要求進行個性化服務(wù)，雙方在產(chǎn)品的利潤以及品牌的使用率和購買品牌的忠誠度上，進行細致劃分，根據(jù)企業(yè)的營銷戰(zhàn)略對企業(yè)的客戶進行適當(dāng)挖掘，如果對客戶群體的分類能夠聚類，并可根據(jù)標準進行劃分，則挖掘的分類和客戶群的未來狀況、給企業(yè)帶來的利潤率將被精確地預(yù)測。每個客戶的概念描述將被具體地挖掘出來，每個客戶群都能在高的層次上進行比較，如圖2所示。
�。�2）客戶的盈利能力與企業(yè)的利潤相關(guān)。當(dāng)知道了客戶的盈利能力后，企業(yè)才能采取有效的營銷策略，根據(jù)歷史數(shù)據(jù)進行技術(shù)的挖掘，如果某個客戶的盈利能力能夠達到度量標準，就可以成為企業(yè)的黃金客戶，企業(yè)可以向這些客戶提供特殊的服務(wù)和經(jīng)營的策略，將其的滿意度和忠誠度不斷提高，保證企業(yè)的盈利。同時可采取分類挖掘的技術(shù)，將客戶分成不同的客戶群，然后對他們的相近特征進行考慮，采用交叉營銷的方式，對這些客戶發(fā)送電子郵件，推薦有興趣的產(chǎn)品或者服務(wù)。針對結(jié)果進行營銷策略的制定，提高客戶可盈利的水平。
�。�3）對客戶進行獲取和保持。要對現(xiàn)有客戶的生命周期進行核算，隨著業(yè)務(wù)擴大，時間的流逝，客戶需要不斷補充，企業(yè)的發(fā)展需要新客戶的加盟。對于新客戶，企業(yè)可以通過不同的營銷手段，獲取每個客戶對營銷手段的不同反應(yīng)，通過多樣化的交流渠道，獲得更多的信息。營銷的渠道有很多，有郵件、電話、網(wǎng)站等，反饋的數(shù)據(jù)量不斷擴大，營銷者難以把握，要充分利用數(shù)據(jù)分析的方法，將客戶的概念從整體上加以描述和概括。運用數(shù)據(jù)發(fā)掘的辦法，將客戶的興趣進行關(guān)聯(lián)，得到盈利判斷標準，為對客戶的盈利能力進行預(yù)測、分類和處理、得到有價值的知識，發(fā)掘出有效的營銷方法。商品的增多使客戶和企業(yè)的接觸渠道多樣化，客戶的流失是由于客戶的選擇性在增多。進行與客戶流失的關(guān)聯(lián)分析，能夠?qū)⒘魇У目蛻魯?shù)據(jù)進行重建，做好現(xiàn)有客戶不再被流失的防范措施。例如通過對客戶群進行細分，提供個性化服務(wù)，實行一對一營銷，提高客戶的滿意度。一個服務(wù)提供商要運用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)將客戶保留。企業(yè)要根據(jù)人力資源專家給出的相關(guān)因素選擇適當(dāng)?shù)臄?shù)據(jù)源，運用決策樹的方法進行分類，可根據(jù)是否有流失傾向進行劃分，然后運用季節(jié)取向模型對客戶的業(yè)務(wù)規(guī)律進行建模，得到歷史數(shù)據(jù)，運用偏差檢測方法對影響性較高的數(shù)據(jù)進行檢測，經(jīng)過檢測閾值進行預(yù)警，對每個客戶的興趣度進行選擇和處理，做好防范措施，在有業(yè)務(wù)聯(lián)系的客戶群里，引發(fā)“鏈條效應(yīng)”，采用多層關(guān)聯(lián)規(guī)則的挖掘方法將客戶的相關(guān)性進行挖掘。分析不同的概念層，預(yù)防鏈條效應(yīng)的發(fā)生，避免企業(yè)客戶群的流失。
�。�4）實際應(yīng)用中，對數(shù)據(jù)模型運用神經(jīng)網(wǎng)路的方法，對合法交易的記錄和欺詐記錄的集合進行計算，以選擇相應(yīng)的規(guī)則，對有欺詐行為的客戶進行判斷，提高信用度。企業(yè)營銷的重點將隨著市場的變化而變化，數(shù)據(jù)挖掘發(fā)揮的作用是相互利用而不是分開的。在細分客戶群時如果發(fā)現(xiàn)了特殊的客戶，企業(yè)需要對這些特殊客戶進行發(fā)掘，進行盈利能力分析，然后根據(jù)盈利和成本的差額進行選擇，將潛在客戶的數(shù)據(jù)加以挖掘和應(yīng)用，針對具體問題進行具體分析，并加以靈活運用。
3結(jié)語
隨著全球化企業(yè)營銷管理競爭的加劇，數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)在挖掘語言的形式化和標準化、挖掘過程的可視化、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的數(shù)據(jù)挖掘、非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)挖掘、知識的維護更新等方面不斷取得新進展，對企業(yè)信息化建設(shè)具有推進作用。當(dāng)今越來越多的企業(yè)建立屬于自己的數(shù)據(jù)倉庫，數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)將會取得廣泛和深入的應(yīng)用，屆時，誰運用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)掌握了客戶資源，誰將更具競爭力。
參考文獻
�。�1］朱慧云,陳森發(fā),張麗杰.動態(tài)環(huán)境下多個時期的客戶購物模式變化挖掘［J］.東南大學(xué)學(xué)報:自然科學(xué)版,2012(5).
�。�2］郭崇慧,趙作為.基于客戶行為的4S店客戶細分及其變化挖掘［J］.管理工程學(xué)報,2015(4).
［3］劉學(xué).基于數(shù)據(jù)挖掘的基金定投業(yè)務(wù)中客戶行為的分析［D］.大連:大連海事大學(xué),2013.
�。�4］胡娟.基于數(shù)據(jù)挖掘的客戶智能分析和研究［J］.電腦知識與技術(shù),2013(35).
【數(shù)據(jù)挖掘在企業(yè)客戶行為的運用論文】相關(guān)文章：
數(shù)據(jù)挖掘論文04-29
水利工程管理中數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的運用論文05-02
數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)在軟件工程的運用工程論文04-27
數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)在移動通信網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化中的運用論文05-02
電力調(diào)度自動化系統(tǒng)中數(shù)據(jù)挖掘的運用的論文04-29
數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的研究論文05-02
物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)挖掘研究論文05-02
創(chuàng)業(yè)企業(yè)如何挖掘客戶08-23
數(shù)據(jù)挖掘04-29