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中國電視與生態(tài)傳播論文
摘 要：摘 要：生態(tài)傳播在當下社會有重要意義，而電視作為第一媒體是實現(xiàn)生態(tài)傳播的重要力量。電視生態(tài)傳播具有多方面功能，同時還存在明顯不足，需要不斷加強改進。從媒介生態(tài)的視角審視當下電視傳播的生態(tài)結(jié)構(gòu),以及電視傳播對人類精神生態(tài)的影響,就出現(xiàn)的人類精神生態(tài)錯位進行分析和"診斷",主張建立以傳播未來意識和生態(tài)意識為主的生態(tài)電視。更多還原
關鍵詞：關鍵詞：生態(tài)傳播；電視媒體
當今社會，發(fā)達的電視媒體促進了信息傳播，媒體因其議程設置功能發(fā)揮著強大的傳播效力。而在工業(yè)迅猛發(fā)展、人口急劇膨脹的今天，生態(tài)問題已經(jīng)成為一個全球性話題，日益成為人們關注的對象。作為信息流動閥門的媒體，也應該積極關注此類議題，發(fā)揮積極的作用。正確理解生態(tài)傳播的概念意義及其功能、對電視媒體生態(tài)現(xiàn)狀的了解、電視傳媒生態(tài)傳播存在的問題及其出路,將有助于生態(tài)傳播的健康發(fā)展,進而提高全民的生態(tài)意識。
一、生態(tài)傳播的概念及其意義
對生態(tài)傳播作出明確的概念界定比較困難，不同的學者從不同的角度都給出過定義，各有其可取之處。例如美國學者大衛(wèi)阿什德在《傳播生態(tài)學：文化的控制范式》中指出，“在最寬泛的意義上，傳播生態(tài)指的是信息技術、各種論壇和媒介以及信息渠道的結(jié)構(gòu)、組織和可得性”；國內(nèi)較早提出生態(tài)傳播概念的鐵錚教授指出，“生態(tài)傳播是指人類與生態(tài)直接或間接相關的信息傳播活動。生態(tài)傳播既是生態(tài)文明的一個重要組成部分,也是生態(tài)文明設的助推器”。綜合以上各家所述，我們認為生態(tài)傳播就是包含生態(tài)環(huán)境信息的一切傳播活動的總稱。
生態(tài)傳播的重大意義，在全球各地生態(tài)環(huán)境問題不斷發(fā)生的大背景下，更具有現(xiàn)實性和緊迫性�？v觀全球，層出不窮的生態(tài)災難無不在呼喚人們對于環(huán)境的重視和保護。僅僅以過去的2010年為例，中西方都出現(xiàn)了嚴重的生態(tài)問題：美國墨西哥灣原油泄漏事故；俄羅斯發(fā)生130年來最嚴重的森林火災；國內(nèi)出現(xiàn)的大連輸油管爆炸事件、紫金礦業(yè)的環(huán)境污染問題等等。生態(tài)傳播已經(jīng)到了箭在弦上不得不發(fā)之勢，必須成為傳媒信息傳播的首要工作之一。生態(tài)傳播就著眼于通過信息傳播活動使人們實時獲知生態(tài)環(huán)境變化情況，了解生態(tài)環(huán)境問題，獲得治理和保護生態(tài)環(huán)境的知識和技能，并正確認識人與生態(tài)環(huán)境的關系，從而促使社會成員共同保護生態(tài)。
二、電視媒體的作用及其對當下中國的特殊意義
電視是當今社會無可爭議的第一媒介，它覆蓋廣泛、傳播及時、聲畫合一、受眾接受門檻低，這些突出的媒介特性使其天然地成為生態(tài)傳播的主力軍。按照四川大學侯洪教授的觀點，電視媒體開展生態(tài)傳播主要有兩種渠道，一是生態(tài)新聞報道，包括消息類、專題類、評論類和談話類節(jié)目，這也是所謂的狹義的環(huán)境新聞；二是生態(tài)藝術傳播，包括以生態(tài)環(huán)境為主旨的電視紀錄片、故事片、電視綜藝節(jié)目等。相比于報紙、雜志等印刷媒介，電視傳播更迅速快捷、范圍更廣，而且不需要受眾具有多高的文化水平，只要能看能聽即可；相較于與網(wǎng)絡，電視作為主流媒體，容易發(fā)揮議程設置的作用，能夠較好地引導受眾，不至于處于雜亂無序、眾聲喧嘩的境地。因此，電視是生態(tài)傳播的第一選擇，只要合理利用就能取得良好的傳播效果。
中國正處于飛速發(fā)展的黃金時期，人們在追求物質(zhì)財富增長的同時往往容易忽略對生態(tài)環(huán)境的保護。盡管我們一再強調(diào)可持續(xù)發(fā)展，但唯GDP論在不少地方政府中仍站主導地位，各類污染事件層出不窮。事實上，現(xiàn)實中國的環(huán)境問題已經(jīng)非常嚴重，幾乎左右成為與國家民族生死存亡的因素。而另一方面，國土遼闊、人口眾多的國情也決定我們最有力的傳播工具還是電視。根據(jù)《中國廣播電視年鑒（2009）》的數(shù)據(jù)顯示，到08年我國的電視綜合人口覆蓋率達到95.96%。對于生態(tài)問題嚴重的農(nóng)村地區(qū)和偏遠山區(qū)，電視的幾乎是唯一的信息接收工具；廣播電視村村通工程的不斷推進，也促進了生態(tài)保護、節(jié)約資源等現(xiàn)代意識向農(nóng)村傳播。所以，當代中國更有必要利用電視做好生態(tài)傳播。
三、電視媒體生態(tài)傳播的功能
(一)基本功能
1、信息傳達功能
一切傳播活動的本質(zhì)是信息的流動。電視媒體的生態(tài)傳播，其首要的目的也是在于滿足受眾對生態(tài)環(huán)境方面的信息需求。在信息爆炸時代，各種信息如汪洋大海將受眾包圍，往往令其迷失選擇的方向。那么，電視媒體就必須站出來，合理地選擇、編輯和傳播信息，為人們做決策提供信息幫幫助。例如,在今年3月發(fā)生的日本大地震后，福島核電站核泄事件成為媒體關注的焦點。針對核泄事件發(fā)生的原因、影響和應對措施，央視在《新聞聯(lián)播》《朝聞天下》等欄目中都予以密切關注，邀請專家進行解讀，在很大程度上緩解了民眾的恐慌情緒，也令一段時間內(nèi)甚囂塵上的網(wǎng)絡謠言不攻自破。生態(tài)傳播的信息內(nèi)容與社會大眾的整體利益緊密聯(lián)系，電視媒體及時報道和解讀生態(tài)環(huán)境的變化就是對受眾環(huán)境權(quán)益的尊重和反映。
2、知識教育功能
生態(tài)環(huán)境內(nèi)容具備一定的專業(yè)性和科學性，因此對受眾接受有較高的要求，人們需要具備一定的專業(yè)知識才能夠清楚地了解各方面的情況,進而塑造和提高自身的生態(tài)環(huán)保意識,以便于實際參與開展各種生態(tài)環(huán)�；顒�。電視本身就是社會教育的重要手段之一，因此在生態(tài)環(huán)境知識的傳播、治理環(huán)境污染、保持人與自然和諧相處等當面可以發(fā)揮巨大的作用。根據(jù)筆者及其團隊在今年3月就水資源節(jié)約和保護這一議題，在成都某小學展開的問卷調(diào)查來看，絕大多數(shù)學生都是通過電視接受到最基本的生態(tài)環(huán)境知識。一些形象生動的公益廣告、制作精良的紀錄片等等，都在潛移默化中傳達了尊重自然、保護自然的理念，達到了生態(tài)傳播的知識教育功能
（二）社會功能
1、生態(tài)傳播與政治
自20世紀60年代以來，全球政治出現(xiàn)一股新的浪潮——綠色政治。在綠色意識的渲染下,綠色思潮逐漸形成并引發(fā)綠色運動的興起,進而促使綠色政治逐漸成為全球政治的一股新潮,特別是新世紀以來世界范圍內(nèi)的主流政治都存在一種“綠化”的趨勢。綠色政治在現(xiàn)實中體現(xiàn)在執(zhí)政理念和綠色行政方面,而生態(tài)傳播作為一種信息傳播活動,其政治領域內(nèi)的功能也主要在于強化綠色執(zhí)政理念,監(jiān)督并推動綠色行政的實施。電視媒體的生態(tài)傳播注重對中國共產(chǎn)黨的執(zhí)政理念進行詳細解讀，為官方權(quán)威信息的發(fā)布搭建了平臺。
2、生態(tài)傳播與經(jīng)濟功能
生態(tài)環(huán)境問題的實質(zhì)是發(fā)展問題,解決生態(tài)環(huán)境的根本性途徑也是發(fā)展,。怎樣在發(fā)展中求生態(tài)，是我們必須深思的問題。在世界各國日益重視生態(tài)經(jīng)濟的背景下,電視媒體的生態(tài)傳播也加強了相關的報道力度。中央電視臺第一套農(nóng)業(yè)軍事頻道，有許多關于綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術及市場的欄目；此外，現(xiàn)在的新聞頻道也越發(fā)注意對環(huán)保節(jié)能企業(yè)的宣傳力度，對這些優(yōu)秀企業(yè)的生產(chǎn)活動和環(huán)保產(chǎn)業(yè)技術發(fā)展情況進行報道。除了央視和省級衛(wèi)視，不少地方電視臺也開始進行生態(tài)傳播，比如許多電視臺開設了如.綠色生活、生態(tài)旅游等欄目,對人們的衣食住行提供信息服務，以便于人們形成健康環(huán)保的生活方式，尤其是注重分析日常生活中易被忽視的環(huán)境污染和生態(tài)破壞的現(xiàn)象,以便推動綠色消費觀念的普及。
四、結(jié)語
電視媒體的生態(tài)傳播環(huán)境宣傳教育范疇,而環(huán)境教育是受當前世界各國普遍高度重視的教育領域,被視為從根本上解決日益嚴峻的環(huán)境問題、保護和改善環(huán)境,實現(xiàn)人類社會可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的一條必由之路。環(huán)境宣傳可以提高人們的環(huán)境責任感和環(huán)境倫理道德水平,現(xiàn)代社會的發(fā)展既要求人們樹立一種公正和正義的發(fā)展觀,對未來承擔責任,又要求人們對自然界承擔責任。電視媒體的生態(tài)傳播不僅是網(wǎng)絡傳播的重要組成部分和積極的新聞實踐,更是一種先進的傳播理念,它既關乎新聞價值層面及政治意識形態(tài)與環(huán)境倫理,同時也與中國社會主義現(xiàn)代化建設即四大文明建設息息相關,它更是我們家園的生存哲學與生存方式的思考與鏡像,進而關乎我們這個星球的未來,它是超越國界的,具有全球傳播的價值功能和意義。因此,在環(huán)境污染和生態(tài)破壞問題得到社會輿論高度關注的今天,電視媒體將為生態(tài)思想的傳播,營生態(tài)文明的美好前景做出更大的貢獻。電視媒體今后將更多地把視角轉(zhuǎn)移到環(huán)境污染和生態(tài)破壞問題,在新聞實務中加強生態(tài)傳播,從而推進環(huán)境污染和生態(tài)破壞問題的解決和生態(tài)文明建設的進程。
參考文獻:
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[2]侯洪,周軍.中國新聞傳播中的生態(tài)傳播現(xiàn)狀及思考[J].西南民族大學學報(人文社科版),2009(9):122-126.
[3]潘岳,劉青松.環(huán)境保護ABC[M].北京:中國環(huán)境科學出版社,2004:250.
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