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如何看待2003年家用空調(diào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)走勢(shì)？—關(guān)于2003年家用空調(diào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略思考
正如國內(nèi)彩電和微波爐等產(chǎn)業(yè)所走過的道路，2003年，中國家用空調(diào)業(yè)（以下簡稱為空調(diào)業(yè)）正在醞釀著一場(chǎng)深層次的、前所未有的全行業(yè)價(jià)格風(fēng)暴！而與此同時(shí)，對(duì)于以格力、美的、海爾等空調(diào)一線三大品牌，以春蘭、長虹、奧克斯、海信、新科、格蘭仕等二三線實(shí)力相當(dāng)?shù)钠放�，以LG、飛歌等外資合資品牌，以新飛為首的新進(jìn)品牌，以及若干空調(diào)組裝“作坊廠”而言，誰將在2003年的這場(chǎng)價(jià)格大戰(zhàn)的風(fēng)暴中勝出？誰能占據(jù)空調(diào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)？一切尚無定數(shù)，一切充滿了懸念！
需要說明的是，本文作者并非空調(diào)業(yè)內(nèi)人士，也許對(duì)空調(diào)業(yè)的“核心內(nèi)幕”并不知曉，只想透過國內(nèi)最近的一些新聞傳媒中關(guān)于空調(diào)業(yè)的部分?jǐn)?shù)據(jù)和信息，試圖揭開產(chǎn)生這些數(shù)據(jù)的根源及其所反映的戰(zhàn)略本質(zhì)。
空調(diào)業(yè)究竟發(fā)生了什么？
如果你是一位非空調(diào)業(yè)的管理者，也許你并不知道空調(diào)業(yè)已經(jīng)發(fā)生了什么。因此，有必要讓我們一起來審視以下的一系列數(shù)據(jù)和信息，也許你會(huì)預(yù)見到2003年空調(diào)業(yè)即將發(fā)生什么！請(qǐng)看：
資料一：目前，全國空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)400余家，其中年產(chǎn)能力200萬臺(tái)以上的實(shí)力企業(yè)不超過10家，年產(chǎn)能力50萬臺(tái)以上的企業(yè)不超過20家，其余的都是想“搭便車”的作坊式小廠……
資料二：2002年，我國城市居民家庭空調(diào)擁有率為44%，2003年至2005年期間，居民對(duì)空調(diào)的預(yù)期需求將保持每年1300萬臺(tái)左右。我國空調(diào)業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模每年以30%至40%的速度迅猛發(fā)展。2002年，我國空調(diào)行業(yè)的產(chǎn)能已達(dá)到3300萬臺(tái)，而實(shí)際銷售量為1400萬臺(tái)左右，前者是后者的兩倍多。全國工廠庫存和流通庫存也創(chuàng)下業(yè)內(nèi)高峰，達(dá)到700多萬臺(tái)……
資料三：2000年空調(diào)的均價(jià)是4200元/臺(tái)，2001年的均價(jià)是3200元/臺(tái)，而2002年的空調(diào)均價(jià)只有2500元/臺(tái)了�？照{(diào)價(jià)格好像坐上了“滑梯”，2003年的價(jià)格恐怕……
資料四：業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2003年空調(diào)一線品牌價(jià)格將大幅降價(jià)，一線二線相互絞殺將成為2003年空調(diào)業(yè)最殘酷的戰(zhàn)爭(zhēng)。引發(fā)生死戰(zhàn)的導(dǎo)火索將是2002年留下的700萬臺(tái)空調(diào)庫存機(jī)。2002年國慶節(jié)期間，美的一款1匹特價(jià)機(jī)零售價(jià)低至1500多元，1.5匹特價(jià)機(jī)只賣2100多元，小2匹柜機(jī)特價(jià)也低到了2800元以下。美的打出的這一價(jià)格，在2002年內(nèi)極為少見，但她還表示“后悔2002年沒有打價(jià)格戰(zhàn)”。與此同時(shí)，2002年中，春蘭、小鴨、奧克斯等二三線外來品牌大舉擴(kuò)張廣東市場(chǎng)。對(duì)于價(jià)格戰(zhàn)而言，新科、格蘭仕、長虹當(dāng)然不會(huì)就此善罷甘休，而合資品牌對(duì)降價(jià)大戰(zhàn)也表露出躍躍欲試之態(tài)……
資料五：2002年央視市場(chǎng)研究（CTR）電視廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)對(duì)當(dāng)年的空調(diào)業(yè)進(jìn)行了總結(jié)，在家電業(yè)廣告量整體下滑的背景下，空調(diào)業(yè)電視廣告量以12.1%的增長幅度逆市走強(qiáng)，而且是連續(xù)3年保持增長。2002年1—9月份的廣告量達(dá)到7.4億元，比2001同期6.6億元增加了8000萬元。以上數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)業(yè)仍處于發(fā)展期。同時(shí)報(bào)告還指出，空調(diào)電視廣告的五大投放大戶依次為格力、春蘭、奧克斯、海爾和LG……
資料六：2002年4月22日，鄭州新飛公司爆出新聞：十幾款被命為“新綠島”、“新綠洲”的新飛健康環(huán)保空調(diào)隆重登場(chǎng)，它們以其卓越的
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