惡性價格大戰(zhàn)的經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋
近年來，價格大戰(zhàn)已成為我國經(jīng)濟(jì)生活中的普遍現(xiàn)象，并且已經(jīng)超出正常的企業(yè)價格競爭的范疇，逐漸演變成企業(yè)間的惡性價格競爭。本文主要從經(jīng)濟(jì)學(xué)的一般原理出發(fā)，分析我國近年來的惡性價格大戰(zhàn)的原因，以求對這個問題有一個清楚的認(rèn)識。一、利潤最大化目標(biāo)下的企業(yè)不會出現(xiàn)惡性循環(huán)性價格大戰(zhàn)
價格大戰(zhàn)的實(shí)質(zhì)是企業(yè)價格競爭激烈化的表現(xiàn)形式，而惡性價格大戰(zhàn)是指企業(yè)為了競相壓價，把價格定在邊際成本以下的定價行為。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，利潤最大化是企業(yè)的根本目標(biāo)，在利潤最大化目標(biāo)的要求下，企業(yè)的生產(chǎn)決策必須遵循邊際成本等于邊際收益的原則。由于價格與平均收益相等，一定大于或等于邊際收益，也即大于邊際成本，因此企業(yè)不會在邊際成本以下定價，從而不會出現(xiàn)惡性價格大戰(zhàn)。以上只是對利潤最大化目標(biāo)下企業(yè)定價原則的總括性描述，沒有考慮市場結(jié)構(gòu)這個因素。實(shí)際上，即使分析不同市場結(jié)構(gòu)下的價格競爭策略，也可以得出相同的結(jié)論。
根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的一般原理，市場經(jīng)濟(jì)有四種基本類型，即完全競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷和完全壟斷。在這四種市場結(jié)構(gòu)中，壟斷力量依次加強(qiáng)，而競爭力量依次減弱，在完全壟斷市場上，生產(chǎn)經(jīng)營者只有一家，是獨(dú)家壟斷，不存在競爭因素。因此，我們分析市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)價格競爭策略時，只需分析前三種即可。
１． 完全競爭市場
在完全競爭市場，產(chǎn)品的價格由行業(yè)的總供求的均衡決定，個別企業(yè)只是價格接受者，企業(yè)的平均收益和邊際收益都等于價格。在短期內(nèi)，企業(yè)按利潤最大化原則實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者均衡，此時，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤可以大于、等于或小于零，企業(yè)也不一定是在平均成本的最小點(diǎn)進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營。在長期內(nèi)，通過資本流入或流出行業(yè)，可以實(shí)現(xiàn)行業(yè)長期均衡，這時，所有企業(yè)都在長期平均成本最低點(diǎn)進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營，且這個最低平均成本與邊際成本和市場價格相等。在這種情況下，惡性價格大戰(zhàn)就不大可能出現(xiàn)。
２． 壟斷競爭市場
在壟斷競爭市場，企業(yè)的產(chǎn)量是由利潤最大化原則決定的，而價格要由需求曲線來決定。從短期看，均衡時企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤同樣可能會大于、等于或小于零，企業(yè)不在平均成本的最小點(diǎn)生產(chǎn)。從長期看，由于資本流動，企業(yè)進(jìn)入或退出行業(yè)，可以實(shí)現(xiàn)行業(yè)長期均衡，此時，企業(yè)的長期經(jīng)濟(jì)利潤為零，行業(yè)價格與均衡時的長期平均成本相等，雖然此時的平均成本不是長期平均成本的最低點(diǎn)，但大于長期邊際成本。在這種情況下，出現(xiàn)惡性價格大戰(zhàn)的可能性也不大。
３． 寡頭壟斷市場
在寡頭壟斷市場，根據(jù)斯威齊模型，寡頭之間的定價原則是懜??桓?菕，寡頭企業(yè)面臨的是曲折的需求曲線，行業(yè)的價格相對地穩(wěn)定在這個轉(zhuǎn)折點(diǎn)對應(yīng)的價格上。廠商都會明智地意識到，當(dāng)只有兩個或少數(shù)幾個銷售者時，他自己的行為一定會對其他競爭者產(chǎn)生很大的影響，他們不會接受強(qiáng)加于他們的損失，而是會奮起反擊。這樣，任何一方削價的結(jié)果都不可避免地會減少他自己的利潤。因此，寡頭們不會輕易采取價格競爭策略，大都選用非價格競爭策略，行業(yè)的價格調(diào)整都是通過領(lǐng)導(dǎo)價格或合謀定價進(jìn)行的。因此，在寡頭壟斷市場，惡性價格大戰(zhàn)更是不可能出現(xiàn)。
總而言之，由于利潤最大化目標(biāo)的要求，不同市場結(jié)構(gòu)下的企業(yè)都可以實(shí)現(xiàn)長期的均衡。在長期的均衡點(diǎn)，企業(yè)的價格必定會大于邊際成本，因此，不會出現(xiàn)價格低于邊際成本的惡
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