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微軟壟斷案的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)分析電商論文
美國(guó)政府訴微軟公司壟斷1案令全球矚目。文秘站－您的專屬秘書，中國(guó)最強(qiáng)免費(fèi)！不久前，聯(lián)邦法官杰克遜做出將微軟公司1分為2的終究裁決。但是，這場(chǎng)官司引發(fā)了信息產(chǎn)業(yè)界以及學(xué)術(shù)界的劇烈爭(zhēng)論。筆者在本論文中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析法子，對(duì)于微軟壟斷案的主要方面進(jìn)行分析。
1、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與微軟的市場(chǎng)地位
在現(xiàn)實(shí)世界中，各種情勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)隨處可見，如電網(wǎng)絡(luò)、通信網(wǎng)絡(luò)和著名的Internet等。這些是具體的、實(shí)實(shí)在在的物理形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)（PhysiCalnetworks，或者literal networks）。在這些網(wǎng)絡(luò)中，網(wǎng)絡(luò)介入者之間以某種方式直接聯(lián)絡(luò)在1起。
值患上強(qiáng)調(diào)的是，如今網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的鉆研已經(jīng)經(jīng)擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)的概念。網(wǎng)絡(luò)不僅包含具體的、物理形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)，也包含抽象的虛擬網(wǎng)絡(luò)（virtual networks，或者metaphorical networks），如由眾多攝影喜愛者形成的網(wǎng)絡(luò)，這類網(wǎng)絡(luò)瓜葛是1種無(wú)形的交互瓜葛。在良多情況下，虛擬網(wǎng)絡(luò)觸及像硬件與軟件之間的那種互補(bǔ)瓜葛，Katz and Shapiro（一九九四）稱之為“硬件1軟件”類網(wǎng)絡(luò)（hardware／softwareparadigm，hardware／software systems）。例如：計(jì)算機(jī)硬件與軟件組成的系統(tǒng)、操作系統(tǒng)與利用軟件組成的網(wǎng)絡(luò)等等。
不管是物理網(wǎng)絡(luò)，仍是虛擬網(wǎng)絡(luò)（“硬件1軟件”談網(wǎng)絡(luò)），都擁有1個(gè)無(wú)比首要的基本特征，即網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)（network effects）（Katz and Shapiro，一九八五）。網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是指1個(gè)當(dāng)事人的經(jīng)濟(jì)行動(dòng)的凈價(jià)值會(huì)遭到采用同1經(jīng)濟(jì)行動(dòng)的所有當(dāng)事人人數(shù)影響的現(xiàn)象。市場(chǎng)均衡未能充沛反應(yīng)出與網(wǎng)絡(luò)交易有關(guān)的全體收益（或者本錢）的那類網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)稱為網(wǎng)絡(luò)外部性。網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)可以分為直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)以及間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)：
一．物理網(wǎng)絡(luò)存在直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。例如，1名消費(fèi)者安裝1臺(tái)電話的功效顯然依賴于加入該電話網(wǎng)絡(luò)的其他家庭或者商家的數(shù)量。
二.虛擬網(wǎng)絡(luò)存在間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。例如，購(gòu)買某1計(jì)算機(jī)硬件的用戶越多，則供應(yīng)市場(chǎng)的相應(yīng)軟件數(shù)量以及種類也越多。
顯然，微軟公司的Windows操作系統(tǒng)作為系統(tǒng)軟件，與計(jì)算機(jī)硬件之間擁有互補(bǔ)瓜葛，形成了虛擬網(wǎng)絡(luò)。而Windows作為系統(tǒng)軟件，與微軟公司自己或者其他軟件開發(fā)商開發(fā)的利用軟件之間也擁有相似的互補(bǔ)瓜葛，形成了另外一類虛擬網(wǎng)絡(luò)。恰是這類虛擬網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，對(duì)于微軟的市場(chǎng)地位發(fā)生側(cè)重要影響。
在現(xiàn)今世界，Intel兼容的PC在PC市場(chǎng)占有絕對(duì)于優(yōu)勢(shì)，而Intel兼容的PC操作系統(tǒng)也就在PC操作系統(tǒng)市場(chǎng)占有絕對(duì)于優(yōu)勢(shì)。二者之間的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是顯明的。Intel兼容PC操作系統(tǒng)的價(jià)值會(huì)跟著使用Intel兼容PC的消費(fèi)者人數(shù)的增添而增添，而Intel兼容PC的價(jià)值也會(huì)跟著某種Intel兼容PC操作系統(tǒng)知名度的提高而提高。
在微軟的操作系統(tǒng)獲得必定的市場(chǎng)地位后，消費(fèi)者對(duì)于Windows的需求就會(huì)構(gòu)成正的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，即某1產(chǎn)品的吸引力會(huì)跟著使用該產(chǎn)品人數(shù)的增添而增添。使用Windows的人數(shù)越多，則Windows對(duì)于人們的吸引力越大。
軟件開發(fā)業(yè)帶有很顯明的范圍經(jīng)濟(jì)特性。對(duì)于利用軟件開發(fā)商來(lái)講，為了擴(kuò)展銷售量，他們通常斟酌為具有多數(shù)用戶的操作系統(tǒng)編寫利用軟件。Windows龐大的用戶安裝量促使利用軟件開發(fā)商首先為Windows編寫利用軟件，這樣就有大量的利用軟件可供Windows用戶選擇，從而又進(jìn)1步擴(kuò)展了對(duì)于Windows的需求，增強(qiáng)了微軟的優(yōu)勢(shì)地位，并使軟件開發(fā)商發(fā)生為Windows編寫利用軟件的持久動(dòng)力。
從消費(fèi)者角度來(lái)說(shuō)，PC操作系統(tǒng)的主要價(jià)值在于其能夠操作利用軟件。絕大多數(shù)的消費(fèi)者只對(duì)于已經(jīng)存在的高質(zhì)量利用軟件的PC操作系統(tǒng)和相應(yīng)的新類型利用軟件或者利用軟件新版本的操作系統(tǒng)感興致。這樣，為Windows編寫的利用軟件的數(shù)量比其他操作系統(tǒng)多的現(xiàn)實(shí)就吸引了更多的消費(fèi)者。
因?yàn)樯鲜鰧?duì)于Windows的需求所構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，想與利用軟件數(shù)多達(dá)七0000多種的Windows競(jìng)爭(zhēng)的其他Intel兼容PC操作系統(tǒng)的廠商，就會(huì)墮入“先有雞仍是先有蛋”的地步：如果沒(méi)有足夠的利用軟件開發(fā)商為某1新的操作系統(tǒng)開發(fā)利用軟件，則該操作系統(tǒng)就不可能吸引足夠的用戶；而如果該操作系統(tǒng)沒(méi)能吸引足足數(shù)量的用戶，則不會(huì)有足足數(shù)量的利用軟件開發(fā)商愿意為該操作系統(tǒng)開發(fā)利用軟件。因?yàn)槊恳粋�(gè)利用軟件開發(fā)商都等待其他利用軟件開發(fā)商能夠承當(dāng)先采用行為的風(fēng)險(xiǎn)，該操作系統(tǒng)就很難吸引足足數(shù)量的利用軟件，也就很難構(gòu)成正的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。
如果“壟斷”的概念是僅以產(chǎn)品市場(chǎng)份額來(lái)衡量的話，那末微軟公司的操作系統(tǒng)在Intel兼容PC操作系統(tǒng)市場(chǎng)中確切是處于壟斷地位的，而計(jì)算機(jī)產(chǎn)品所擁有的至關(guān)強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)答這類壟斷地位的構(gòu)成以及鞏固起了無(wú)比首要的作用。也恰是這個(gè)緣由，微軟每一年要投入數(shù)以億計(jì)的美元用于Windows利用軟件的編寫，以鞏固網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)從而鞏固其壟斷地位。如果微軟休止這類投入，就可能使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于手構(gòu)筑自己的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)機(jī)制。
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