構想網(wǎng)絡時代的出版業(yè)

網(wǎng)上出版已成為傳統(tǒng)出版業(yè)的重要競爭對手不管人們承認與否，網(wǎng)絡正以令人不可思議的速度日漸成為當今世界最大眾化、最

重要的一種傳播媒體。這種數(shù)字化的媒體在向傳統(tǒng)的媒體（包括紙質媒體書報刊和聲像媒體廣播電視）提出強勁的挑戰(zhàn)。

有人曾作過一個統(tǒng)計：無線電廣播整整用了38年的時間才在全球擁有5000萬聽眾，電視經(jīng)過13年觀眾才達到5000萬，而因特網(wǎng)僅向社會公開了4 年多，上網(wǎng)用戶就超過了5000萬。據(jù)中國因特網(wǎng)信息中心統(tǒng)計，至1997年底，全球已有6300萬因特網(wǎng)用戶，且全

球因特網(wǎng)的用戶目前仍在以每年1200％的驚人速度增長。到2000年，將有望達到10個億。

無疑，網(wǎng)絡的發(fā)展帶來的是整個人類社會生活，特別是信息領域前所未有的革命。傳統(tǒng)出版業(yè)的運作方式也正隨著網(wǎng)絡的發(fā)展而發(fā)生著逐步卻又深刻的變革。美國出版行業(yè)對于因特網(wǎng)的運用僅次于金融業(yè)而居第二位。至1995年，美國在因特網(wǎng)的萬維網(wǎng)（World Wide Web）上設有服務器的出版商就有200多家，書商幾十家。

網(wǎng)上出版物在出版物中占有的份額越來越大，各類網(wǎng)絡版圖書、雜志、報紙、科技報告成為媒體的新寵。據(jù)1996年的統(tǒng)計，盡管萬維網(wǎng)上的科學出版物僅占主頁總量的1％，但其規(guī)模以每年300％的速度在增加，預計在6年內將增長上千倍。一些專家認為，

在今后的5年里，80％的正式出版物將會上網(wǎng)。萬維網(wǎng)上的電子期刊從1990年的110種，

增加到了1997 年的將近1000種，雖然印刷本期刊的數(shù)量與電子期刊的比例為9∶1，但這種比例正在快速地失衡。又根據(jù)1996年的統(tǒng)計，Yahoo（因特網(wǎng)上最優(yōu)秀的搜尋工具）網(wǎng)址上的主題指南已列舉了世界60多個國家不同語種的上網(wǎng)報紙1500多種，我國的上

網(wǎng)報紙已有70多種。

在近20年內，印刷本出版物的紙張、印刷、運輸?shù)馁M用不斷上漲，書價已成為傳統(tǒng)出版業(yè)讀者購買活動的一個重要制約因素；而網(wǎng)絡出版所涉及的電子計算、存儲和通訊費用則每4年減少一半，在今后20 年內將保持這種趨勢，這更為網(wǎng)絡出版提供了廣闊的

市場前景。

電子交易的發(fā)展也很迅速，因特網(wǎng)成為購物者的天堂。據(jù)國際數(shù)據(jù)公司統(tǒng)計，在過去的一年里，全球網(wǎng)上銷售總量為54億美元，到2000年將可能達到1170億美元。其中書籍在網(wǎng)上的熱銷程度僅次于個人電腦和軟件。美國亞馬遜網(wǎng)上書店自1995 年7 月開業(yè)以來， 已通過因特網(wǎng)向100多個國家的18萬名顧客售出了1600萬美元的圖書，其250萬種在銷圖書使傳統(tǒng)書店統(tǒng)統(tǒng)相形見絀，一舉成為網(wǎng)上銷售的最大贏家。

這些數(shù)字帶來的是強烈的震撼：迅速發(fā)展的電腦網(wǎng)絡已給傳統(tǒng)的紙質出版業(yè)帶來了迫在眉睫的危機！而事實上，這種危機波及的不僅僅是傳統(tǒng)出版業(yè)一家，還包括廣播、電視等在內的所有的傳統(tǒng)媒介。因為網(wǎng)絡的發(fā)展從某種意義上來講帶來的是一場信息技術的革命。首先，它通過分布在各地的計算機和信息系統(tǒng)形成了一個虛擬的、超越時空、超越國別、超越文化差異的信息共享空間，使人類的信息資源得到了有史以來最大限度的利用；其次是速度快，時效性強，它不受印刷、運輸、發(fā)行等因素的限制，在信息上網(wǎng)的瞬間即可同步發(fā)送到所有用戶手中；三是超文本、超媒體技術的發(fā)展使網(wǎng)上信息的傳播可以在聲音、圖像、文字之間實現(xiàn)自如而從容地轉換；四是信息傳遞的交互性使用戶不再是被動的接受者，而可以自主地選擇需要的信息；五是信息動態(tài)更新的能力。

正因為這種優(yōu)勢，它正在逐步而深刻地改變傳統(tǒng)信息的存儲方式、組織方式和流通渠道，改變人們獲取信息、從事科學研究和開展國際合作的傳統(tǒng)方式，從而也動搖著所有傳統(tǒng)媒體的生存空間。

有人曾預言，在不遠的將來，網(wǎng)絡必將取代書，甚至取代廣播、電視等傳統(tǒng)的傳播媒體成為21世紀最重要的大眾傳播媒介。不管這個預言是否準確，有一點是毫無疑義的：這個新媒體的誕生，這場信息領域的革命必將帶來整個信息產(chǎn)業(yè)的結構重組，必將徹底改變傳統(tǒng)媒體包括出版業(yè)的生存方式。對于以傳播思想、普及知識和積累文化為己任的傳統(tǒng)出版業(yè)來說，要想在“網(wǎng)絡世界"中贏得自己的生存空間，就必須充分利用網(wǎng)絡技術的優(yōu)勢，改變其文字

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