論中國電視劇的文化策略

1958年5月1日，中國第一座電視臺“北京電視臺”（即后來的中央電視臺）開始首播，1個多  月以后，中國第一部電視劇《一口菜餅子》播出�？梢哉f，電視劇幾乎與中國電視一同誕生  。當時的電視劇主要是嘗試用一種戲劇化的形態(tài)來闡釋國家政策和理念，是利用電子媒介進  行宣傳的試驗性手段，如同當時處在非普及狀態(tài)的電視一樣，電視劇不是真正意義上的大眾  文  化、大眾消費。直到70年代末以后，中國改革開放、發(fā)展經(jīng)濟，隨著電視業(yè)的發(fā)展和電視  機的迅速普及（注：據(jù)有關人士宣布，1999年，中國電視機擁有量為3.5億臺，43套衛(wèi)星節(jié)目，8000多萬戶有線電視用戶，1997年統(tǒng)計中國電視觀眾每天看電視時間為2.54小時。參見田聰明（原中國國家廣播電影電視總局局長）《在改革開放中迅猛發(fā)展的中國廣播影視媒體——在2000年亞洲娛樂與傳媒大會上的講演》，《電視研究》北京：2000年第6期，第4-5頁。），電視劇才逐漸成為大眾文化最重要的資源。2000年，中國電視劇年產(chǎn)量已  超過1萬部集，與20年前年產(chǎn)量9集的數(shù)量相比增加了1千倍以上，其總節(jié)目時間也是目前中  國電影年產(chǎn)量的100倍左右（注：2001年2月6日，“全國電視劇題材規(guī)劃會議”在北京鐵道大廈召開，國家廣播電影電視總局的官員在會上透露，2000年度經(jīng)過批準拍攝的電視劇共有1271部、總量達22231集，發(fā)行播出的劇目有687部、9104集，電視劇產(chǎn)量繼續(xù)上升，比1999年提高了21%。參見《廣電局有關領導指出：2000年電視劇存在六大問題》，《每日新報》2001年2月17日。）。電視劇不僅產(chǎn)量眾多，而且觀眾數(shù)量也極其龐大，中國大陸  共有有線、無線和衛(wèi)星電視頻道3000多個，平均每個頻道播出電視劇至少2集，每天在中國  大陸播出的電視劇超過6000部集，觀眾數(shù)量達數(shù)億人（注：例如，1997年，中央電視臺播出電視劇《三國演義》，據(jù)央視媒介調查公司數(shù)據(jù)，全國收視率最高達到46.7%，這意味著一天之中，中國約有4億6千7百萬人觀看了這部電視劇。）。特別是90年代以來，中國電視劇的發(fā)展處在具有中國特色的市場化與國有性雙軌運行的背景下，一方面受到國家政權的控制、  干預和引導，同時又受到市場經(jīng)濟、消費文化的強力沖擊，成為了當代中國媒介在各種權力  角逐中演變歷程的縮影，它不僅反映了當代中國政治、經(jīng)濟、文化的分化和沖突，同時也對  當代中國社會的時代風尚、價值觀念、文化潮流產(chǎn)生著復雜和深刻的影響。

一

從80年代到90年代，中國正處在一個舊世紀的終結和一個新世紀的降臨、一種社會形態(tài)的  漸隱和另一種社會機制漸顯的時期，社會轉型的沖突、分化、無序與尋求共容、整合、有序  的努力一起為這一時期的中國電視劇留下了深深的烙印。在用“中國特色”來搭建社會主義  與市場經(jīng)濟之間的橋梁的過程中，消費市場和消費社會也在中國悄然出現(xiàn)，整個社會越來  越被這一消費現(xiàn)實所深刻影響，于是，中國電視劇既經(jīng)歷著從國家文化向市場文化的過渡，  又面臨著國家文化與市場文化的共存，所以，對于中國電視劇來說，一方面是“主旋律”電  視劇在繼續(xù)努力維護國家意識形態(tài)的權威，另一方面是大量的通俗電視劇通過市場機制來形  成文化產(chǎn)業(yè)格局。而參與電視劇生產(chǎn)的一些“知識分子”，作為政權和市場這兩種力量的代  理人，也作為電視信息傳播的“看門人”則常常試圖借助于這兩種強勢力量來表述知識分子  對歷史  和現(xiàn)實、社會和人生的批判性認識和反省。國家的政治控制、市場的經(jīng)濟支配、大眾的文化  訴求、知識分子的理

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