后奧運(yùn)時(shí)代電視體育傳播對(duì)群眾體育發(fā)展影響探析

    摘要：本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法，對(duì)后奧運(yùn)時(shí)代電視體育傳播對(duì)群眾體育的發(fā)展影響進(jìn)行探析。認(rèn)為電視媒介主要通過(guò)對(duì)賽事信息傳播，體育題材的電視劇、電影的傳播，以及對(duì)提倡健康生活的群眾體育運(yùn)動(dòng)的傳播等三種途徑實(shí)現(xiàn)對(duì)群眾體育的影響。但是我們必須清醒地認(rèn)識(shí)到，功能不斷健全的電視體育報(bào)道對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)生諸多促進(jìn)和推動(dòng)作用的同時(shí)，也存在著對(duì)群眾體育發(fā)展的負(fù)面影響。隨著奧運(yùn)圣火熄滅，探討電視媒介在后奧運(yùn)時(shí)期如何促進(jìn)群眾體育的發(fā)展就成為一個(gè)主要的話題。

     關(guān)鍵詞：后奧運(yùn)時(shí)代電視體育傳播群眾體育

    在萬(wàn)眾矚目下，第29屆北京奧運(yùn)會(huì)獲得了“真正無(wú)與倫比”的成功，北京奧運(yùn)51金的驕人成績(jī)，讓中國(guó)作為世界體育強(qiáng)國(guó)的說(shuō)法得到了更多人的肯定和認(rèn)同。然而，金牌數(shù)并不是衡量一個(gè)國(guó)家是否是體育強(qiáng)國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)；體育人口，才是衡量一個(gè)國(guó)家體育發(fā)展程度的重要指標(biāo)。名列金牌榜第二位的美國(guó)代表團(tuán)，其位居各代表團(tuán)之首的獎(jiǎng)牌總數(shù)和已占全國(guó)總?cè)丝诘亩�分之一的體育人口比例，【1】充分展示了它所具備的體育實(shí)力。相比之下，我國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉的人口比例卻只有34%。告別奧運(yùn)，讓群眾體育走上前臺(tái)，提高我國(guó)體育人口比例，在后奧運(yùn)時(shí)代逐漸成為中國(guó)體育發(fā)展的戰(zhàn)略重心。國(guó)家體育總局群眾體育司副司長(zhǎng)續(xù)川曾表示：“我國(guó)的體育人口與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有差距，爭(zhēng)取在2010年使體育人口比例達(dá)到40%�！�2】而群眾體育的開(kāi)展和普及，其成功的推手不只在賽場(chǎng)，更在于鋪天蓋地的媒體傳播，其中電視首當(dāng)其沖。

    1電視傳播與體育發(fā)展

    電視媒介從其誕生起，就與體育結(jié)下了不解之緣，隨著傳播技術(shù)的不斷提高，體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展對(duì)大眾傳播媒介的依賴不斷增加；同時(shí)，體育也日漸成為大眾傳播媒介不可或缺的重要內(nèi)容之一。

    1．1電視傳播與體育發(fā)展的歷史淵源現(xiàn)代體育以其多方面的功能，贏得了社會(huì)各階層的普遍認(rèn)可，成了人們最感興趣的社會(huì)活動(dòng)之一。

    1936年的柏林奧運(yùn)會(huì)上，138小時(shí)的電視轉(zhuǎn)播開(kāi)創(chuàng)了電視轉(zhuǎn)播比賽的先河，電視成了體育運(yùn)動(dòng)忠實(shí)而富有成效的傳播媒介。在被稱為歷史上“首屆WEB2.0版的奧運(yùn)會(huì)”上，電視依舊是百姓觀看北京奧運(yùn)會(huì)賽事的主渠道。據(jù)CSM全國(guó)測(cè)量?jī)x收視調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年8月8日至24日的17天內(nèi)，全國(guó)累計(jì)收看奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播及相關(guān)報(bào)到的觀眾人數(shù)多達(dá)11.2億，占全國(guó)電視總?cè)丝诘?2%。常態(tài)情況下，這些頻道獲得的觀眾人數(shù)要累計(jì)到同等規(guī)模至少需要三個(gè)月的時(shí)間�！�3】可見(jiàn)，體育運(yùn)動(dòng)能在全世界范圍內(nèi)得以蓬勃開(kāi)展，具有越來(lái)越大的影響力，電視媒介功不可沒(méi)。

    1．2體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展為電視傳播提供了豐富的內(nèi)容資源體育運(yùn)動(dòng)是各種大眾傳播媒介發(fā)布新聞的爭(zhēng)奪內(nèi)容。體育越來(lái)越明顯地成為媒介信息傳播的中心內(nèi)容，而且承擔(dān)著極不平常的角色。電視、收音機(jī)、報(bào)紙、廣播、小報(bào)、專(zhuān)業(yè)雜志幾乎每天在報(bào)道體育賽事、運(yùn)動(dòng)員、運(yùn)動(dòng)隊(duì)的情況。體育節(jié)目在實(shí)況轉(zhuǎn)播、播音室的制作節(jié)目、娛樂(lè)節(jié)目中大量出現(xiàn)。為了吸引觀眾的注意力，在政治性的欄目中也穿插了體育節(jié)目。隨著人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)體育的需求也越來(lái)越大，體育也隨之得到發(fā)展。體育的發(fā)展具體表現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)化、賽事商業(yè)化、運(yùn)動(dòng)員職業(yè)化的發(fā)展，這一變化意味著運(yùn)動(dòng)水平更高、賽事更精彩，更吸引人們的眼球，同時(shí)也成為媒介關(guān)注的焦點(diǎn)。

    1．3電視媒介為體育廣泛傳播提供了主流傳播渠道眾所周知，體育傳播渠道有很多，既可以通過(guò)報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒介進(jìn)行，也可以通過(guò)運(yùn)動(dòng)員、賽事等特殊媒介進(jìn)行。但是，在眾多傳播渠道中，電視以其特有的屬性，成為體育傳播的主流渠道。越來(lái)越多的電視臺(tái)開(kāi)始設(shè)立專(zhuān)門(mén)播放體育節(jié)目的體育電視頻道。在我國(guó)，中央電視臺(tái)也早在1995年就將其第五套節(jié)目設(shè)為專(zhuān)門(mén)的體育頻道，現(xiàn)在廣東、四川、上海等省或直轄市級(jí)電視臺(tái)也紛紛設(shè)立了專(zhuān)門(mén)的體育頻道，對(duì)重大賽事均做出全方位報(bào)道，像奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)這類(lèi)大賽，直播節(jié)目時(shí)間要達(dá)到上千小時(shí)，它們的出現(xiàn)為宣傳和推行我國(guó)的全民健身計(jì)劃發(fā)揮了重要的作用。

    2電視傳播影響群眾體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的途徑2．1電視賽事信息的傳播體育比賽是一種瞬間藝術(shù)，隨著時(shí)間的終結(jié)，再學(xué)理審視·49精彩的比賽也只能“煙消云散”，永不復(fù)現(xiàn)。電視具有善于表達(dá)“在場(chǎng)的真”的特色，在體育傳播中表現(xiàn)得尤其明顯。通過(guò)電視傳播，賽事信息可以通過(guò)不同的形式得以保存，并讓更多的受眾有了在場(chǎng)外觀看體育比賽的機(jī)會(huì)。在美國(guó)，許多學(xué)者認(rèn)為人們對(duì)體育的熱情就是被電視及有線電視刺激起來(lái)的。杰克·海敦說(shuō)過(guò)：“它（電視直播）非常及時(shí)。通過(guò)它，你可以耳聞目睹。電視觀眾實(shí)際上成了賽事的參與者�！薄�4】電視直播的體育比賽成為最受觀眾歡迎的體育節(jié)目的原因，在于其極強(qiáng)的懸念性和現(xiàn)場(chǎng)性，一般來(lái)說(shuō)，收視率和觀眾重視度都得到很好的保證，而高水平比賽以及收視率高的賽事更是各個(gè)媒體不愿放棄的內(nèi)容。

    這些賽事的相關(guān)報(bào)道往往會(huì)促進(jìn)群眾體育的發(fā)展，如在新中國(guó)建立初期，我們的國(guó)球曾載著我們的文化和友好去展開(kāi)外交。而當(dāng)這則“乒乓外交”的體育新聞通過(guò)為數(shù)不多的電視進(jìn)行傳播時(shí)，新聞所傳遞的愛(ài)國(guó)情節(jié)和榮譽(yù)感，不知激勵(lì)了多少的國(guó)人積極投身于乒乓球運(yùn)動(dòng)。如今，乒乓球作為我國(guó)的國(guó)球，不僅在世界乒壇獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，而且也成為廣大群眾喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

    2．2體育題材的電視劇、電影的傳播電視媒介除了大量的賽事報(bào)道外，其體育題材的電影、電視傳播也對(duì)群眾體育的發(fā)展起到了很好的推廣作用。上個(gè)世紀(jì)五、六十年代，《女籃五號(hào)》、《水上春秋》、《球迷》等電視劇和電影的播映，在不同程度上促進(jìn)了籃球運(yùn)動(dòng)在群眾中的開(kāi)展。而最具代表性的體育電視劇要數(shù)80年代初期曾風(fēng)靡全國(guó)的日本《排球女將》，劇中的女主人公小鹿純子，她們的精湛球技與頑強(qiáng)拼搏的精神打動(dòng)了無(wú)數(shù)中國(guó)觀眾的心。隨后，中國(guó)女排五連冠的戰(zhàn)績(jī)更是將排球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展推向了高峰，從那時(shí)起，排球課程在許多中學(xué)和高�！氨榈亻_(kāi)花”，流行一時(shí)。

    2．3電視對(duì)提倡健康生活的群眾體育運(yùn)動(dòng)的傳播電視媒介除了直播賽事和報(bào)道新聞外，還開(kāi)發(fā)了許多軟性的體育電視報(bào)道的專(zhuān)題節(jié)目和娛樂(lè)化的體育欄目。利用不同的節(jié)目手段和形式，處理體育內(nèi)容和設(shè)計(jì)體育節(jié)目，從生活、健身、娛樂(lè)、明星等方向加工體育，使體育內(nèi)容有效地融入非體育節(jié)目的板塊中。這種包裹式的處理方式，是對(duì)體育議程設(shè)置的有效利用，軟化了體育內(nèi)容傳播過(guò)硬、娛樂(lè)性不足的問(wèn)題，使電視節(jié)目更加輕松、好看。而體育運(yùn)動(dòng)魅力更有效地得到宣傳，引導(dǎo)人們更加主動(dòng)地參與到體育活動(dòng)之中。如CCTV的《跟我學(xué)》、《健美五分鐘》，北京電視臺(tái)的《京城健身潮》等，不僅讓受眾得到了解體育知識(shí)的窗口，同時(shí)，對(duì)群眾體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展起到了一定的促進(jìn)作用。

    3電視對(duì)群眾體育發(fā)展的引導(dǎo)和促進(jìn)3．1電視媒介培養(yǎng)了群眾的體育意識(shí)所謂“體育意識(shí)”，從心理學(xué)角度看是指客觀存在的體育現(xiàn)象在人們頭腦中的反映，是人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)總的認(rèn)識(shí)和看法，它指人們?cè)趨⑴c體育活動(dòng)過(guò)程中，對(duì)體育及其重要性的認(rèn)識(shí)，以及由此產(chǎn)生的思想觀念、心理活動(dòng)的總和。其基本內(nèi)容主要來(lái)自于三個(gè)方面：體育認(rèn)識(shí)、體育情感和體育意志。電視作為報(bào)道體育比賽最快捷、最形象、最生動(dòng)的傳媒之一，已為人們普遍接受，它所傳播的體育信息正在對(duì)受眾進(jìn)行潛移默化的影響。美國(guó)傳播學(xué)家哥伯納曾認(rèn)為：電視是有史以來(lái)最廣泛的為人們所共享的形象和信息，是社會(huì)的主要文化力量。他提出的電視培養(yǎng)理論就是建立在這種觀點(diǎn)基礎(chǔ)之上，其理論的核心觀點(diǎn)是：電視的內(nèi)容可以培養(yǎng)受眾的世界觀，即所謂的體育意識(shí)。他說(shuō)：“電視是一個(gè)中心化的系統(tǒng)，它是我們?nèi)粘Ｉ�活的一部分。它的故事片、廣告、新聞和其他節(jié)目將一個(gè)相對(duì)來(lái)說(shuō)聯(lián)成一體的世界的共同形象和信息送到每個(gè)家庭之中�！薄翱缭搅宋淖趾土鲃�(dòng)性的歷史障礙，電視已成為人社會(huì)化的最基本和共同的來(lái)源，成了千差萬(wàn)別的人每日信息的最基本和共同的來(lái)源�！薄�5】3．2電視媒介促進(jìn)個(gè)別項(xiàng)目的變革、推廣和普及電視的體育傳播還表現(xiàn)出電視機(jī)構(gòu)對(duì)賽事的直接干涉、以及體育項(xiàng)目的發(fā)展和變革。奧運(yùn)會(huì)對(duì)外宣稱是完全獨(dú)立的，但電視機(jī)構(gòu)可以根據(jù)自己的直播需要，要求奧運(yùn)會(huì)主辦者變更一些賽事的比賽時(shí)間，尤其當(dāng)奧運(yùn)會(huì)在東方世界舉辦時(shí)，這一要求顯得更加突出

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