電視民生新聞可持續(xù)發(fā)展之路

    從2002年1月1日江蘇電視臺(tái)的《南京零距離》開(kāi)播至今，我國(guó)電視民生新聞的發(fā)展已經(jīng)走過(guò)了九個(gè)半年頭。

    無(wú)可否認(rèn)，它反映了普通百姓的情感、欲望和意志，在報(bào)道內(nèi)容和表現(xiàn)形式上具有更強(qiáng)的貼近性和親和力，呈現(xiàn)出廣闊的發(fā)展空間�！皟H以《南京零距離》為例，自開(kāi)播后其收視率一路飆升，現(xiàn)已穩(wěn)居南京地區(qū)所有電視節(jié)目AC尼爾森收視率排行榜之首位，開(kāi)創(chuàng)了電視新聞節(jié)目超越電視劇和娛樂(lè)節(jié)目奪得收視率桂冠的先河”。①但同時(shí)，我們也必須正視當(dāng)前電視民生新聞還存在不盡如人意的地方，本文試作分析并提出改進(jìn)意見(jiàn)。

    關(guān)注弱勢(shì)群體，體現(xiàn)人文關(guān)懷

    當(dāng)前，社會(huì)發(fā)展是不平衡的，在大多數(shù)人步入小康生活的同時(shí)，還有一部分人正處在困境中。他們包括尚未脫貧的農(nóng)民、下崗職工、殘疾人和災(zāi)民。他們是社會(huì)的弱勢(shì)群體，電視民生新聞應(yīng)該格外關(guān)注他們的生存狀態(tài)，有效地為他們排憂解難，為他們生活的好轉(zhuǎn)獻(xiàn)出一份愛(ài)心。例如：江蘇教育電視臺(tái)的《服務(wù)到家》欄目，記者服務(wù)三農(nóng)，在農(nóng)忙時(shí)專門下鄉(xiāng)，關(guān)注和報(bào)道農(nóng)民遇到的難題，像收成如何、糧食怎樣處理、補(bǔ)貼是否到位等，成為農(nóng)民的知心朋友。山東電視臺(tái)生活頻道的大型民生新聞直播欄目《生活幫》突出“幫辦”特色，努力打造“介入式”的報(bào)道風(fēng)格，在觀眾當(dāng)中樹(shù)立起“幫辦”、“幫主”俠肝義膽、古道熱腸、熱心幫忙的公益形象。

    高揚(yáng)個(gè)性化旗幟，創(chuàng)辦特色欄目

    目前，全國(guó)各地有100多個(gè)電視民生新聞欄目，在省會(huì)城市，省臺(tái)和市臺(tái)乃至同臺(tái)不同頻道之間都圍繞民生新聞?wù)归_(kāi)了激烈的同城大戰(zhàn)，共同搶奪有限的民生新聞線索，其后果必然是節(jié)目的同質(zhì)化傾向日益突出。例如：在南京曾出現(xiàn)“在18點(diǎn)50分到20點(diǎn)20分這一個(gè)半小時(shí)里，有《南京零距離》、《1860新聞眼》、《直播南京》、《服務(wù)到家》、《法制現(xiàn)場(chǎng)》、《標(biāo)點(diǎn)》六檔民生新聞欄目，這些欄目雖然在定位上略有錯(cuò)位，但在實(shí)際操作中內(nèi)容難免雷同”。②要想在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行嘗試。

    1.打造欄目的個(gè)性品牌，實(shí)行差異化競(jìng)爭(zhēng)電視欄目品牌是電視媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，收視率和廣告占有量都離不開(kāi)欄目的品牌效應(yīng)。而差異化戰(zhàn)略是指電視媒體有意識(shí)地使自己的欄目區(qū)別于其他的同類媒體，在行業(yè)中獨(dú)樹(shù)一幟。毫無(wú)疑問(wèn)，優(yōu)秀的欄目品牌只有堅(jiān)持差異化的原則，才能打造出來(lái)，并能長(zhǎng)盛不衰，民生新聞欄目更不例外。例如：北京電視臺(tái)的《北京特快》力求深度報(bào)道，在政策解讀和背景分析上狠下工夫。廣西電視臺(tái)的《新聞在線》則開(kāi)辦“在線評(píng)論”小欄目，鼓勵(lì)觀眾對(duì)熱點(diǎn)新聞事件發(fā)表看法，加強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)交流，把話語(yǔ)權(quán)交給百姓，為觀眾創(chuàng)建表達(dá)意見(jiàn)的公共平臺(tái)。上海電視臺(tái)的《東方夜新聞》更注重“第一時(shí)間”和“第一現(xiàn)場(chǎng)”。這些差異化戰(zhàn)略的實(shí)施，使電視媒體具有鮮明的地域特色，也使民生新聞欄目具有長(zhǎng)久的生命力，深受觀眾喜愛(ài)。

    2.用百姓眼光看待時(shí)事，善于“化大為小”電視民生新聞要求記者善于用平民視角去觀察事物，尋找選題，想百姓之所想，急百姓之所急，報(bào)道出百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的事實(shí)。要做到這一點(diǎn)，就必須堅(jiān)持集中思維的原則，把引人關(guān)注的大主題化作百姓身邊的日常小事。也就是說(shuō)，記者面對(duì)眾多新聞?lì)}材時(shí)，要善于站在百姓的角度，認(rèn)真思索，對(duì)新聞素材有所選擇、有所側(cè)重，最后逐步縮小范圍，把最新鮮的東西集中起來(lái)，提煉出一個(gè)主題，搞出一個(gè)富有新意的民生新聞來(lái)。

    當(dāng)前，黨中央和國(guó)務(wù)院想方設(shè)法保民生、促穩(wěn)定，一系列惠民和利民的措施相繼出臺(tái)，電視民生新聞就要從百姓視角巧妙進(jìn)行報(bào)道，頌揚(yáng)成績(jī)，發(fā)揮輿論的正確導(dǎo)向作用。

    3.提高播報(bào)水平，形成鮮明的個(gè)性風(fēng)格主持人是欄目的形象大使，是欄目品牌不可缺少的重要元素。電視民生新聞欄目要想創(chuàng)出名聲來(lái)，還要打造主持人獨(dú)特的、富有魅力的播報(bào)風(fēng)格。例如：江蘇電視臺(tái)《南京零距離》的主持人孟非堅(jiān)持對(duì)典型案例進(jìn)行個(gè)性點(diǎn)評(píng)，他往往從小事入手，再由小及大，深入淺出地幫助觀眾分析、理解、消化報(bào)道內(nèi)容，引發(fā)觀眾的收視興趣和參與欲望，從而使《南京零距離》樹(shù)立起真正的“親民形象”。再如：北京電視臺(tái)《北京特快》的語(yǔ)言通俗、易懂、富有感染力，深受觀眾喜愛(ài)。另外，主持人要變過(guò)去的“播”新聞為“說(shuō)”新聞和“聊”新聞，努力嘗試將新聞節(jié)目進(jìn)行娛樂(lè)化表達(dá)，給觀眾帶來(lái)輕松、愉快的享受。例如：杭州電視臺(tái)《阿六頭說(shuō)新聞》的主持人“阿六頭”穿唐裝、會(huì)表演，其點(diǎn)評(píng)魅力十足。

    4.豐富欄目表現(xiàn)形式

    好新聞是內(nèi)容和形式的完美結(jié)合，電視民生新聞要運(yùn)用好電視語(yǔ)言，重視用現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道和連線報(bào)道的形式再現(xiàn)新聞事件，充分發(fā)揮電視直觀形象的優(yōu)勢(shì)。

    同時(shí)，我們還要學(xué)會(huì)借鑒電視劇、戲曲、小品和相聲等文藝作品的表現(xiàn)手法，對(duì)電視民生新聞進(jìn)行娛樂(lè)化表達(dá)，使其越辦越好看。例如：上海電視臺(tái)的《東方夜新聞》經(jīng)常對(duì)國(guó)內(nèi)突發(fā)事件進(jìn)行快速、及時(shí)的插播。有時(shí)即使沒(méi)有畫(huà)面，也采取電話連線報(bào)道方式，由記者現(xiàn)場(chǎng)口述，報(bào)道的直播化使其在競(jìng)爭(zhēng)者中增強(qiáng)了優(yōu)勢(shì)。青島電視臺(tái)的《生活在線》有時(shí)以音樂(lè)烘托新聞氣氛、升華主題，都帶來(lái)不同凡響的效果，體現(xiàn)出與眾不同的個(gè)性色彩。

    力戒膚淺化和庸俗化，不斷

    提高節(jié)目的思想深度和力度目前，一些民生新聞節(jié)目過(guò)分獵奇、低俗不堪，既喪失了自身的新聞特性，更缺乏起碼的人文關(guān)懷。不少題材還停留在打架、撞車、跳樓、自殺、鄰里糾紛、夫妻不和等生活表象上，大量報(bào)道“黃、賭、毒”等社會(huì)丑惡現(xiàn)象，甚至對(duì)某些犯罪細(xì)節(jié)進(jìn)行“放大”處理，迎合一部分觀眾低級(jí)趣味的需求，出現(xiàn)明顯的媚俗現(xiàn)象，完全忘記了反映時(shí)代精神、進(jìn)行社會(huì)批判的責(zé)任和義務(wù)。實(shí)際上電視民生新聞不光要關(guān)注民眾的生存狀態(tài)，更要關(guān)注民眾的生存價(jià)值，關(guān)注他們身上真善美的東西�！耙粰n好的節(jié)目除了講述發(fā)生在他們身上那些傳奇的故事、坎坷的經(jīng)歷之外，更主要的是要從每個(gè)人身上提煉出人性的光輝亮點(diǎn)。”③將“小民生”和“大民生”有機(jī)融合，推動(dòng)民生新聞向公共新聞轉(zhuǎn)化所謂“大民生”，就是要從老百姓的角度去解讀黨和政府新近制定的路線、方針、政策和措施。所謂“小民生”，就是要抓住和老百姓切身利益密切相關(guān)的事情。將“大民生”和“小民生”有機(jī)結(jié)合，就是要尋求時(shí)政新聞和民生新聞的結(jié)合點(diǎn)，既能反映人民群眾的愿望，又能推動(dòng)政府各項(xiàng)工作的正常開(kāi)展，從而推動(dòng)電視民生新聞的目標(biāo)觀眾群由“市民”提升到“公民”，從而協(xié)調(diào)公共生活、提高公眾應(yīng)對(duì)社會(huì)問(wèn)題的能力。

    美國(guó)傳播學(xué)者在20世紀(jì)90年代初提出了公共新聞理論，該理論認(rèn)為：“新聞媒介應(yīng)該擔(dān)當(dāng)起更積極的角色，致力于提高社會(huì)公眾在獲得新聞信息的基礎(chǔ)上的行動(dòng)能力，組織和推動(dòng)公共討論和復(fù)興公共生活，告訴社會(huì)公眾如何去應(yīng)對(duì)社會(huì)問(wèn)題，幫助人們積極地尋求解決問(wèn)題的途徑”。④當(dāng)前，電視民生新聞的發(fā)展正處在一個(gè)十字路口，要么大踏步前進(jìn)，要么停滯落后。只要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，廣大電視工作者不斷嘗試、不斷創(chuàng)新，電視民生新聞會(huì)以嶄新的面貌出現(xiàn)在觀眾面前。

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