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變革中的中國電視節(jié)目
變革中的中國電視節(jié)目
作者/Fred
原作者：Edward Wong
在中國，如何可以讓電視節(jié)目吸引觀眾的眼球？其實(shí)很簡單：將聚光燈對準(zhǔn)充滿流行音樂和觀眾掌聲的舞臺，以及上面一眾彼此求愛的青年男女們。
男嘉賓們吹噓他們銀行賬戶的存款數(shù)，房子及豪華車，女嘉賓們則時(shí)髦苗條，不斷拒絕她們的追求者。但是混雜在這些熱鬧中的，是20到40歲的中國城市年輕人所面臨的社會問題：婚前同居、拜金主義或者政府的計(jì)劃生育政策。
"通過這個(gè)節(jié)目你可以發(fā)現(xiàn)中國到底在想什么，在追求什么"，《非誠勿擾》的電視制作人如是說。相親節(jié)目《非誠勿擾》甫一登場，就打破了同類型節(jié)目的收視率記錄，超過5000萬的觀眾在收看。該節(jié)目同樣在海外華人中引起廣泛興趣，美國，英國校園的一些學(xué)生甚至拍攝了他們的專場。這一切都提升了中國的文化影響力，而這正是中國領(lǐng)導(dǎo)人夢寐以求的。
但是反映現(xiàn)實(shí)的電視節(jié)目對廣電總局的審查者來說卻過于真實(shí)了，他們對這個(gè)節(jié)目及其如雨后春筍般冒出的類似節(jié)目加大了審查力度，因?yàn)檫@些節(jié)目真實(shí)展現(xiàn)了中國青年的現(xiàn)實(shí)狀態(tài)。制作人迅速大刀闊斧地整改了該節(jié)目。他們邀請了年紀(jì)更大一些的選手來參加節(jié)目，并且加入了第三位主持人——一位來自省委黨校的教授。"我們對節(jié)目中的表達(dá)制定了更多的規(guī)范，以便清除可能產(chǎn)生負(fù)面社會影響的言論。"制作人這樣解釋。
一檔相親節(jié)目居然引起了多年來對電視圈最嚴(yán)厲的審查。幾十年來，中國政府努力推動(dòng)電視媒體的市場化，而矛盾就此顯現(xiàn)出來：一方面，政府力促商業(yè)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也擔(dān)心過度商業(yè)化是否帶來了文化素養(yǎng)及道德教化的總體下降。
"娛樂節(jié)目"包括了綜藝游戲，相親節(jié)目以及名人脫口秀。和西方一樣，這些節(jié)目的制作成本低廉，但卻能帶來很高的收視率和廣告收益——這一點(diǎn)很重要，因?yàn)殡娨暸_所得到的政府津貼很少甚至沒有。
在新規(guī)里，每一個(gè)電視臺每周只能在黃金時(shí)段播出兩檔"娛樂節(jié)目"。每晚只有9個(gè)可以全國性播放，而據(jù)一位官員預(yù)測，這個(gè)數(shù)字在2011年的秋天還是每周126個(gè)。如果電視臺沒自行削減，將由審查員們召集的小組來決定哪個(gè)節(jié)目可以保留，新節(jié)目的新點(diǎn)子必須經(jīng)過審查員同意。衛(wèi)視同樣被要求增加新聞節(jié)目，并且至少播出一個(gè)贊揚(yáng)中國傳統(tǒng)美德和"社會主義核心價(jià)值體系"的節(jié)目。同樣的，刑偵劇和穿越劇也在一段時(shí)間內(nèi)遭到了禁播。審查的結(jié)果，就是觀眾們開始轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上，在網(wǎng)上收看娛樂節(jié)目和電視劇。
金錢的角色
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，廣告收益也是對電視節(jié)目束縛的一個(gè)重要原因。央視目前仍主導(dǎo)著該產(chǎn)業(yè)，但是不得不因?yàn)榈胤脚_制作了一系列最受歡迎的娛樂節(jié)目而把市場份額拱手相讓。央視和廣電的高層經(jīng)常來回輪換。央視同樣將其年度收入的一部分上繳廣電。在2012年的年度廣告拍賣中，央視賺到了22億，比上年增長12.5個(gè)百分點(diǎn)。相反，地方臺多把收入交給了地方政府，這些地方政府對節(jié)目的審查并不嚴(yán)格。
《非誠勿擾》改版以后收視率大幅下降。但是制片方有辦法讓它成為收視率冠軍，當(dāng)其母臺江蘇衛(wèi)視舉行廣告拍賣時(shí)，《非誠勿擾》占據(jù)了其34500萬美元廣告收入中的令人驚訝的82%。
江蘇衛(wèi)視極度想保留該王牌節(jié)目在星期六和星期天的黃金時(shí)段播出，為此，該臺剪掉了其他五六個(gè)娛樂節(jié)目，并且在積極制作其他提升"社會責(zé)任感"的節(jié)目�！度嗣袢請�(bào)》也發(fā)表了評論文章，點(diǎn)名批評了《非誠勿擾》。"一些節(jié)目標(biāo)新立異，"該文章寫道，"他們通過偷窺他人的隱私而達(dá)到這個(gè)目的，并大肆宣揚(yáng)拜金主義和享樂主義，這些都引起了觀眾的反感。"
觀點(diǎn)的沖突
在《非誠勿擾》最近在北京的演播廳里，一個(gè)23歲的男選手告訴臺上的女嘉賓他喜歡穿銀色絲襪的女生，那位女嘉賓就盤問了他，并轉(zhuǎn)變成了對女人的腿的尺寸的討論。
"你是喜歡小號的女孩還是中號的女孩？"該女嘉賓問道，她是一位單親媽媽。
"對不起，我真的不知道這兩者的區(qū)別。"男嘉賓回答說。
主持人孟非插口說："她問的是你喜歡小號還是中號？"
"我沒有問小號還是中號。"女嘉賓趕緊說。觀眾大笑并鼓掌。但是這段在播出時(shí)被剪掉了。
類似的尖銳對話曾是該節(jié)目的亮點(diǎn)，其本來的用意是要挑戰(zhàn)中國電視言論的上限。"我們希望不同觀點(diǎn)可以產(chǎn)生碰撞。"制片人說。
該書目是在制片人和邢文寧的交談中構(gòu)想出來的，邢文寧是一個(gè)傳媒大亨，畢業(yè)于哈佛和哥倫比亞大學(xué)，現(xiàn)在在經(jīng)營赫斯特集團(tuán)。2009年秋天，邢文寧在弗里曼托媒體工作，該媒體歸貝塔斯曼所有，而他的工作就是向中國的衛(wèi)視或制作公司出售外國電視節(jié)目的版權(quán)。弗里曼托的其中一項(xiàng)財(cái)產(chǎn)就是《帶我走》——一個(gè)在英國很流行的相親節(jié)目，邢接觸了兩個(gè)最具冒險(xiǎn)精神的電視臺，江蘇衛(wèi)視與湖南衛(wèi)視。最后江蘇衛(wèi)視引進(jìn)了這一節(jié)目模式，而湖南衛(wèi)視隨后也緊跟潮流地辦起了《我們約會吧》。
第一集在2010年1月15日播出，并且為該節(jié)目定下了調(diào)。"任何跟著我的女人都不需要擔(dān)心生計(jì)。"第一個(gè)男嘉賓，23歲的張永祥這樣說。他家有一個(gè)超過1000個(gè)工人的工廠。一個(gè)視頻炫耀了他的豪宅，白色轎車以及一排一排的衣服，其他的男嘉賓也在視頻里炫耀了他們的收入。在該集的后半段，一個(gè)女嘉賓穿著高跟鞋和黑色緊身衣，表演了一段只有在脫衣舞俱樂部才能看到的椅子舞。
但是嚴(yán)肅的問題隨后緩慢地進(jìn)入他們的談話中，女嘉賓們開始質(zhì)問張為什么一定要遵循傳統(tǒng)一定要生一個(gè)孩子。
"現(xiàn)在的年輕人敢于表達(dá)自己的意見，"《非誠勿擾》的制片人這樣評價(jià)，"如果你不敢表達(dá)，你就不真實(shí)。"
觀眾爭先收看該節(jié)目，到2011年，其收視率僅次于所有衛(wèi)視都被迫轉(zhuǎn)播的新聞聯(lián)播，排名全國第二。
改版之后
但是審查者們并沒有被逗樂。7月，廣電召集了江蘇和湖南的臺長到北京開會，信息很明確：低調(diào)行事還是等著被注銷。廣電發(fā)了兩條布告："不準(zhǔn)以約會的名義羞辱和攻擊參與者；不準(zhǔn)談?wù)摪行缘拇炙自掝}：不準(zhǔn)宣揚(yáng)拜金主義或者其他不健康、不正確的婚姻觀；不準(zhǔn)在未經(jīng)審查和剪輯的情況下播出節(jié)目。"
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