英文廣告中的數(shù)學(xué)

　　信息高速公路已使遼闊的世界變成了一個(gè)小小的地球村，地球村中的各國居民在政治、經(jīng)濟(jì)、文化方面的聯(lián)系也比以往更方便、更緊密。中國加入WTO后，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步融入世界經(jīng)濟(jì)。這樣英文廣告就既成為中國企業(yè)促進(jìn)商品出口、開拓海外市場的一個(gè)主要手段，也成為中國企業(yè)和消費(fèi)者獲取商品信息的重要來源。英文廣告不僅具有很高的商業(yè)價(jià)值，而且具有一定的語言研究價(jià)值和欣賞價(jià)值。下面就來看看數(shù)字在以創(chuàng)意取勝的廣告中獨(dú)特的表達(dá)功效。

　　　　　　一、引人注目

　　日本廣告學(xué)家川滕久先生說：“抓住大眾的眼睛和耳朵，是廣告的第一步。如果做不到這一點(diǎn)，廣告就完全失去了意義。”的確，人們對(duì)新產(chǎn)品通常比較陌生，這時(shí)廣告的作用便能引起公眾對(duì)其的注意和認(rèn)識(shí)。同時(shí)，人們能夠理解廣告所傳達(dá)的信息，才會(huì)對(duì)其中的某些有益的信息感興趣，并被說服接受廣告中所言傳的事物，最終采取行動(dòng)。而簡潔、一目了然的數(shù)字在贏得讀者注意力方面就可產(chǎn)生意想不到的效果。

　　1.2001年可口可樂公司世界性廣告宣傳的主題是"Coca-cola  Enjoy"，北美地區(qū)有一則廣告中的廣告詞是"First  Experience"，配的畫面是一個(gè)男孩回味著可口可樂的口感就如他第一次kiss女孩的經(jīng)歷。廣告詞中沒有華麗的辭藻，一個(gè)簡單的first  experience，暗示“第一次”的感受是使人終身難忘的。這樣使讀者把日常生活中的美好感受與Coca-cola聯(lián)系在一起，就能喚起讀者的興趣，激發(fā)購買的欲望。

　　2.A  television  worthy  of  its  name,"THE  ONE".（Panasonic電視機(jī)廣告）

　　"THE  ONE"是松下“畫王”電視。用數(shù)字"ONE"來命名，精練生動(dòng)，毫不夸張，但寓意深刻。以"THE  ONE"命名，造成了強(qiáng)烈的視覺沖擊，赫然醒目。

　　　　二、增強(qiáng)說服力和真實(shí)性

　　在當(dāng)今的信息社會(huì)，讀者每天面對(duì)無數(shù)具有獨(dú)創(chuàng)性和新奇性的廣告，每個(gè)廣告都想吸引讀者，都想竭力說服讀者。俗話說：“事實(shí)勝于雄辯”，數(shù)字作為理性語言，可以對(duì)事物進(jìn)行精確的數(shù)量描述，因此，數(shù)字在廣告中可起到真實(shí)可信、具體實(shí)證的效果。

　　1.Feel  the  Diet  Center  Difference

　　Suzanne  Morgan  thought  the  body  she  wanted  was  out  of  reach．Then  she  called  Diet  Center  and  took  off  18  pounds  and  24  inches  in  just  8  weeks，And  she's  kept  it  all  off  for  over  a  year!

　　DIET  CENTER

　　這是

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