論廣告的科學(xué)性與藝術(shù)性

廣告無論是在信息傳播技術(shù)還是在表現(xiàn)形式上都應(yīng)該是科學(xué)性和藝術(shù)性的完美結(jié)合.分析了廣告在廣告活動和廣告學(xué)科中的科學(xué)性表現(xiàn),以及在廣告活動和廣告作品中所體現(xiàn)出的藝術(shù)性.介紹并評析了廣告科學(xué)派與藝術(shù)派的論戰(zhàn)觀點(diǎn),得出結(jié)論:廣告是科學(xué),但不是單純的科學(xué);廣告是藝術(shù),但也不是純粹的藝術(shù).廣告的科學(xué)性與藝術(shù)性是對立統(tǒng)一的,現(xiàn)代廣告活動如果堅(jiān)持科學(xué)性與藝術(shù)性的統(tǒng)一,就能立于不敗之地.

作 者： 徐紅 梁敏君   作者單位： 武漢科技學(xué)院,哲學(xué)與文化研究所,湖北,武漢,430073  刊 名： 重慶工學(xué)院學(xué)報  ISTIC 英文刊名： JOURNAL OF CHONGQING INSTITUTE OF TECHNOLOGY  年，卷(期)： 2004 18(4)  分類號： G0.2  關(guān)鍵詞： 廣告   科學(xué)性   藝術(shù)性   統(tǒng)一  

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